圖片來源：視覺中國
淘寶天貓獨(dú)立運(yùn)營后，88VIP首次與阿里生態(tài)以外的平臺權(quán)益合作已落地。
鈦媒體APP獲悉，近期，芒果TV已經(jīng)與淘寶天貓88VIP達(dá)成合作。雙方合作尚未官宣，但在灰度測試中，部分用戶在淘寶天貓88VIP頁面發(fā)現(xiàn)其視頻權(quán)益增加芒果TV會員年卡選項(xiàng)。
合作尚未官宣，芒果TV官微已暗示雙方8月開啟合作
芒果TV的會員權(quán)益主要有，全年可享受購物、出行、生活、文娛等多個品類超200項(xiàng)商品福利和折扣，領(lǐng)取湖南廣電旗下內(nèi)容電商平臺小芒App優(yōu)惠券，享受芒果TV實(shí)景娛樂MCITY線下門店優(yōu)惠等，還將有機(jī)會前往熱門綜藝節(jié)目的拍攝地參與線下活動，與嘉賓互動。
值得關(guān)注的是，在長視頻類目，88VIP會員在優(yōu)酷和芒果TV兩大長視頻平臺中，只能選擇其中一個。
有用戶發(fā)現(xiàn)，在長視頻類目，88VIP會員在優(yōu)酷和芒果TV兩大長視頻平臺中“二選一”
對此消息，優(yōu)酷回應(yīng)鈦媒體APP，“優(yōu)酷VIP于2018年成為88VIP權(quán)益的一員，秉持服務(wù)用戶的心態(tài)，優(yōu)酷也與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂、喜馬拉雅等多個阿里生態(tài)外的平臺推出了聯(lián)名會員。近期，優(yōu)酷還推出了大屏端的SVIP會員產(chǎn)品，在原酷喵會員權(quán)益基礎(chǔ)上加量不加價，并打通了淘麥會員權(quán)益。未來我們將繼續(xù)為用戶提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和體驗(yàn)。”
優(yōu)酷也在接入外部平臺聯(lián)名，但88VIP對于優(yōu)酷的重要性不言而喻。阿里巴巴曾在財報中表明，優(yōu)酷日均付費(fèi)會員用戶規(guī)模的增長，除了來自內(nèi)容驅(qū)動之外，另一個重要的因素就是88VIP會員計(jì)劃。
今年3月28日，阿里巴巴宣布了新的組織和治理架構(gòu)。新的架構(gòu)下，阿里巴巴集團(tuán)作為股東持有六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和其他業(yè)務(wù)公司。六大業(yè)務(wù)集團(tuán)由各自的首席執(zhí)行官和董事會（或同等管理機(jī)構(gòu)）獨(dú)立運(yùn)營。
優(yōu)酷所在的阿里大文娛集團(tuán)屬于六大板塊之一。阿里巴巴發(fā)布的截至2023年3月31日的業(yè)績公告顯示，優(yōu)酷總訂閱收入同比增長13%，主要受到用戶平均收入的增長，以及《他是誰》和《少年歌行》等高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容所帶動。
2023財年，數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損18.74億元，去年同期為46.90億元，優(yōu)酷帶動分部年同比減虧超60%。
四季度，阿里巴巴數(shù)字媒體及娛樂分部經(jīng)調(diào)整EBITA虧損11.02億元，去年同期為19.66億元，主要由于優(yōu)酷的虧損通過審慎投資于內(nèi)容及制作能力而收窄；優(yōu)酷總訂閱收入同比增長13%。
長視頻平臺目前的工作重心在業(yè)務(wù)的降本增效，以及財務(wù)報表上實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。去年一季度，愛奇藝宣布已經(jīng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤轉(zhuǎn)正，騰訊視頻在今年6月也表示已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了四個季度的盈利。
曾經(jīng)長視頻行業(yè)全面虧損的狀況正在扭轉(zhuǎn)，而現(xiàn)在，三巨頭只剩優(yōu)酷一家還未公開宣布盈利，想必正面臨極大的業(yè)績壓力。
如今，88VIP因?yàn)槊⒐鸗V的入局，想必壓力又增加了一重。而接入88VIP會員生態(tài)，拓寬會員收入渠道來源，對芒果TV在會員規(guī)模上會是一重新利好。阿里曾披露過一次88VIP會員的規(guī)模。截至2022年6月30日，阿里巴巴的88VIP會員共有2500萬人。
根據(jù)Quest Mobile發(fā)布的數(shù)據(jù)，芒果TV移動端月活躍用戶已經(jīng)達(dá)到2.55億，會員體量在6000萬左右，在長視頻領(lǐng)域僅次于騰訊視頻和愛奇藝。芒果TV的會員以年輕的女性用戶為主，與88VIP用戶屬性較為契合，因而，也是芒果TV看中的一個拉新的渠道。
芒果TV所屬的芒果超媒股份有限公司當(dāng)前正面臨業(yè)績下滑的壓力。
財報顯示，芒果超媒2022年?duì)I收為137億元，較上年同期的153.56億元下降10.76%。其中，廣告業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收39.94 億元，同比下降26.77%；全年會員業(yè)務(wù)收入達(dá)39.15億元，同比增長6.15%；運(yùn)營商業(yè)務(wù)報告期內(nèi)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.09億元，同比增長18.36%。
2022年，芒果超媒凈利為18.25億元，較上年同期的21.14億元下降13.68%；扣非后凈利為15.87億元，較上年同期的20.6億元下降22.94%。
情況在今年一季度也未有好轉(zhuǎn)。2023年第一季度營收為30.56億元，較上年同期的31.24億元下降2.16%。
88VIP會員至今已上線5年，成為88VIP會員可以自動升級為優(yōu)酷、餓了么、淘票票等阿里體系下的會員。
“淘氣值”依然是阿里巴巴會員體系的基石，是阿里會員等級劃分的依據(jù)。對于淘寶賬號淘氣值不足1000的用戶，購買淘寶88VIP需要888元一年。淘寶賬號淘氣值大于等于1000的用戶，購買淘寶88VIP僅需88元一年。
不計(jì)入優(yōu)惠價格，目前，芒果TV會員年卡的官方定價為248元，優(yōu)酷會員年卡的官方定價258元。
由此看來，芒果TV接入阿里的88VIP生態(tài)之后，實(shí)際上能帶來多少營收和利潤，還尚待觀察。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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