疫情當(dāng)中，“線上診療”、“線上買藥”、“網(wǎng)訂店送”發(fā)揮了巨大作用，堪稱一場全民“教育”，同時也培養(yǎng)了大眾線上買藥，網(wǎng)訂店送的消費習(xí)慣。
實際上，早在2015年，我國一線城市就已經(jīng)興起過一波“送藥”浪潮。
這一波醫(yī)藥新零售浪潮以互聯(lián)網(wǎng)公司為主要玩家——以BATJ為首的巨頭紛紛參賽，新興創(chuàng)業(yè)公司前赴后繼，接連涌現(xiàn)了十多家醫(yī)藥O2O項目，半數(shù)以上拿到了投資，而且?guī)缀醵汲兄Z24小時送藥上門。
不過，這些項目看上去“很美”，卻在僅僅一年之后折戟。2016年，“藥給力”還沒站起來 “藥快好”又倒下了。
在上一場醫(yī)藥新零售，缺乏“藥企”做主角。而眼下這一波醫(yī)藥新零售，藥企自身的變革勢在必行。
在前兩次前沿課堂上，我們已經(jīng)針對藥店新零售規(guī)則、玩法進行了詳細解讀。（詳見鈦媒體前文：藥店新零售擁抱私域流量，線上線下融合成經(jīng)營“不二法門”、內(nèi)外新形勢正加速醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)鏈變革，數(shù)字化轉(zhuǎn)型將產(chǎn)生巨大影響）本期前沿課堂，我們將進一步講解藥品產(chǎn)業(yè)數(shù)字化當(dāng)中的市場營銷環(huán)節(jié)。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)重構(gòu)后的藥企營銷體系讓藥企的營銷強連接、可控、精準(zhǔn)、高效、透明。“網(wǎng)訂店送”售藥模式在疫情當(dāng)中也發(fā)揮了極大的作用。除了給消費者帶來便利外，藥企開始形成新的市場營銷網(wǎng)絡(luò)，逐步收回營銷控制權(quán)。
不過，正如文章開頭所言，將藥企的市場營銷簡單等同于電商、O2O模式也是行不通的。
在本期前沿課堂上，藥王科技何思德將把藥企OTC市場營銷數(shù)字化當(dāng)成系統(tǒng)性工程來進行拆解，詳細講解藥企該如何做市場營銷數(shù)字化，以及“線上+線下”融合為什么這么重要。
何思德正在鈦媒體前沿課堂分享他的“藥品產(chǎn)業(yè)數(shù)字化之路—產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”系列講座，他已經(jīng)分享過兩期關(guān)于藥品新零售的內(nèi)容，點擊鏈接回看課程。
何思德，西南財經(jīng)大學(xué)EMBA。1996大學(xué)畢業(yè)參加工作，一直從事藥品行業(yè)信息化建設(shè)，包含藥廠營銷，商業(yè)ERP建設(shè)，藥品零售信息化等。連續(xù)三次創(chuàng)業(yè)者，2002年成立成都時空超越軟件公司，從事藥品行業(yè)ERP管理咨詢及實施。2005年成立卓凡軟件公司，構(gòu)建基于互聯(lián)網(wǎng)的藥品行業(yè)SaaS系統(tǒng)。
2014年創(chuàng)立成都藥王科技股份有限公司，致力于構(gòu)建打通藥廠、商業(yè)、終端、患者等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，涉及電子商務(wù)平臺、行業(yè)SaaS應(yīng)用等。多年藥品行業(yè)信息化及互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)工作，對藥廠營銷數(shù)字化、藥品商業(yè)流通數(shù)字化以及藥店零售數(shù)字化有較為深刻的理解和獨到的見解。
何思德現(xiàn)已入駐鈦刻專家App，用戶可以通鈦刻專家App與他進行線上一對一交流咨詢。
開課時間為4月17日20：00，采用線上直播形式，掃描海報二維碼或點擊“立即參與”直達直播間。
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