圖片來源：視覺中國
2月22日，愛奇藝（NASDAQ:IQ）發(fā)布截至2022年12月31日未經審計的第四季度和全年財報。
財報顯示，第四季度，愛奇藝總收入為人民幣76億元（11億美元），同比增長3%；歸屬于愛奇藝的凈利潤為人民幣3.043億元（4410萬美元），去年同期歸屬于愛奇藝的凈虧損為18億元人民幣；非美國通用會計準則財務指標（以下簡稱Non-GAAP）運營利潤為9.79億元，Non-GAAP運營利潤率達到13%。連續(xù)四個季度實現(xiàn)Non-GAAP運營盈利，愛奇藝超預期完成年度目標。
2022財年，愛奇藝的總收入為290億元人民幣（42億美元），比2021年減少5%；歸屬于愛奇藝的凈虧損為人民幣1.362億元（1970萬美元），與2021年凈虧損62億元人民幣相較大幅收窄；Non-GAAP運營利潤為22億元，運營利潤率為7%。
在用戶規(guī)模上，四季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)為1.12億，較上季度凈增1060萬，止住了2022年會員數(shù)量流失的趨勢。
相對于以往不同的是，與上年同期相比，2022年第四季度，年卡會員的占比明顯增加。
龔宇在財報發(fā)布后的業(yè)績會上表示，從長遠看，隨著會員與平臺長期信任關系的建立，更高的年卡會員訂閱率，有助于提升平臺用戶粘性和長期盈利能力。不過，短期內，更多的年卡會員可能會拉低短期ARM值。
愛奇藝高級副總裁段有橋在業(yè)績會上表示，愛奇藝會員規(guī)模已經突破了過去兩年多的過渡區(qū)間，對2023年會員規(guī)模持續(xù)增長保持樂觀。
長期來看，國內視頻會員規(guī)模的天花板取決于消費長視頻內容的人口數(shù)、家庭數(shù)以及行業(yè)競爭格局。而目前，視頻會員數(shù)與互聯(lián)網人口數(shù)、家庭數(shù)相比，還有非常大的增長空間。
未來，愛奇藝的會員業(yè)務會重點在用戶直銷、渠道銷售這兩個市場上，且具備良好前景。在直銷市場，視頻會員已經成為用戶的剛需；在渠道銷售市場，視頻會員也已經成為電信運營商、互聯(lián)網服務、金融等合作伙伴青睞的權益產品。
他認為，隨著愛奇藝內容質量的持續(xù)提升，會帶來會員付費意愿的增強，以及整體變現(xiàn)能力的提升。
值得關注的是，海外的流媒體巨頭，包括Netflix和Disney在內，由于在去年首次執(zhí)行了廣告低價會員業(yè)務的套餐，并表示不再后續(xù)公布會員規(guī)模等短期相關數(shù)據。海外巨頭啟動入局在線廣告，給全球流媒體市場帶了一個新的變化和亮點。
但這可能很難再為國內流媒體平臺提供新的啟發(fā)。與國外不同的是，國內長視頻平臺是從廣告業(yè)務起家，鈦媒體APP從財報中發(fā)現(xiàn)，去年，愛奇藝在線廣告服務收入為人民幣53億元（7.73億美元），同比減少25%，財報稱是“受到充滿挑戰(zhàn)的宏觀經濟環(huán)境影響”。
基于對宏觀環(huán)境變化的判斷，愛奇藝在公司戰(zhàn)略上去年最重大的一個變化是，提出了“降本增效，開源節(jié)流”的策略，并且，首次提出實現(xiàn)運營層面盈虧平衡的目標。
能在去年凈利潤大幅扭虧，首次實現(xiàn)全年運營利潤轉正，龔宇2月22日晚間發(fā)布的《致投資人的一封信》中，總結認為原因來自兩方面：一是，聚焦主業(yè)，砍掉或收縮非核心業(yè)務，減少非必要投入；二是，由于內容投入是愛奇藝的最主要成本構成，公司更加專注于加大頭部原創(chuàng)內容的投入，減少投資低投入產出比的內容，這極大提升了內容投資效率。
與此同時，龔宇再度向市場重申了原創(chuàng)自制內容策略的重要性。他透露，過去兩年，愛奇藝對原創(chuàng)內容投入就接近200億人民幣。原創(chuàng)內容的貢獻大幅提升，目前已成為愛奇藝的內容供給主力。
2022年，在愛奇藝平臺上熱播的劇集主要有《人世間》《警察榮譽》《蒼蘭訣》《天才基本法》《卿卿日?！贰短瞥幨落洝贰讹L吹半夏》等。
2022年，在愛奇藝平臺上，全年5部內容熱度值破萬的劇集中，有4部是愛奇藝原創(chuàng)劇集。在每年上新的重點劇集中，原創(chuàng)內容占比從2018年的20%，提升至2022年的50%以上。2022年的爆款劇集中原創(chuàng)內容的占比超過60%，并在熱播期貢獻了超過60%的收入。四季度，原創(chuàng)內容的會員觀看總時長較上年同期增長了翻倍。
愛奇藝還披露了今年一季度爆款劇《狂飆》的相關數(shù)據。該劇由中央電視臺和愛奇藝出品，留白影視、中國長安出版?zhèn)髅铰?lián)合出品。龔宇以“名副其實的全民現(xiàn)象級大劇”形容該劇，并披露，在數(shù)據和營收上，《狂飆》各項指標均打破愛奇藝平臺歷史記錄：愛奇藝熱度值破萬速度最快，熱度峰值、日均播放時長、日均覆蓋用戶數(shù)、會員收入均位列平臺歷史第一。
在業(yè)績會上，龔宇表示，打造“爆款劇”沒有捷徑，離不開自2014年就啟動的“愛奇藝自制劇”計劃，在此期間，公司投入大量資源，包括時間、資金、人才和技術，才使之在2022年實現(xiàn)了實質性的突破。
不過，去年在線視頻數(shù)據增長，以及長劇集內容熱度增長，并不令人意外。這其中，很重要的大背景是，去年國內疫情防控整體趨嚴，以愛奇藝為代表的線上流媒體平臺又再度得到了一波流量增長紅利。
對于愛奇藝來說，2022財年，被龔宇稱之為“奇跡之年”，還有一個關鍵因素是，愛奇藝這一年之內，得到了三筆重要的債務融資輸血，其中一筆發(fā)生在今年1月初，三輪總募資金額近13億美元。
鈦媒體APP從愛奇藝方面了解到，這三筆融資分別是：
龔宇認為，這成功解決了愛奇藝的債務問題，實現(xiàn)了資本結構的大幅優(yōu)化。
此外，業(yè)績會上，愛奇藝表示看好AIGC在視頻娛樂行業(yè)的機會。鈦媒體APP了解到，自去年年中，愛奇藝開始探索在 AIGC（AI-Generated Content人工智能自主生成內容）領域相關機會，并稱“已取得積極成果”。2月15日，愛奇藝宣布與百度達成戰(zhàn)略合作，通過百度“文心一言”模型共同探索AIGC應用場景。
愛奇藝CTO劉文峰在業(yè)績會上稱，在AIGC方向上，影視“二創(chuàng)”作者能利用AI自動生產的影視劇解說腳本，提升二創(chuàng)內容的創(chuàng)作效率和質量，可以極大豐富海量的影視短視頻內容，從而吸引更多用戶觀看愛奇藝的影視作品，尤其能夠對海量的優(yōu)質片庫內容的宣發(fā)起到拉動作用，有效延長優(yōu)質內容的生命周期。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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