惠普頻亮紅燈的財務狀況，與近年來全球PC行業(yè)寒冬不無關系。
IDC的數(shù)據(jù)顯示，2022年第一季度至2023年下半年，包括臺式機、筆記本電腦和工作站在內的傳統(tǒng)PC全球出貨量經歷了連續(xù)下降。
對于造成PC行業(yè)凜冬的原因，無外乎以下幾點：疫情造成的全球經濟低迷、PC市場創(chuàng)新能力的減速、手機等移動設備對PC的部分功能替代、行業(yè)內競爭的日趨激烈。
事實上，被行業(yè)寒風波及的不止惠普。
聯(lián)想2023財年、2024財年智能設備收入分別同比下降20.77%、9.67%。今年上半年，公司歸母凈利潤僅2.85億元，同比下降57.2%。
對于業(yè)績的下降，聯(lián)想控股解釋稱，全球經濟形勢的復雜性、不確定性持續(xù)攀升，產業(yè)運營板塊貢獻的利潤受市場及行業(yè)波動影響同比下降；產業(yè)孵化與投資板塊的投資業(yè)務受市場環(huán)境的不利影響收益同比下降。
另一PC巨頭戴爾，盡管在近年來盈利情況尚好，但自2022年以來也面臨營收增長困境。
在半導體行業(yè)具有壟斷地位、全球PC處理器主要提供商的英特爾，甚至傳言將被收購。今年9月，《華爾街日報》報道稱，高通已經與英特爾洽談收購事宜。
在行業(yè)遇冷背景下，裁員和戰(zhàn)略轉型，似乎成了巨頭們緩解業(yè)績壓力的統(tǒng)一答案。
除惠普外，戴爾于2023年計劃裁員5%，但實際裁員人數(shù)為13000人。今年8月初，戴爾確認新一輪裁員計劃，預計裁減人數(shù)高達12,500人，并表示公司正通過重組市場團隊和采取一系列持續(xù)行動來精簡運作。
聯(lián)想在今年5月披露的2024財年業(yè)績報告中，全球員工總人數(shù)較2023財年同期減少了7500人。在財報“費用類別”中，聯(lián)想表示，鑒于行業(yè)挑戰(zhàn)，產生遣散及相關費用5500萬美元。
作為全球業(yè)務的重要組成部分，中國市場是惠普一直以來深耕的主要地區(qū)。自1985年進入中國市場后，近40年來中國惠普始終保持業(yè)務的高速增長，曾是惠普全球業(yè)務增長最為迅速的子公司之一。
但隨著中國產業(yè)變革浪潮，惠普正在新老品牌的夾擊下進退失據(jù)。在披露2024財年第三季度財報之時，惠普稱其在中國市場遇冷，PC和打印機等產品銷售疲軟。
在打印機業(yè)務方面，近年來佳能、清華同方、雷蛇、神舟正在逐步蠶食惠普的市場；而在占據(jù)其營收六成以上的PC業(yè)務方面，惠普的壓力更是不可謂不大。
一方面，根植于國內的聯(lián)想因在全球市場上的影響力，與惠普相比顯然更具備中國基因，因而長期占據(jù)國內市場出貨量首位。另一方面，以華為為代表的新生代國產品牌也正在加速追擊。
國際品牌式微的同時，國產品牌正在提速崛起，無疑令惠普腹背受敵。
一則數(shù)據(jù)顯示，國際品牌的銷售份額已經從2023年第二季度的22.4%跌至2024年第三季度的15.7%。以Canalys發(fā)布的中國大陸2024年第二季度PC出貨量報告為例，2024年第二季度，聯(lián)想以307.1萬臺的出貨量位居第一，市場份額為34%；而惠普81.7萬臺位居華為之后，市占率也僅為9%。
在這份報告中，華為市占率超過惠普，而同方盡管以1%的差距位居其后，但86%的年增長率表明了其擁有強勁的發(fā)展動力。
除上述品牌外，小米、機械革命、榮耀等國產品牌，近年來也紛紛推出搭載自研芯片的高性能筆記本，憑借強大的性能和合理的定價，吸引大量消費者關注，表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。
在一眾國產PC品牌中，以手機業(yè)務為主的華為和小米更為特殊。基于在手機、平板市場上的銷量優(yōu)勢，其在萬物互聯(lián)辦公方面擁有得天獨厚的條件。在華為鴻蒙PC的宣傳中，“打破壁壘”“開啟全場景智慧生活”的宣傳語往往更能吸引追求新鮮感的新中產群體和Z世代。
盡管華為、小米的PC產品，目前在軟硬件方面的質疑聲音不少，但無法否認的是，新的變量正試圖重構國內市場格局。
惠普在中國市場的頹勢，另一重要原因或許與市場對其信任度下降有關。
由于地緣政治等因素，近年來對于美國科技公司“脫鉤斷鏈”的言論不斷。今年8月，惠普被傳正尋求將其一半以上的個人電腦（PC）生產從中國轉移出去，遷移目的地主要為泰國。
盡管惠普對此給予否認，但其臺灣分公司的裁員動作、在新加坡開設研發(fā)中心的決策，令市場猜測從未停止。這導致品牌信任度的降低雖無法量化，但仍可能成為其中國市場發(fā)展的攔路石。
可以說，留給惠普的時間已經不多了。
隨著AI大模型在科技產品中的應用日益廣泛，AI正成為各廠商競逐的新經濟增長點，對于PC行業(yè)來說亦如是。
相較于手機產品，PC行業(yè)廠商接入AI的時間點并不算早。
2023年9月，英特爾最先提出了AI PC概念，同時宣布啟動業(yè)內首個AI PC加速計劃。同年10月，聯(lián)想向市場展示了其AI PC產品，并于今年1月推出了包括聯(lián)想拯救者、聯(lián)想小新等多款AI PC新品。今年4月，聯(lián)想進一步推出了專為政府和企業(yè)客戶設計的商用AI PC——聯(lián)想昭陽AI PC。
戴爾也于去年12月推出了搭載英特爾AI PC處理器的靈越13 Pro；今年2月，又推出了商用AI筆記本電腦和移動工作站，包括Latitude AI PC系列、Precision工作站等。
今年5月，惠普發(fā)布了包括面向大型企業(yè)用戶的EliteBook高端AI商務本、面向中小型企業(yè)客戶的戰(zhàn)系列AI商務本，以及面向算力用戶的ZBook移動工作站和新的Z系列AI一體機，宣布正式進入AI PC市場爭奪戰(zhàn)。
相較于聯(lián)想、戴爾，惠普布局AI PC的步伐稍慢，而在市場期待其厚積薄發(fā)、后來居上之時卻發(fā)現(xiàn)，其推出的AI PC產品與同行相比，并沒有帶來堪稱顛覆性的新鮮感。
事實上，在各大廠商大肆宣揚AI PC為行業(yè)注入活水之時，市場也不乏對該概念影響力的質疑之聲：尚未給出市場太多技術亮點、AI PC功能消費者使用頻率不高、成本問題等。
與AI手機相似，惠普們追求的AI PC，功能更多體現(xiàn)在錦上添花而非雪中送炭。即便如此，新老勢力對AI PC的競逐依然激烈，惠普混跡其中，手上的籌碼并不算多。
對于惠普來說，裁員是優(yōu)化成本戰(zhàn)略轉型必經的陣痛，背后折射的是這家老牌PC巨頭的業(yè)績焦慮。但如何解決大象轉身的問題，在人事調整、布局AI PC之外，其尚需尋找新的答案。
作為一家巨無霸企業(yè)，惠普想要轉型并非易事，牽一發(fā)而動全身意味著其改革不能動作太快。在行業(yè)風云變幻的大背景下，小心尋路和不斷微調將是常態(tài)。這也更加注定，其想要找到新的增長引擎，還要打一場持久戰(zhàn)。
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中國企業(yè)的逐漸強大，壓縮了外企的生存空間
惠普AIPC市場手上的籌碼并不算多
越下調越不敢消費