圖源：中金易云《2023年紙質(zhì)圖書(shū)市場(chǎng)分析報(bào)告》
從出版社本身來(lái)看，出版本身帶有特殊的教育和文化屬性，也難以完全市場(chǎng)化，完全依照讀者的喜好和需求來(lái)出版。讀者喜歡霸道總裁文，總不能所有的出版社都出這種書(shū)，還是需要有一些書(shū)來(lái)提升大眾的審美品味。
所以說(shuō)，出版社成本降不下來(lái)，又沒(méi)有那么多消費(fèi)者買單，新書(shū)第一次印刷就要印5000冊(cè)，這么多書(shū)怎么賣出去？還是得靠電商。書(shū)剛面世就定好了價(jià)格，只能靠打折迎合、刺激市場(chǎng)需求。書(shū)進(jìn)了電商的倉(cāng)庫(kù)之后，定價(jià)權(quán)就移交到了電商手中，電商哪怕虧本賣書(shū)，也能為自己引流，最后還是賺的。
然而長(zhǎng)期不對(duì)等的關(guān)系，讓出版社對(duì)電商的依附逐漸加深，陷入不斷打折、被迫提價(jià)、倒逼讀者去網(wǎng)上買打折書(shū)的惡性循環(huán)。
這不是出版社第一次感受到陣痛了。早在2011年6月14日，京東跟當(dāng)當(dāng)網(wǎng)打價(jià)格戰(zhàn)時(shí)就遭到了一些出版社的反對(duì)。中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)和24家少兒出版社“結(jié)盟”，聯(lián)合抵制京東商城的網(wǎng)上書(shū)店，并宣布“不再為京東供貨”。
然而當(dāng)時(shí)封殺京東已經(jīng)為時(shí)過(guò)晚。面對(duì)出版社的叫囂，劉強(qiáng)東當(dāng)即宣布：“這些封殺京東的出版社所發(fā)行的圖書(shū)一律四折出售！”消費(fèi)者趨之若鶩，出版社無(wú)可奈何。
低價(jià)是一個(gè)行之有效的利器，線下書(shū)店和出版社皆為輸家。然而，京東真的贏了嗎？其實(shí)并沒(méi)有，抖音、視頻號(hào)等興趣電商成為出版社新的救命稻草。
短視頻和直播依然靠低價(jià)賣書(shū)吸引讀者。有報(bào)告顯示，2022年，短視頻和直播電商銷售平均折扣是4.2折，傳統(tǒng)電商渠道是5.6折，垂直及其他電商渠道是7.8折。
據(jù)中金易云統(tǒng)計(jì)，截至2023年上半年，網(wǎng)絡(luò)零售渠道已占圖書(shū)市場(chǎng)銷售的80%，其中，短視頻電商同比增幅55.27%，傳統(tǒng)電商同比下降7.64%。當(dāng)然還有更低價(jià)的電子書(shū)、盜版書(shū)的威脅。
如今不光圖書(shū)，幾乎所有的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)完全圍繞低價(jià)展開(kāi)，真的讓消費(fèi)者受益了嗎？其實(shí)也沒(méi)有。
大家都知道一分價(jià)格一分貨的道理，價(jià)格戰(zhàn)進(jìn)化到現(xiàn)在，聰明的廠家已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)“商超專供”“京東專供”“拼多多專供”的產(chǎn)品。
在這個(gè)故事中，實(shí)體書(shū)店掙扎在生死邊緣，出版社不斷出讓折扣，電商平臺(tái)為了流量拼命打折促銷，消費(fèi)者可能會(huì)買到電商專供的劣質(zhì)書(shū)。
這不是危言聳聽(tīng)，已經(jīng)在童書(shū)市場(chǎng)得到了驗(yàn)證。今年中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上的童書(shū)普遍品質(zhì)欠佳，尤其是低價(jià)折扣書(shū)，因成本壓縮，出版機(jī)構(gòu)將制作外包，外包又轉(zhuǎn)外包，最終制作者不認(rèn)真理解內(nèi)容，或者應(yīng)付了事，時(shí)常出現(xiàn)圖不對(duì)文的亂象。也就是說(shuō)，家長(zhǎng)盲目追求低價(jià)，導(dǎo)致孩子讀的都是劣質(zhì)書(shū)。
圖書(shū)不純粹是商品，更是人類智慧和文化的結(jié)晶。圖書(shū)行業(yè)不應(yīng)該成為低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的犧牲品，否則整個(gè)社會(huì)都將遭到反噬。
參考資料：
快報(bào)
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京東犧牲出版社的利益就有點(diǎn)那個(gè)了
現(xiàn)在是公平公正的新時(shí)代，由不得他
這就是占著平臺(tái)想通吃吧