第一課：跑步賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)
小欣：大家好，歡迎收聽“鈦媒體72問”專家分享課《坦白講》。我是主持人小欣，在課程中我將會陪伴大家探索行業(yè)大咖對于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考?，F(xiàn)在就和我一起開始了解今天要進(jìn)行課程的嘉賓吧！
今天的主講人是跑哪兒創(chuàng)始人、CEO常春，他畢業(yè)于美國春田學(xué)院體育管理，曾在美國迪士尼任賽事經(jīng)理。本期課程將會分為五大節(jié)，第一節(jié)常春老師會為我們講解跑步賽事與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)合產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)。
常春：首先給大家分享一個觀點：路跑賽事與旅游是天然結(jié)合體。為什么這么說呢？下面給大家分享一些我們對中國跑者的調(diào)研數(shù)據(jù)。
馬拉松參賽選手在參賽期間所參與的活動，前五個其中三個都是跟旅游緊密相關(guān)的。不管是跟朋友吃飯、旅游觀光還是購物都跟旅游產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)，跟旅游相關(guān)的占了三個。
接下來這組數(shù)據(jù)關(guān)于美國跑者在參賽旅游上面的平均花費。在過去的12個月里面有75%的跑者在參賽的過程中在異地住過一晚，在未來的12個月當(dāng)中這些跑者們有74%計劃在異地住宿一晚，這說明了一個跑者在參賽過程中參與旅游活動的意愿。
另外一方面，在近期的跑步賽事和旅行當(dāng)中基本上每一個參賽選手在交通方面會花費104美金，在機票方面會花費147美金，餐飲方面123以及住宿210。也就是這75%左右的參賽選手他們在異地住宿一晚的過程中平均帶動了500美金左右的一個消費市場，500美金再乘以總的參賽人次，這是一個巨大的體育旅游市場。
所以說，跑步賽事與旅游產(chǎn)業(yè)是天然的結(jié)合在一起的。
賽事可以激活旅游目的地的存量資源。比如說一個旅游景區(qū)往往分為淡季、旺季，在淡季的時候它的基礎(chǔ)設(shè)施是荒廢的，這時候就可以靠賽事填充淡季激活它的存量資源。
另外一方面，因為體育賽事尤其是路跑賽事與健康休閑的消費趨勢匹配往往能夠為旅游目的地帶來一個非常正面的、積極的品牌形象影響。比如2016年6月份辦過一場麗江雪山半程馬拉松，實際上重塑并升級了麗江整個的城市品牌，由一個傳統(tǒng)的旅游目的地轉(zhuǎn)變成了一個運動休閑的首選之地。
反過來講，旅游目的地為賽事提供了一些非?；A(chǔ)的物質(zhì)、物理層面的保障。中國現(xiàn)在田協(xié)注冊賽事已經(jīng)328場，很多人覺得賽事已經(jīng)夠多了但美國2015年全年的路跑及相關(guān)賽事是23000場，中間差了兩個數(shù)量級。在拉近這個差距的過程中我們的城市資源實際上是有限的無法在某一個城市頻繁地舉行路跑賽事。
但另外一方面來講，我們國家一共有280多個5A級景區(qū)、1284個4A級景區(qū)，其中很多景區(qū)是遠(yuǎn)離城市、遠(yuǎn)離核心生活區(qū)的。它們實際上完全有能力為路跑比賽提供賽道而不影響正常的城市生活。另外一方面旅游景區(qū)往往也具有相當(dāng)匹配的接待能力，它們有酒店、有飯店、有相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施。
旅游目的地對賽事的另外一個積極的意義就是，中國有數(shù)千個3A級以上的景區(qū)。這些景區(qū)往往在當(dāng)?shù)厣踔寥珖⑷澜缍际蔷哂幸欢ㄆ放朴绊懥梢再x能我們的新賽事，為我們新賽事的品牌、影響力帶來積極正面的影響。
小欣：下節(jié)課，常春老師會為我們講解社會環(huán)境與政策帶來的新機遇。
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