圖片來源：視覺中國
東方甄選主播董宇輝，將史上最強逆襲“打工人”這一身份做到了極致。
風(fēng)口浪尖之下，12月18日晚8點，俞敏洪和董宇輝一同出現(xiàn)在直播間。此前，俞敏洪稱，未來董宇輝一定會有話語權(quán)。他還表示，“隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，老板必須心甘情愿地為員工打工，方向一致，就變成合伙人關(guān)系。”
在直播中，董宇輝提到，“股票給了，夠用就行了。”俞敏洪則表示，會給董宇輝設(shè)立獨立的工作室，今后還會再做關(guān)于文旅、出國相關(guān)的文化介紹。
最重要的是，董宇輝的身份從“帶貨主播”直接升為了“東方甄選高級合伙人”。
而在此前幾天，東方甄選在其官方抖音號發(fā)布通知稱，經(jīng)東方甄選董事會決定，董事長俞敏洪兼任東方甄選CEO職務(wù)，免去：孫東旭的東方甄選執(zhí)行董事、CEO職務(wù)，即日生效。
在東方甄選幾位核心人物拉扯期間，那個令人熟悉的羅永浩也似乎又回來了，異?；钴S的出現(xiàn)在人們視野中，“不遺余力”地為董宇輝“叫苦喊冤”，甚至愿意帶董宇輝在直播帶貨領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)，引薦有投資機構(gòu)與之接洽。
不過，伴隨著董宇輝晉升，成為俞敏洪的“中國新合伙人”。直播帶貨領(lǐng)域這場全網(wǎng)關(guān)注的職場連續(xù)劇，總算暫時告一段落。
從“帶貨主播”，成為“東方甄選高級合伙人”，我們回顧下董宇輝事件是如何發(fā)展至今的。
12月5日，東方甄選發(fā)布董宇輝視頻為吉林之行直播預(yù)熱，12月11日，東方甄選小編置頂評論稱董宇輝的文案是團隊合作創(chuàng)作，粉絲認(rèn)為董宇輝功勞被搶。
12月12日晚間，新東方創(chuàng)始人俞敏洪、東方甄選CEO孫東旭都對此直播事件做了回應(yīng)。孫東旭在直播中表示：“董宇輝停播欠妥，公司認(rèn)可董宇輝貢獻，其本人年薪不止幾千萬。”
但12月12日晚在直播伊始，孫東旭將手機隨手扔在桌子上，發(fā)出一聲“啪”的聲音，如此摔手機一幕迅速引發(fā)網(wǎng)友熱議。這被外界認(rèn)為是，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經(jīng)不可避免的一個縮影。雖然，孫東旭隨后也發(fā)了視頻道歉。
董宇輝在12月13日回復(fù)，“小作文”有自己寫的，也有小編團隊寫的，并聲明自己反對飯圈文化，拒絕以飯圈名義污名化任何人。而董宇輝社交媒體主頁個簽也由“曾經(jīng)是老師，現(xiàn)在是售貨員”，改成“勿意，勿必，勿固，勿我”，且其 IP 地址顯示目前在陜西省。
而到12月14日，董宇輝“小作文”事件持續(xù)發(fā)酵，董宇輝將于近期停播。而且事件已經(jīng)演變成，有自媒體鞭牛士曾獨家獲悉，內(nèi)部流出的一份聊天記錄顯示，俞敏洪目前面臨要保CEO孫東旭還是要保主播董宇輝的二選一的處境。
從內(nèi)部語音轉(zhuǎn)文字的截圖來看，東方甄選CEO孫東旭和主播董宇輝之間的矛盾已經(jīng)不可避免。新貴與舊貴之間的矛盾，管理與IP之間的協(xié)調(diào)難題，由此被放大到聚光燈下。
12月16日早，東方甄選董事會宣布罷免CEO孫東旭，俞敏洪兼任CEO。緊接著晚上直播間里，晚上七點，俞敏洪表示孫東旭管理上有重大失誤：“未來東方甄選事業(yè)發(fā)展決策上，董宇輝是一定會有話語權(quán)的。”
這似乎意味著，一場關(guān)于董孫二人二選一的事件，告一段落，且塵埃落定。
在接二連三的轉(zhuǎn)折后，大多數(shù)人或許未曾想到，當(dāng)孫東旭出局時，董宇輝居然升職為了東方甄選高級合伙人！一升一降，對比如此明顯。
12 月18 日，俞敏洪在抖音發(fā)布任命董宇輝為新東方教育科技集團董事長文化助理、兼任新東方文旅集團副總裁，同時任命董宇輝為高級合伙人，并將成立董宇輝工作室，后期單獨開辟賬號（預(yù)計一個月后）及直播間收入均計入東方甄選。
和羅永浩、李佳琦、小楊哥等不同，董宇輝出生在普通家庭，做主播后一夜爆紅，成為“國民女婿”和打工人里的“高級網(wǎng)紅”。而從此次事件可以看出，董宇輝向外界表達的是：選擇相信“大家長”，相信“士為知己者死”。而他的個人勵志經(jīng)歷和并不出眾的外貌形象，也成為了絕大多數(shù)普通人心中的白月光。
甚至可以說，短短幾天的熱鬧過后，大家慢慢發(fā)現(xiàn)，東方甄選的靈魂人物，已經(jīng)不再是俞敏洪，而是董宇輝。
實際上，東方甄選此前并未有過高級合伙人身份。東方甄選發(fā)布的2023年上半年財報披露過東方甄選幾大董事持有股份及其占比。所以，有行業(yè)分析人士表示，高級合伙人這個崗位很有可能是因人設(shè)崗，有點從弼馬溫升職為齊天大圣的寓意。不過對資本市場來說確實是一大利好。這一升職消息刺激到了資本市場，東方甄選港股股價在12月19日大幅飆升，市值一度大漲。
圖片來源：東方甄選財報
據(jù)鈦媒體APP了解，天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，東方甄選在股權(quán)上還沒有任何的更新，只有董宇輝已被注冊為商標(biāo)的信息頻頻更新。據(jù)悉，東方甄選在港交所的最新兩則公告如下，顯示董事會已于12月16日議決解除孫東旭的行政總裁一職，并罷免其公司執(zhí)行董事職務(wù)，即時生效。
圖片來源：東方甄選公告
值得一提的是，身處風(fēng)口浪尖的東方甄選，業(yè)績在爭議期間卻有在激增，自營產(chǎn)品表現(xiàn)杰出。
鈦媒體APP了解到，第三方數(shù)據(jù)顯示，12月14日，東方甄選銷售自營產(chǎn)品的抖音店鋪，日銷售額超過6200萬元，創(chuàng)下過去兩年東方甄選自營品最高銷售紀(jì)錄。全渠道自營品銷量突破7000萬元。抖音渠道近15天直播銷售額也顯示，東方甄選在12月14日的直播銷售額，超過12月8日至10日吉林專場期間的最高峰值。
近期輿論的爆發(fā)，暴露了東方甄選在網(wǎng)紅模式和產(chǎn)品路線兩種模式之間的沖突。從數(shù)據(jù)結(jié)果來，東方甄選自營產(chǎn)品核心業(yè)務(wù)有在顯示強大的抗風(fēng)險性和護城河。這也說明，消費者在直播間除了感受良好的購物氛圍外，更愿意為高性價比、質(zhì)量過硬的產(chǎn)品買單。
堅守產(chǎn)品路線，無疑是東方甄選回應(yīng)質(zhì)疑的最好選擇。正如一些網(wǎng)友所說，不管口水戰(zhàn)走向如，導(dǎo)致品牌方拿出更優(yōu)惠力度答謝消費者，這對廣大網(wǎng)友來說就是好事。
2023上半財年，自營產(chǎn)品給東方甄選貢獻了近半數(shù)收入。到目前，東方甄選已經(jīng)打造了200款自營商品。向山姆靠近是東方甄選現(xiàn)在的主要發(fā)力方向，其自有APP推出“甄選會員”，定價199元/年，其中包含了百款自營產(chǎn)品88折等多項權(quán)益，意圖也把復(fù)購留在東方甄選APP里。
同時可以看出，組織理順也在是東方甄選2023年的主要課題，而不是執(zhí)著于短期高增長。
國泰證券指出，中心化的流量渠道推動下，東方甄選一方面得以享受紅利快速成長，另一方面戰(zhàn)略打法脫節(jié)與組織勢能的承壓往往被市場忽略，不但體現(xiàn)在外部流量定價權(quán)的爭奪，同樣也對內(nèi)部權(quán)益分配機制產(chǎn)生影響，而這是影響企業(yè)長期經(jīng)營的關(guān)鍵。
另一方面，2023年4月的股權(quán)激勵既為安撫高強度直播的核心成員，也為重新理順機制、組織勢能提升提供支撐，本次調(diào)整亦是前期的延續(xù)。
圖片來源：東方甄選公告
此外，有機構(gòu)指出，東方甄選已從MCN 模式向零售模式轉(zhuǎn)型，目前階段仍然受MCN模式主導(dǎo)，頭部主播和個人IP價值的影響力與號召力仍占據(jù)主導(dǎo)影響。
與此同時，文旅產(chǎn)品在作為前期集團主要的布局，承擔(dān)著開拓內(nèi)容供給差異化和SKU拓寬的職能，是后期重要的增長點。
而在此次董宇輝最新任職信息里，在高級合伙人之外，俞敏洪也將董宇輝任命為了新東方教育科技集團董事長文化助理、兼任新東方文旅集團副總裁。
至此，無論董宇輝個人愿意與否，他都將作為“扳倒”CEO的最強打工人，在中國的商業(yè)史上留下印記。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜柳大方，編輯｜房煜）
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