圖片來源：視覺中國
鈦媒體APP今日獨家獲悉，今年的天貓雙11晚會（天貓雙11狂歡夜，簡稱“貓晚”）將在湖南衛(wèi)視和芒果TV直播。
經(jīng)鈦媒體APP從多方信源確認，原本今年“貓晚”已經(jīng)談好了在浙江衛(wèi)視直播，但近日與《中國好聲音》節(jié)目相關(guān)的輿情發(fā)酵之后，阿里巴巴旗下淘天集團轉(zhuǎn)而選擇了在湖南衛(wèi)視直播該檔節(jié)目。
而“貓晚”的獨立決策，選擇與湖南衛(wèi)視捆綁的芒果TV，而不是阿里大文娛旗下的優(yōu)酷作為網(wǎng)絡(luò)直播平臺，某種程度上，這也是阿里巴巴集團旗下各大業(yè)務(wù)進一步拆分獨立的又一表現(xiàn)。
“貓晚”是由天貓主辦的年度文藝晚會，每年11月11日（雙十一）的前一日晚上（11月10日）舉行，2015年首次舉辦。
作為天貓“雙十一全球狂歡節(jié)”活動的一部分，晚會邀請當紅明星表演節(jié)目，強調(diào)注重互動性，觀眾在觀看晚會時，可通過阿里巴巴集團旗下的多個平臺參與多項互動活動，以迎接雙十一的到來。
第一屆“貓晚”由湖南衛(wèi)視制作播出，自第二屆開始，改由浙江衛(wèi)視制作。2018年起，貓晚除了在浙江衛(wèi)視直播之外，節(jié)目的內(nèi)容規(guī)劃和制作也交由優(yōu)酷負責，優(yōu)酷也作為唯一長視頻平臺參與直播。2022年，受疫情等諸多因素影響之下，天貓宣布取消“貓晚”。
直到今年，“貓晚”再度重啟，并更名為“天貓雙11驚喜夜”，制作和直播再次轉(zhuǎn)回湖南衛(wèi)視和芒果TV。
“貓晚”開啟了電視綜藝節(jié)目和電商購物節(jié)促銷活動融合的一種獨特的狀態(tài)。自此之后，“主流電商購物節(jié)+一線衛(wèi)視電視晚會”成為了行業(yè)標配。
鈦媒體APP觀察到，包括京東、拼多多、抖音電商和快手電商等在內(nèi)的傳統(tǒng)和新興電商平臺，均在購物節(jié)點以此形式促活、拉新，制造更多“破圈”聲量和熱鬧購物氛圍。
上述知情人士對鈦媒體APP表示，公眾輿情不斷發(fā)酵，對浙江衛(wèi)視和《中國好聲音》背后的制作公司燦星文化都產(chǎn)生了不同程度的影響，燦星的一些節(jié)目也已經(jīng)按下了暫停鍵。
今年8月17日，在華語樂壇天后李玟去世一個多月之后，她生前指控遭受《中國好聲音》節(jié)目組“侮辱”和“欺負”的錄音文件被曝光，隨后引發(fā)社交媒體上巨大的憤怒浪潮。
抵制該節(jié)目的呼聲也快速發(fā)酵，許多藝人、歌手和前節(jié)目選手加入譴責《中國好聲音》節(jié)目的行列。不少網(wǎng)友要求抵制《中國好聲音》和浙江衛(wèi)視，輿論聲討的范圍也波及了該節(jié)目以及浙江衛(wèi)視背后的廣告贊助商。
《中國好聲音》的制作單位燦星文化的母公司星空華文，也因此事件股價暴跌，總市值半日內(nèi)蒸發(fā)近百億港元。
8月17日晚，《中國好聲音》官方微博賬號發(fā)表聲明回應(yīng)，其錄音是“惡意剪輯”，形容“是對逝者的不尊重，也嚴重損害節(jié)目形象”，表示強烈譴責。節(jié)目組強調(diào)，李玟工作期間曾有的誤會經(jīng)溝通當時已消除。
8月20日，浙江衛(wèi)視所有者浙江廣電集團發(fā)表公開信，就爭議表示公開回應(yīng)。公開信說，針對觀眾和網(wǎng)民對《中國好聲音》的問題，浙江廣電將以負責任的態(tài)度進一步調(diào)查核實。
隨后，浙江衛(wèi)視隨后宣布《中國好聲音》節(jié)目暫時停播，原因是正在調(diào)查觀眾和網(wǎng)友反映的問題，公告未具體提及“問題”內(nèi)容和恢復(fù)播出時間。
現(xiàn)在看來，“貓晚”轉(zhuǎn)投湖南衛(wèi)視，意味著近期的輿情波及范圍不僅局限于已播出節(jié)目，更多與浙江衛(wèi)視和燦星公司的商業(yè)項目也受到了影響。
事實上，不止于“貓晚”直播權(quán)益，在流量渠道選擇上，淘天集團也與芒果TV走得更近了。
此前，鈦媒體APP發(fā)現(xiàn)，今年8月，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達成合作。這是88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺權(quán)益合作，并且，用戶需要在優(yōu)酷與芒果TV之中“二選一”。
今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構(gòu)，阿里巴巴集團作為股東持有六大業(yè)務(wù)集團和其他業(yè)務(wù)公司。六大業(yè)務(wù)集團由各自的首席執(zhí)行官和董事會（或同等管理機構(gòu)）獨立運營。天貓所在的淘寶天貓商業(yè)集團，優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團歸屬于六大板塊。
針對“貓晚”直播渠道變更一事，截至鈦媒體APP發(fā)稿，淘天集團和優(yōu)酷方面均未有回應(yīng)。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程，編輯｜馬金男）
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