據(jù)鈦媒體近日多方了解，阿里將入資新浪微博消息屬實，不過，目前相關(guān)的細節(jié)談判尚未結(jié)束，還在最后談判階段，阿里的投資規(guī)模恐怕也比傳言的更大。
新浪CEO曹國偉
【陳倩璐/鈦媒編輯】阿里入資新浪正為各界所關(guān)注，這一消息在各種傳言中傳播已久，發(fā)酵于11月17日晚，騰訊社交廣告的產(chǎn)品經(jīng)營周錦輝在自己的博客爆料稱，阿里巴巴將對新浪微博進行戰(zhàn)略投資，預計將獲得新浪微博15%-20%的股份，而此次對新浪微博的估值為20-30億美元。
據(jù)鈦媒體多方了解，阿里將入資新浪微博消息屬實，不過，目前相關(guān)的細節(jié)談判尚未結(jié)束，還在最后談判階段，阿里的投資規(guī)模恐怕也比傳言的更大。
此前，鈦媒體獨家報道了阿里資本領(lǐng)投陌陌科技一事，如今，阿里與新浪的這種投資組合，又打開了另一種想象，在全面對抗騰訊的路上，阿里與新浪如何取長補短，遠不是微搏與微信之爭，淘寶與QQ之爭那么簡單。
也由于上周末阿里入股消息影響，周一（美國時間）新浪美股大幅高開，開盤即大漲超過10%。而就在上周五，受新浪財報的影響，新浪美股還遭遇大跌15％。
新浪微博估值最低谷
在中國主要運營的主要微博中，新浪微博規(guī)模最大也最具人氣。
2009年5月，新浪CEO曹國偉和CFO余正鈞才第一次提出做微博產(chǎn)品。3個月后，新浪微博開始內(nèi)測，人氣迅速攀升。2010年8月9日，新浪微博低調(diào)注冊獨立公司，名為北京微夢創(chuàng)科網(wǎng)絡技術(shù)有限公司，法人代表為新浪副總裁、微博事業(yè)部總經(jīng)理彭少彬，注冊資本為1000萬元人民幣，后新浪微博開始使用該公司名稱開展活動。
數(shù)據(jù)顯示，新浪微博注冊獨立公司后，新浪2011年對微博業(yè)務投入超過1億美元，預計2012年還將達到1.6億美元。
近兩年，新浪營收狀況并不理想。2012年新浪Q3凈利環(huán)比下降70%，而在2010、2011兩年新浪已經(jīng)連續(xù)虧損，對于新浪而言，如何流量變現(xiàn)、探索出新浪微博的盈利模式已經(jīng)迫在眉睫。
新浪Q3財報發(fā)布后，曹國偉稱新浪微博注冊用戶已超4億，新浪微博第三季度的廣告收入達2000萬元，占整體廣告收入的16%。但值得注意的是，在4億注冊用戶中，平均每天活躍用戶僅為4230萬，只占用戶總量的10%左右，新浪微博正面臨用戶活躍度下行的窘境。而盡管微博廣告收入環(huán)比增加一倍，但新浪微博仍然只有20萬企業(yè)客戶，并沒有形成大規(guī)模的營銷體系，微博廣告客戶與門戶廣告客戶還存在重疊和競爭。
有媒體這樣評價新浪微博存在的問題：“新浪微博并不缺少才華橫溢的產(chǎn)品運營大師、潛在的付費客戶和忠誠的用戶，但其頑疾在于業(yè)務模式過于單一，且缺乏技術(shù)驅(qū)動力。盈利壓力迫使微博業(yè)務初具規(guī)模就迅速推行商業(yè)化，阻礙了產(chǎn)品創(chuàng)新，并降低了用戶的喜愛程度?！?
同時，在Q3 財季的電話會議中曹國偉還明確承認，微博和門戶業(yè)務的確存在互博關(guān)系，微信也正在給微搏帶來沖擊。這直接后果即，上周五新浪大跌15%收報于45美元，市值也已經(jīng)由歷史最高位80億美元跌至30.1億美元。
在與鈦媒體交流中，一位新浪微搏的管理層坦言，此時的確已經(jīng)是并入新浪微搏的最好時機。
阿里那“四不像”的SNS
新浪有平臺有流量而缺乏貨幣化變現(xiàn)的渠道——骨子里新浪仍舊是一家媒體公司；而阿里巴巴則希望自己能夠到達最后1公里，將SNS與自己的商務業(yè)務對接起來。前者需要有中小企業(yè)客戶支持，而后者希望能夠打通商務到消費者的距離。二者互有需求。
早在2011年年初，業(yè)內(nèi)曾盛傳百度、阿里巴巴意欲投資新浪微博1億美元，最后一切無疾而終。
阿里一直在電子商務與SNS之間糾結(jié)。SNS紅火起來的時候，阿里巴巴就已經(jīng)預知了社區(qū)化商務的發(fā)展，并認為社區(qū)化商務將逐漸成為主流。在阿里的計劃中，未來三年或者四年之內(nèi)，阿里將有三分之一的商務是通過SNS機制來實現(xiàn)的。
自2007年起，阿里就致力于推動C2B2S的實現(xiàn)，但迄今為止未有良好表現(xiàn)，甚至被用戶吐槽“阿里后臺，你一個B2B平臺，改版得像社交平臺干嘛，不把主要功能和數(shù)據(jù)統(tǒng)計放中間，誰想看什么商友動態(tài)。新版還不能自己改動后臺排版，強迫人看商友動態(tài)。真想說一句，這誰TM想看這些動態(tài)啊。再吐嘈下你們新出的什么旺信，別搞這個，你們永遠比不上微信和微博，甚至連飛信都比不上。用點腦子想下也知道，誰沒事會掛旺旺，在旺旺上的不是同行就是客戶，誰沒事會和他們聊生活，談理想?！?
2012年9月，當阿里巴巴仍在被傳重金投資陌陌時，阿里巴巴集團首席官曾鳴曾說，“什么是電子商務，我們越來越不確定了。”
合作考驗
此次阿里巴巴投資新浪微博，將是第一電商和最大社交平臺的聯(lián)姻，顯而易見是阿里在C2B2S計劃上的重大一步。
但這是否能夠成為雙方的機會？設若新浪微博的獨立性受到侵害，它是否還會具有現(xiàn)在的號召力？在騰訊微博、搜狐微博和網(wǎng)易微博等虎視眈眈下，任何一個閃失都可能導致平臺失去價值。此前，這種威脅影響了新浪微博的商業(yè)化；現(xiàn)在它還將影響阿里和新浪微博的合作節(jié)奏。
有人認為，新浪微博將成為大號美麗說，變成淘寶的最大導購。此前，淘寶已經(jīng)開發(fā)了5個社區(qū)化導購產(chǎn)品，包括愛逛街、哇哦、圈子、頑兔和一淘發(fā)現(xiàn)，但在淘寶網(wǎng)首頁左側(cè)導航欄中只能看到愛逛街和頑兔，而外部入口幾乎被蘑菇街、美麗說等購物導航網(wǎng)站占領(lǐng)。
億邦動力網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，蘑菇街和美麗說的日均UV分別達到了220萬和320萬以上，而淘寶的5個社區(qū)化導購日均UV總和才為86萬。打通新浪微博和天貓?zhí)詫氈g的通道，將新浪的巨大流量引向商城，對阿里來說具有非同小可的意義。根據(jù)Hitwise的數(shù)據(jù)，目前，淘寶網(wǎng)的訪問量中2.5%來自新浪微博，遠遠高于蘑菇街和美麗說。
但對于那些并不抱著購物心態(tài)上微博的用戶來說，如何一改吐槽、圍觀的社交心態(tài)來接受可能成真的“大號美麗說”仍然存在巨大的疑問。正如易觀國際分析師董旭曾經(jīng)說的“社交和電商有天然的矛盾，社交網(wǎng)絡以維系人際關(guān)系為核心，電商以交易和成單為核心”。
2012年第二季度，新浪微博首次提供微博廣告位時，微博廣告客戶在80家左右，其中70%-80%仍為新浪原有客戶，主要集中在汽車、快消等行業(yè)客戶，其余新客戶行業(yè)包括奢侈品等，大多數(shù)仍為大企業(yè)主，中小企業(yè)利用新浪微博推廣業(yè)務、投放廣告比率依然很小。
隨著移動客戶端登錄的新浪微博用戶比例增長，新浪針對這一情況研發(fā)出了移動客戶端的“Promoted Feed”廣告系統(tǒng)并希望在今年第四季度末推出，這一廣告系統(tǒng)將微博的數(shù)據(jù)與廣告系統(tǒng)企業(yè)的廣告需求進行聯(lián)系，用戶發(fā)布的內(nèi)容將被轉(zhuǎn)換成廣告并向用戶的好友發(fā)布。
“中小企業(yè)可能更加頻繁地使用這個系統(tǒng)，這是自助投放的，任何人都可以使用，不僅是中小企業(yè)，還包括普通用戶、企業(yè)、已經(jīng)注冊微博賬戶的在線商家。但中小企業(yè)是我們這個廣告系統(tǒng)的主要目標。但是我認為需要一定時間才能集聚這些營收源。”曹國偉的這一評價顯示，其新型廣告系統(tǒng)如果能和擁有龐大中小企業(yè)數(shù)量的阿里聯(lián)合，將加快這個集聚中小企業(yè)用戶對象的進程。
新三足鼎立？
11月19日，業(yè)內(nèi)消息稱，新浪無線業(yè)務副總裁王高飛將接替彭少彬，全面掌管新浪微博的產(chǎn)品和技術(shù)。王高飛具有北京大學計算機理學學士學位，目前二者的責任分工一度被外界認為產(chǎn)生了嚴重內(nèi)耗，阻礙了新浪微博在產(chǎn)品領(lǐng)域的創(chuàng)新。
新浪公關(guān)部并未證實該傳言的真實性，但倘若為真，我們不妨可以揣測為是新浪微博在為迎接阿里入股做技術(shù)上的準備。
面對阿里將入股新浪微博最為心慌的可能當屬騰訊電商。今年7月，騰訊電商CEO吳宵光對媒體表示，騰訊電商是中國唯一一家能夠?qū)⑸缃黄脚_和電子商務共同運營的公司。自去年收購易迅、投資好樂買、柯蘭鉆石等實現(xiàn)了近300億元銷售收入后，騰訊重新找到了流量變現(xiàn)的信心。根據(jù)騰訊電商內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，目前電商業(yè)務僅開發(fā)了騰訊自由社交網(wǎng)絡流量的1/10，點擊率已經(jīng)超過10%。
但當阿里和新浪微博聯(lián)手，剛剛起步的騰訊電商模式也再次受到挑戰(zhàn)；而阿里和新浪微博自身的聯(lián)姻能否成功，也同樣是挑戰(zhàn)。
目前，在新浪微博的企業(yè)認證中，淘寶店鋪尚屬于無法認證一列，或許我們可以拭目等待，當二者聯(lián)姻，淘寶店鋪在新浪微博上是否會大規(guī)模進軍？如果這樣的話，新浪微博到底是媒體屬性，還是成為商家叫賣的集市？■
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新浪微博本不單純，何妨把水攪得更渾一些。http://m.chcmb.cn/?p=3764