鈦媒體注：伴隨著電視同仁們“狼來了”的戚戚之聲。年終歲末，各大視頻網站紛紛開始一年一度的視頻內容推介會，本質上就是一輪競爭性的廣告招標。曾經廣告主眼中的肥肉——各級電視臺已經不是他們砸錢的唯一目標，中國網絡視頻這塊“蛋糕”也成為廣告主們覬覦的重點對象。據易觀國際的數據顯示，中國網絡視頻市場的廣告收入逐年增加，Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，增速穩(wěn)健，預計到2013年底可以突破100億大關（可參考鈦媒體此前文章《視頻網站推介會：愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷、騰訊各逞其能》鏈接：http://m.chcmb.cn/79077.html）。
電視行業(yè)在互聯(lián)網革命之下正面臨的前所未有變局，也開始受到國家相關主管部門和高層領導的重視。2013年11月28－29日，由國家新聞出版廣電總局及國家互聯(lián)網信息辦公室的聯(lián)合指導，由中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會主辦 的“首屆中國網絡視聽大會”，作為中國網絡視聽領域首個國家級、綜合性行業(yè)峰會將召開（鈦媒體是本次大會官方指定的唯一行業(yè)媒體合作方）。
從政府到行業(yè)、資本領域的蜂擁關注，會將這場前所未有的網絡大融合“運動”引向何方？隨著今年大熱的智能電視浪潮，電視生態(tài)能否在日漸邊緣奪回一線生機？來看看鈦媒體作者、電視行業(yè)從業(yè)者洛神，對未來電視生態(tài)的洞見。
他認為，中國特色電視體制和傳統(tǒng)電視生態(tài)鏈，正面臨蟻穴潰堤。5年后，即2018年電視機將基本實現(xiàn)全部智能化；10年后電視機廠家基本退出市場；機頂盒及其進化產品將繁榮10年以上；電視臺走向衰弱，互聯(lián)網視頻直播必然會放開；互聯(lián)網視頻成為主流電視新生態(tài)：十年左右，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化，平臺化內容為王。
詳文可見下，經鈦媒體編輯：
電視新媒體的第一波沖擊來自資本支持下的視頻網站，目前已經收獲3.89億網絡視頻用戶和100億以上的市場規(guī)模，主要的障礙在政策和成本。在用戶的推動下，終端智能化正在全面突破。面對互聯(lián)網視頻發(fā)起的革命，電視生態(tài)已經開始蟻穴潰堤，未來生態(tài)系統(tǒng)輪廓已經顯現(xiàn)。
一、電視終端的智能化變局：5年后電視機將基本實現(xiàn)全部智能化
數據是最好的說明：截至2013年9月，全國用戶存量電視5.3億臺；2013年2月數據顯示，聯(lián)網電視用戶總存量6900萬臺，而智能電視OTT機頂盒的用戶存量在1000萬臺左右。
2013年全年，智能電視出貨量將達2200萬臺，2013年底用戶總存量將達9100萬臺。研究機構預計2015年智能電視出貨量將占平板電視90%以上，近4000萬臺。
智能電視OTT機頂盒芯片出貨量每月100萬片，據此每月智能電視機頂盒出貨量在100萬臺。隨著華為、樂視、百度、快播、阿里、PPTV、愛奇藝、優(yōu)酷、海信、海爾、同洲、小米二代以及數十家其他廠商不斷推出新品（內部數據：自今年3月小米盒子上市以來，已經累計銷售100萬臺以上），市場呈現(xiàn)加速度增長。2013年底，機頂盒總存量將達到1500萬臺。
可以預見，到2015年底，國內聯(lián)網電視用戶總存量將達1.7億臺以上，OTT機頂盒將達到3000萬臺以上，互聯(lián)網電視終端總量將達到2億臺。
隨著這種趨勢的不斷發(fā)展，5年后即2018年電視機將基本實現(xiàn)全部智能化。
二、電視終端的發(fā)展趨勢：10年后電視機廠家基本退出市場
隨著智能手機、平板電腦的不斷普及，PC和手持終端已經大幅分流了電視機上的收視時長?；诨ヂ?lián)網平臺和渠道的網絡視頻具備的隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等技術和業(yè)務優(yōu)勢，智能手機和PAD正在成為個人的娛樂和信息消費中心。隨著多屏、多碼流、UI、UE、社交、移動化的不斷成熟，電視機將快逐漸淪為大屏顯示器。存量電視將通過OTT機頂盒和TV Dongle實現(xiàn)和移動終端的互聯(lián)。
個人預計，互聯(lián)網電視技術、業(yè)務、用戶體驗高速發(fā)展，5年內將提供為用戶提供成熟服務。屆時電視機出貨量將不斷下降，取而代之的是TV Dongle、機頂盒、顯示器和投影儀。國內外電視機品牌將像諾基亞一樣，要么轉型要么消亡。
國內每年4000多萬的電視機出貨量基本是國內六大和韓國、日本的電視機廠家。這是一個已經存在的市場容量，5年內將會保持平穩(wěn)。5年后將開始下降，然后5年內迅速下降。也就是說10年內電視機還有4億臺的存量市場。
然而，隨著IT企業(yè)（聯(lián)想、同方等）、互聯(lián)網企業(yè)（小米、樂視、愛奇藝、阿里等）的不斷進入，這個存量市場也正在被快速侵蝕。
互聯(lián)網企業(yè)跨界進入電視終端產業(yè)，使用互聯(lián)的基礎業(yè)務免費、基礎用戶免費的方式擴大用戶，提升電視機上的視頻流量。決定了互聯(lián)網企業(yè)必然無意在電視機終端上賺錢，可以零利潤甚至貼補終端的方式發(fā)展智能電視機和OTT機頂盒。這種方式將給傳統(tǒng)電視廠商以致命一擊。
不過，目前互聯(lián)網視頻企業(yè)尚無足夠的資金實力、用戶體驗還很差，目前尚不足以全面威脅傳統(tǒng)電視機廠商，但是5年后，隨著新資本的進入、用戶體驗的提升、用戶基礎的不斷擴大，將會占據智能電視存量市場的半壁江山。這個過程中會有傳統(tǒng)電視機廠家死亡，直到10年后電視機廠家基本退出市場。
三、機頂盒及其進化產品將繁榮10年以上
目前國內市場上有50多家機頂盒廠商，產品200多款。隨著機頂盒的操作系統(tǒng)、UI、UE、多屏互動技術的不斷成熟，互聯(lián)網視頻的多碼率、智能推薦、個性化、社交化的成熟。機頂盒、TV Dongle以及其他進化產品將持續(xù)繁榮。由于盒子類產品的低價和快速更新迭代，2年內會更新一代，而電視機更新迭代需要5-7年。
用戶存量的5.3億臺電視機，每年電視機的4000多萬臺新出貨量，智能電視出貨2年之后，都將成為機頂盒產品的市場。
電視機以家庭為單位，機頂盒產品可以以個人為單位，類似智能手機市場，任何一個網民都是機頂盒產品的潛在用戶。從這個意義上來說，未來10年內機頂盒產品的市場容量將達1-6億臺。按照單價250計算，機頂盒產品市場規(guī)模將在250-1500億之間。
四、電視生態(tài)會如何改變：電視臺走向衰弱，互聯(lián)網視頻直播必然會放開
目前國內有線電視用戶2.2億，有數字電視機頂盒的數字有線電視用戶1.5億，數字化用戶月維護費20元左右。2012年有線電視網絡收入656億元（包括付費電視收入40億元），電視廣告收入1300億元。IPTV用戶3000萬左右，月費30元，市場規(guī)模超過100億元。
由于中國特色的廣電政策，電視臺、有線電視網絡兼有政治宣傳、公益和市場的多重屬性。電視臺播出的頻道全部免費，而且衛(wèi)視要給地方有線網絡繳納落地費（每戶每月1元），有線電視全部免費收看，沒有定價權，有線電視網絡維護費每月20元左右要發(fā)改委批準。這導致了國內電視基本上都是免費的，付費電視產業(yè)發(fā)展步履維艱，多年努力也只有40億不到的市場規(guī)模。政策也間接導致了國內網絡視頻主要以廣告為商業(yè)模式，甚至殃及香港和臺灣的互聯(lián)網電視產業(yè)。
這種中國特色的電視體制和傳統(tǒng)電視生態(tài)鏈正在面臨蟻穴潰堤的危機。
2013其智能電視月活躍率達到50%，而機頂盒的月活躍率在70%以上，也即2015年底互聯(lián)網電視的總活躍用戶將達到1億以上，占到目前有線電視總用戶的一半左右。即使出去浮夸成分，個人保守估計，2015年底能與有線電視活躍率相當的用戶總量至少達到5000萬以上。而且未來5年內智能終端將快速上升，用戶體驗也將不斷提升。當互聯(lián)網電視用戶習慣了免費、個性化的收視之后，拋棄有線電視不可避免。5年后互聯(lián)網電視活躍用戶將超過有線電視用戶。有線電視的市場份額將逐漸被互聯(lián)電視所取代。美國第三大有線電視運營商CEO認為，有線電視作為一種服務最終將不存在。
在有線電視被互聯(lián)網電視取代的過程中，電視臺同樣處于觀眾流失、優(yōu)質內容被互聯(lián)網拿走、廣告收入分流的困境，同樣走向衰落。也許會有極少數電視臺可能成功轉型。
至于直播問題上，“開放”也將是未來的必然趨勢。除了大型體育賽事、大型活動和新聞之外，電視直播是沒有優(yōu)勢的。目前政策限制互聯(lián)網視頻做直播業(yè)務，這是保護有線電視的短期措施，隨著有線電視的衰落，互聯(lián)網視頻直播必然會放開。
五、互聯(lián)網視頻成為主流電視新生態(tài)：十年左右，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化，平臺化內容為王
互聯(lián)網視頻將最終主導視頻產業(yè)，取代電視臺、有線電視成為用戶收看視頻的主要方式。當互聯(lián)網視頻有了數千萬級的活躍用戶之后，除了直接分流有線電視、IPTV的用戶，分流廣告份額，也將迎來中國付費電視新的起點。
由于互聯(lián)網電視的優(yōu)勢（隨時、隨地、海量、免費、多屏、社交、移動、個性化等），擁有優(yōu)質內容的互聯(lián)網電視服務提供商將在細分市場上成功收費，如優(yōu)質電影包、獨家電視劇、兒童節(jié)目、中小學教育、職業(yè)教育等節(jié)目。
互聯(lián)網電視業(yè)務和智能終端的關系?；ヂ?lián)網電視服務提供商的主要商業(yè)模式將是廣告、用戶付費收入、平臺收入等。智能電視、各種OTT機頂盒產品作為用戶終端將走向零利潤甚至補貼的商業(yè)模式，類似現(xiàn)在三大電信運營商的手機終端，未來十年盡管電視終端的市場容量會達到數億級別，但硬件制廠商的利潤將會很低?；ヂ?lián)網視頻服務提供商免費贈送機頂盒、擴大用戶的時間5年內就會出現(xiàn)。
智能電視終端智能手機的軟硬件一體化革命將不會出現(xiàn)在電視終端中。隨著10年后電視機走向屏幕化，手持設備成為個人娛樂和信息消費中心，多屏互動技術和UE的成熟，智能電視終端將慢慢消亡。
互聯(lián)網視頻的未來。通過十年左右的時間，互聯(lián)網視頻逐漸成為用戶視頻消費的主要方式之后，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化，互聯(lián)網視頻服務提供商將呈現(xiàn)平臺化、內容為王。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
后注：2013年11月28－29日，由國家新聞出版廣電總局及國家互聯(lián)網信息辦公室的聯(lián)合指導，由中國網絡視聽節(jié)目服務協(xié)會主辦 的“首屆中國網絡視聽大會”，作為中國網絡視聽領域首個國家級、綜合性行業(yè)峰會將召開，行業(yè)大佬云集，鈦媒體作為本次大會官方指定的唯一行業(yè)媒體合作方，將全程直播，并帶來更多深度商業(yè)及趨勢分析。
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最不同意的就是這句話《電視終端的發(fā)展趨勢：10年后電視機廠家基本退出市場》 1. 客廳是長期的主戰(zhàn)場，客廳一定有一個展示和顯示的硬件。這就是電視機。 2. 文中說的投影儀和顯示器代替不了電視機。 3. 是盒子取代電視機，還是電視機兼并盒子？ 作者還只是看到表面。 4. 傳統(tǒng)電視廠家會讓盒子把電視機打下去嗎？不可能。 現(xiàn)在的盒子是吞并現(xiàn)有存量老舊電視機，新出貨的電視機已經含帶智能模塊，頂替了電視盒子的功能。也就意味著電視機新貨市場就不再有電視盒子。 5. 存量電視機量大，對互聯(lián)網視頻需求增幅明顯，才有了現(xiàn)在盒子和電視棒的火爆發(fā)展，這個量可能達數億但也是有限的，而且隨著數年內，電視機新老更替，盒子的優(yōu)勢就不復存在。 6. 如果盒子和棒子只是一個智能模塊，可以兼并在電視機內的話，那就終究被淘汰，只是過渡而已。
電視臺的作用是不可替代的，不同意作者的第4點關于電視臺的看法。電視臺的經營模式是成熟的。
十年左右，用戶消費視頻將呈現(xiàn)移動化、社交化，平臺化內容為王
我有十足把握相信，5年之內智能電視不可能全部取代現(xiàn)有電視機產品。不久前我參加一個會上也有說模擬電視傳送不可能按計劃退出了。一切事都必須從中國這個實際出發(fā)。只要電視臺還是免費的，就一定有生命力。互聯(lián)網電視要想收費，就一定沒有人看。
一些從現(xiàn)象和數據得到的簡單的分析，狂妄而自大，居然還是個認證的電視從業(yè)人，笑話，對行業(yè)、國情的分析太過簡單。總之一句話，TOO SIMPLE TO NAIVE.
央視的影響力是不是也會被削弱
哪個視頻網站花得起超過1000萬以上打造13小時到20小時的節(jié)目（常規(guī)電視臺1季節(jié)目的時間量）?更不要說制作費動輒5000萬起步的大型節(jié)目。比如最美和聲6000萬，中國好聲音1.2億，哪個新媒體做得起？時至今日，所謂新媒體，只是寄生在傳統(tǒng)媒體制作內容的資源再利用平臺而已。新媒體的自制內容影響力小得驚人。
看90后的選擇
(撇嘴)
新產品要獲得認同，特別是不怎么解除網絡的中老年用戶的認同，非常困難。不得不說，目前電視產品還沒有一個能取代電腦和平板電腦的跨時代的產品誕生，習慣網絡視頻的年輕一代更喜歡用電腦來看，操作的習慣就是智能電視產品的一大屏障。別看現(xiàn)在盒子棒子那么多那么火爆，沒一個決定性的產品很難沖擊電視生產廠家的根本利益，眾多商家搶占市場而只是內耗而已，投入大而效果差，過個1年半載，其他地方有投資機會，就會淘汰掉很多，而最終能沉淀下來的必須要有技術上的創(chuàng)新和資本上的優(yōu)勢。5年10年后怎么樣真的難說。