移動(dòng)互聯(lián)火了，埋頭苦做網(wǎng)站的紙媒們抬起頭來(lái)，以為移動(dòng)互聯(lián)是天使來(lái)拯救自己，果真如此嗎？
【倩璐／一周觀察】近日鈦媒體的專(zhuān)欄作者PhilipKuai寫(xiě)了一篇博文《紙媒如何轉(zhuǎn)型移動(dòng)互聯(lián)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《紙》）再次剖析了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型問(wèn)題。紙媒會(huì)不會(huì)死，什么時(shí)候死，這些都是被人討論了無(wú)數(shù)次的問(wèn)題，輿論領(lǐng)袖們，媒體工作者們，甚至是高校相關(guān)專(zhuān)業(yè)的老師學(xué)生仿佛都是在討論中等待著紙媒世界末日的到來(lái)。
在很長(zhǎng)一段時(shí)間里，關(guān)于紙媒轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，呼聲最高的是，紙媒要向新媒體進(jìn)軍，要擁有自己的網(wǎng)站，而當(dāng)紙媒們真的開(kāi)始遵照大家的關(guān)照開(kāi)始辦設(shè)網(wǎng)站的時(shí)候，卻又陷入了網(wǎng)站內(nèi)容和紙質(zhì)載體內(nèi)容怎么區(qū)分的迷思。 好像大家還沒(méi)思考清楚的時(shí)候，紙媒的指導(dǎo)者們忽然又發(fā)現(xiàn)了移動(dòng)互聯(lián)這個(gè)新開(kāi)的窗戶(hù)。
專(zhuān)欄作者師北宸曾寫(xiě)過(guò)一篇《閱讀體驗(yàn)的逆襲》，開(kāi)篇即是“我們已經(jīng)非常習(xí)慣媒體網(wǎng)站上文字周?chē)约拔淖种虚g隨處塞滿(mǎn)了各式廣告的頁(yè)面布局”。PhilipKuai的《紙》中也提到“傳統(tǒng)紙媒的產(chǎn)品經(jīng)理是主編，主編大多都是文科背景并以?xún)?nèi)容為主，因?yàn)榧埫匠齼?nèi)容外‘用戶(hù)體驗(yàn)’差異并不大。但在移動(dòng)時(shí)代，媒體必須產(chǎn)品化，用戶(hù)體驗(yàn)決定生死，否則內(nèi)容再好沒(méi)用”，這雖然評(píng)的是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，但對(duì)于網(wǎng)站而言，其中的一些道理卻是相通的。當(dāng)讀者厭煩廣告到需要開(kāi)啟Readability或者Instapaper來(lái)刷一遍頁(yè)面去掉廣告再看時(shí)，網(wǎng)站內(nèi)容的吸引力已經(jīng)大打折扣了。“如果我們打開(kāi)十年前的網(wǎng)頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體文章干凈而整潔……說(shuō)實(shí)話(huà)，有點(diǎn)驚訝：除了頂部網(wǎng)站標(biāo)志旁邊的橫欄廣告外，整個(gè)頁(yè)面干凈地一塌糊涂。文章頁(yè)采用簡(jiǎn)單的白底黑字，沒(méi)有任何干擾，我直接看完了全篇文章”。但廣告對(duì)于紙媒的網(wǎng)站載體來(lái)說(shuō)，份量同樣不低。如果內(nèi)容不夠高規(guī)格，達(dá)不到紐約時(shí)報(bào)的水準(zhǔn)，能吸引到夠多的人心甘情愿付費(fèi)閱讀，那么內(nèi)容網(wǎng)站仍然需要依靠點(diǎn)擊量來(lái)取悅廣告商，維持網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)。
專(zhuān)欄作者lazylorna的《誰(shuí)吸走了我們的注意力》告訴我們“在被信息淹沒(méi)的數(shù)字時(shí)代中，人們常常面臨這樣的困境：要么注意力難以集中，感覺(jué)無(wú)所事事、煩躁不安，要么注意力過(guò)度集中，感覺(jué)緊張焦慮、疲勞過(guò)度——人們就在自己的倒U形注意力曲線(xiàn)上搖擺，難以找到最佳狀態(tài)”，所有網(wǎng)站上除了內(nèi)容以外的東西就這樣成為了讀者注意力的負(fù)擔(dān)?！懊恳惶欤?dāng)我們經(jīng)歷了8個(gè)小時(shí)的辦公室生活，經(jīng)歷了無(wú)數(shù)個(gè)im彈出窗口和無(wú)數(shù)sns送給你的鏈接后，你經(jīng)歷了滿(mǎn)滿(mǎn)當(dāng)當(dāng)?shù)囊徽臁保绻?dāng)人們此時(shí)點(diǎn)開(kāi)網(wǎng)站想要看新聞卻依然要承受滿(mǎn)目廣告的侵蝕，那么也就無(wú)怪乎讀者們會(huì)想“那些更直白、更弱智、更八卦、更不要臉的娛樂(lè)節(jié)目快點(diǎn)出現(xiàn)吧，讓我在睡覺(jué)前爽一下，明天還要開(kāi)一個(gè)非常嚴(yán)肅哦和操蛋的會(huì)議，我會(huì)在會(huì)議前不知道如何與同事寒暄的”。當(dāng)紙媒網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)者們討伐著這個(gè)“娛樂(lè)至死”的時(shí)代時(shí)，或許他們也正是這個(gè)時(shí)代的幕后推手。
就像lazylorna說(shuō)的，“屏幕閱讀是大趨勢(shì)”，故而不論是互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)于紙媒的發(fā)展而言，都是機(jī)遇，但似乎，以為迅速轉(zhuǎn)型到移動(dòng)互聯(lián)就可以?huà)侀_(kāi)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)展的不順就太理想主義了。師北宸提到，F(xiàn)acebook收購(gòu)了Spool，一款閱讀體驗(yàn)優(yōu)化類(lèi)應(yīng)用，可以去除廣告、分享按鈕和推薦鏈接，在讀者的注意力范圍內(nèi)只有內(nèi)容本身。再回頭看PhilipKuai的《紙》一文，其實(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，文中的幾點(diǎn)同樣適用于現(xiàn)在紙媒的網(wǎng)站。
紙媒轉(zhuǎn)型，仍然是路漫漫其修遠(yuǎn)兮?！?/p>
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