圖片來源@視覺中國
只要你在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域撲騰得夠久，就能親眼見證很多“活久見”的歷史性事件。
4月7日，騰訊視頻與抖音集團(tuán)宣布達(dá)成合作，雙方將圍繞長短視頻聯(lián)動推廣、短視頻衍生創(chuàng)作開展合作。騰訊視頻將向抖音授權(quán)其享有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利的長視頻。此外，騰訊視頻與抖音還明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。
騰訊視頻和抖音共同表示，這次合作，展示了雙方在共建優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拓展行業(yè)邊界方面的創(chuàng)新思考與實(shí)踐，將推動長短視頻互促共贏新格局。
騰訊視頻在此次的合作聲明中表示，
其秉承開放創(chuàng)新的態(tài)度，將以滿足用戶需求為中心，致力于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的開發(fā)及生態(tài)合作的拓展。近年來，騰訊視頻在劇集、電影、綜藝、動漫等不同內(nèi)容領(lǐng)域均實(shí)現(xiàn)了好內(nèi)容的深厚積淀，如《三體》《半熟戀人》《左手上籃》等優(yōu)秀作品的涌現(xiàn)，為短視頻的衍生創(chuàng)作提供了源頭活水。本次合作將為高品質(zhì)短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作與傳播提供充分保障，從而推動視聽產(chǎn)業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容池不斷擴(kuò)容，最終為用戶創(chuàng)造更美好的視聽體驗(yàn)，這也為視聽產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)新使用影視內(nèi)容版權(quán)使用方面邁出了重要一步。
抖音方面表示，
短視頻已經(jīng)成為影視作品宣傳推廣的重要形式，過去幾年，抖音助力了眾多影視作品破圈，讓優(yōu)秀內(nèi)容被更多觀眾看到并喜愛。一直以來抖音尊重知識產(chǎn)權(quán)，積極尋求與長視頻平臺更好地合作。抖音期待此次攜手成為長短視頻行業(yè)互利共贏的又一重要探索，實(shí)現(xiàn)影視行業(yè)、視頻創(chuàng)作者、用戶和平臺的多方共贏。
長短視頻之間的在“二創(chuàng)”上的糾紛，一直是業(yè)界關(guān)注的話題。在日前由國家版權(quán)局主辦的第七屆中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)與發(fā)展大會上，“長短視頻合作”被納入中國版權(quán)協(xié)會《2022年中國版權(quán)十件大事》。
長短視頻的大戰(zhàn)背后，馬化騰與張一鳴在朋友圈互懟的怒氣，似乎還在昨天，也拉開了騰訊與字節(jié)跳動兩大巨頭曠日持久的口水戰(zhàn)，引發(fā)各方參與大亂斗。而今天雙方突然“握手言和”，本該是互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的一個(gè)重大的歷史性事件，可除了消息剛宣布之際有點(diǎn)水花，似乎很多人對這個(gè)消息并沒有想象中的激動和感興趣。
雙方的消息宣布有些問題尚未交代清楚。比如說，雙方給到鈦媒體APP的聲明顯示，騰訊視頻與抖音明確了短視頻衍生創(chuàng)作的方式、發(fā)布規(guī)則，共同促進(jìn)短視頻的創(chuàng)作、傳播。但具體如何創(chuàng)作，以及發(fā)布規(guī)則是什么，聲明中沒有進(jìn)一步說明。
此外，騰訊視頻和抖音此前就“二創(chuàng)”版權(quán)糾紛多次對簿公堂的案件，累計(jì)的索賠金額高達(dá)幾十億元，鬧得行業(yè)內(nèi)外風(fēng)風(fēng)雨雨，到目前為止也沒有了下文。
鈦媒體APP就這些話題問詢騰訊集團(tuán)和抖音集團(tuán)，雙方均表示沒有更多的信息可以透露。
或許是長視頻平臺已經(jīng)被折騰得“沒脾氣”了。在前不久召開的第十屆中國視聽網(wǎng)絡(luò)大會上，原來是長視頻玩家的一場盛宴，如今，短視頻似乎已經(jīng)占據(jù)了主場優(yōu)勢，短視頻、直播被反復(fù)提及。
在具備官方背景的中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會發(fā)布的《2023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)視聽超過即時(shí)通訊，成為第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，泛網(wǎng)絡(luò)視聽領(lǐng)域市場規(guī)模超7000億元，短視頻、直播貢獻(xiàn)主要增量，用戶規(guī)模達(dá)10.12億，短視頻成吸引網(wǎng)民“觸網(wǎng)”首要應(yīng)用。
還記得上一屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，在主論壇環(huán)節(jié)，諸位長視頻行業(yè)大佬們對著臺下的主管單位領(lǐng)導(dǎo)大倒苦水，似乎全然忘記了還有場外現(xiàn)場直播群眾的圍觀。他們怒斥短視頻是“豬食”，未經(jīng)授權(quán)的“二創(chuàng)”是“軟盜版”，但今年，他們也已經(jīng)都不敢隨意在臺上發(fā)揮，照著稿子念完了主論壇議程。
影視內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)就被拿來隨意使用，的確是不合理。鈦媒體APP曾與某長視頻平臺的法務(wù)團(tuán)隊(duì)交流過影視內(nèi)容維權(quán)和知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)背后的真實(shí)境況，其困難和復(fù)雜遠(yuǎn)超外界的想象。
但這架不住“二創(chuàng)”內(nèi)容有極強(qiáng)的市場需求，并且，長視頻平臺也需要這些民間的“二創(chuàng)”內(nèi)容，去激活這些年熱錢涌入之后出現(xiàn)的大量影視內(nèi)容，拉一撥付費(fèi)會員的同時(shí)，再消耗一些廣告庫存。
那就索性就不維權(quán)了吧，畢竟在大環(huán)境不好的時(shí)候，廣告爸爸捂緊錢包，消費(fèi)者削減娛樂開支，就連互聯(lián)網(wǎng)平臺本身也在持續(xù)“降本增效”。
“活下去”是各方最關(guān)心的話題。愛奇藝裁員、縮編，盡管凈利潤還是負(fù)的，但好歹也維持了運(yùn)營利潤轉(zhuǎn)正的一份體面。而騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執(zhí)行官孫忠懷也在視聽大會上表示，騰訊視頻目前也接近了盈虧平衡點(diǎn)。
而對DAU在7億的徘徊已久抖音來說，也需要更多新的合規(guī)內(nèi)容來刺激平臺的內(nèi)容生態(tài)，為此，去年他們還提出要大力扶持圖文內(nèi)容。雖然西瓜視頻承載了字節(jié)跳動在影視內(nèi)容的野心，但現(xiàn)在看來，要搭建完全的片庫以及行業(yè)話語權(quán)，僅憑“大力出奇跡”難以實(shí)現(xiàn)。
況且，越來越多長視頻平臺為了控制內(nèi)容成本和商業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，更加傾向于原創(chuàng)自制內(nèi)容。作為后來者的字節(jié)跳動，已經(jīng)過了無節(jié)制擴(kuò)張的時(shí)期，“去肥增瘦”也是當(dāng)前的公司主基調(diào)，再大手筆“燒”版權(quán)采買影視內(nèi)容的費(fèi)用不現(xiàn)實(shí)，因?yàn)殚L短視頻行業(yè)當(dāng)下都面臨一個(gè)盈利的難題。
“互利共贏”是這次雙方在聲明中表明的姿態(tài)，但值得思考的是，雙方開放授權(quán)之后，靠剪輯解說影視內(nèi)容的“二創(chuàng)”內(nèi)容，又能否再為互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容帶來新的變量？
而我們眼下能看到的是，“二創(chuàng)”土壤最為豐富的B站，最近許多UP主開始停更的消息讓人唏噓不已。視頻創(chuàng)作入局者眾，越來越“卷”，平臺分成卻減少了，廣告商單也不好接了，盡管很多UP主表明停更，更多是個(gè)人想法，但這也暴露了當(dāng)前平臺們在追逐利潤和盈利的壓力下，視頻內(nèi)容創(chuàng)作者們集體面臨的創(chuàng)作和變現(xiàn)困境?；蛟S，長短視頻行業(yè)即將開啟一輪新的洗牌期。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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抖音上還是有很多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的,相信能強(qiáng)大起來
希望抖音能越做越好，多一點(diǎn)真誠，少一點(diǎn)套路。
我看了幾天,抖音內(nèi)容還是不錯的.挺有創(chuàng)意和技巧,而且能學(xué)東西.正能量滿滿吧.真不錯.