新浪的“變現(xiàn)難題”遠不如百度、阿里的“門票難題”更緊迫。新浪微博完全沒有必要過早獨立和“賣身”。但如果一定要選擇，面對百度和阿里的追求，與阿里糾纏不止的新浪微博其實嫁給百度或許會更幸福？只是這場一輪輪煙霧彈一樣的談判，更像新浪微博的平衡術了。
這場一輪輪煙霧彈一樣的談判，更像新浪微博的平衡術了。
鈦媒體注：在外媒眼中，阿里巴巴、百度、騰訊和新浪微博成為中國互聯(lián)網(wǎng)公司“四大巨頭”，但遺憾的是都不是創(chuàng)新和技術為導向的頂級公司。鈦媒體曾分別對阿里巴巴（《阿里巴巴向后站：成為電商領域的IBM》、《馬云隱而不退，阿里調(diào)整暗含玄機》）、百度（《2013百度四大難題：挑戰(zhàn)不可能的任務》、《年度總結：跟搜索說byebye，未來屬于智能信息》）、騰訊（通往A級：《騰訊的門檻與瓶頸》、《先天不足四體不勤》、《創(chuàng)新必須自上而下》）以及新浪（《新浪新年三件事，一招錯，恐盤盤錯》）等做重磅報道。
與此同時，四大巨頭之間還有互相的競爭和合縱連橫也在繼續(xù)。此前，我們深度報道了《阿里騰訊大戰(zhàn)前夜：決戰(zhàn)2013，決戰(zhàn)移動電商！》，今天，鈦媒體的大企業(yè)“一周策劃”系列，再為大家分析阿里、百度和新浪微博之間的恩怨糾葛。新浪微博還能獨立于四大巨頭之中嗎？還是會成為阿里和百度口中爭食的肥肉？
從目前的情況來看，三家公司最近都在進行重大的組織架構變革。阿里巴巴在快速推進上市的同時，是否能消化得了新浪微博？百度的LBS和移動戰(zhàn)略是否能與新浪微博匹配？新浪內(nèi)部人士稱，新浪微博一直吸引各界投資者的注意。既然是各界，可能就不局限于百度和阿里。但若僅此兩家，新浪微博的選擇將會是什么呢？
【陳倩璐 遠山/鈦媒編輯】最近的新浪微博頗不平靜。1月19日，東方網(wǎng)報道，微博強行植入廣告惹眾怒。此前，1月14日，有千萬粉絲的@冷笑話精選和@微博搞笑排行榜 一度搜索顯示“用戶賬號”不存在。這被認為是新浪為了謀求商業(yè)化，對草根大號們的實際威脅（要求廣告分成）。
再早些時候，1月9日上午，新浪微博出現(xiàn)“短暫故障”：消息發(fā)布框的發(fā)圖片功能消失了，只有表情和視頻兩功能可正常使用，數(shù)小時后，圖片、音樂等功能均恢復正常。
與此同時，新浪微博還推出了可嵌入到第三方網(wǎng)站的“贊”按鈕。這項Facebook、人人和QQ空間都有的功能，對用戶是表達自己的態(tài)度，對微博而言則可以收集到大量的用戶數(shù)據(jù)，未來可以用于內(nèi)容匹配或者精準廣告投放——消息顯示，新浪微博正在測試新的廣告投放系統(tǒng)。
這兩則新聞同時出現(xiàn)，為新浪微博的2013年運程寫下了注腳。一方面，內(nèi)容監(jiān)控使微博運營成本激增，其運營面臨巨大的不確定性；另一方面，新浪將賺錢視為微博接下來的首要任務。
現(xiàn)在，新浪微博被視為中國移動互聯(lián)的第二張門票，僅次于騰訊微信。新浪為微博砸入2.8億美元，還沒有建立成熟的盈利模式。但目前的好消息是，F(xiàn)acebook推出的圖譜搜索被普遍看好，而新浪微博和云云搜索正在展開合作，那么新浪微博是否會復制Facebook的圖譜搜索呢？如果是的話，新浪還會允許數(shù)據(jù)掌握在云云搜索手中嗎？
雖然新浪微博仍舊是“賠錢貨”，但在沒有拿到移動互聯(lián)網(wǎng)門票的科技大佬看來，這仍舊是一塊巨大的肥肉。新浪的“變現(xiàn)難題”遠遠不如百度、阿里的“門票難題”（或“入口難題”）更緊迫。因此，新浪微博不乏求愛者。據(jù)說，新浪微博正在和阿里巴巴、百度展開“三角戀”。
現(xiàn)在的問題是，新浪微博有必要獨立化運營嗎？如果新浪微博一定要引入資本，百度和阿里哪個更適合呢？
新浪微博，獨立的意義何在？
2012年12月28日，新浪相關業(yè)務、組織架構大調(diào)整，將主要業(yè)務分為門戶和微博兩大板塊，提出2013年的戰(zhàn)略核心是“移動為先”。
此刻，新浪微博已經(jīng)做大，并且拿到了移動互聯(lián)網(wǎng)的門票；新浪門戶重要性下降，可以后退一步作為微博的支撐。由于移動趨勢確立，新浪微博已經(jīng)完全可以作為新浪的主體業(yè)務，重新打造公司的業(yè)務框架。除非，新浪管理層想拋棄新浪，借新浪微博自立門戶，否則此刻業(yè)務已沒有必要分拆。即便融資，也完全可以以新浪為主體進行融資。
即便業(yè)務分拆，也沒有必要引入外部股東。新浪2012年第三季度財報顯示，截至 2012 年 9 月 30 日，新浪的現(xiàn)金、現(xiàn)金等價物及短期投資總額為 6.962 億美元。從新浪微博現(xiàn)在所做的各種商業(yè)嘗試來看，如果新浪看好微博的盈利能力，它就應該孤注一擲，用幾年的時間，然后獨享微博盈利的蛋糕。
唯一合理的解釋是，新浪管理層想再來一次MBO，以金蟬脫殼的方式讓新浪微博獨立運營。那么，就必須引入外部股東，將新浪微博變成股份制，然后把新浪變成小股東，管理層再從中持股，從而實現(xiàn)逆轉。
“移動為先”說起來是新浪的整體戰(zhàn)略，但大家都應知道，移動為先，指的就是新浪微博作為重點。
但即便如此，新浪微博也未必會一定選擇百度或阿里，眾所周知，若科技巨頭投資之后，控制權可能易手，這未必是管理層愿意看到的結果。
阿里 VS 新浪試水電商
2012年11月起，業(yè)界就頻傳阿里巴巴正與新浪微博洽談入股事宜，但直到今天，二者合作結果仍不明朗。
新浪微博與阿里漸走漸近少了一些官方授意的初衷。隨著微博的走紅，微博營銷更多是被民間智慧推著走的，新浪微博上的流量悄然無聲地流向電商，不知不覺中，流量已經(jīng)驚人。
根據(jù)Hitwise2012年10月監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，新浪微博對外輸出流量中，8.6%流往電子商務和本地信息類網(wǎng)站，其中淘寶占輸出流量的2.8%，天貓商城占0.9%，分列微博流量輸出的第一、二位，而第三位的京東僅占0.5%。
毫無疑問，阿里會對流量輸出大戶新浪微博產(chǎn)生興趣。而伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，一直匱缺移動互聯(lián)入口的阿里，必將力爭新浪微博這樣一個橫跨傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)與移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品。這在鈦媒體此前的《阿里入資新浪微博尚未落定，合作考驗更值關注》、《事實是，阿里、新浪微搏還在談判，可雙方緣何糾結？》及《阿里騰訊大戰(zhàn)前夜：決戰(zhàn)2013，決戰(zhàn)移動電商》都有所分析。
而一直苦于如何將流量變現(xiàn)的新浪微博，也采取了一些動作，表達了其對電子商務的期望。
2012年底，小米與新浪合作，使用新浪的微博支付服務銷售Mi2智能手機，合作結果相當不錯，5分鐘內(nèi)就銷售了5萬部手機。
百度 VS 新浪試水搜索
在和阿里巴巴傳出“地下戀情”的同時，新浪微博與百度的關系也曖昧不明。
近日，國外媒體又報道，瑞士信貸分析師華萊士·張（Wallace Cheung）分析認為百度將把通過最近發(fā)行債券募集的資金用于收購，新浪微博可能是百度的一個收購目標。而事實上，二者期望與微博聯(lián)姻的消息多年前就有傳出。
早在2011年，新浪管理層設立的微博三大盈利策略之一，就是在微博內(nèi)引入搜索廣告，配合電子支付，進行體內(nèi)營銷?；ㄆ斓难芯繄蟾嬲J為，隨著微博的廣告客戶增多及第三方應用的豐富，新浪獲得付費搜索營收很有可能實現(xiàn)。
而百度對新浪微博感興趣的原因可謂與當年谷歌對Twitter感興趣如出一轍。作為以搜索為主營業(yè)務的百度，它的絕大部分收入來自以搜索為基礎的網(wǎng)絡廣告，隨著新浪微博日產(chǎn)1億多條微博信息，用戶們開始傾向于到微博上搜索實時信息時，百度不能不感到壓力。
百度總裁助理張東晨就曾表示，百度每天就受數(shù)十億次的網(wǎng)民檢索需求，很多查詢請求都與微博上的實時信息相關。
2012年3月，為了強化實時搜索，百度整合新浪微博內(nèi)容的實時搜索服務上線，百度搜索結果中將實時顯示與關鍵詞相關的新浪微博內(nèi)容，這是新浪微博首次和第三方搜索引擎合作。
9個月后，新浪微博也推出了微博搜索，試水社區(qū)搜索。但在大數(shù)據(jù)時代，把自己的海量數(shù)據(jù)交給第三方處理，相當于將核心競爭力拱手讓人，這不僅暴露了新浪的技術短板，也很難抓住未來“圖譜搜索”的商機，不知道新浪接下來會不會對此進行調(diào)整。
談判更像煙霧彈
目前來看，新浪微博二者都有所涉獵，與其說這是新浪微博獨立運行的前兆，不如說這是在向二者展示自己的實力，希望能賣個更好的價錢。雖然也有消息指百度和阿里會共同投資新浪微博，但考慮到百度和阿里的關系，二者共同投資新浪微博的可能性并不大。如果二選一的話，百度和新浪微博的合作迫切性和意愿反而顯得更為明顯。
2013年1月4日，新浪市值35.25億美元。而2012年7月的時候，傳聞DST欲以50億美元的估值投資新浪微博（想想看，如果這樣的話，等于說，新浪門戶是負資產(chǎn)?。Ｔ?012年11月，網(wǎng)傳阿里以20-30億美元的估值入股新浪微博15%-20%的股份。在2012年12月的另一則傳聞中，傳DST已經(jīng)以10億美元的估值投資新浪微博2億美元。
新浪微博具有強大的媒體屬性，這是其安身立命之本，在中國也是一個定時炸彈。《南方周末》、《新京報》事件，讓覺醒的公民們氣憤難平，但新浪微博為了生存必須要彈壓，其媒體屬性在官方監(jiān)管下——1月9日的事件發(fā)生后，謝文稱，在公司里設警衛(wèi)室，文革時期都沒見過——其要發(fā)展必然艱難。為此，新浪微博煞費苦心，欲轉型網(wǎng)上社區(qū)，淡化新聞色彩。而對于曹國偉來說，他顯然對生意更加擅長。新浪微博一面是政策風險，一面是變現(xiàn)難題，這都不是他愿意看到的。
作為社交化媒體，與電商合作更可能破壞“社交”、“媒體”這兩個屬性的元氣。
自傳出阿里意欲入股新浪微博后，業(yè)界大部分聲音并不看好兩者的合作。人們都對二者應該采取怎樣的方式合作，讓流量轉化率提高且不損害用戶體驗提出了質疑。倘若新浪微博變成了另一個蘑菇街或者美麗說，這顯然不符合登上新浪微博想知身邊天下事的用戶的初衷。
而與百度合作，獲得百度的搜索技術支持，優(yōu)化微博搜索，反而可以優(yōu)化用戶體驗，讓微博的實時屬性體現(xiàn)的更為徹底，更好地發(fā)揮微博海量實時信息的優(yōu)勢。因為Facebook的前車之鑒，百度將更有欲望獲得用戶的個人信息數(shù)據(jù)，而相應的搜索技術也將會支撐全新的盈利模式。
但實際上，我們不排除另一種可能，即新浪微博與百度阿里談判只是煙霧彈，而最終將與基金達成合作。首先，無論百度還是阿里，覬覦新浪微博是不爭的事實，但若僅僅滿足于資本層面的投資或者業(yè)務層面的合作，那不是馬云和李彥宏的投資風格；其次，一旦達成合作，新浪微博將會進一步（無論是商業(yè)化模式還是運營結構）附屬于投資方，最終現(xiàn)有管理層能夠獲得足夠多的話語權，要取決于其平衡能力。唯一的做法是，同時引入阿里和百度兩大巨頭，與原股東新浪互相制衡。但如此一來，阿里和百度都可能會失去興趣。
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