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年近歲末，一年一度的電視臺(tái)與視頻網(wǎng)站營(yíng)銷招標(biāo)會(huì)又將陸續(xù)開啟，各大衛(wèi)視及央視已率先完成2014年廣告資源招標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)，其火爆程度堪比硝煙彌漫的戰(zhàn)場(chǎng)。浙江衛(wèi)視招標(biāo)底價(jià)達(dá)10億元，備受矚目的《中國(guó)好聲音第三季》的冠名被加多寶以2.5億元收入囊中；湖南衛(wèi)視招標(biāo)收入共計(jì)17.58億元；而老大哥央視的《新聞聯(lián)播》六個(gè)單元總中標(biāo)金多達(dá)35億元，央視廣告經(jīng)營(yíng)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“2014年央視招標(biāo)總額已經(jīng)超過2013年的158.81億元”。

除了電視臺(tái)這塊“肥肉”，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻這塊“蛋糕”也是廣告主們所覬覦的重點(diǎn)對(duì)象。據(jù)易觀智庫發(fā)布《2013年第1、2、3季度中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)的Q1、Q2、Q3廣告收入分別為24.3億人民幣、28.8億人民幣和32.5億元人民幣，按如此穩(wěn)健增長(zhǎng)速率計(jì)算，截止2013年底突破100億大關(guān)便近在咫尺，并且未來兩年內(nèi)還會(huì)出現(xiàn)高速增長(zhǎng)。面對(duì)如此態(tài)勢(shì)，要想轉(zhuǎn)動(dòng)明年市場(chǎng)的大盤子，那么今年年底的視頻行業(yè)營(yíng)銷推介會(huì)便顯得極為重要了。

如果說電視臺(tái)招標(biāo)會(huì)是“競(jìng)爭(zhēng)激烈的戰(zhàn)爭(zhēng)前線”，那么今年的視頻網(wǎng)站營(yíng)銷推介會(huì)就更像是一場(chǎng)“群雄爭(zhēng)霸的武林大會(huì)”。所謂“人在江湖漂，必須有絕招“，要想長(zhǎng)久混跡江湖，就要有自己的獨(dú)門絕技。以優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的四大視頻網(wǎng)站堪比四大武林高手，經(jīng)過幾年的發(fā)展，目前基本已經(jīng)形成了自成一脈的獨(dú)家秘技。對(duì)于2014年的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，各家無疑會(huì)傾注全力，剛剛召開了營(yíng)銷會(huì)的愛奇藝PPS則已率先出招，其他三家也即將亮劍。

在各視頻網(wǎng)站2014年戰(zhàn)略全部披露之前，讓我們根據(jù)現(xiàn)有的資料先大膽推測(cè)一下，看看各家的實(shí)力如何，都有哪些絕招。

愛奇藝——大理世子段譽(yù)：六脈神劍+北冥神功

率先出招的愛奇藝可謂是讓人眼前一亮，主打綜藝娛樂獨(dú)播的愛奇藝不僅口號(hào)喊得響亮，“結(jié)束分銷”、“3+3”、“四位一體”等一招一式也舞的有模有樣，尤其當(dāng)前最火爆的《爸爸去哪兒》以及湖南衛(wèi)視的《快樂大本營(yíng)》《天天向上》也收入囊中，另外包括數(shù)十部熱門電視劇和十九檔韓國(guó)最熱門的綜藝節(jié)目，一時(shí)間頗有大理段譽(yù)六脈神劍“獨(dú)步天下”的氣勢(shì)……

與段譽(yù)主要依靠北冥神功吸取別人內(nèi)力類似，愛奇藝的流量更多來自“干爹“百度的大力支持，綜合戰(zhàn)斗力低是愛奇藝目前最大軟肋。2014年，愛奇藝斥巨資購入了大量獨(dú)家綜藝娛樂版權(quán)內(nèi)容，加上其龐大的流量?jī)?yōu)勢(shì)，稱霸武林的雄心不言而喻。不過，從2014年的戰(zhàn)略中，在大劇運(yùn)營(yíng)和原創(chuàng)自制節(jié)目等愛奇藝相對(duì)不足的領(lǐng)域似乎并沒有大的改善，這恐怕會(huì)成為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手攻擊的薄弱環(huán)節(jié)。

優(yōu)酷土豆——西狂楊過：玄鐵重劍+黯然銷魂掌

優(yōu)酷土豆涉及領(lǐng)域眾多，一場(chǎng)漂亮的并購案讓其聲名遠(yuǎn)揚(yáng)，好比楊過一樣集天下武功于一身，再加上龐大的雙平臺(tái)海量流量，讓其堪比楊過玄鐵重劍和黯然銷魂掌的強(qiáng)大威勢(shì)，令敵人不寒而栗。

相比其他三大視頻網(wǎng)站有財(cái)大氣粗“干爹“做靠山，和楊過一樣自強(qiáng)不息獨(dú)立發(fā)展起來的優(yōu)土避開了最耗費(fèi)現(xiàn)金流的版權(quán)內(nèi)容和精品自制節(jié)目，而發(fā)揮自身多平臺(tái)內(nèi)容大而全的優(yōu)勢(shì)，主攻多屏戰(zhàn)略。即將于11月28日舉行媒體推介會(huì)的優(yōu)酷土豆，目前已經(jīng)公布其推介會(huì)的主題為“多屏影響力“，可見2014年其依然會(huì)延續(xù)多屏戰(zhàn)略。

然而就像楊過，雖然武功家數(shù)繁雜、內(nèi)力深厚，然而獨(dú)臂的缺陷始終是其軟肋。雖然優(yōu)土其內(nèi)容資源不少，但鮮有讓人眼前一亮的招式，整體獨(dú)播資源、原創(chuàng)自制相比其他三家也不占優(yōu)勢(shì)。作為以內(nèi)容為王的在線視頻網(wǎng)站，如果其他幾家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手全面采用類似愛奇藝的獨(dú)家精品內(nèi)容戰(zhàn)略，這對(duì)于優(yōu)土無疑是非常大的壓力。所以優(yōu)土在2014年繼續(xù)推行的“多屏影響力”，實(shí)際能有多大真正影響力，還需時(shí)間檢驗(yàn)。

騰訊視頻——明教張無忌：九陽神功+乾坤大挪移

張無忌是武當(dāng)派掌門人張三豐的徒孫，義父是明教金毛獅王謝遜，后來又學(xué)到了當(dāng)時(shí)最厲害的九陽神功，乾坤大挪移以及太極拳三大神功，無論身家背景還是自身功力都無人能比。拿他比騰訊視頻可謂非常恰當(dāng)。騰訊視頻是中國(guó)最大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊旗下的核心業(yè)務(wù)，依托騰訊系的龐大優(yōu)勢(shì)，相信任何一家視頻網(wǎng)站都不敢小視。

論流量，騰訊網(wǎng)、QQ、空間、微博、微信等渠道的導(dǎo)流能力不次于百度；論財(cái)力，有中國(guó)最掙錢的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)騰訊做后盾，更是不在話下；論資源，騰訊娛樂、騰訊微博、騰訊新聞等多年來的行業(yè)積累，為騰訊視頻在優(yōu)秀內(nèi)容方面的采買和自制都打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。所以，雖然是四大中最晚上線的視頻網(wǎng)站，但騰訊視頻的發(fā)展可謂迅猛，僅一年時(shí)間就進(jìn)入第一陣營(yíng)。在經(jīng)歷了行業(yè)整合收購后，騰訊視頻的地位反而得到了加強(qiáng)，實(shí)現(xiàn)單平臺(tái)覆蓋人數(shù)最高，其勢(shì)頭直逼優(yōu)土。

2014年騰訊視頻的戰(zhàn)略還未公布，不過以目前的發(fā)展趨勢(shì)推測(cè)，視頻網(wǎng)站六成以上流量依然是來自電視劇，所以可以確定的是騰訊視頻在大劇上的投入只會(huì)增加絕不會(huì)減少，如果其也學(xué)愛奇藝獨(dú)家買斷而且不分銷的話，那么必會(huì)驚出其他三家一身冷汗。以財(cái)大氣粗的騰訊系來看，這是很有可能的。原創(chuàng)內(nèi)容方面，騰訊視頻估計(jì)會(huì)繼續(xù)推行其原有戰(zhàn)略，不過已有透露出來的消息說11月26日其在北京召開的第一場(chǎng)推介會(huì)有重大消息公布。

相對(duì)薄弱的移動(dòng)端似乎是騰訊視頻目前唯一的短板，但是背靠騰訊系的微信，移動(dòng)端的布局對(duì)于騰訊視頻來說似乎也并不是太困難的事情。

搜狐視頻——李尋歡：小李飛刀刀刀見血

用李尋歡來比喻搜狐視頻再合適不過了，小李飛刀刀刀見血。搜狐視頻走的路線顯然不是大而全的方向，論流量，論內(nèi)容，論財(cái)力似乎都不是最強(qiáng)的，但是多年來沉淀積累的娛樂化資源，讓搜狐視頻成為四家視頻網(wǎng)站最懂娛樂圈的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。其在原創(chuàng)節(jié)目和版權(quán)綜藝方面每每都有與眾不同的亮點(diǎn)事件出現(xiàn)，引發(fā)行業(yè)轟動(dòng)，走出了一套屬于自己的特有路線。

《屌絲男士》、《紙牌屋》、《中國(guó)好聲音》……這一個(gè)個(gè)讓人耳熟能詳?shù)臒衢T劇集和綜藝，都是搜狐視頻的獨(dú)家資源。而且基于這些獨(dú)家資源，搜狐視頻又開展了一系列的外圍衍生和運(yùn)作，可謂最大化的提升了自身的品牌影響力。同時(shí)，由張朝陽親自坐鎮(zhèn)的搜狐視頻可謂是集搜狐所有優(yōu)勢(shì)資源。

據(jù)目前得到的信息，搜狐視頻今年推介會(huì)主題偏向凸顯娛樂基因及媒體化戰(zhàn)略，這不得不讓人想到《中國(guó)好聲音》這個(gè)歌唱綜藝節(jié)目的代名詞。憑借前兩季的版權(quán)購買，搜狐視頻娛樂地位大幅度上升，而《好聲音》衍生節(jié)目的制作，也讓搜狐視頻的媒體平臺(tái)屬性更加凸顯。

小李飛刀雖猛，但只適合單打獨(dú)斗，團(tuán)隊(duì)作戰(zhàn)恐怕就力不從心了。對(duì)于視頻網(wǎng)站的長(zhǎng)期發(fā)展來說，綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)顯然是全方位的。雖然在自制節(jié)目和優(yōu)勢(shì)綜藝方面上發(fā)展還不錯(cuò)，但僅僅憑借《好聲音》和一兩部自制劇，對(duì)于搜狐視頻來說顯然是不夠的，這兩個(gè)板塊內(nèi)容的用戶覆蓋和收視率的不穩(wěn)定也是阻礙搜狐視頻深化平臺(tái)發(fā)展的最大掣制。2014年，搜狐視頻能否有所突破，我們還需靜觀其變。

經(jīng)歷了幾年來的行業(yè)整合和高速發(fā)展，在線視頻市場(chǎng)的格局已經(jīng)基本明朗，以優(yōu)土、愛奇藝、騰訊視頻、搜狐視頻為代表的四大視頻網(wǎng)站的競(jìng)爭(zhēng)將成為未來行業(yè)的焦點(diǎn)?？梢灶A(yù)測(cè)的是，相比前兩年的小打小鬧和局部戰(zhàn)爭(zhēng)，2014年的視頻行業(yè)將是超級(jí)軍團(tuán)的全面對(duì)抗。在2014年，優(yōu)土能否繼續(xù)捍衛(wèi)老大地位，愛奇藝收購PPS后雙拳合力是否能顯示威力，騰訊視頻會(huì)不會(huì)全面發(fā)力超車？搜狐視頻的能否續(xù)寫好聲音神話，好戲還在后頭。