圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)
騰訊的收入增速已經(jīng)放緩至近20年來(lái)的最低水平。
5月18日，騰訊發(fā)布的2022年第一季度財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，本季度騰訊收入1354.71億元，同比持平，環(huán)比下跌6%；期內(nèi)盈利237.33億元，同比下降52%，環(huán)比下跌75%。非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（Non-IFRS）下，凈利潤(rùn)255億元，同比下降23%。
騰訊2022年一季度核心業(yè)績(jī)
從各業(yè)務(wù)板塊來(lái)看，增值服務(wù)收入為727.38億元，網(wǎng)絡(luò)廣告收入179.88億元，金融科技及企業(yè)服務(wù)收入為427.68億元。
財(cái)報(bào)顯示，一季度，收入放緩的主要原因來(lái)自于廣告收入和游戲收入的變化，主要是受到監(jiān)管和以疫情的影響。
而這些因素不僅是影響到了一家互聯(lián)網(wǎng)公司。多年以前，馬化騰為騰訊提出了一個(gè)遠(yuǎn)大的宏景——連接一切。如今，今年一季度各行業(yè)日子的冷暖，也在騰訊2022年第一季度財(cái)報(bào)中得到顯現(xiàn)。
目前來(lái)看，一季度疫情管控對(duì)騰訊的影響，最直觀的體現(xiàn)在廣告業(yè)務(wù)上，尤其是媒體廣告業(yè)務(wù)。
業(yè)績(jī)顯示，騰訊的網(wǎng)絡(luò)廣告收入在今年一季度同比下降至18%至人民幣180億元，反映了教育、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)及電子商務(wù)等行業(yè)廣告需求疲弱，以及網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)自身的監(jiān)管變化的影響。不過(guò)，部分被快速消費(fèi)品行業(yè)的穩(wěn)定需求，以及騰訊合并搜狗所帶來(lái)的廣告收入抵銷。
其中，社交及其他廣告收入下降15%至人民幣157億元，主要由于騰訊的移動(dòng)聯(lián)盟廣告業(yè)務(wù)適應(yīng)監(jiān)管影響，收入大幅減少。不過(guò)，這部分被公眾號(hào)內(nèi)的訂閱列表廣告拉動(dòng)了其廣告收入增長(zhǎng)，部分抵銷了聯(lián)盟廣告收入的下滑。
受到最大影響業(yè)務(wù)的是媒體廣告收入，下降了30%至23億元。這其中主要是受到騰訊新聞和騰訊視頻等媒體廣告的收入下滑，但部分被2022年北京冬奧會(huì)的廣告收入所抵銷。
在收入下降的同時(shí)，廣告的毛利率也在下滑。對(duì)于此，騰訊高管在業(yè)績(jī)會(huì)上說(shuō)明了來(lái)自兩方面的原因，第一，北京冬奧會(huì)相關(guān)的項(xiàng)目成本較高；第二，視頻號(hào)流量增長(zhǎng)，但變現(xiàn)目前還較低，長(zhǎng)期視頻號(hào)將是推動(dòng)廣告業(yè)務(wù)利潤(rùn)的一個(gè)重要?jiǎng)恿Α?/p>
對(duì)于一季度廣告業(yè)務(wù)重挫的原因，騰訊管理層表示，最大的影響來(lái)自于監(jiān)管，它影響了需求、企業(yè)的投放策略和廣告位供給。比如說(shuō)，教育、游戲等行業(yè)遭遇的強(qiáng)監(jiān)管，以及對(duì)當(dāng)前開(kāi)屏廣告的限制。
同時(shí)，一季度，疫情對(duì)廣告也產(chǎn)生了負(fù)面影響，尤其是在上海爆發(fā)的疫情。因?yàn)樯虾Ｓ性S多是注重營(yíng)銷的國(guó)際公司，因此。上海疫情對(duì)廣告主投放意愿的壓縮，會(huì)對(duì)騰訊的收入產(chǎn)生比深圳疫情更多的負(fù)面影響。
此外，疫情還給騰訊金融科技業(yè)務(wù)帶來(lái)了負(fù)面影響。財(cái)報(bào)披露，商業(yè)交易支付活動(dòng)自2022年三月中以來(lái)，持續(xù)疲弱，因?yàn)橹袊?guó)部分城市再次出現(xiàn)疫情，對(duì)交通出行、餐飲服務(wù)及服裝等類別的交易支付金額增長(zhǎng)產(chǎn)生了負(fù)面影響。
財(cái)報(bào)中，騰訊還披露，2022年第二季至今，廣告市場(chǎng)持續(xù)低迷，快速消費(fèi)品、電子商務(wù)及旅游行業(yè)廣告主大幅縮減廣告支出。
騰訊在財(cái)報(bào)中投入的廣告收入及其結(jié)構(gòu)的變化，說(shuō)明騰訊在廣告業(yè)務(wù)上躺著賺錢的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了。騰訊正試圖挖掘視頻號(hào)的商業(yè)化空間，這也意味著收入成本的增長(zhǎng)。
本季度，騰訊收入成本同比增長(zhǎng)了8%至784億元。其中，增值服務(wù)收入成本占比50%，其中主要來(lái)源就是視頻號(hào)服務(wù)相關(guān)收入的分成成本。這與當(dāng)前在持續(xù)虧損B站很相似。
更重要的是，騰訊調(diào)整廣告收入來(lái)源，也會(huì)加大對(duì)微信生態(tài)的影響。
財(cái)報(bào)透露了一個(gè)重要信號(hào)，值得所有媒體公司或者內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者注意，那就是，在宏觀環(huán)境下滑和監(jiān)管加強(qiáng)的大趨勢(shì)下，騰訊移動(dòng)廣告聯(lián)盟連續(xù)幾個(gè)季度已經(jīng)增長(zhǎng)乏力，因而，他們正在加大開(kāi)發(fā)此前商業(yè)化較低的，比如說(shuō)，公眾號(hào)訂閱列表等新的空間，這也意味著，一大批以公眾號(hào)為生的內(nèi)容公司，將面臨與騰訊分食本就日益狹窄的網(wǎng)絡(luò)廣告空間。
雖然此前騰訊多次表示，來(lái)自未成年群體的游戲收入占比極低，但這已經(jīng)開(kāi)始影響騰訊游戲收入整體下滑。
財(cái)報(bào)顯示，在騰訊第一收入來(lái)源增值服務(wù)（一季度占比54%）上，本土游戲收入下降了1%至人民幣330億元，這是由于未成年人保護(hù)措施對(duì)活躍用戶及付費(fèi)用戶數(shù)量造成了直接及間接影響。
本季度，由于《英雄聯(lián)盟手游》及《金鏟鏟之戰(zhàn)》等最近推出的游戲產(chǎn)生收入增長(zhǎng)，大部分被《明月刀手游》及《使命召喚手游》等游戲收入下滑抵銷。
游戲業(yè)務(wù)受挫，直接拉動(dòng)了游戲直播收入的下滑。財(cái)報(bào)顯示，社交網(wǎng)絡(luò)收入增長(zhǎng)1%至人民幣291億元，體現(xiàn)的是視頻號(hào)直播服務(wù)的收入增加，但大部分被音樂(lè)直播和游戲直播的收入減少所抵銷。
這里關(guān)于音樂(lè)直播的收入下滑，也是因?yàn)橐咔榈挠绊?。在騰訊發(fā)布財(cái)報(bào)的前一天，騰訊音樂(lè)集團(tuán)管理層在業(yè)績(jī)會(huì)上說(shuō)明了原因。其透露，在疫情封控管控期間，騰訊音樂(lè)集團(tuán)的直播收入因?yàn)橹鞑セ顒?dòng)的減少而降低，這也影響了用戶在直播中的消費(fèi)意愿?；蛟S，這樣的情況在游戲直播業(yè)務(wù)也會(huì)存在。
如果說(shuō)本土手游收入的下滑，是受到監(jiān)管政策的影響，那么，海外游戲收入的情況，則反應(yīng)了后疫情時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)公司將面臨的一個(gè)隱憂。
騰訊在財(cái)報(bào)中披露，國(guó)際市場(chǎng)游戲收入在一季度增長(zhǎng)4%至106億元（或以固定匯率計(jì)算增長(zhǎng)8%），反映《VALORANT》及《部落沖突》等游戲的收入增長(zhǎng)，但由于用戶消費(fèi)在新冠疫情后有所回落，該增長(zhǎng)部分被《PUBG Mobile》的收入減少所抵銷。
自從國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)遭遇監(jiān)管持續(xù)的重點(diǎn)關(guān)注，作為全球最大的游戲公司，騰訊已經(jīng)加快了國(guó)際市場(chǎng)的布局，并且在去年第三季度起，開(kāi)始分別披露國(guó)內(nèi)和國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)的游戲收入狀況。
本季度，騰訊的首席戰(zhàn)略官詹姆斯·米歇爾（James Michelle）在業(yè)績(jī)電話會(huì)上稱，國(guó)際市場(chǎng)的游戲業(yè)務(wù)，尤其是手游這一塊，從2020年底到2021年底這段時(shí)間，出現(xiàn)了非常不錯(cuò)的增長(zhǎng)。
但值得注意的是，他認(rèn)為，之后的時(shí)間肯定無(wú)法再達(dá)到那種繁榮程度，這不僅僅是在騰訊，而是全行業(yè)將要面臨的情況，幾家大的手游公司也都出現(xiàn)了這種情況。
在財(cái)報(bào)中，騰訊認(rèn)為，海外用戶活動(dòng)及消費(fèi)在普遍經(jīng)歷后疫情的正?；滦汹厔?shì)，導(dǎo)致了海外若干游戲行業(yè)海外聯(lián)營(yíng)公司收入下滑。
這已經(jīng)體現(xiàn)在了騰訊本季度國(guó)際市場(chǎng)游戲收入在環(huán)比中下降了20%，體現(xiàn)的是《PUBG Mobile》等游戲收入的減少；同時(shí)也反饋在了在收入成本上，本季度騰訊聯(lián)營(yíng)公司及合營(yíng)公司凈虧損額為人民幣63億元，而其中一個(gè)重要因素就是游戲行業(yè)的海外聯(lián)營(yíng)公司的季節(jié)性收入下滑。
至于國(guó)內(nèi)的游戲行業(yè)，目前來(lái)說(shuō)最積極的進(jìn)展是4月游戲版號(hào)的恢復(fù)發(fā)放。雖然騰訊不在首批公布的45個(gè)名單之列，但總體而言，騰訊管理層對(duì)于版號(hào)的恢復(fù)發(fā)放表示滿意。
這是因?yàn)樗粌H帶來(lái)了更多游戲產(chǎn)品的發(fā)布，也意味著是監(jiān)管政策調(diào)整的重要信號(hào)，這體現(xiàn)了監(jiān)管方面對(duì)于游戲行業(yè)經(jīng)過(guò)調(diào)整之后的行業(yè)情況非常滿意，也說(shuō)明未來(lái)的監(jiān)管環(huán)境會(huì)比較穩(wěn)定，不需要擔(dān)心意外情況的發(fā)生。
米歇爾認(rèn)為，這次恢復(fù)發(fā)放后的首批發(fā)布名單中，沒(méi)有騰訊的產(chǎn)品，但是對(duì)騰訊而言，沒(méi)什么問(wèn)題，此前的政策其實(shí)對(duì)于新創(chuàng)公司傷害最大，因?yàn)樗麄兛赡苊媾R沒(méi)有現(xiàn)金流的情況，對(duì)于規(guī)模大的、手握多款游戲的公司而言傷害則沒(méi)有那么大，所以，先給新創(chuàng)游戲公司發(fā)放版號(hào)也是情理之中的事情。
他還透露，未來(lái)包括騰訊在內(nèi)的公司也會(huì)陸續(xù)拿到新的版號(hào)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論