圖片來(lái)源：視覺(jué)中國(guó)

中國(guó)在線音樂(lè)與音頻娛樂(lè)平臺(tái)騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（NYSE：TME）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)財(cái)務(wù)報(bào)告。

數(shù)據(jù)顯示，TME第一季度總營(yíng)收為人民幣66.4億元（10.5億美元），同比下降15.1%；凈利潤(rùn)為人民幣6.49億元（1.02億美元）；歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為人民幣6.09億元，同比下降34%。

分業(yè)務(wù)來(lái)看，音樂(lè)訂閱收入為人民幣19.9億元，同比增長(zhǎng)17.8%；在線音樂(lè)服務(wù)收入為人民幣26.2億元，同比下降4.8%；社交娛樂(lè)服務(wù)及其他收入為人民幣40.3億元，同比下降20.6%。

在用戶規(guī)模上，在線音樂(lè)付費(fèi)用戶達(dá)到8020萬(wàn)，同比增長(zhǎng)31.7%，其中環(huán)比凈增長(zhǎng)為400萬(wàn)。付費(fèi)率達(dá)13.3%，高于去年同期的9.9%與2021年第四季度的12.4%，再次拿下歷史新高。

不過(guò)，受行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及宏觀環(huán)境變化影響，一季度TME在社交娛樂(lè)MAU和付費(fèi)用戶在同環(huán)比均有所下降。

總體而言，TME今年一季度業(yè)績(jī)表示的表現(xiàn)符合外界預(yù)期。值得關(guān)注的是，在財(cái)報(bào)發(fā)布后，騰訊音樂(lè)管理層回應(yīng)的關(guān)于近期直播加強(qiáng)監(jiān)管，以及包括上海等地在內(nèi)的疫情封控管控措施的影響。

在與直播相關(guān)的業(yè)績(jī)上，騰訊音樂(lè)集團(tuán)披露，酷狗直播在3月推出了 "女神節(jié) "活動(dòng)，吸引了擁有優(yōu)質(zhì)ARPPU的女性用戶參與音頻直播路線。

通過(guò)增加直播教育內(nèi)容引入了全民K歌的目標(biāo)歌用戶群，解決了老年人、在線學(xué)習(xí)和分享的需求，如廣場(chǎng)舞、書(shū)法和中國(guó)傳統(tǒng)的報(bào)價(jià)課程。

QQ音樂(lè)直播和全民K歌共同主辦的第一個(gè)實(shí)時(shí)直播歌唱活動(dòng)，將優(yōu)質(zhì)的卡拉OK內(nèi)容帶到了直播中。QQ音樂(lè)直播穩(wěn)步推進(jìn)，主持人數(shù)量迅速增加，第一季度的日活躍主持人達(dá)到了10000人的歷史新高。

被視為直播行業(yè)當(dāng)前所面臨的最嚴(yán)格的監(jiān)管政策已經(jīng)落地。5月7日，中央文明辦、文化和旅游部、國(guó)家廣播電視總局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布《關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞 加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)》，對(duì)未成年人直播打賞、從事主播等領(lǐng)域做出進(jìn)一步規(guī)范。

該措施要求各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)禁止未成年人參與直播打賞，嚴(yán)控未成年人從事主播。

與此同時(shí)，網(wǎng)站平臺(tái)應(yīng)在本意見(jiàn)發(fā)布1個(gè)月內(nèi)全部取消打賞榜單，禁止以打賞額度為唯一依據(jù)對(duì)網(wǎng)絡(luò)主播排名、引流、推薦，禁止以打賞額度為標(biāo)準(zhǔn)對(duì)用戶進(jìn)行排名。

此外，網(wǎng)站平臺(tái)在每日高峰時(shí)段，單個(gè)賬號(hào)直播間“連麥PK”次數(shù)不得超過(guò)2次，不得設(shè)置“PK懲罰”環(huán)節(jié)，不得為“PK懲罰”提供技術(shù)實(shí)現(xiàn)方式，避免誘導(dǎo)誤導(dǎo)未成年人。

市場(chǎng)普遍認(rèn)為，該政策的施行，會(huì)對(duì)以音視頻為核心業(yè)務(wù)的社交娛樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)生比較重大的影響。

對(duì)于此，騰訊音樂(lè)集團(tuán)認(rèn)為，最新的監(jiān)管，特別是直播監(jiān)管——圍繞榜單排名以及圍繞PK的新限制將在6月生效。集團(tuán)預(yù)計(jì)，直播收入在今年剩下的時(shí)間里會(huì)受到影響，但現(xiàn)在還不能量化這種影響。他們將與監(jiān)管機(jī)構(gòu)密切合作，以弄清楚到底如何才能完全合規(guī)。

與此同時(shí)，騰訊音樂(lè)將在音頻直播方面投資，因?yàn)樽罱嫉囊恍┫拗疲谝纛l直播中不明顯。

與大多數(shù)公司類(lèi)似，騰訊音樂(lè)也在計(jì)劃加快出海的步伐，來(lái)抵消國(guó)內(nèi)各項(xiàng)監(jiān)管重錘可能之于業(yè)務(wù)的影響。騰訊音樂(lè)高管表示，“隨著我們社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)的國(guó)際擴(kuò)張，我們?cè)跂|南亞、日本以及中東看到了機(jī)會(huì)。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，我們將通過(guò)TMELAND來(lái)建立元宇宙空間體驗(yàn)。”

對(duì)于監(jiān)管政策之于企業(yè)的影響，還有一個(gè)方面來(lái)自于疫情封控管控措施的施行。

自第一季度開(kāi)始，包括上海等地區(qū)的執(zhí)行了相對(duì)于以往更為嚴(yán)格的疫情封控管控措施。對(duì)這些舉措可能對(duì)公司業(yè)務(wù)帶來(lái)的影響，在財(cái)報(bào)會(huì)上，騰訊音樂(lè)的管理層回應(yīng)稱(chēng)，從流量角度，封控沒(méi)有看到負(fù)面影響，單看QQ音樂(lè)的月活躍用戶數(shù)，實(shí)際上是同比增長(zhǎng)的。社交娛樂(lè)業(yè)務(wù)中，隔離期間，也看到了在線K歌的活躍性提升。

但是從收入角度來(lái)說(shuō)，封控導(dǎo)致大量的廣告客戶所在城市處于封鎖狀態(tài)，對(duì)騰訊音樂(lè)的廣告收入產(chǎn)生了較大的影響。同時(shí)，直播收入也因?yàn)橹鞑セ顒?dòng)的減少而降低，影響了用戶在直播中的消費(fèi)意愿。

騰訊音樂(lè)管理層披露，廣告收入受疫情和監(jiān)管影響，在第一季度同比下降。不過(guò)，對(duì)于廣告收入中的子類(lèi)別，集團(tuán)在新廣告格式中看到積極的勢(shì)頭，其中一個(gè)例子就是視頻激勵(lì)廣告。盡管整體廣告環(huán)境困難，但這種新形式的收入正在連續(xù)增長(zhǎng)。

目前，它在騰訊音樂(lè)的廣告收入中只占較低的個(gè)位數(shù)百分比，但預(yù)計(jì)它將增長(zhǎng)。長(zhǎng)期來(lái)看，廣告業(yè)務(wù)依舊有很大的潛力，預(yù)計(jì)廣告業(yè)務(wù)在下半年會(huì)有復(fù)蘇。就行業(yè)來(lái)說(shuō)，快消品、傳統(tǒng)的主食產(chǎn)品、網(wǎng)絡(luò)游戲廣告業(yè)務(wù)繼續(xù)表現(xiàn)好，反之化妝品表現(xiàn)疲軟。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

763人已贊賞 >

敬原創(chuàng)，有鈦度，得贊賞

贊賞支持

0

1

0

掃描下載App