鈦媒體注：今年最熱的話題之一，莫過于媒體劇變及那正在 消失的紙張。這一年中，鈦媒體已成為傳媒產(chǎn)業(yè)劇變過程中的一塊最具價值的思想陣地，上海文化產(chǎn)權(quán)交易所負(fù)責(zé)人潘樂群 就直言，鈦媒體上的最新信息聚集及思想交鋒已是整個行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
本文來自鈦媒體作者、多看科技副總裁胡曉東?？此茖︹伱襟w另一作者魏武揮觀點的挑釁，卻也已在交鋒中自成一派。這不是鈦媒體上第一次筆墨交鋒。多次出現(xiàn)各種互駁的文章，頗成一景。年底時分，鈦媒體也全新上線一重點產(chǎn)品：PK擂臺賽。無論何時何地，都可亮出你的觀點PK他人，也讓眾人來pk你。好玩又可收獲鈦幣，有本事就來pk下。新產(chǎn)品新風(fēng)向，歡迎吐槽，點擊看胡曉東的第一場挑擂賽(鏈接：http://m.chcmb.cn/86013.html)。
一直仰慕民國報人的自由爭論的“文戰(zhàn)”，絕跡幾十年，終于又復(fù)活于互聯(lián)網(wǎng)，很好！所以我也一直想找個茬口找人吵吵架，但又不傷做朋友的和氣。終于我找到了一個目標(biāo)——魏武揮，我們兩個在自己的行業(yè)里都是異類，他身處媒體立場而整天鼓吹互聯(lián)網(wǎng)，我在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)高唱“內(nèi)容為王”。
這兩個不同的角度碰撞起來一定會使件很有趣的事，今天我要反對的，是魏兄在鈦媒體上的最新大作《晚報關(guān)張，早報擴張》。但是這個題目倒不是跟魏兄抬杠，而是反映了傳統(tǒng)媒體對新媒體的態(tài)度，要不毫無理由地反對新媒體，要不就絕對化地反傳統(tǒng)，這種極端的思維方式很要命。
前段時間與臺灣媒體業(yè)同仁溝通的時候，他們問我做為跨界人，對數(shù)字出版中媒體與IT業(yè)者分別有什么看法和體會，我回答道：在這個變革期，目前媒體業(yè)最大的問題是“妄自菲薄”，IT業(yè)最大的問題是“妄自尊大”。前者忽略了自己的內(nèi)容價值而不思進取，后者沉浸在技術(shù)可以改變一切的美夢里不可自拔。技術(shù)無生命，內(nèi)容有靈魂，信息應(yīng)用正在取代信息獲取成為互聯(lián)網(wǎng)核心！只有“真正有用”才會“真正持久”。技術(shù)固然滿足了我們的欲望，加快了內(nèi)容傳播的速度，但它并不是“欲望”與“內(nèi)容”本身。
事實上，信息越豐富、內(nèi)容越龐雜，反而越需要專業(yè)人員的分類、整理、規(guī)范與引導(dǎo)，內(nèi)容組織、加工的職能在移動互聯(lián)網(wǎng)時代只會強化，不會消失。信息只有經(jīng)過人工的、專業(yè)化的選題、篩選、整理的系統(tǒng)化編輯后才可以成為“知識”，才可以用起來。編輯態(tài)度、內(nèi)容主張與思維導(dǎo)向都需要專業(yè)的人員與團隊去實現(xiàn)，但它需要換一個形式、換一個角色定位。編輯與媒體業(yè)，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代將會產(chǎn)生遠(yuǎn)超以往的巨大力量！
移動互聯(lián)網(wǎng)對媒體業(yè)的根本沖擊在于擊潰了媒體業(yè)的“喉舌”價值，但反過來看，媒體業(yè)除了“喉舌”就沒有別的價值了嗎？它的專業(yè)策劃與選題能力、它的內(nèi)容積累難道就虛擲了嗎？移動互聯(lián)網(wǎng)給媒體了一個機會，讓它可以回歸內(nèi)容本源，可以回歸創(chuàng)業(yè)產(chǎn)業(yè)本身。媒體可以依托自身的專業(yè)能力，去掀起話題、發(fā)酵話題，進而引導(dǎo)、影響興趣人群，通過“頭腦”實現(xiàn)價值。
從這個角度來看《新聞晚報》的倒掉就沒什么可說的了，根子出在它的內(nèi)容出了問題，你定位的用戶在哪兒？與強力競爭者的差異化在哪里？你有什么不可或缺的價值？如果這些都找不到，無論身處什么行業(yè)，倒掉是非常正常的事情，沒什么大不了。
現(xiàn)在我們的傳統(tǒng)媒體，面向新媒體的時候，往往迷戀于形式，什么APP啊、公共賬號啊，還有關(guān)于“不自媒體就死”的說法，這應(yīng)當(dāng)是“迷茫期”的典型特征。信息是世界的鏡子，在虛擬世界“亂花漸欲迷人眼”的背后，不變的是人類的內(nèi)容需求，300年前培根講的：閱讀帶給你文雅、樂趣與能力，現(xiàn)在依然如此。
一切的產(chǎn)品都是為滿足用戶需求而生的，無論閱讀形態(tài)如何變化，內(nèi)容依然為王?？梢妰?nèi)容企業(yè)的玩法和互聯(lián)網(wǎng)完全不同，互聯(lián)網(wǎng)依托技術(shù)進步以模式創(chuàng)新為主要發(fā)展形態(tài)。而內(nèi)容商只需將自身的內(nèi)容打造到極致，在不同的市場階段封裝成不同的形態(tài)就可以了。當(dāng)然這個形態(tài)包括紙書、電子書，可你能說微信公眾賬號不是嗎？視頻不是嗎？培訓(xùn)講座不是嗎？
內(nèi)容如水，模式如杯，有了內(nèi)容根據(jù)市場變化設(shè)置模式就好了，不必去太過糾結(jié)于形式。為什么要到極致呢？因為移動互聯(lián)與社交網(wǎng)絡(luò)會讓一切透明化，你不做極致就無法在該領(lǐng)域創(chuàng)建足夠持續(xù)的“影響力”，就沒有足夠的支持人群，商業(yè)基礎(chǔ)就像在沙子上一樣沒辦法搭建起來。
更讓我覺得不可思議的是傳統(tǒng)媒體對眼前利益的追逐，在產(chǎn)業(yè)大轉(zhuǎn)型期，打造自己在某領(lǐng)域內(nèi)容的“不可或缺性”、積累用戶人群與影響力是正道，你急著賺眼前針頭線腦的錢干嘛呢？任何產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期，總會出現(xiàn)一些殘碎的、不連續(xù)的賺錢機會，如果投入精力不大，抓一抓倒無可厚非，可因此忘記了自身的長遠(yuǎn)競爭力打造，無異于丟了西瓜撿芝麻。
坦白來講，今天以技術(shù)為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)走向了發(fā)展的瓶頸，技術(shù)只會造就了一個又一個的流行，而今天的流行最終會被下一個流行所顛覆！當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過了蠻荒之地，從“信息搜尋”轉(zhuǎn)向“信息應(yīng)用”，只有回歸內(nèi)容本身去尋找信息的意義時，互聯(lián)網(wǎng)才能顯示出更強大的力量，而有價值的內(nèi)容與組織內(nèi)容的能力將成為下一代互聯(lián)網(wǎng)的核心競爭力！
而所謂的新媒體概念本身就應(yīng)該徹底被忘掉，我們只需要關(guān)心一件事，就是那個媒體對面的人，無論他面對的是什么。我們什么都不應(yīng)該反對，因為形式?jīng)]那么重要。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
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不必這個為王。那個為王好不好。各安天命最有道理，其實世界上哪有永遠(yuǎn)的王呢？ 技術(shù)再先進，也不能改變正常人用技術(shù)是為了找到并傳播有價值的內(nèi)容這個事實吧。其實，技術(shù)越先進，獲得的無用的內(nèi)容只會更多。
PK已經(jīng)過去10個月了，終于看到了，好激動 :-) 爭論內(nèi)容和“形式” - 統(tǒng)一概括“技術(shù)”，“渠道”，“匹配” - 和爭論“形”與“神”，“體”與“用”一樣，是沒有答案的。因為從古至今，兩者都不可或缺。只不過瓶子換了，酒口味也得跟著變變。這是每一次媒介變遷都會遇到的“新”情況，遙想“紙張“當(dāng)年鄙視“羊皮書”的時候是否也發(fā)生了同樣的內(nèi)容之爭呢？說白了，這樣媒介大變遷時代，總會有一個先來后到的問題。“技術(shù)”-“形式”因為是根子上的，總會先發(fā)出駭人的顛覆力量；但是新“內(nèi)容”革命才會給這個骨骼添上“新”的肌肉和容貌。我隱約能看到，第一階段的技術(shù)準(zhǔn)備和社會準(zhǔn)備已經(jīng)基本完成，下面是內(nèi)容重新“粉墨登場”的時代了。 - 少一些絕絕的論斷，多一些Hand-On的實踐。大神們您手上的“新媒體”才能走得遠(yuǎn)。
每個人都從自己的角度看問題，其實都沒有錯。錯的是我們自己。時間會證明一切。
文筆洗練，思想燦爛。