第四課：軟價值的流向規(guī)律與五大軟產(chǎn)業(yè)
小欣：課程的最后大家肯定對軟價值這個新詞匯有了比較充分的理解了，那么軟價值實現(xiàn)方式的規(guī)律，以及他對五大軟產(chǎn)業(yè)的影響又是怎么樣的？
滕泰：再講一下軟價值的流向與實現(xiàn)的規(guī)律。軟價值的實現(xiàn)路徑不像硬價值一樣，你賣一個產(chǎn)品，他的成本是五塊錢銷售收入六塊錢，你就賺了一塊，這是硬產(chǎn)品的直接的價值實現(xiàn)方式。而軟產(chǎn)品的實現(xiàn)的話，他的路徑大部分是彎曲的。比如你現(xiàn)在使用的這個騰訊微信，他就沒有向你收費他向幾億人提供免費的服務(wù)，但是他向另外一批人收錢。陽光免費、星光收費，這是大部分軟價值的實現(xiàn)方式。
還有很多軟價值是分段的。可能在前面十年、二十年他積累的一些軟資源，比如說品牌、名譽等等這些東西，那么后面的話一年他兌現(xiàn)出巨大的軟價值里面，所以軟價值大部分是分段實現(xiàn)的。
軟價值的實現(xiàn)方式很多還是立體的不止一種實現(xiàn)方式。比如說迪士尼創(chuàng)造了一個形象，但是他的實現(xiàn)方式的話呢，可能有幾種、幾十種、上百種，軟價值他的實現(xiàn)方式繞不開資本市場。
對一個工廠而言，他的價值主體可能是那個實體的部分，而對于大部分軟企業(yè)而言，他們的資本市場、金融的這個價值是他的主體。而他的那些租來的辦公設(shè)備、租來的樓、買來的辦公設(shè)備那些東西都不值幾個錢，他的大部分實現(xiàn)方式是共享的，比如衣服這種硬產(chǎn)品，穿在你身上就不可能穿在別人身上，但是大部分軟產(chǎn)品既穿在你身上也穿在別人身上。
所以了解了這些東西以后，我們就不再會為那些簡單的現(xiàn)象所困惑，說摩拜怎么不賺錢呢？他想賺錢的時候隨時可以賺錢，所有的軟價值都是先有公眾價值后有盈利模式。只要你能夠打造出足夠大的公眾價值，賺錢的事情不用考慮會有很多很多種方式讓你賺錢。軟價值的創(chuàng)造通常不光是這個產(chǎn)品制造者本身，很多認(rèn)知群體就是消費者也能幫助他創(chuàng)造軟價值。很多軟價值不僅有直接的報酬還有間接的報酬，軟價值的創(chuàng)造者和實現(xiàn)往往是同步放大的。
軟產(chǎn)業(yè)各自有不同的價值規(guī)律和價值特點，文化娛樂產(chǎn)業(yè)它的價值創(chuàng)造應(yīng)該有四部曲。知識軟產(chǎn)業(yè)大概有五大領(lǐng)域，信息軟產(chǎn)業(yè)它的信息生產(chǎn)具有跳躍性和不確定性，更多取決于媒體和流量的價值，他的實現(xiàn)也是非對稱的。
金融軟產(chǎn)業(yè)的話，他不是虛擬經(jīng)濟(jì)的影像而是實體經(jīng)濟(jì)的波長。很多人認(rèn)為實體金融他不是實體經(jīng)濟(jì)，這是錯的。其實你看不到摸不著這些東西他也是物質(zhì)，他是物質(zhì)的另外一種存在方式。那么金融他跟實體的財富不一樣，但是他是信用而信用本身也是財富，信用財富的價值創(chuàng)造和價值波動就跟實體財富有完全不一樣的規(guī)律了。
服務(wù)業(yè)作為軟產(chǎn)業(yè)的一個主體也不一樣。以前傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)制造業(yè)，有人說叫社會必要勞動時間。你說姚明打場球所花的時間跟咱們打場球花的時間有啥不一樣？為啥人家姚明做一場廣告就值幾千萬？所以價值創(chuàng)造未必取決于社會必要勞動時間，那么他取決于什么呢？服務(wù)業(yè)的價值通常還有一個叫效率優(yōu)化悖論，有時候這個服務(wù)業(yè)不是效率越高越好，可能是手工的效率越低這個產(chǎn)品的價值反而越大。
我們是一個軟價值的時代，對一個產(chǎn)業(yè)、對一個創(chuàng)業(yè)者而言的話，一定要把握住這個時代的潮流。對一個國家也應(yīng)該有國家的軟價值戰(zhàn)略，怎么打造軟環(huán)境培育軟資源？對家庭的話也應(yīng)該有家庭的軟價值戰(zhàn)略。對企業(yè)的話呢，創(chuàng)業(yè)的過程要把握住未來的趨勢，已經(jīng)形成的制造業(yè)要盡快向軟價值、軟產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，不論是GE還是戴爾，都應(yīng)該從一個硬企業(yè)轉(zhuǎn)化成一個軟企業(yè)。
一百年前道瓊斯或者標(biāo)譜五百排名前列的都是鋼鐵、汽車，五十年前排在前面的那些富豪都是什么殼牌，搞石油的，現(xiàn)在你再看看標(biāo)譜五百前面的富豪都是啥？中國最富的富人基本上都是阿里巴巴、騰訊、微軟、Facebook，全是這些軟產(chǎn)業(yè)。
所以企業(yè)、國家、家庭都有不同的軟價值戰(zhàn)略，整個社會的組織方式都會發(fā)生巨大的變化。人們不再是像農(nóng)業(yè)一樣圍繞著村莊居住，也不像制造業(yè)時代一樣平時在工廠生產(chǎn)線活動，晚上回到宿舍里面，而是有新的軟的就業(yè)的方式。
不是一個集權(quán)的社會，他是個去中心化的、開放、平等的一個新社會。那么在這個時代，整個宏觀的風(fēng)險和微觀的風(fēng)險管理也不一樣了，財富流動和分配的規(guī)律也有很多新的東西。理論上我研究了26年，歡迎大家對軟價值進(jìn)行深入的研究，歡迎各位提出多多的批評，多多的指正，謝謝大家。
小欣：非常感謝滕泰老師的分享，今天的課程就到這里了。如果您喜歡這期課程請多多在界面右下方點贊收藏或轉(zhuǎn)發(fā)~還可以在下方評論中留下您想要交流的想法和對本課程的建議~當(dāng)然也歡迎嘉賓推薦或自薦。咱們下期再見！
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