【陳倩璐/鈦媒編輯】2013年第一個(gè)月，有兩者走紅，先是新浪微博上“鐺”了一年多的“古城鐘樓”，后是借著春運(yùn)上位的獵豹瀏覽器。走紅，看似偶然，其實(shí)背后總還有一些規(guī)律或者特別的心思。
鈦媒專(zhuān)欄作者魏武揮、黑馬良駒分別寫(xiě)了兩篇博文，對(duì)“古城鐘樓”和獵豹瀏覽器走紅的幕后進(jìn)行了一番梳理。
魏武揮在《從古城鐘樓的微博紅火看微博覆蓋的核心要素》中援引了新華社新聞研究所研究員唐潤(rùn)華先生的一段話：“影響一條微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)的因子，按權(quán)重排序：1、博主本身的粉絲數(shù)；2、轉(zhuǎn)發(fā)者的粉絲數(shù)；3、話題的吸引力；4、微博的發(fā)布時(shí)間；5、微博的表現(xiàn)技巧。
魏武揮分析了古城鐘樓走紅的路徑：普通用戶發(fā)微博“發(fā)現(xiàn)一個(gè)史上最無(wú)聊又最有毅力的微博！@古城鐘樓”→蔡康永轉(zhuǎn)發(fā)，首次引爆→吸引大V微博轉(zhuǎn)發(fā)→新浪將它作為熱點(diǎn)話題，繼續(xù)推動(dòng)。隨著這一系列的微博發(fā)酵、運(yùn)作，1月7日-9日兩天內(nèi)，“古城鐘樓“的粉絲數(shù)從2萬(wàn)多一路飆升至40萬(wàn)。
魏武揮得出的結(jié)論是：在同等內(nèi)容的情況下，一條微博或者說(shuō)一個(gè)微博賬號(hào)的受歡迎程度取決于是否有大號(hào)參與。這一案例很好驗(yàn)證了唐潤(rùn)華先生所說(shuō)的傳播節(jié)點(diǎn)即“博主本身粉絲數(shù)”和“轉(zhuǎn)發(fā)者粉絲數(shù)”的重要性。
黑馬良駒在《從搶票插件叫停風(fēng)波，看互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的事件營(yíng)銷(xiāo)》同樣也分析了獵豹瀏覽器的營(yíng)銷(xiāo)歷程：產(chǎn)品定制（瀏覽器醞釀時(shí)間長(zhǎng)，功能細(xì)化）→廣告推送（花重金廣告宣傳）→事件營(yíng)銷(xiāo)（央視新聞、公益行動(dòng)）→病毒傳播（口碑、新聞、社會(huì)化媒體討論傳播）。
昨日，鈦媒還推薦了投資潮試圖詳解光線傳媒商業(yè)運(yùn)作路線的《誰(shuí)操盤(pán)了<泰囧>？》，有好內(nèi)容是難得的，但如果沒(méi)有注意使用正確有效的傳播方法，那也都是枉然。
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