圖片來源@視覺中國
美東時(shí)間3月3日，嗶哩嗶哩（NASDAQ: BILI，HKEX:9626；以下簡稱“B站”）公布了截至2021年12月31日的第四季度和全年未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。
財(cái)報(bào)顯示，2021財(cái)年B站總營收達(dá)人民幣193.8億元，同比增長62%；凈虧損為68.09億元，2020年同期為30.54億元，同比擴(kuò)大超120%；2021年歸屬B站股東凈虧損為人民幣67.89億元，2020年同期為凈虧損為人民幣30.12億元，同比擴(kuò)大125%。
第四季度，B站營收為營收人民幣57.8億元，同比增長51%；凈虧損為人民幣20.96億元，上年同期為人民幣8.43億元，同比擴(kuò)大149%。
B站董事長兼首席執(zhí)行官陳睿表示，在過去三年里，B站實(shí)現(xiàn)了相當(dāng)可觀的增長，其中用戶規(guī)模增長了超一倍，收入規(guī)模增長了近兩倍。2021第四季度，B站月活用戶同比增長35%達(dá)2.72億，社區(qū)持續(xù)保持著高活躍和高黏性的特點(diǎn)，日均用戶使用時(shí)長達(dá)82分鐘。
他認(rèn)為，邁入全新的2022年，實(shí)現(xiàn)健康、高質(zhì)量的增長依然是B站的首要任務(wù)。在“視頻化”的浪潮下，B站將繼續(xù)構(gòu)建多品類、多場景的內(nèi)容生態(tài)，來滿足用戶日益多元的內(nèi)容消費(fèi)需求，并為用戶提供對日常生活有用、有價(jià)值的視頻內(nèi)容。
“我們始終相信，增長是手段而非目的。在擴(kuò)大用戶基礎(chǔ)、提升商業(yè)化能力同時(shí)，我們也將關(guān)注改善經(jīng)營效率，收窄虧損，并長期致力于探索對社區(qū)有價(jià)值、對社會(huì)有正向意義的事情。 ”陳睿說。
作為視頻平臺的龍頭公司，與剛發(fā)財(cái)報(bào)的愛奇藝類似，B站管理層也給出了盈利的時(shí)間表。但在市場反應(yīng)上，B站的股價(jià)沒有向愛奇藝財(cái)報(bào)后那樣飆升。截至美東時(shí)間3月3日收盤，B站每股報(bào)價(jià)27.78美元，下跌7.89%，當(dāng)前總市值為106.78億美元。
B站2021年第四季度和全年核心財(cái)務(wù)表現(xiàn)
2021年B站總凈收入為194億元人民幣（30億美元），較2020年增長62%，具體各個(gè)業(yè)務(wù)線：
值得關(guān)注的是，在此次發(fā)布業(yè)績的同時(shí)，B站宣布，董事會(huì)已經(jīng)批準(zhǔn)了一項(xiàng)股份回購計(jì)劃，據(jù)此，B站未來24個(gè)月內(nèi)回購最多5億美元的美國存托股（ADS）。公司計(jì)劃已現(xiàn)有現(xiàn)金結(jié)余撥資進(jìn)行回購。
此外, 公司董事長兼首席執(zhí)行官陳睿宣布，擬使用其個(gè)人資金在未來24個(gè)月內(nèi)于公開市場購買總金額不超過1000萬美元的美國存托股。
財(cái)報(bào)中，B站對2022年第一季度收入進(jìn)行了展望，預(yù)計(jì)將達(dá)到人民幣53億元至55億元。
2021年，B站的各項(xiàng)運(yùn)營業(yè)績達(dá)到歷史新高，依舊處在增長的狀態(tài)之中。
在用戶規(guī)模上，第四季度，B站月均活躍用戶達(dá)2.72億，移動(dòng)端月均活躍用戶達(dá)2.52億，均實(shí)現(xiàn)35%的同比增長；日活用戶達(dá)7220萬，同比提升34%；月均付費(fèi)用戶增長至2450萬，同比增長37%，付費(fèi)率提升至9.0%。
在社區(qū)的參與度及互動(dòng)數(shù)據(jù)表現(xiàn)上，第四季度，用戶日均使用時(shí)長高達(dá)82分鐘，為史上第四季度最高時(shí)長。用戶與內(nèi)容創(chuàng)作者也形成了日益緊密的聯(lián)系與互動(dòng)，日均視頻播放量達(dá)22億次，同比提升80％；月均互動(dòng)數(shù)達(dá)101億次，較2020年同期增長116%。
B站社區(qū)核心用戶群體也在持續(xù)增長。截至四季度末，通過100道社區(qū)考試答題的正式會(huì)員數(shù)量同比增長42%達(dá)到1.45億，其第十二個(gè)月留存率增至84%。
PUGV（Professional User Generated Video，即專業(yè)用戶創(chuàng)作視頻）是B站內(nèi)容生態(tài)的基石，也是社區(qū)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。
B站披露，第四季度月均活躍UP主數(shù)量達(dá)304萬，同比增長58%月均投稿量達(dá)到1088萬，同比增長83%。萬粉以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長41%。
通過積極的運(yùn)營策略擴(kuò)充內(nèi)容品類，B站正在增加泛知識內(nèi)容和女性向內(nèi)容，從而吸引不同性別，職業(yè)，年齡段的受眾。第四季度，生活、游戲、娛樂、動(dòng)漫、知識成為最受用戶歡迎的內(nèi)容品類。
在UP主激勵(lì)方向上，2021年，超過130萬UP主在B站通過創(chuàng)作獲得了收入，其中已有超過 55.7 萬名UP主加入了bilibili創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃。
B站還在優(yōu)化APP端推出的“Story-Mode”。Story-Mode滿足了用戶碎片化時(shí)間段的觀看需求，也提高了用戶投稿創(chuàng)作的積極性。在提高用戶觀看感受上，B站支持UP主上傳8K視頻的平臺，并為UP主提供畫質(zhì)提升的4K超分功能。
在OGV（Occupationally Generated Video，專業(yè)機(jī)構(gòu)創(chuàng)作視頻 ）上，動(dòng)畫和紀(jì)錄片品類依舊是B站的重點(diǎn)方向，成為B站的用戶增長、商業(yè)變現(xiàn)和出海方向上重要助推力。
在第四季度， B站的公布51部國產(chǎn)動(dòng)畫新內(nèi)容，并首次提出國創(chuàng)出?？谔?ldquo;Made for Global”。自2020年開始，B站已有24部作品在全球各地區(qū)上線。NETFLIX、Sony等公司也首次購買國創(chuàng)作品版權(quán)內(nèi)容。
這些OGV內(nèi)容豐富了B站的內(nèi)容儲(chǔ)備，也適合橫屏、大屏視頻場景，B站正通過智能電視端為用戶提供了更加沉浸的觀看體驗(yàn)，滿足更多用戶不同場景下的觀看需求，同樣也帶動(dòng)了“大會(huì)員”數(shù)量新高，截至12月31日，同比增長39%達(dá)2010萬。
作為B站第二大收入來源，B站廣告營收表現(xiàn)亮眼。B站第四季度廣告業(yè)務(wù)收入快速增長120%至15.9億元。全年廣告業(yè)務(wù)收入達(dá)45.2億元，同比增長提升至145%。2021年B站單月活用戶帶來的收入同比增加20%。
游戲方向上，目前，B站已經(jīng)獲得5款新游戲的版號，未來會(huì)陸續(xù)在國內(nèi)上線。在海外市場，還有13 款游戲?qū)从?jì)劃在今年發(fā)行。
從財(cái)報(bào)中，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前B站依賴UP主創(chuàng)作生態(tài)紅利帶來的社區(qū)規(guī)模高速增長，以及內(nèi)容品類的持續(xù)豐富。但硬幣的另一面是，這也使得B站的運(yùn)營開支進(jìn)一步增加，成為其虧損擴(kuò)大的主要原因。
B站的虧損幅度均較以往大幅增長。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，B站凈虧損為人民幣 20.958 億元（3.289億美元），而2020年同期為人民幣 8.437 億元；運(yùn)營虧損為人民幣 19.995億元（3.138億美元），而2020年同期為人民幣9.034億元。
2021年，B站凈虧損為人民幣68億元（11億美元），2020年則為人民幣31億元；運(yùn)營虧損為人民幣64億元（10億美元），而 2020年為人民幣31億元。
財(cái)報(bào)顯示，2021年第四季度，B站營業(yè)成本為人民幣46.830億元（7.349億美元），與 2020年同期相比增長62%。
而收入分成成本是營業(yè)成本的重要組成部分，為人民幣24.285億元（3.811億美元），較 2020 年同期增長 91%。這主要是因?yàn)锽站向直播主和內(nèi)容創(chuàng)作者支付的收入分成增加，以及在擴(kuò)充移動(dòng)游戲和增值服務(wù)之際向分銷渠道支付的款項(xiàng)增加所致。
截止2021 年，B站百萬粉絲UP主中，超過70%同時(shí)也是直播主播。全年有超過60萬內(nèi)容創(chuàng)作者通過直播獲得收入。
而在2021年，與 2020 年的92億元人民幣相比，B站的營業(yè)成本增加了67%至153億元人民幣（24億美元）。收入分成成本同樣也是2021年全年?duì)I業(yè)成本的一個(gè)關(guān)鍵組成部分，為77億元人民幣（12億美元），比2020年增加了77%。
此外，為了實(shí)現(xiàn)增長，進(jìn)一步擴(kuò)大用戶規(guī)模，B站在推廣應(yīng)用程序和品牌渠道上，也就是買量的方向上也在不斷投入。財(cái)報(bào)顯示，B站第四季度的銷售和營銷開支也同比增加了73%，達(dá)到17.616億元（2.764億美元）。全年的銷售和營銷開支為人民幣58億元（9.093億美元），同比增長66%。
對于這兩個(gè)重要花錢的方向，B站首席財(cái)務(wù)官樊欣認(rèn)為，其中在后續(xù)相對可控的是市場和營銷費(fèi)用的支出。從另一角度可以理解為，收入分成的成本是難以降低的，且可以預(yù)見的是，隨著用戶規(guī)模和市場規(guī)模的擴(kuò)大，這部分支出只會(huì)越來越高。
在財(cái)報(bào)電話會(huì)議上，樊欣表示，2022年，B站有信心在保持用戶健康增長的前提下，通過提升單個(gè)MAU的變現(xiàn)率和控制運(yùn)營費(fèi)用，在2022年開始全年non-GAAP運(yùn)營虧損率同比收窄，中期目標(biāo)于2024年實(shí)現(xiàn)non GAAP盈虧平衡。
他認(rèn)為，在控制運(yùn)營費(fèi)用方面，其中，市場費(fèi)用是可控制和可量化的。如果只是看買量的費(fèi)用，2021年用戶增長花費(fèi)的增長幅度是低于收入61%增幅的，在保證2023年達(dá)成4億用戶目標(biāo)的前提下，還有進(jìn)一步優(yōu)化的空間，營銷費(fèi)用在2022年占收入的比例會(huì)開始下降。
同時(shí)成本的控制還將從研發(fā)費(fèi)用著手。B站會(huì)從2023年開始，降低研發(fā)費(fèi)用的支出。B站的研發(fā)成本，主要包括研發(fā)新游戲，提高數(shù)據(jù)能力，優(yōu)化新產(chǎn)品功能有關(guān)的人員支出上。這對提高生產(chǎn)力和創(chuàng)造更有效率的收入至關(guān)重要，所以，2022年，B站還會(huì)繼續(xù)投入研發(fā)，關(guān)注投資回報(bào)率。
樊欣表示，未來增值服務(wù)和廣告業(yè)務(wù)業(yè)務(wù)單用戶收入均還有一倍以上的提升空間。
2022年，B站在繼續(xù)推進(jìn)用戶增長和商業(yè)化的同時(shí)，還將重點(diǎn)提升組織執(zhí)行力，提高各條業(yè)務(wù)線的運(yùn)營效率，合理控制支出，以實(shí)現(xiàn)2022年縮窄虧損率的目標(biāo)。
盡管減少收窄虧損是下一個(gè)階段的重要目標(biāo)，但陳睿也在財(cái)報(bào)會(huì)上向投資者表示，2022年，B站的戰(zhàn)略仍然會(huì)以用戶增長和收入增長為重心。只不過，與用戶增長相比較，收入增長會(huì)成為更為重要的工作。
“過去，我們在用戶增長跟收入增長之間，分配精力的一個(gè)平衡是三七開，用戶增長占七成，收入增長占三成。在今年工作的規(guī)劃里，我們會(huì)調(diào)整分配比例，我們會(huì)五五開，就是用戶增長花五成的精力，收入增長花五成的精力。”陳睿說。
陳睿認(rèn)為當(dāng)前資本市場的動(dòng)蕩是一個(gè)機(jī)會(huì)——它在一定程度上緩解了行業(yè)的競爭。在以前，每家公司的成本的投入，包括市場、人力投入，競爭十分激烈。但是，今年他預(yù)計(jì)，競爭會(huì)得到很大緩解，B站也會(huì)借此機(jī)會(huì)控制支出，降本增效。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號后發(fā)表評論
B站留住新人up主確實(shí)有很多機(jī)制