看到這幅圖片，相信大多數(shù)人都能猜到，這是一幅“耳機”。作為由Nathaniel Baldwin于1910年在自家廚房手搓出來的“世界上第一款耳機”，與現(xiàn)如今的很多頭戴式耳機相比，除了頭梁、左右腔體等結(jié)構(gòu)上看起來比較粗糙以外，它自身的品類外觀特性還是很明顯的。
很難想象，在過去105年的歷史中，耳機的形態(tài)變化竟然這么小。要知道，同期發(fā)明的很多產(chǎn)品，如今都已經(jīng)淡出了大眾視野。要說耳機發(fā)展史中最大的“技術(shù)革命”當(dāng)屬2016年蘋果發(fā)布第一代AirPods掀起的“真無線”（True Wireless Stereo, 簡稱TWS）耳機浪潮。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年底，TWS耳機在耳機品類中的全球出貨量占比已超過70%。
沒有任何線纜限制，充電盒提供額外電量補給，搭配藍(lán)牙芯片的低功耗技術(shù)，再加上自動連接與配對的簡化操作，是TWS耳機能夠取代傳統(tǒng)有線耳機的“殺招”。然而，也是從2023年開始，新的耳機品類正在悄然改變市場風(fēng)向，它便是OWS（Open Wearable Stereo）耳機，也就是俗稱的“開放式耳機”。
過去1年內(nèi)，筆者接觸了不少OWS耳機用戶，這些人當(dāng)中，筆者認(rèn)為有兩類是比較特別的，一類是天天戴耳機的，一類是之前幾乎不戴耳機的。從事品牌公關(guān)工作的劉維是前者的典型代表，每次見到他，耳朵上都戴著耳機，而且是只戴單邊，按照他的說法，這樣既能夠隨時隨地接打電話、收聽微信語音內(nèi)容甚至線上開會，同時也不妨礙與旁邊人的溝通。
在接觸開放式耳機之前，劉維一直是蘋果AirPods的忠實用戶。據(jù)他所說，結(jié)合產(chǎn)品重量和半入耳式的佩戴以及低存在感的佩戴外觀，這就是當(dāng)時能找到適合全天候佩戴的最好產(chǎn)品，但是AirPods盡管采用了半入耳設(shè)計，后面新款還加入了透傳能力，但自身依然具備一定的隔音能力，這點始終讓劉維感到不滿意。
“我應(yīng)該是國內(nèi)第一波注意到這個品類的用戶，2021年我去日本出差的時候，注意到了ambie當(dāng)時推出的新品，是一款耳夾式的真無線耳機，也就是后面大家看到的華為Freeclip、榮耀親選LCHSE的類似形態(tài)，當(dāng)時我就買了一幅給自己用。”劉維提到。
從傳統(tǒng)的TWS耳機更換為OWS耳機后，能夠做到兼顧現(xiàn)實聽感和音頻播放是劉維最滿意的地方，此后他也通過代購又購入過ambie的產(chǎn)品。考慮到對于國內(nèi)用戶來說，ambie品牌應(yīng)該會比較陌生，恰巧對于該品牌以及OWS耳機的初期發(fā)展史，筆者此前在1年內(nèi)銷量翻倍！OWS耳機的魔力在哪里？ | 鈦媒體焦點一文中已有過詳細(xì)闡述，對這部分感興趣的可以移步。
正如劉維所說，對于長期佩戴耳機的用戶而言，OWS耳機（開放式耳機）最大的賣點就是它保留了耳朵對周圍環(huán)境聲音的感知能力，能夠同時兼顧線上與線下的溝通需求，同時在佩戴舒適度上也有一定的提升，OWS耳機不會像入耳式耳機那樣塞進(jìn)耳道造成壓迫感，也不會像頭戴式耳機那樣夾得耳朵生疼，長時間使用也不會感到不適。
但在筆者看來，OWS耳機的佩戴舒適度，對“不戴耳機”的群體反而更有吸引力。其中讓人印象最深刻的用戶案例，便是筆者在一次飛往深圳出差途中認(rèn)識了今年已經(jīng)50多歲的老潘，他說自己之前很少了解數(shù)碼產(chǎn)品，現(xiàn)在正在使用的手機、家里的家電，基本都是剛上班不久的兒子給買的。
據(jù)他所說，自己工作這么多年，即便是出差途中，無論是坐火車還是飛機，都沒有佩戴耳機的習(xí)慣，年輕的時候即便身邊的朋友都買了MP3、MP4，他對此也并不感興趣。“我覺得最接受不了的還是耳機需要捅到耳朵里的那種感覺，另外那種需要戴在頭上的我也不喜歡，覺得兩側(cè)會夾住我的耳朵，很難受。”老潘表示。
出差看了半輩子書的老潘，隨著老花眼越來越嚴(yán)重，不得不開始從“看書”轉(zhuǎn)向“聽書”，最開始的時候，自己去市場買了收音機，有時候也用手機外放聽一聽。但出門在外，聲音外放十分挑場合，于是他兒子就給他買了一幅骨傳導(dǎo)耳機，據(jù)他所說，一開始戴上依然感到不適應(yīng)，因為耳機發(fā)聲時的震動感比較明顯，但與之前戴過的耳機相比，已經(jīng)算是可接受的范圍內(nèi)了。
從以上兩位實際用戶的描述中就不難發(fā)現(xiàn)，開放式耳機確實有與傳統(tǒng)TWS耳機不同的地方。在佩戴方面，如果用更專業(yè)的詞匯來形容，其實就是開放式耳機的佩戴“異物感”更低，通過耳夾、耳掛等結(jié)構(gòu)固定在耳朵上的開放式耳機，本身并不會侵入耳道，也不會封閉耳廓，這就能夠讓那些之前覺得戴耳機“不舒服”的用戶，相對容易接受耳機產(chǎn)品。
更通俗地說，很多采用耳掛結(jié)構(gòu)的開放式耳機，它的體感其實就跟戴眼鏡時眼鏡腿架在耳朵上的感覺是一樣的，而耳夾式耳機，其佩戴感覺則類似于一些耳部飾品，甚至比飾品更加無感一些。
前文提到的耳夾式耳機和骨傳導(dǎo)耳機，很多產(chǎn)品中依然延續(xù)了TWS耳機的連接技術(shù)和使用屬性，但聲音傳導(dǎo)方式的不同，使其可以作為全新的品類。這里還要特別說明一點，和很多人理解的不同，“開放式”并不是指耳機不隔音的特性，也不是指能夠?qū)ν饨缏曇糸_放式聆聽的感受。
“開放式”其實是指耳機的設(shè)計結(jié)構(gòu)，它不像入耳式耳機塞進(jìn)耳道，也不像頭戴式耳機完全覆蓋耳朵，而是通過一個開放的音頻輸出方式，將聲音傳遞到耳朵附近，同時不封閉耳朵周圍的空間。
所以，在筆者看來，開放式耳機算是繼TWS后耳機形態(tài)的又一次“革命”。換句話說，開放式耳機對于該領(lǐng)域來說，其地位就等同于2016年蘋果發(fā)布的AirPods，是一個全新品類，同時也是一個全新賽道。
正如IDC中國研究經(jīng)理戴翹楚所說：“2024年上半年中國藍(lán)牙耳機市場出貨實現(xiàn)同比雙位數(shù)增長，主流產(chǎn)品真無線耳機內(nèi)卷嚴(yán)重，缺乏顛覆式創(chuàng)新，面臨發(fā)展停滯風(fēng)險，而迅速崛起的開放式耳機未來會迎來洗牌。尤其是隨著音頻、短視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展，人們對藍(lán)牙耳機需求變大、長時間佩戴需求增多。”
剛剛過去的2024年，是OWS耳機從市場導(dǎo)入期逐漸走向普及的轉(zhuǎn)折點，根據(jù)IDC公布的數(shù)據(jù)，2024年上半年中國藍(lán)牙耳機市場出貨量達(dá)到5540萬臺，同比增長208%。其中，真無線耳機市場出貨3508萬臺，同比增長5.6%；開放式耳機市場出貨1184萬臺，同比增長303.6%。
由此可見，開放式耳機已經(jīng)成為了耳機賽道的主要增量來源，并且其銷量的攀升速度遠(yuǎn)比大家想象的要更快。IDC中國研究總監(jiān)潘雪菲表示，2024年中國開放式耳機在整個耳機品類中的銷售占比已突破20％。
隨著開放式耳機的興起，一些其他形態(tài)耳機開始走上“下坡路”，頸掛式耳機便是其中之一。數(shù)據(jù)顯示，2024年1-8月，頸戴耳機市場出貨670萬臺，同比下滑27.5%。可能有人會好奇，既然開放式耳機在聽感體驗和佩戴上，都有所創(chuàng)新，為何其在滿足新需求的同時，會影響到既有品類的發(fā)展？
答案很簡單，因為開放式耳機中又有兩種技術(shù)方向，一個是骨傳導(dǎo)，一個是氣傳導(dǎo)。其中，骨傳導(dǎo)耳機并不是近兩年才有的新產(chǎn)品，很多喜歡運動的人，應(yīng)該都知道韶音品牌，于2011年成立后，就一直專注于骨傳導(dǎo)耳機領(lǐng)域。氣傳導(dǎo)從技術(shù)概念層面來說，起步甚至比骨傳導(dǎo)更早，只不過是被開放式耳機結(jié)構(gòu)“重新賦能”，說白了，就是在耳機技術(shù)競爭中依靠開放式耳機風(fēng)口打贏了“復(fù)活賽”。
骨傳導(dǎo)耳機出現(xiàn)伊始，就瞄準(zhǔn)了運動賽道，因為它具備感知外界聲音的特性，而運動場景，此前一直是頸掛式耳機的主攻方向，在真無線連接技術(shù)逐步成熟以后，骨傳導(dǎo)耳機對傳統(tǒng)頸掛式耳機的市場擠壓就已經(jīng)開始了，當(dāng)更多形態(tài)的開放式耳機出現(xiàn)后，頸掛式耳機的沒落也順理成章。
值得注意的是，OWS耳機的銷量還在持續(xù)走高，根據(jù)洛圖科技公布的數(shù)據(jù)，2024年第三季度，中國耳機線上傳統(tǒng)電商平臺（不含拼抖快等新興電商）的銷量中，開放式耳機占比已經(jīng)達(dá)到32.6%，同比增長28%，也就是說，傳統(tǒng)電商平臺每賣出10幅耳機，就有3幅開放式產(chǎn)品。
賣的火，自然也會吸引到更多品牌入局，根據(jù)筆者的觀察，目前OWS耳機市場中，已經(jīng)有三股勢力共同參與競爭。其一，以韶音為代表的專注運動場景的耳機品牌，它們本身就專注在運動場景，產(chǎn)品也以骨傳導(dǎo)耳機為主，因此本來就處于開放式耳機賽道中。
其二，以索尼、Bose、萬魔等為代表的傳統(tǒng)耳機品牌，通過開辟新的產(chǎn)品線跨界入局，與韶音等運動耳機品牌的最大不同，就是在結(jié)構(gòu)的選擇上，往往會通過自研新的氣傳導(dǎo)結(jié)構(gòu)推出相關(guān)產(chǎn)品。
其三，完全跨界的品牌，像是手機廠商中的華為、小米、榮耀，數(shù)碼配件廠商倍思、紐曼，甚至還有以AI為切入口，將開放式耳機作為主打結(jié)構(gòu)的科大訊飛、Ola Friend等等，在耳機的技術(shù)選擇上，每個品牌的思路也都各不相同，尤其是在華為Freeclip成為耳夾式“爆品”后，很多廠商都選擇了跟進(jìn)。
筆者認(rèn)為，OWS耳機時代，將不會再出現(xiàn)像AirPods那樣的“標(biāo)桿”產(chǎn)品。站在用戶角度看，耳機現(xiàn)有的產(chǎn)品定位較為復(fù)雜，有些人將其作為手機的配件，有些人將其作為獨立的數(shù)碼產(chǎn)品，甚至有很多用戶，手上本來擁有多個品牌的多款產(chǎn)品來應(yīng)對不同場景的需求。
最終也就導(dǎo)致了品牌認(rèn)知度難以集中、產(chǎn)品使用場景也已經(jīng)進(jìn)入細(xì)分化階段，也就難以產(chǎn)生某一款產(chǎn)品甚至某一類產(chǎn)品能夠“一統(tǒng)江湖”的情況。
在開放式耳機火爆的同時，筆者注意到，“AI耳機”也是關(guān)注度較高的新賽道，尤其是隨著AI的討論度增強。有趣的是，目前市面上不少AI耳機，都采用了開放式結(jié)構(gòu)，雖然沒有體驗過相關(guān)的產(chǎn)品，但筆者對AI耳機的發(fā)展是比較悲觀的。
首先是“語音交流”本身存在的弊端。與文字、圖像相比，語音溝通的局限性很強，而AI耳機中內(nèi)置的智能助手功能，就是需要通過語音對話來使用，這在大多數(shù)場景下都不適用，想象一下你在工位上、上下班途中、吃飯休息的時候，打電話，可能都要避一避旁人，選一下時間，更何況與AI進(jìn)行溝通呢？
筆者也確實嘗試過，在辦公環(huán)境下與Chat GPT、kimi等AIGC應(yīng)用對話，結(jié)果是不僅信息溝通的效率相比文字更加低下，而且等待一字一句的把語言念出來，也遠(yuǎn)不如直接閱讀文字可以選擇性查看來的更快。
其次，AI耳機的可替代性也很強，在品類上，智能眼鏡就是它有力的競爭對手，韶音中國區(qū)CEO楊云就在本月初的發(fā)布會上，首次宣布將跨界推出智能眼鏡產(chǎn)品。與AI耳機相比，智能眼鏡不僅擁有音頻傳輸，語音溝通的能力，同時其搭載的視覺感知模塊，也在音頻以外，開啟了更多維度的交互能力。
在功能上，只要手機內(nèi)的智能助手完成“AI升級”，那耳機作為音頻輸出和語音輸入環(huán)節(jié)的工具，其實本身并不需要AI屬性加持，而短期內(nèi)，耳機顯然也不會成為能夠具備高算力，能夠獨立執(zhí)行AI任務(wù)的“智能終端”。
綜上所述，開放式耳機本身已經(jīng)成為了耳機品類的“明日之星”，而AI耳機，更像是結(jié)合了AI和開放式結(jié)構(gòu)兩個新賽道的“蹭熱度產(chǎn)品”。（本文首發(fā)于鈦媒體APP 作者｜ 鄧劍云 編輯｜鐘毅）
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OWS耳機的佩戴舒適度，對“不戴耳機”的群體反而更有吸引力
OWS耳機最大的賣點就是它保留了耳朵對周圍環(huán)境聲音的感知能力
AI耳機的可替代性也很強
開放式耳機本身已經(jīng)成為了耳機品類的“明日之星”
OWS耳機已成為風(fēng)口