真我副總裁、中國區(qū)總裁 徐起
“做大改款的核心在于真我想清楚了接下來的品牌方向和發(fā)展問題。”徐起透露，除了兩款概念手機，在年底真我將迎來旗艦大改款，帶來Ultra級的產品力和顛覆想象的影像合作。
“要知道中國市場競爭是非常激烈的，經過這么多年用戶研究和真我品牌分析，當下市場發(fā)展與用戶喜好上，相比較于純性價比，其實更多用戶更在意品牌能不能給到極具有競爭力的產品。”徐起說。
基于當前的市場以及產品，對于未來的發(fā)展規(guī)劃，徐起認為，第一，是持續(xù)且有質量的增長，即每年都能實現(xiàn)跑贏大盤的增長，并在中高端產品上取得更顯著的突破；第二，是持續(xù)塑造用戶口碑，除了打磨產品力，真我還在大力拓展售后服務網(wǎng)絡和線下體驗店。
值得一提的是，今年國內手機市場在國補的助力下，真我曾在年初有著不錯的增長，但后勁略顯不足。對于中端手機來說，國補的出現(xiàn)也讓這個價位段的競爭更加激烈。不僅如此，上游原材料的上漲，對手機廠商在成本控制上提出了更大的挑戰(zhàn)。
對此，真我GT系列、Neo系列產品線負責人Rico指出，今年存在部分原材料往上走一個趨勢，中低端內存上漲對今年整個大盤中低端產品價格波動會有一定影響，但整體屬于可控。
至于國補對整個手機造成的影響，徐起則表示，如今行業(yè)進入極度競爭激烈的存量市場，“國補”在年初確實帶來了一波增長，但年中到下半年出現(xiàn)階段性收緊。“國補”刺激下有階段性爆發(fā)，但未觸及本質問題。
根據(jù)真我官方公布的數(shù)據(jù)顯示，成立7年，其手機全球銷量突破3億臺，面向未來的競爭，在復雜的環(huán)境中，對每一家廠商都提出了更高的要求。
談及當下的任務，徐起認為，在國內市場，今年的整體銷量相比去年實現(xiàn)了同比增長，但距離千萬規(guī)模仍有一定距離。在相同價位段，各家產品的配置和體驗非常接近，難以給市場帶來足夠的刺激。
“今年整個行業(yè)在產品力上的表現(xiàn)相對不足，用產品力去兌現(xiàn)野心，才是真我應該做的事。在中國市場持續(xù)增長依然是我們的重要目標，我們有信心今年的增長速度會遠高于大盤。但這需要長期的堅持和深耕，中國市場的確急不得。即將到來的GT8系列，將是我們給出的一個解題思路。”徐起說。（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜杜志強，編輯｜鐘毅）
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