圖片由AI生成

DeepSeek，IP大作，今年春節(jié)假期的市場(chǎng)熱詞，閱文都撞上了。

作為國(guó)內(nèi)最大的文娛IP持有方，閱文集團(tuán)于昨日（2月5日）晚間發(fā)布消息稱，已率先部署DeepSeek，邀請(qǐng)全行業(yè)作家共同探索AI賦能創(chuàng)作的消息后，今日港股開盤股價(jià)大漲，盤中一度漲超11%。

閱文集團(tuán)稱，旗下作家輔助創(chuàng)作產(chǎn)品——作家助手已集成獨(dú)立部署的DeepSeek-R1大模型，并邀請(qǐng)全行業(yè)網(wǎng)文作家參與，用戶下載作家助手至最新版本即可試用并參與內(nèi)測(cè)，探索AI賦能網(wǎng)文創(chuàng)作的最佳實(shí)踐路徑。

這也是DeepSeek首次在網(wǎng)文領(lǐng)域的應(yīng)用。閱文集團(tuán)介紹，作家助手集成DeepSeek-R1大模型后，將在智能問(wèn)答、獲取靈感和描寫潤(rùn)色三方面升級(jí)，提供更智能的創(chuàng)作輔助服務(wù)。

2023年7月，閱文集團(tuán)推出了行業(yè)首個(gè)網(wǎng)文大模型“閱文妙筆”及其應(yīng)用產(chǎn)品“作家助手妙筆版”。

彼時(shí)，在履新閱文集團(tuán)CEO兼總裁一職一個(gè)月之后的首次公開發(fā)聲中，侯曉楠稱，“AIGC是IP產(chǎn)業(yè)未來(lái)5年的重要?jiǎng)幽堋?rdquo;

負(fù)責(zé)集團(tuán)AI大模型研究的閱文集團(tuán)副總裁黃琰向鈦媒體APP表示，2022年5月，內(nèi)部技術(shù)團(tuán)隊(duì)已經(jīng)開始研究AIGC，他們發(fā)現(xiàn)，屬于閱文的機(jī)會(huì)是，將“閱文妙筆”打造成一個(gè)更懂網(wǎng)文、更懂網(wǎng)文作家的大模型。

閱文集團(tuán)研發(fā)的大模型的定位是輔助作家創(chuàng)作。

目前，“作家助手”已成為網(wǎng)文作家創(chuàng)作助手，其中有四大功能受到作家群體歡迎，每周調(diào)用量有數(shù)十萬(wàn)次：

1、智能問(wèn)答（幫助作家查資料、找靈感），

2、描寫（外貌、打斗、情感等特定場(chǎng)景描寫潤(rùn)色），

3、提?。ㄝ斎胄≌f(shuō)內(nèi)容智能提取章節(jié)大綱和角色），

4、畫師（基于網(wǎng)文描寫生成人物/場(chǎng)景圖）。

閱文集團(tuán)表示，此次集成DeepSeek-R1大模型，將大幅增強(qiáng)作家助手妙筆版的問(wèn)答推理能力和描寫潤(rùn)色效果。

相對(duì)于之前的大模型，集成DeepSeek-R1之后，系統(tǒng)展現(xiàn)出超強(qiáng)的意圖理解和推導(dǎo)能力，能夠理解作家的“言外之意”，無(wú)需復(fù)雜的提示詞即可進(jìn)行高效的人機(jī)溝通。

它還能夠清晰地展示AI的思考鏈路，這將提升作家對(duì)AI生成內(nèi)容的信任度和把控力，也為作家提供了啟發(fā)性的思路梳理，是創(chuàng)作過(guò)程中“查資料、找靈感”的助手。

此外，智能問(wèn)答還可用于輔助推演作品劇情走向及其連鎖反應(yīng)，幫助作家在錯(cuò)綜復(fù)雜的情節(jié)中找到最佳敘事路徑。

閱文集團(tuán)提供的集成DeepSeek-R1大模型能力的“妙筆”內(nèi)測(cè)展示

閱文集團(tuán)的網(wǎng)文作家“咸魚軍頭”認(rèn)為，AI詞匯量更大，場(chǎng)景描述豐富，但它無(wú)法把控網(wǎng)文的節(jié)奏、讀者的爽點(diǎn)，而只要找到使用方法，是可以極大程度地提升寫作效率。

鈦媒體APP了解到，目前“妙筆”暫未開放給普通用戶，內(nèi)測(cè)期間只提供給作家使用。

需要看到的是，市場(chǎng)上聲稱能夠?qū)懭f(wàn)字長(zhǎng)文章的大模型并不少見，超百萬(wàn)字長(zhǎng)文本處理能力似乎已經(jīng)成為了熱門AI應(yīng)用的標(biāo)配。但或許，真正能夠引爆大模型商業(yè)影響力的，另一個(gè)重要因素可能是在IP。

這些IP大作，多數(shù)是先前已經(jīng)被某一細(xì)分領(lǐng)域驗(yàn)證過(guò)和認(rèn)可過(guò)的文化產(chǎn)品，符合一部分領(lǐng)域的市場(chǎng)需求和審美偏好，并不是無(wú)意義的語(yǔ)料堆砌或者機(jī)械輸出。

IP大作對(duì)市場(chǎng)熱情的召喚力度肉眼可見。今年春節(jié)檔期間（1月28日—2月4日），院線收獲了95.10億元的總票房，觀影總?cè)舜螢?.87億，也刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。

票房引爆最直接的因素是，頭部IP影片顯著帶動(dòng)作用。春節(jié)檔新上映的6部電影，基本是大體量IP續(xù)作或改編作品。

其中，“哪吒IP”系列的《哪吒之魔童鬧?！?，以48.39億元的檔期票房，實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，刷新了中國(guó)影史春節(jié)檔電影的票房紀(jì)錄。

最新的消息是，2月6日13時(shí)25分，《哪吒之魔童鬧?！房偲狈客黄?7.76億元，已經(jīng)超越《長(zhǎng)津湖》（57.75億元），登頂中國(guó)影史票房榜榜首，而貓眼目前更是給出了這部電影總票房94.20億元的預(yù)測(cè)。

目前看來(lái)，IP大片在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依舊會(huì)是頭部影片的重要構(gòu)成。貓眼娛樂(lè)市場(chǎng)分析師賴力對(duì)鈦媒體APP表示，這也不僅影響的是春節(jié)檔，基本上在各個(gè)大檔期，有IP基礎(chǔ)的影片，相對(duì)來(lái)說(shuō)市場(chǎng)以及觀眾的認(rèn)知度普遍會(huì)更高，收獲的反饋也就自然更積極。

春節(jié)檔大IP現(xiàn)象，一定程度上可以帶動(dòng)檔期的大盤體量，進(jìn)而抬升月度乃至年度的票房體量，并且影響行業(yè)內(nèi)對(duì)于IP大片的創(chuàng)作趨勢(shì)和風(fēng)潮。

事實(shí)上，不僅是今年春節(jié)檔的電影市場(chǎng)，以去年全年的市場(chǎng)表現(xiàn)看來(lái)，娛樂(lè)行業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)“IP大年”。

比如說(shuō)，以34.17億元奪得去年院線票房排行榜冠軍的《熱辣滾燙》（閱文旗下新麗傳媒出品），是一部經(jīng)授權(quán)改編的作品，也可以看作是“賈玲”的IP化系列。

在國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶最多的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)騰訊視頻上，《慶余年第二季》，是去年騰訊視頻熱度值最高的劇集，是《慶余年》IP的續(xù)作，也是經(jīng)由網(wǎng)文改編的影視作品。

作為中國(guó)最大的網(wǎng)文供應(yīng)商，閱文手握大量IP，去年多個(gè)平臺(tái)的爆款劇，比如說(shuō)，《墨雨云間》（優(yōu)酷出品、獨(dú)播），《九重紫》（耀客出品，騰訊視頻獨(dú)播），《國(guó)色芳華》（華策出品，芒果TV和咪咕視頻播出）等多部女頻爆款劇，也是由閱文授權(quán)合作。

由此，在今年騰訊員工大會(huì)上，馬化騰點(diǎn)名表?yè)P(yáng)了閱文，稱“所有業(yè)務(wù)都浮出了水面”。

在侯曉楠發(fā)布的2025年的內(nèi)部信中，閱文首次提出將“IP商業(yè)化”作為今年集團(tuán)重點(diǎn)方向。

在“AI+IP”的策略上，鈦媒體APP了解到，閱文之前已經(jīng)發(fā)布過(guò)AI基于《慶余年》IP和盲盒角色形象生成的AI視頻。

“AI+IP”在年輕群體熱衷的IP延伸品帶來(lái)的谷子熱、卡牌熱也有很大的想象空間。據(jù)侯曉楠披露，截至2024年11月，閱文衍生品業(yè)務(wù)營(yíng)收已達(dá)2023年同期的2.5倍。

《慶余年》《與鳳行》《全職高手》等卡牌熱銷，2024年上半年，已帶動(dòng)卡牌業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了約1億元的GMV。

系列化IP作品憑借前期積累的口碑和粉絲基礎(chǔ)，成為吸金主力，IP衍生品也成為電影市場(chǎng)的標(biāo)配。

今年，阿里魚旗下娛樂(lè)電商平臺(tái)與電影《哪吒之魔童鬧?！吠酵瞥龉俜街苓叄ê娀I及預(yù)售），截至2月6日上午，實(shí)時(shí)眾籌金額已突破1500萬(wàn)元，眾籌的速度相較2019年的《哪吒之魔童降世》，提升超100%。

其中，敖光手辦單款銷量突破萬(wàn)件，包含敖光在內(nèi)的368元、560元、1938元檔第一批眾籌火速售罄。

之所以IP改編或者IP延伸品開發(fā)適合引入AI大模型，原因在于其核心生產(chǎn)流程與AI能力適配度極高，AI能夠降低生產(chǎn)成本，并且探索新的創(chuàng)意。

AI擅長(zhǎng)的是“組合創(chuàng)新”。在IP改編的流程中，市場(chǎng)分析、內(nèi)容擴(kuò)展、角色開發(fā)、劇本生成和視覺設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)，大模型都可以快速介入，并且模擬受眾反饋，縮短決策周期。

比如說(shuō)，小說(shuō)改編影視劇，AI可以在劇本創(chuàng)作中提取關(guān)鍵情節(jié)，自動(dòng)生成劇本草稿，有角色風(fēng)格的對(duì)話；在漫畫改動(dòng)畫的過(guò)程中，AI可以輔助分鏡和角色設(shè)計(jì)；游戲產(chǎn)品還可以用AI生成NPC對(duì)話，增強(qiáng)互動(dòng)性；在衍生品制作上，AI可以快速生成基于角色特征的概念圖，在還原與創(chuàng)新的平衡之間，提供多個(gè)選擇方案。

而在加速IP出海等方向，AI也已在網(wǎng)文出海方向上取得顯著成效。

截至2024年11月底，閱文集團(tuán)旗下海外門戶起點(diǎn)國(guó)際（WebNovel）已上線約6000部中國(guó)網(wǎng)文的翻譯作品，2024年新增出海AI翻譯作品超2000部，已占到WebNovel所有出海網(wǎng)文總量的三分之一。

文學(xué)和出版是整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的基石。以當(dāng)前大模型應(yīng)用實(shí)際落地效果來(lái)看，今后“AI+IP”融合，包括IP授權(quán)和改編的產(chǎn)能，將得到進(jìn)一步釋放，AI會(huì)成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)未來(lái)的重要?jiǎng)幽堋?strong>（本文首發(fā)于鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜胡潤(rùn)峰）

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