第一課：中國馬拉松運(yùn)動市場的現(xiàn)狀
小欣：大家好，歡迎收聽“鈦媒體72問”專家分享課《坦白講》。我是主持人小欣，在課程中我將會陪伴大家探索行業(yè)大咖對于前沿領(lǐng)域的深度剖析與思考?，F(xiàn)在就和我一起開始了解今天要進(jìn)行課程的嘉賓吧！
今天的主講人是咕咚副總裁劉渝龍，他負(fù)責(zé)咕咚市場營銷、賽事運(yùn)營、電商等業(yè)務(wù)。本期課程將會分為四大節(jié)，第一節(jié)劉渝龍老師會為我們講解中國馬拉松運(yùn)動市場的現(xiàn)狀。
劉渝龍：中國的路跑賽事實際上在2015年到2016年之間迎來了非?？焖俚陌l(fā)展。2016年在中國田協(xié)已注冊的賽事超過296場，我認(rèn)為整個中國在未來五年內(nèi)路跑賽事將會快速逼近2000場。中國的馬拉松運(yùn)動已經(jīng)到了一個快速發(fā)展期。
問題在于整個中國的路跑賽事即使達(dá)到2000場，實際上是多還是少呢？整個歐洲和北美的賽事的情況是這樣的：歐洲大概有接近4000場賽事，北美市場單看美國有大概3000多場賽事。未來中國的路跑賽事超過2000場應(yīng)該是不多的。
目前整個中國的馬拉松運(yùn)動在2016年只有296場賽事，實際上即使到了2000場對于中國的路跑市場也不算多，整個中國路跑賽事的發(fā)展接下來會迎來長達(dá)五年的高速增長。
路跑在全民的健身運(yùn)動里頭屬于最高頻的運(yùn)動方式，在休閑類運(yùn)動的方式里人口占比超過42%。中國三大球的參與程度其實非常低，不如馬拉松的參與人數(shù)這么高。根據(jù)我們的統(tǒng)計，在2016年深度馬拉松跑友也就是有全馬成績的人已經(jīng)接近270萬，這是非常驚人的數(shù)字。
目前中國的體育賽事在快速的發(fā)展，但是整個中國的馬拉松運(yùn)動還處于非常初級的發(fā)展階段。目前賽事的IP是十分稀缺的，這個IP稀缺是指頭部IP也就是說精品IP非常少。
中國馬拉松運(yùn)動的市場規(guī)模其實還是非常小的，這個數(shù)字大概只有100多億元。今天即使最大的北馬、上馬、廣馬單場賽事的收入也不足一個億，一方面是頭部IP稀缺，另外一方面是頭部IP的營收和盈利模式還沒有完全建立起來。
正是因為馬拉松運(yùn)動在國內(nèi)頭部IP的稀缺，今天的中國路跑一方面是賽事數(shù)量在快速增長，另一方面也需要更多的盈利模式。
除了票務(wù)之外現(xiàn)在的馬拉松賽事主要的營收來源于贊助和政府支持，中間很大一部分更多依賴于政府的投入。所以說馬拉松運(yùn)動在國內(nèi)現(xiàn)在還是以政府拉動的模式在往前走，并沒有進(jìn)入完全商業(yè)化的模式。
小欣：下節(jié)課，劉渝龍老師會為我們講解線上線下馬拉松的新玩法。
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