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小欣：這節(jié)課，常春老師會(huì)為我們講解打造精品賽事的WATER原則。

常春：我們總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)叫做WATER原則，幾個(gè)字母分別代表What、Audience、Technology、Environment和Resource。

What就是你需要傳達(dá)給外界你的賽事想表達(dá)什么，你的賽事有什么樣的內(nèi)容，你的賽事具有什么樣的人格。比如說，迪士尼就非常清晰的把自己定位為世界上最歡樂的跑步賽事。

這個(gè)定位下面，它會(huì)用各種各樣的手段來實(shí)現(xiàn)這樣的人格，用各種各樣的元素來匹配這樣的人格。比如說會(huì)用到卡通人物來為你加油，會(huì)用到各種各樣的娛樂元素，會(huì)用燈光、音響、樂隊(duì)來增加賽跑的娛樂屬性。

A就是Audience。就是我們?cè)谧鲑愂虏邉澋臅r(shí)候就需要想好，這個(gè)賽事吸引的目標(biāo)參賽人群是誰？這也是旅游目的地馬拉松賽事與城市馬拉松獨(dú)特的一個(gè)區(qū)別。

旅游目的地馬拉松賽事你在策劃的時(shí)候就需要想好你需要提前鎖定誰，你的賽事的各種元素、傳播的渠道都要圍繞這種提前鎖定的目標(biāo)人群進(jìn)行精準(zhǔn)的投放。比如說迪士尼馬拉松，在公主半程馬拉松的時(shí)候會(huì)和很多的時(shí)尚雜志、生活方式類的雜志進(jìn)行合作，吸引女性跑者、家庭跑者前來參賽。

Audience還有另外一層含義，就是你把目標(biāo)人群吸引過來以后他們往往會(huì)帶朋友、愛人、家人來參加，就需要為不同的人群準(zhǔn)備豐富多樣的項(xiàng)目來對(duì)應(yīng)他們的參賽需求。

而不能像城市馬拉松一樣，比如說大滿貫只設(shè)一個(gè)全馬，平時(shí)不跑步、不訓(xùn)練的人實(shí)際上失去了體驗(yàn)賽事參與快樂的機(jī)會(huì)。

T所代表的Technology。也就是說旅游目的地路跑賽事需要進(jìn)行新科技的整合善用，提高賽事的組織效率、運(yùn)營效率。另外一個(gè)層面來講，把旅游目的地馬拉松的吸引力提前傳達(dá)給我們的潛在的目標(biāo)參賽人群，所依靠的也是許多新科技包含社交媒體甚至對(duì)于VR、AI技術(shù)的應(yīng)用。

E代表Environment就是賽事所身處的環(huán)境。環(huán)境當(dāng)中是存在利益相關(guān)方，利益相關(guān)方往往涉及到我們的政府、贊助商、景區(qū)以及參賽選手等等。在策劃并運(yùn)營這個(gè)賽事的時(shí)候需要平衡相關(guān)各方的利益。

R講的是Resource也就是說我們要進(jìn)行跨界資源的共享與調(diào)用。我們旅游目的地的路跑賽事很多資源在最初第一眼看起來好像跟我們的賽事都不是特別相關(guān)。

但是只要我們能夠把這些跨界的資源進(jìn)行合理的共享與調(diào)用，實(shí)際上為我們賽事能夠帶來很多意想不到的促進(jìn)作用。比如說迪士尼就會(huì)利用自己的一些IP，比如說電影《星球大戰(zhàn)》《復(fù)仇者聯(lián)盟》等等來包裝賽事。

小欣：非常感謝常春老師的講解，這期課程就到這里了。如果您喜歡這期課程就請(qǐng)大力點(diǎn)贊收藏或轉(zhuǎn)發(fā)~還可以在下方評(píng)論中留下您想要交流的想法和對(duì)本課程的建議~當(dāng)然也歡迎嘉賓推薦或自薦，咱們下期再見！

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