圖片來源：抖音李寧官方旗艦店
面對(duì)增長乏力的業(yè)績，李寧選擇進(jìn)行渠道調(diào)整。財(cái)報(bào)顯示，截至2024年6月30日，李寧的銷售點(diǎn)數(shù)量為7677家，上半年凈增加9家。其中直營銷售門店1495家，上半年凈減少3家，經(jīng)銷商門店4744家，上半年僅凈增加2家。
在下沉市場，李寧的市場份額正在被361度、特步瓜分。截至6月30日，361度在中國內(nèi)地共有5740家門店，超七成位于三線及三線以下城市。盡管公司上半年51.4億元的營收和7.9億元的利潤與李寧仍有不小差距，但361度19.2%的營收增長和12.2%的利潤增長速度不容小覷。
曾在國潮上嘗到甜頭的李寧，選擇緊抓時(shí)尚的品牌調(diào)性。 今年7月，李寧在上海正式推出“剏”設(shè)計(jì)師平臺(tái)，與設(shè)計(jì)師合作，以中國李寧現(xiàn)有產(chǎn)品系列為基礎(chǔ)， 從運(yùn)動(dòng)視角出發(fā)用設(shè)計(jì)表達(dá)對(duì)中國文化的理解。
李寧確實(shí)越來越潮了。但作為運(yùn)動(dòng)品牌，時(shí)尚從來都不能成為產(chǎn)品核心護(hù)城河。
今年上半年，李寧的研發(fā)費(fèi)用同比增長7.2%至3.16億元，占比提升至2.2%。在今年5月份舉辦的科技大會(huì)上，公司首次發(fā)布了三大創(chuàng)新成果“絕影3”跑鞋、頂級(jí)競速跑鞋“龍雀”、防暴雨雙透納米科技。
李寧試圖同時(shí)做好時(shí)尚與專業(yè)，但零售流水?dāng)?shù)據(jù)顯示這一策略短時(shí)間內(nèi)并不能成為公司新的業(yè)績?cè)鲩L點(diǎn)。
上半年，公司整體零售流水(包括線上及線下)錄得低單位數(shù)下降；新品線下零售流水更是錄得中單位數(shù)下降。二季度，李寧銷售點(diǎn)（不包括李寧YOUNG）于整個(gè)平臺(tái)之零售流水按年錄得低單位數(shù)下降，創(chuàng)下了公司近兩年來最差季度表現(xiàn)。
李寧執(zhí)行董事兼聯(lián)席行政總裁錢煒在業(yè)績說明會(huì)上表示，今年核心不以規(guī)模增長為主要目標(biāo)，穩(wěn)健經(jīng)營、控制風(fēng)險(xiǎn)是一整年經(jīng)營的基調(diào)。而在求穩(wěn)的同時(shí)，李寧財(cái)報(bào)中指出，公司將積極探索破局，切入體育消費(fèi)新賽道，挖掘女子、戶外和青少年市場的巨大潛力。
事實(shí)上，李寧所期待的體育消費(fèi)新賽道早已是一片紅海。特步國際此前已推出主打女性服裝市場的“半糖”女子系列，匹克、鴻星爾克均設(shè)有女子專區(qū)以滿足女性消費(fèi)者不同需求；安踏旗下戶外品牌始祖鳥也早已成為高端戶外裝備細(xì)分領(lǐng)域的核心品牌。
浦銀國際證券研在研報(bào)中稱，去年下半年至今，李寧的零售流水、零售折扣、渠道庫存和利潤率都面臨一定壓力?；诠?H24遠(yuǎn)弱于同業(yè)的零售流水表現(xiàn)，仍然擔(dān)心李寧在消費(fèi)者心中的品牌力相較同業(yè)有減弱的趨勢。
在 時(shí)尚、專業(yè)、高端化等策略效果均不夠明顯的現(xiàn)階段，求穩(wěn)固然是當(dāng)下最明智的選擇。然而，想要從國內(nèi)外品牌激烈的競爭中獲取更多話語權(quán)，李寧還需要探索新的增長極，找到符合自身定位的應(yīng)許之地。
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李寧失速都是質(zhì)量差鬧的。
由國超紅利加持，李寧的業(yè)績還是不錯(cuò)的。
質(zhì)量不過關(guān)，也就失去了消費(fèi)者的關(guān)注。
李寧變潮了，變貴了，人們也不想買單了
李寧比賽服吸汗性確實(shí)有問題。