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小欣：這節(jié)課，曾子轅老師會(huì)為我們講解VR未來真正的大市場(chǎng)。

曾子轅：我們這次要說的主題其實(shí)是消費(fèi)級(jí)的場(chǎng)景，這個(gè)場(chǎng)景在現(xiàn)在看其實(shí)還有點(diǎn)遠(yuǎn)?，F(xiàn)在大家談?wù)摳嗟倪€是B端的產(chǎn)品比如像我們的地產(chǎn)，但是真正未來的大市場(chǎng)會(huì)是什么樣子呢？

一定是消費(fèi)級(jí)的產(chǎn)品。一定是解決我們衣食住行任何一個(gè)特別基礎(chǔ)需求的產(chǎn)品。我相相信VR、AR作為未來的一個(gè)潛在設(shè)備，也能夠解決這樣的一個(gè)問題。

拿之前比較熱的Buy+來舉例這是代表購(gòu)物的場(chǎng)景。購(gòu)物也是有不同的比如說我們?cè)谡鎸?shí)的世界里面購(gòu)物到底有哪些呢？一種是我們帶著目的性去的，比如說我今天家里燈壞了，一定要去買個(gè)燈，這種是目的性消費(fèi)。

第二種是我們逛街，逛街的場(chǎng)景中我看到這個(gè)東西不錯(cuò)，我覺得我可以買下來張顯我的品位，這種就是類似于隨意性的或者是過路式的消費(fèi)。這兩種消費(fèi)形態(tài)在購(gòu)物中有完全不同的應(yīng)用場(chǎng)景。

目的式消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)的是信息的準(zhǔn)確性、信息的還原度等相關(guān)的信息，那VR能夠在這其中起到什么樣的作用呢？

比如說我們?cè)谶M(jìn)行家電消費(fèi)的時(shí)候，我們可以就像走進(jìn)一個(gè)家裝店一樣可以跟店小二直接進(jìn)行交流，店小二可以就地的把他的展廳布置成我家的樣子同時(shí)給我展現(xiàn)一下這種不同的家具擺進(jìn)去到底是什么效果。他的信息還原度非常好、非常高，同時(shí)也有利于我們做決策。這是VR在這種目的式消費(fèi)中的實(shí)際價(jià)值。

第二種我們說的是情景式消費(fèi)，就是隨意性消費(fèi)。這個(gè)場(chǎng)景大家其實(shí)見得也特別多了，不管是在電視中的植入性廣告還是在電影中旅游地的宣傳，包括我們?cè)诠浣致糜蔚臅r(shí)候看到的紀(jì)念品，這都是一種情景式消費(fèi)。這個(gè)在VR中其實(shí)也是有非常直接的應(yīng)用，比如說游戲中可以植入內(nèi)置的廣告，可以通過場(chǎng)景式的引導(dǎo)消費(fèi)能夠產(chǎn)生一個(gè)類似于植入性的消費(fèi)需求。

所以通過VR/AR這種形式，我們還是要區(qū)分目的式消費(fèi)和隨意性消費(fèi)在細(xì)節(jié)處理上的不同或者在功能設(shè)計(jì)上的不同。目的式消費(fèi)更強(qiáng)調(diào)功能的信息的準(zhǔn)確性、信息的還原度，以及信息跟我的匹配程度。他的功能性更強(qiáng)，對(duì)交互有相對(duì)高的一些要求。

但是隨意性消費(fèi)則不是，他更強(qiáng)調(diào)的是一些環(huán)境氛圍的渲染同時(shí)對(duì)于消費(fèi)者潛意識(shí)的一個(gè)影響，這個(gè)是在隨意性消費(fèi)的過程中比較重要的一點(diǎn)。

小欣：下節(jié)課，曾子轅老師會(huì)為我們講解VR在未來消費(fèi)場(chǎng)景應(yīng)用中需要的關(guān)鍵技術(shù)。

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