多看的胡兄曉東昨日于鈦媒體發(fā)文《旗幟鮮明反對魏武揮：內(nèi)容依舊為王》，對我前日在鈦媒體上發(fā)文《晚報關(guān)張，早報擴張》進行了一番商榷。他的意思大致是：晚報敗于內(nèi)容，內(nèi)容做好了依然為王。我認為曉東兄只知其一不知其二，故而需要撰文予以針鋒相對。（大家也可以去鈦媒體PK擂臺圍觀）
其一，在我前日文中，有這樣的話：晚報一開始的定位就出了問題，要與新民晚報做無差異化的競爭。僅就這點，與曉東兄一文，有類似之處。我的確也認為新聞晚報敗于內(nèi)容（但不僅僅是這么一句話），不是什么APP公號之類的新技術(shù)使用。這里僅做一個聲明。
?關(guān)鍵在我下面要說的“其二”，也是我所謂曉東兄只知其一不知其二的“其二”。
“內(nèi)容為王”、“好的內(nèi)容永遠有價值”，這兩句話我不知道聽多少媒體人說過。后面那一句，甚至是某報業(yè)集團老總回答該地市委書記憂心忡忡的提問時用過的答案。這兩句話對嗎？我直截了當?shù)亟o出答案：錯！
先說一個故事。
我看過《小時代》、《小時代2》兩部電影，前后加起來快200分鐘了吧？我必須沮喪地承認，在近200分鐘觀賞后，我還是沒搞清楚那幾個男主角誰是誰（我唯一搞清楚的是那個總編輯，他的臉頗具特色）。這個迷糊勁被我90后的學生和朋友恥笑：我們一看就搞得明白，你怎么搞不明白？你個老古董。
嗯，我承認，有點老古董。但我就是認為這兩部電影不是“好的內(nèi)容”，當然，我也不會認為那些認為這兩部電影是好的內(nèi)容的人就是腦殘。每個人都有偏好，各取所需，去豆瓣上看看，大部分電影都是毀譽交集，100%說好的電影有沒有？恐怕真沒有。
什么叫“好的內(nèi)容”？這句話真該問一問。曉東兄所在的多看是做電子書的，賣書的，好了，諾貝爾文學獎獲得者莫言的小說是不是好內(nèi)容？不好意思，在我魏某人眼里，就不是好內(nèi)容。你白送給我我還嫌占硬盤空間。沒辦法，我對現(xiàn)代小說不感興趣，可以伐？但我對信息經(jīng)濟、數(shù)字世界的書很感興趣。曉東兄啊，你知道不知道我有多少書是有紙質(zhì)版的，還跑來你多看上買本電子的？
所以，請恕我直言，在微觀層面，在短期層面，在商業(yè)層面，壓根沒有好的內(nèi)容，有的只是：合適的內(nèi)容。牛皮癬廣告對大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對患牛皮癬的人，可能就是好內(nèi)容。兜售博士文憑的組織廣告，對大多數(shù)人都是壞內(nèi)容，對想弄個博士身份顯擺顯擺的人，就是好內(nèi)容。有需求，就是“好”。沒需求，對ta而言，就是“壞”。
我們來說說多看。
多看其實是一個輕內(nèi)容生產(chǎn)商，它不是一個重內(nèi)容生產(chǎn)者，因為說到底沒有一本書是他們生產(chǎn)的。它輕生產(chǎn)在哪里呢？1、做一些編排，比如加個封面，寫個導語，增加被閱讀的欲望；2、放在合適的類目里。注意這個2，這就是在做匹配。對科技感興趣的人，就會跑到科技類目里翻翻有什么新書，購買概率會增加。多看的人總不見得把莫言的小說放在科技類目里吧？
所以，信息世界里，究竟什么是王？匹配為王。把對的內(nèi)容交付到對的人手中，這件事你做到位了，比別人到位，你就是王！
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟，使得“大眾”這個詞被消解為小眾、個眾、部落化、社群化。我在很多公開場合中都說過，不存在什么主流文化，也不存在什么所有人交口稱贊的好內(nèi)容。信息世界的核心不是生產(chǎn)，而是找到信息。信息遠遠供大于求就意味著信息的極大豐裕，“一種豐裕必然帶來一種稀缺”——什么稀缺？合適的內(nèi)容與合適的人之間的匹配，稀缺。
大到搜索引擎這種大家都知道是做匹配的，小到一個電子書販賣者，做好匹配，你就有存在的理由和商業(yè)價值。沒做好，嘿嘿，就不用說了。
互聯(lián)網(wǎng)三大里程碑式應(yīng)用，說到底都是做匹配的。門戶是用圖書館目錄的結(jié)構(gòu)做匹配（頻道套欄目，讓你知道順著什么目錄樹往下找），搜索是用關(guān)鍵字和信息主內(nèi)容做匹配，社交網(wǎng)絡(luò)呢？先把人匹配起來，然后經(jīng)由人的關(guān)系，內(nèi)容產(chǎn)生匹配。
所以，媒介媒介，什么玩意兒？媒婆+中介。
媒婆和中介何以立足？匹配罷了。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
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幾個看法1,'內(nèi)容為王'聽多了反胃,這屬于'正確的廢話' 2.總提'內(nèi)容為王',容易思想上犯懶,只要再往下想'啥是好的內(nèi)容',自然就會想到匹配3.所謂匹配,大體就是stay relevant,而relevance本來就是判斷新聞[內(nèi)容]價值的主要標準.所以魏雖是常識重提,但在新背景下卻有必要 4.有個背景,'內(nèi)容為王'是當初針對網(wǎng)絡(luò)'渠道為王'的提法的,而content這個詞本身也是網(wǎng)絡(luò)詞匯,比較寬泛，不能和傳統(tǒng)上的媒體內(nèi)容劃等號5.魏強調(diào)匹配并沒有忽視內(nèi)容質(zhì)量,但卻是不同的層面的問題
在擁有足夠量的內(nèi)容上，匹配度當然越高越好，沒有內(nèi)容，一切只是空談。
同意，說的極是。其實就是這么一回事，對有需求的人而言，再爛的內(nèi)容也會愿意讀。匹配本身就是一種需求。匹配和內(nèi)容比，匹配應(yīng)該算是大當家的，內(nèi)容也重要，權(quán)且算個二當家的吧。
其實你這個說的和精準營銷的意思差不多啊。內(nèi)容是基礎(chǔ)，營銷為手段，何為王？