打開十年前的網(wǎng)頁(yè)，除了頂部的橫欄廣告外，整個(gè)頁(yè)面干凈地一塌糊涂。如果可以回到十多年前那樣干凈整潔的頁(yè)面，用戶們?cè)敢鉃橹顿M(fèi)。
我們已經(jīng)非常習(xí)慣媒體網(wǎng)站上文字周圍以及文字中間隨處塞滿了各式廣告的頁(yè)面布局?？萍疾┛妥龅酶M(jìn)一步，除了廣告，它們還將各熱門社交網(wǎng)站的分享按鈕放在內(nèi)容閱讀區(qū)旁邊，隨著你往下閱讀而同步下滑，隨時(shí)提醒你看完后別忘了分享這篇文章的鏈接。當(dāng)然，更先進(jìn)一點(diǎn)的系統(tǒng)，會(huì)在你即將讀完一篇文章時(shí)，在頁(yè)面底部插入一篇相關(guān)文章推薦——往上滾一下，它就收進(jìn)去，再下滑一點(diǎn)，它又彈了出來(lái)。
總之，基本原則是不能浪費(fèi)每一寸能塞進(jìn)廣告和推薦的空間，在你注意力轉(zhuǎn)移的時(shí)候吸引你點(diǎn)鏈接；在你關(guān)閉正在閱讀的頁(yè)面時(shí)，及時(shí)插入內(nèi)容抓住你的眼球。無(wú)論自制力再?gòu)?qiáng)，你總會(huì)被吸引。點(diǎn)開一篇又一篇，一篇又一篇……
如果我們打開十年前的網(wǎng)頁(yè)，會(huì)發(fā)現(xiàn)媒體文章干凈而整潔。最近因?yàn)楹闷嫣?hào)的升空，我在找二十六年前挑戰(zhàn)號(hào)資料的時(shí)候，打開一篇中國(guó)網(wǎng)談“挑戰(zhàn)者”號(hào)爆炸內(nèi)幕的文章時(shí)，說(shuō)實(shí)話，有點(diǎn)驚訝：除了頂部網(wǎng)站標(biāo)志旁邊的橫欄廣告外，整個(gè)頁(yè)面干凈地一塌糊涂。文章頁(yè)采用最簡(jiǎn)單的白底黑字，沒有任何干擾，我直接看完了全篇文章，而不是像平時(shí)習(xí)慣的那樣：用Readability或Instapaper刷一遍再看，因?yàn)橐呀?jīng)完全不需要這么干。
最近Facebook有很多收購(gòu)動(dòng)作。其中一個(gè)不太被人注意、收購(gòu)金額也很小的便是Spool。Spool是一款閱讀體驗(yàn)優(yōu)化類應(yīng)用，它支持智能手機(jī)、平板電腦和桌面多平臺(tái)離線同步，當(dāng)你在網(wǎng)上看到優(yōu)秀內(nèi)容的時(shí)候，可以通過瀏覽器擴(kuò)展或書簽保存下來(lái)，然后在坐地鐵、公交或等電梯時(shí)利用碎片時(shí)間用智能手機(jī)或平板電腦閱讀文章或觀看視頻。當(dāng)然，你也可以利用它來(lái)優(yōu)化閱讀體驗(yàn)——沒有廣告，沒有四處跟隨的分享按鈕，更沒有強(qiáng)插進(jìn)來(lái)的推薦鏈接，在你注意力范圍內(nèi)，只有內(nèi)容本身。比Spool更出名、用戶量更多體驗(yàn)也更好一點(diǎn)的應(yīng)用，有Readability、Instapaper和Pocket（以前叫Read it Later），以及Safari上自帶的Read Later功能。國(guó)內(nèi)也有一個(gè)克隆版：搜狐隨身看。最新一個(gè)加入閱讀體驗(yàn)優(yōu)化陣營(yíng)的，則是Facebook——Facebook將它收購(gòu)的Spool整合到了它的平臺(tái)上。
閱讀優(yōu)化類應(yīng)用將廣告和推薦鏈接去掉，顯然會(huì)讓內(nèi)容提供商不太高興——內(nèi)容網(wǎng)站的生存之基是點(diǎn)擊量，它們需要將點(diǎn)擊量轉(zhuǎn)化成廣告；或者直接通過內(nèi)容收費(fèi)，比如最近訂閱費(fèi)超過廣告費(fèi)的紐約時(shí)報(bào)。無(wú)論哪一種方式，閱讀優(yōu)化類應(yīng)用的出現(xiàn)，都會(huì)對(duì)內(nèi)容網(wǎng)站造成沖擊。由于Facebook擁有高達(dá)近十億活躍用戶的巨頭的加入，閱讀優(yōu)化類應(yīng)用將很快得到逐漸普及，想必在未來(lái)兩三年內(nèi)，擁有版權(quán)內(nèi)容的網(wǎng)站們將發(fā)出抗議。為體驗(yàn)優(yōu)化而生存的Spool們顯然不會(huì)通過廣告分成來(lái)與內(nèi)容網(wǎng)站們合作，那么最有可能的合作方式或許將是，像紐約時(shí)報(bào)與Flipboard類似的付費(fèi)授權(quán)合作來(lái)解決版權(quán)和內(nèi)容提供者的收入問題。
不管怎樣，對(duì)用戶（我）來(lái)說(shuō)，又可以閱讀到像十年前一樣干凈整潔而且將更美觀的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，求之不得。我愿意為此付費(fèi)。
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