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昔日明星公司趣頭條即將從納斯達(dá)克退市。

美國(guó)證券交易委員會(huì)（SEC）3月20日發(fā)布文件顯示，趣頭條于3月14日收到了納斯達(dá)克關(guān)于將股票退市的決定函。

趣頭條表示，不會(huì)對(duì)納斯達(dá)克對(duì)其股票退市的決定提出上訴，并且發(fā)布公告宣布從納斯達(dá)克退市。趣頭條的股票將于當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月23日納斯達(dá)克開(kāi)盤(pán)時(shí)暫停交易。

趣頭條退市的直接原因是其未能符合納斯達(dá)克的相關(guān)規(guī)則。

根據(jù)SEC文件顯示，該決定是基于上市規(guī)則，要求公開(kāi)持有的股票至少有100萬(wàn)美元的市場(chǎng)價(jià)值，而公司在180天的寬限期后未能恢復(fù)合規(guī)。趣頭條目前也未能滿(mǎn)足納斯達(dá)克上市規(guī)則最低買(mǎi)入價(jià)規(guī)則所要求的美國(guó)存托股票的收盤(pán)買(mǎi)入價(jià)保持在1.00美元或以上。

此外，趣頭條目前未能滿(mǎn)足在截至2022年6月30日的第二季度末或2022年12月31日的6-K表格中向美國(guó)證券交易委員會(huì)(SEC)提交中期資產(chǎn)負(fù)債表和利潤(rùn)表的要求。趣頭條尚未提交合規(guī)計(jì)劃或提交所需的臨時(shí)財(cái)務(wù)資料。

公告顯示，除非公司要求對(duì)上述決定提出上訴，否則趣頭條的美國(guó)存托股票將在2023年3月23日開(kāi)市時(shí)暫停交易，并向美國(guó)證券交易委員會(huì)提交25-NSE表格，該表格將取消公司證券在納斯達(dá)克股票市場(chǎng)的上市和注冊(cè)。

公告發(fā)布之后，趣頭條股價(jià)再度暴跌。截至鈦媒體APP發(fā)稿，趣頭條每股報(bào)價(jià)0.27美元，當(dāng)前總市值787萬(wàn)美元。

趣頭條退市一事，是否會(huì)對(duì)公司運(yùn)營(yíng)產(chǎn)生影響？鈦媒體APP就此問(wèn)題問(wèn)詢(xún)?nèi)ゎ^條方面，對(duì)方表示，一切以官方公告為準(zhǔn)。

作為昔日被騰訊、小米等知名投資方加持的明星公司，趣頭條以“移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股”的名頭，敲開(kāi)了美國(guó)資本市場(chǎng)的大門(mén)，不到5年就黯然落幕，趣頭條一路走來(lái)也頗有些戲劇性。

趣頭條于2018年9月14日在美國(guó)納斯達(dá)克上市，開(kāi)盤(pán)價(jià)為每股9.10美元。上市當(dāng)天，趣頭條漲幅過(guò)大，一度觸發(fā)5次熔斷機(jī)制，引發(fā)市場(chǎng)熱議，被稱(chēng)之為一次“奇襲”。

上市當(dāng)日收盤(pán)時(shí)，趣頭條每股價(jià)格達(dá)到15.97美元，漲幅達(dá)到128.14%，市值接近46億美元，盤(pán)中最高市值超過(guò)58億美元。據(jù)彭博的數(shù)據(jù)，這在當(dāng)時(shí)創(chuàng)下了2018年美國(guó)IPO規(guī)模超過(guò)500萬(wàn)美元股票的最大首日漲幅記錄。

當(dāng)時(shí)，趣頭條的成功上市，再次刷新了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀(jì)錄，從2016年6月8日趣頭條APP上線，到成功登陸納斯達(dá)克，趣頭條僅僅用了2年零3個(gè)月的時(shí)間。這一速度，領(lǐng)先于字節(jié)跳動(dòng)旗下的今日頭條APP先上市，也一直為市場(chǎng)津津樂(lè)道。

伴隨著上市奇跡，趣頭條同樣也極具爭(zhēng)議。在當(dāng)時(shí)，這家公司一直被外界貼上“資訊界的拼多多”和“五環(huán)外的今日頭條”等標(biāo)簽。

彼時(shí)，在上市當(dāng)日的連線采訪中，時(shí)任趣頭條CFO王靜波對(duì)鈦媒體APP表示，移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，在短期內(nèi)趣頭條還不會(huì)把“五環(huán)內(nèi)用戶(hù)”做為自己的核心目標(biāo)。

當(dāng)時(shí)王靜波表示，趣頭條上市的目的，從品牌和競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮會(huì)更多一些，不一定是為了融資，因此選擇把發(fā)行規(guī)模下調(diào)，融資金額比較小。“從我們招股書(shū)和報(bào)表上可以看到，我們資金上沒(méi)有太大的問(wèn)題。整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及中美貿(mào)易戰(zhàn)，在過(guò)去兩個(gè)月給了趣頭條很大的壓力。”

某種程度上，趣頭條宣布退出納斯達(dá)克，也是中概股這些年在美國(guó)資本市場(chǎng)跌宕起伏的一個(gè)縮影。

除了受到諸多外界因素影響，從公司運(yùn)營(yíng)和業(yè)務(wù)模式來(lái)看，趣頭條在上線之際短時(shí)間內(nèi)獲得大量用戶(hù)和流量，很大程度上，得益于其推行的“網(wǎng)賺”模式。趣頭條APP用現(xiàn)金激勵(lì)用戶(hù)閱讀新聞，打出了“看新聞就能賺錢(qián)”的口號(hào)，用戶(hù)只要登錄、簽到、瀏覽新聞、分享拉新等都可以獲得相應(yīng)的現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

得益于此，趣頭條一度成為下沉市場(chǎng)里裝機(jī)最多的閱讀類(lèi)APP。在上市之際，趣頭條APP已經(jīng)累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活用戶(hù)4880萬(wàn)。

趣頭條COO陳思暉曾對(duì)鈦媒體APP表示，發(fā)現(xiàn)把原先用來(lái)做在市場(chǎng)上買(mǎi)流量的市場(chǎng)費(fèi)，反過(guò)來(lái)給到用戶(hù)，以口碑營(yíng)銷(xiāo)、好友推好友的方式來(lái)新增獲客。

然而，這樣的模式并未對(duì)趣頭條形成足夠的用戶(hù)粘性和競(jìng)爭(zhēng)壁壘。這樣的模式之下，由于大多數(shù)用戶(hù)打開(kāi)APP的行為是領(lǐng)金幣，而不是真正在消費(fèi)內(nèi)容，有廣告公司也發(fā)現(xiàn)，代理了趣頭條的廣告，客戶(hù)投放之后，雖然廣告內(nèi)容的展示度和點(diǎn)擊率都很可觀，但是轉(zhuǎn)化效果堪憂(yōu)，幾乎不產(chǎn)生任何有效的交易。

作為內(nèi)容聚合產(chǎn)品，趣頭條商業(yè)模式上高度依賴(lài)廣告收入。而在2020年央視“315”晚會(huì)曝光其廣告亂象之后，可以說(shuō)給了趣頭條“當(dāng)頭一棒”。據(jù)晚會(huì)披露，趣頭條平臺(tái)廣告藏貓膩，屢現(xiàn)違規(guī)廣告，虛假?gòu)V告甚至已成為黑產(chǎn)業(yè)鏈。

趣頭條股價(jià)應(yīng)聲而動(dòng)，直線跳水，7月17日（受疫情影響當(dāng)年“315”晚會(huì)延期播出）收盤(pán)，趣頭條報(bào)價(jià)2.84美元/股，單日跌幅高達(dá)23.04%。這也對(duì)品牌聲譽(yù)造成巨大的負(fù)面影響，連續(xù)虧損的趣頭條扭虧之路愈發(fā)艱難。

事實(shí)上，為了擺脫對(duì)單一的廣告模式的依賴(lài)，除了資訊及視頻外，趣頭條團(tuán)隊(duì)也曾推出過(guò)小游戲、小說(shuō)、漫畫(huà)等輕娛樂(lè)內(nèi)容，包括計(jì)劃做內(nèi)容電商的拓展，完善平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比。

現(xiàn)在看來(lái)，大多數(shù)嘗試已經(jīng)折戟。不過(guò)，在這其中，網(wǎng)文小說(shuō)平臺(tái)米讀曾是趣頭條一個(gè)相對(duì)成功的案例，并且在2021年3月完成1.1億美元C輪融資。并且，當(dāng)時(shí)米讀選擇與快手合作，探索將平臺(tái)上的熱門(mén)網(wǎng)文IP，進(jìn)行短劇形態(tài)的孵化，為目前火熱的短劇市場(chǎng)提供了不少啟發(fā)。

然而，據(jù)鈦媒體APP了解，2022年3月，米讀已經(jīng)發(fā)布公告稱(chēng)，4月1日起米讀的簽約作品將陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團(tuán)，后續(xù)也將由閱文進(jìn)行運(yùn)營(yíng)維護(hù)。

自2022年5月3日發(fā)布了2021財(cái)年報(bào)告之后，趣頭條再未更新財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)，2022年11月，趣頭條首席財(cái)務(wù)官朱小路辭職。業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2021年，趣頭條營(yíng)業(yè)收入為43.40億人民幣元，同比下跌17.89%；歸屬于母公司普通股股東凈利潤(rùn)為-13.49億人民幣元，同比下降18.51%。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）