第七課：創(chuàng)始人IP的規(guī)劃方式
小欣：這節(jié)課，李婷老師將會講解創(chuàng)始人IP的規(guī)劃方法。
李婷：創(chuàng)業(yè)公司最省錢的PR就是做創(chuàng)始人IP，做創(chuàng)始人IP即省錢又不會被轉(zhuǎn)移資產(chǎn)，打造創(chuàng)始人IP是一個公司的恒定資產(chǎn)，也是性價比很高的品牌傳播方式。建立創(chuàng)始人IP需要審視創(chuàng)始人品牌跟企業(yè)的品牌是否有一致性，也就是說創(chuàng)始人IP的設(shè)計要跟你的企業(yè)品牌相符合，要服務(wù)于企業(yè)品牌。
性格特別強的創(chuàng)始人或多或少會影響到企業(yè)品牌的品牌基因，就像華為有非常強的任正非的影子，他是軍人家庭出身，40歲才創(chuàng)業(yè)，大器晚成，非常的低調(diào)，并且具有奮斗者的精神，華為內(nèi)部就是狼性文化，這個創(chuàng)始人的精神跟創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌已經(jīng)合二為一了，這就是最好的狀態(tài)。
首先是匹配性。我們的兩個服務(wù)對象，一個是探知游學(xué)，另一個是名醫(yī)主刀，名醫(yī)主刀的CEO是醫(yī)學(xué)世家，他做的也是醫(yī)療企業(yè)，這種個人形象跟他的企業(yè)品牌非常吻合，而且他是基督徒，所以企業(yè)品牌也有“仁愛”這個詞，這些很好地結(jié)合在一起。探知游學(xué)的CEO本身是一個人文愛好者，做的也是人文旅游，這兩個創(chuàng)始人IP和他們的品牌定位都很匹配。
然后是一致性。創(chuàng)始人IP也像品牌一樣怕不一致，如果創(chuàng)始人本身是非常跳躍的，甚至是來回去變的，那這個IP很難打下很好的根基，人們的注意力是慣性思維，如果跳躍性很強就是在強迫別人記住你的每一個點，這不太現(xiàn)實。成功的IP都是相對一致性的，大家對他有共有認(rèn)知，這個認(rèn)知越強烈品牌成功性越高。就像人們覺得楊冪是帶貨女王，鹿晗是小鮮肉，劉德華是不老常青樹，這都是固有的認(rèn)知，你要不斷的強化它，不斷加強它的認(rèn)知跟記憶。
最后是獨特性。創(chuàng)始人還要有獨特性，自己要有賣點。我們?yōu)樘街螌W(xué)的CEO、名醫(yī)主刀的CEO都設(shè)計了不同的記憶點，每個人的記憶點都不一樣。比如我們給名醫(yī)主刀的CEO設(shè)計了一個真實故事塑造出來的記憶點，他的外公因為重病不治，錯失了最好的治療時機離開了人世，他因為這件事回國，發(fā)誓去匹配不同的醫(yī)療資源，希望三線城市的人們能享受更好的醫(yī)療服務(wù)。
打造創(chuàng)始人IP一定要由內(nèi)及外、由上及下的去做，比如要有自己的官方渠道的建設(shè)，多參加一些公開的演講，跟媒體保持一定的關(guān)系，做一些好的媒體的采訪報道。這些方式都會加強創(chuàng)始人在早期的認(rèn)知聚焦，加強品牌形象的建立。
小欣：下節(jié)課，李婷老師將會為我們講解媒體關(guān)系搭建原則。
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