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第七課:創(chuàng)始人IP的規(guī)劃方式
小欣:這節(jié)課,李婷老師將會講解創(chuàng)始人IP的規(guī)劃方法。
李婷:創(chuàng)業(yè)公司最省錢的PR就是做創(chuàng)始人IP,做創(chuàng)始人IP即省錢又不會被轉(zhuǎn)移資產(chǎn),打造創(chuàng)始人IP是一個公司的恒定資產(chǎn),也是性價比很高的品牌傳播方式。建立創(chuàng)始人IP需要審視創(chuàng)始人品牌跟企業(yè)的品牌是否有一致性,也就是說創(chuàng)始人IP的設(shè)計要跟你的企業(yè)品牌相符合,要服務(wù)于企業(yè)品牌。
性格特別強的創(chuàng)始人或多或少會影響到企業(yè)品牌的品牌基因,就像華為有非常強的任正非的影子,他是軍人家庭出身,40歲才創(chuàng)業(yè),大器晚成,非常的低調(diào),并且具有奮斗者的精神,華為內(nèi)部就是狼性文化,這個創(chuàng)始人的精神跟創(chuàng)業(yè)企業(yè)的品牌已經(jīng)合二為一了,這就是最好的狀態(tài)。
首先是匹配性。我們的兩個服務(wù)對象,一個是探知游學(xué),另一個是名醫(yī)主刀,名醫(yī)主刀的CEO是醫(yī)學(xué)世家,他做的也是醫(yī)療企業(yè),這種個人形象跟他的企業(yè)品牌非常吻合,而且他是基督徒,所以企業(yè)品牌也有“仁愛”這個詞,這些很好地結(jié)合在一起。探知游學(xué)的CEO本身是一個人文愛好者,做的也是人文旅游,這兩個創(chuàng)始人IP和他們的品牌定位都很匹配。
然后是一致性。創(chuàng)始人IP也像品牌一樣怕不一致,如果創(chuàng)始人本身是非常跳躍的,甚至是來回去變的,那這個IP很難打下很好的根基,人們的注意力是慣性思維,如果跳躍性很強就是在強迫別人記住你的每一個點,這不太現(xiàn)實。成功的IP都是相對一致性的,大家對他有共有認(rèn)知,這個認(rèn)知越強烈品牌成功性越高。就像人們覺得楊冪是帶貨女王,鹿晗是小鮮肉,劉德華是不老常青樹,這都是固有的認(rèn)知,你要不斷的強化它,不斷加強它的認(rèn)知跟記憶。
最后是獨特性。創(chuàng)始人還要有獨特性,自己要有賣點。我們?yōu)樘街螌W(xué)的CEO、名醫(yī)主刀的CEO都設(shè)計了不同的記憶點,每個人的記憶點都不一樣。比如我們給名醫(yī)主刀的CEO設(shè)計了一個真實故事塑造出來的記憶點,他的外公因為重病不治,錯失了最好的治療時機離開了人世,他因為這件事回國,發(fā)誓去匹配不同的醫(yī)療資源,希望三線城市的人們能享受更好的醫(yī)療服務(wù)。
打造創(chuàng)始人IP一定要由內(nèi)及外、由上及下的去做,比如要有自己的官方渠道的建設(shè),多參加一些公開的演講,跟媒體保持一定的關(guān)系,做一些好的媒體的采訪報道。這些方式都會加強創(chuàng)始人在早期的認(rèn)知聚焦,加強品牌形象的建立。
小欣:下節(jié)課,李婷老師將會為我們講解媒體關(guān)系搭建原則。
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