繼Browett 離職，蘋果負責全球零售的SVP職位空缺一年之后，終于塵埃落定了，那就是聘請Burberry 現(xiàn)任 CEO Angela Ahrendts 擔任SVP高級副總裁，負責蘋果零售店及全球網(wǎng)上零售戰(zhàn)略、擴張及運營。
這也能解釋為何Burberry在剛過去的九月的時裝秀場和蘋果跨界合作，指定iphone5S為官方秀場、服裝、后臺等唯一的攝影設(shè)備了。
但是等等，你別以為這就完了，回顧一下前幾個月蘋果的人事變動，它可不止聘用一位時尚高人：
今年七月，蘋果聘用Yves St. Laurent CEO Paul Deneve 為副總裁，他將直接向Tim.Cook匯報，國外媒體報道稱他將負責一個特殊的項目，但具體什么項目蘋果公司都沒有透露，我們可以大概猜測是不是類似于iwatch手表之類可以和時尚配飾搭界的可穿戴設(shè)備呢？畢竟YSL有著時尚腕表的設(shè)計及品牌經(jīng)驗。今年八月聘用Levi’s的一名高級副總裁Enrique Atienza擔任美國西岸區(qū)域的零售總監(jiān)。
剛剛過去的九月，蘋果還聘用了耐克首席設(shè)計師也是fuel band的設(shè)計師Ben Shaffer，Ben Shaffer在耐克的時候曾帶領(lǐng)名為“innovation kitchen“的創(chuàng)意工作室推動Fuelband運動手環(huán)和flyknit運動跑鞋等穿戴式追蹤設(shè)備的成功。
蘋果這些選人，很明顯，沖著可穿戴設(shè)備而來的。
這幾位新挖角的高管有個共同的經(jīng)歷，就是來自時尚界，而且履歷經(jīng)驗顯示，他們多年來一直活動在時尚界，幾乎沒有科技IT類公司的經(jīng)驗，例如Paul Deneve 在去YSL之前在Nina Vicci和Lanvin這樣的時尚品牌公司工作，從這幾位用人的選擇，我們也可以看出蘋果在近期會發(fā)力的方向，那就是科技與時尚結(jié)合，而最有可能的亮點一是帶來精品時尚零售理念的豐富、二是可穿戴設(shè)備方面的創(chuàng)意。
期待一下蘋果精品零售的改變吧
如果說蘋果和Burberry在9月秀場的合作只是試水的話，那這次，Angela Ahrendts的加盟將會給蘋果帶來的零售領(lǐng)域的變化可能會天翻地覆。
Angela Ahrendts在burberry的最大功績之一就是在任七年來使得burberry市值增長近50億英鎊，并帶領(lǐng)burberry重回一線奢侈品品牌陣營。從iPhone 5C的實際高定價和之前媒體煽風點火蘋果廉價版的巨大落差看來，蘋果從來沒有想過走中端的道路，所以找個奢侈品出身的高管帶領(lǐng)零售市場是符合蘋果的戰(zhàn)略方向的。
蘋果對全球零售店的經(jīng)營一直都有個特點就是宣傳大于銷售，把零售店做成一個承載品牌理念、吸引新用戶品牌認同的地方，你如果留心過西單大悅城、王府井等地的蘋果零售店，大部分人都把這些蘋果零售店當做具有影響力的地標建筑，甚至是開眼界、免費進行新品體驗的地方，蘋果在偌大的中國內(nèi)地區(qū)域只有區(qū)區(qū)八家零售店，簡直少的可憐，但是每一家從選址、方位、外觀、布展都能做到上述的效果。當用戶親身體驗后，對你的產(chǎn)品產(chǎn)生認同了，那銷售這一步就變輕巧了，甚至不需要巧舌如簧的銷售員。
從蘋果最新一季銷售數(shù)據(jù)來看，該公司有40億美元的收入來自零售渠道，比上一季度下降了22%，Angela Ahrendts上任后對于零售店戰(zhàn)略的調(diào)整，是加重零售概念還是強化作為品牌輸出的理念，甚至是否在中國等高消費力市場拓展零售店，都是需要好好定奪的。
其實，Angela Ahrendts所要直面的更大挑戰(zhàn)也許在網(wǎng)上在線商店方面，而且在電商大舉蠶食實體門店的趨勢下，到底如何定位實體店和網(wǎng)上店的區(qū)別及雙向整合，也是一個考驗。不過，在時尚界，Angela Ahrendts以數(shù)字營銷見長，通過社交網(wǎng)絡(luò)等互聯(lián)網(wǎng)方式推廣品牌，她還成功開辟了Burberry的線上電子商務(wù)銷售新模式。而蘋果長期以來，都不太擅長在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域開展營銷，比如至今蘋果在風靡國內(nèi)的微博端沒有任何官方賬號。
總之，各位時尚公司的大拿們，千萬別擔心失業(yè)，時尚界擠不下了，可以來科技IT公司，你們會變得越來越搶手的！
呼之欲出的可穿戴設(shè)備，高人聚集到底搞出個什么東東？
Nike、YSL等時尚達人聚集，到底最后蘋果的可穿戴設(shè)備比如iWatch有何驚人之過，也是讓我們很是期待的。
有關(guān)蘋果的iWatch的各類傳言一直不絕于耳，三星、索尼等都已經(jīng)相繼發(fā)布智能手表，雖然普遍都是將手表作為手機的配件使用，當做手機第二屏，但我們對蘋果的期待肯定不僅僅是此。
不過iPhone 5s 和5C的亮相，也許讓我們對于蘋果的創(chuàng)新能力產(chǎn)生質(zhì)疑，即將于22日推出的ipad5 和ipad mini也曝光了土豪金的顏色，如果蘋果的花樣只剩下?lián)Q膚的話，那真的只能是貽笑大方，因為之前三星的Gear watch、Jawbone的up手環(huán)等都配備了許多不同的顏色。
iWatch可能也會具有目前市面上其他可穿戴設(shè)備的作用，比如人體運動追蹤，它能了解你是否在行走、跑步或者甚至駕駛，睡眠監(jiān)測和生物計量，比如Jawbone 的up手環(huán)可以監(jiān)測個人的睡眠模式，深睡眠還是淺睡眠，而且它必須防水，佩戴舒適，電池續(xù)航能力強大，適合24小時佩戴。剩下的還有一些時尚外觀的問題，它如果能成為一個裝飾品，那就更好了。
我們還可以猜測，iWatch上應該也會搭載蘋果最新的指紋識別系統(tǒng)，這樣在進行支付的時候，你都不需要拿出手機，而是在手腕上輕輕一按就行。
iWatch是否能成為下一個iphone式的產(chǎn)品，并將可穿戴設(shè)備更進一步地推向大眾呢？
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蘋果的可穿戴設(shè)備要打時尚牌。。。