12月4日,工信部正式向中國移動、中國聯通和中國電信發(fā)放4G牌照,中國4G網絡商用時代正式開啟。這除了運營商、手機廠商以及相關周邊企業(yè)會為分食這塊數千億大蛋糕歡天喜地外,對于普通老百姓來說,最關心的切身問題是:價格貴不貴?速度能不能真給力?
價格如何暫且不得而知,而且4G發(fā)展也有一個過程,但相對2G、3G的速度,4G的上網速度還是值得期待的。據測試,4G下載速度理論可達100Mbps,比3G快5-10倍。而這等高速度對于手機上網的人群來說無疑是福音。
同時,手機上網上傳/下載速度給力,用戶使用手機上網時長就會增多,這對移動互聯網的應用產品的增長和黏性也會起到非常大的促進作用。那在4G的發(fā)展下,那些移動產品會坐享其成呢?
一、移動視頻
PC端,視頻領域的發(fā)展與用戶寬帶的速度息息相關,幾乎每一次涉及用戶寬帶速度的提升,對于視頻都是一個利好作用。在4G時代,快速的手機網絡傳輸能支持更多高清視頻,用戶上傳、下載、分享視頻都將更加便捷。毫無疑問,移動視頻的爆發(fā)(尤其是視頻直播細分領域)同樣指日可待。
艾瑞發(fā)布的最新數據顯示,2013年9月,中國移動視頻用戶達1.3億,比2012年9月的6310萬人同比增長了105.7%。這是一個什么樣的概念?另據報道,國家互聯網信息辦公室副主任任賢良日前表示,中國手機網民達到4.64億,手機超越臺式電腦成為第一大上網終端。也就是說,移動視頻用戶接近整個手機用戶的1/3,而且這一數據目前還在不斷高速增長。
在國外,移動視頻的發(fā)展更加火爆。Adobe發(fā)布的“數字指數報告”稱,2012年美國移動視頻觀看量增長了300%,市場份額從3%增至10.4%。2013年12月4日,雅虎收購了一家允許iPhone用戶利用視頻短片和照片制作蒙太奇視頻的移動視頻初創(chuàng)公司,布局移動視頻領域。而在國內,愛奇藝PPS、優(yōu)酷土豆、樂視等視頻廠商從PC端的戰(zhàn)火也正在移動視頻領域燃燒。隨著中國4G網絡的普及,這一戰(zhàn)火也將愈演愈猛。
二、移動閱讀
手機閱讀新聞,手機看小說,這已經成了很多用戶手機上網的習慣,4G的高速網絡不僅讓這一現象覆蓋面更廣,而且會促進之前相對需要網速和帶寬的閱讀產品的爆發(fā),如動漫作品、圖書、富媒體雜志等等。
不過,除了定位與提供免費閱讀,依靠移動廣告盈利和粉絲贊助盈利的產品外,需要注意的是,一些閱讀產品付費機制的設立很關鍵,否則過猶不及,不僅享受不到4G網絡帶來的大餐,反而會被眾多的同類閱讀產品迅速埋沒。
三、移動游戲
2013年是移動游戲爆發(fā)的元年,各路開發(fā)者和傳統企業(yè)趨之若鶩,一窩蜂殺入進來,但進入下半年后,不少手游開發(fā)者和企業(yè)接連不斷折戟沉沙,無聲消失。不過移動互聯網大趨勢下,4G網絡時代的來臨,下載游戲,玩游戲,將會更加暢行無阻,更利于用戶體驗,移動游戲的持續(xù)爆發(fā)前景無限。
大型3D移動游戲開發(fā)商是4G網絡的直接受益者。精美的游戲畫面、流暢的速度體驗和更加復雜的內容建設,這些在4G網絡的普及下,都將會成為可能,游戲玩家也將會享受到更多優(yōu)質的手游帶來的快感。
當然,在大屏智能手機/平板的爆發(fā)配合下,手游帶來的體驗將會與端游和頁游愈發(fā)趨近,此消彼長,端游和頁游的市場增長務必會受到影響。而打通PC、手機和電視端的游戲,絕對值得期待。
四、移動廣告
毋容置疑,移動廣告一定是4G網絡普及下的重度受益者。說之重度,是因為做為一個服務移動互聯網產品的產品,其本身的發(fā)展不僅與高速的網絡普及相關,更離不開這些移動產品的助推。
手機網速的流程體驗,手機用戶在移動設備上將有更多的時間駐留,不論是觀看移動視頻內容、閱讀小說雜志,還是玩手機游戲,用戶時長增加,這就為移動內置廣告的爆發(fā)創(chuàng)造了絕佳的機會。畢竟,移動廣告是移動應用變現盈利的主要渠道之一,尤其在移動視頻、移動閱讀和手機游戲領域,全屏廣告和插屏廣告必定會迎來新一輪的爆發(fā)。
另外,眾所周知,移動廣告不受用戶喜歡的一個原因是,主要形式的橫幅廣告不僅占了接近1/5的屏幕,而且不少廣告圖片因為體積過大,造成打開速度過慢,甚至是出現空白等不友好的現象。而隨著手機高速網絡時代的到來,以及富媒體廣告、互動式廣告等更多廣告形式的出現,這一影響也將會降到最低點。用戶體驗更好,智能手機屏幕更大,廣告形式更豐富,加上移動設備先天的獨有優(yōu)勢,這些特點毫無疑問會讓更多的品牌廣告主蜂擁而入。
小結
除了以上移動互聯網產品外,移動商務(包括購物、辦公、CRM等)也是非常值得關注的領域。當然,無論是移動視頻、移動閱讀,還是移動游戲、移動廣告,抑或者是移動商務,一個非常大的問題是需要依賴手機用戶的上網時間,而這時間又與網速和運營商的資費息息相關。流量資費如何,這才是老百姓最為關注的。
據統計,目前我國的3G覆蓋率才剛過30%,還有很大一部分用戶在使用2G網絡。而這里面最重要的就是,用戶除了認為資費套餐價格過于高以外,依然還在擔心,這個上網速度能否名副其實,或者是少偷工減料。PC端網速受到運營商的傷害,老百姓在移動端也犯起了嘀咕,觀望并延緩行動也就成了第一反應。因此,運營商如何在資費套餐以及保證4G網速覆蓋等上面惠及用戶,這不僅會讓更多的手機用戶早早行動起來迎接4G下的盛宴,也會給這些移動互聯網產品的爆發(fā)帶去佳音,最終,運營商獲得的益處也將更多。






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可以預見的是,移動端短視頻和直播視頻的市場潛力將進一步得到釋放。象56網這種又做短視頻又做我秀直播的看樣子會收益