根據(jù)洛圖科技公布的最新數(shù)據(jù)，OWS耳機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的2023年全渠道銷量達(dá)到1057萬(wàn)副，相比2022年增長(zhǎng)114%。2022至2023年，OWS開(kāi)放式耳機(jī)的市場(chǎng)份額逐季增長(zhǎng)，到2023年第四季度，OWS耳機(jī)市場(chǎng)份額已達(dá)12%，較2022年同期增長(zhǎng)7個(gè)百分點(diǎn)。
很多80/90后用戶估計(jì)第一次接觸耳機(jī)，基本都是平頭塞或者頭戴式產(chǎn)品，如今TWS多采用的入耳式結(jié)構(gòu)，實(shí)際上算是后來(lái)者，之所以平頭塞在耳機(jī)結(jié)構(gòu)的較量中落敗，更多的還是它先天結(jié)構(gòu)上的局限性，由于耳機(jī)的主體需要能夠很多地放在耳廓當(dāng)中，使得整體體積存在物理層面的限制。
換句話說(shuō)，也就是對(duì)于大腔體、多單元、復(fù)雜線路的兼容性很差，而這些都是能夠提升音質(zhì)表現(xiàn)的關(guān)鍵所在，再加上設(shè)計(jì)上很難做到對(duì)多耳形的適配以及佩戴穩(wěn)固度和隔音能力上的不足，使得平頭塞只是在耳機(jī)普及的初期得益于簡(jiǎn)單成熟的結(jié)構(gòu)和低難度的加工方式而受到市場(chǎng)追捧，此后就迅速被主流市場(chǎng)所邊緣化。
耳機(jī)腔體里放入12顆發(fā)聲單元
入耳式產(chǎn)品很好地解決了耳機(jī)“升級(jí)”的空間問(wèn)題，想要更好音質(zhì)？沒(méi)有問(wèn)題，6單元、8單元甚至12單元的產(chǎn)品都能做出來(lái)，想要降噪能力？沒(méi)有問(wèn)題，兩顆芯片+復(fù)雜電路+前后拾音反饋麥肯風(fēng)都都可以塞到腔體里面，因?yàn)樽罱K只要通過(guò)導(dǎo)管將聲音傳入耳道即可，外面腔體的體積有很高的設(shè)計(jì)靈活性。
但入耳式產(chǎn)品也并非完美的解決方案，由于導(dǎo)管結(jié)構(gòu)深入耳道，長(zhǎng)時(shí)間佩戴容易造成腫痛，此外，在降噪上有增益性質(zhì)的封堵耳道，也會(huì)造成耳道內(nèi)空氣不流通，從主觀佩戴感受層面，容易帶來(lái)耳道內(nèi)外的壓差問(wèn)題導(dǎo)致佩戴不適，同時(shí)久戴也可能會(huì)造成外耳炎。
當(dāng)然，現(xiàn)有的耳機(jī)結(jié)構(gòu)也有很多可以部分緩解入耳式產(chǎn)品的弊端，比如像Airpods采用的半入耳式結(jié)構(gòu)或者是韶音主打的骨傳導(dǎo)耳機(jī)。前者更淺的入耳深度和更靠外的支撐結(jié)構(gòu)，可以減小耳道壓力，整體感受有點(diǎn)類似于無(wú)線版本的平臺(tái)塞，骨傳導(dǎo)則徹底避免了與耳廓、耳道的直接接觸進(jìn)行聲音傳遞。
與這些方案相比，OWS耳機(jī)可以理解為它們的綜合方案，它既強(qiáng)調(diào)佩戴的舒適度，同時(shí)也能像骨傳導(dǎo)一樣讓環(huán)境音可以傳入耳中。這種設(shè)計(jì)就很適合在戶外活動(dòng)時(shí)使用，比如跑步、騎自行車時(shí)，因?yàn)樗軒椭脩舯３謱?duì)周圍環(huán)境的意識(shí)，同時(shí)由于在佩戴舒適度上的優(yōu)化，讓它可以更好地成為長(zhǎng)時(shí)間工作、學(xué)習(xí)中的陪伴音工具。
ambie官網(wǎng)
近兩年，OWS耳機(jī)發(fā)展中的里程碑莫過(guò)于“耳夾式耳機(jī)”的出現(xiàn)，耳機(jī)整體的結(jié)構(gòu)其實(shí)與半入耳式產(chǎn)品類似，采用腔體發(fā)聲，通過(guò)空氣傳導(dǎo)的方式讓消費(fèi)者可以聽(tīng)到聲音，雖然在2022年就已經(jīng)有小廠做過(guò)類似形態(tài)的產(chǎn)品，但經(jīng)過(guò)鈦媒體App深入研究后，該類型產(chǎn)品真正的開(kāi)創(chuàng)者應(yīng)該是ambie。
估計(jì)很多人都是第一次聽(tīng)說(shuō)這個(gè)日本品牌，2017年，ambie推出了第一款有線耳夾式耳機(jī)，可能有人會(huì)納悶，為何一個(gè)小品牌剛?cè)胧芯桶l(fā)布了新形態(tài)的耳機(jī)產(chǎn)品？這就不得不提到ambie背后的品牌了，它就是“索尼”，ambie實(shí)際上是索尼與World Innovation Lab聯(lián)合創(chuàng)立的音頻品牌。
直到目前該品牌也沒(méi)有入局國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但實(shí)際上從2021年品牌推出真無(wú)線技術(shù)的耳夾式耳機(jī)后，就已經(jīng)受到了國(guó)際市場(chǎng)的關(guān)注，國(guó)內(nèi)從2021年底開(kāi)始陸續(xù)有代購(gòu)開(kāi)始在日本購(gòu)買這款產(chǎn)品，此后一些小品牌也模仿ambie的“耳夾式”佩戴結(jié)構(gòu)推出了OWS耳機(jī)產(chǎn)品。
除了耳夾式耳機(jī)，索尼、萬(wàn)魔等音頻廠商也嘗試過(guò)其他形態(tài)的OWS耳機(jī)，比如將發(fā)聲單元結(jié)構(gòu)改為環(huán)形以達(dá)到透?jìng)髂康牡腖inkBuds、在傳統(tǒng)氣傳導(dǎo)結(jié)構(gòu)上增加導(dǎo)音結(jié)構(gòu)的1MORE S50。
鈦媒體App分析認(rèn)為，這些OWS耳機(jī)當(dāng)中，耳夾式將會(huì)成為市場(chǎng)發(fā)展的主流，因?yàn)樗粌H在佩戴上改善了傳統(tǒng)耳機(jī)的體驗(yàn)，同時(shí)其獨(dú)特的外觀設(shè)計(jì)和與配飾更貼近的形態(tài)，也更加有利于其吸引用戶體驗(yàn)并開(kāi)拓出耳機(jī)的“裝飾”屬性。
除了產(chǎn)品本身，另一個(gè)讓耳夾式耳機(jī)成為OWS品類代表并吸引到市場(chǎng)極高關(guān)注度的原因，就是2023年底華為的入局。進(jìn)入2024年，明顯可以感覺(jué)到無(wú)論是社交平臺(tái)上的相關(guān)討論，還是Bose、JBL、漫步者等品牌產(chǎn)品的先后亮相，可以說(shuō)OWS耳機(jī)已經(jīng)成為繼TWS耳機(jī)后，近10年來(lái)個(gè)人音頻領(lǐng)域的最大熱點(diǎn)和革新。
那OWS耳機(jī)與TWS耳機(jī)有替代性嗎？并沒(méi)有，鈦媒體App預(yù)測(cè)，隨著耳機(jī)產(chǎn)品形態(tài)的進(jìn)一步細(xì)分，OWS耳機(jī)專注于日常佩戴、運(yùn)動(dòng)使用的潛力將會(huì)擴(kuò)大化，但它的應(yīng)用邊界也受限特性止步于此。
對(duì)應(yīng)的，TWS耳機(jī)則會(huì)在音質(zhì)表現(xiàn)、隔音降噪上進(jìn)一步升級(jí)，更好地服務(wù)于通勤、差旅、會(huì)議溝通等場(chǎng)景。未來(lái)，一副耳機(jī)走天下的使用習(xí)慣將會(huì)改變，用戶會(huì)根據(jù)使用場(chǎng)景來(lái)切換到最合適的音頻產(chǎn)品上。（本文首發(fā)鈦媒體App 作者/鄧劍云 編輯/鐘毅）
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