圖片來源：視覺中國

昔日明星公司趣頭條即將從納斯達克退市。

美國證券交易委員會（SEC）3月20日發(fā)布文件顯示，趣頭條于3月14日收到了納斯達克關(guān)于將股票退市的決定函。

趣頭條表示，不會對納斯達克對其股票退市的決定提出上訴，并且發(fā)布公告宣布從納斯達克退市。趣頭條的股票將于當?shù)貢r間3月23日納斯達克開盤時暫停交易。

趣頭條退市的直接原因是其未能符合納斯達克的相關(guān)規(guī)則。

根據(jù)SEC文件顯示，該決定是基于上市規(guī)則，要求公開持有的股票至少有100萬美元的市場價值，而公司在180天的寬限期后未能恢復合規(guī)。趣頭條目前也未能滿足納斯達克上市規(guī)則最低買入價規(guī)則所要求的美國存托股票的收盤買入價保持在1.00美元或以上。

此外，趣頭條目前未能滿足在截至2022年6月30日的第二季度末或2022年12月31日的6-K表格中向美國證券交易委員會(SEC)提交中期資產(chǎn)負債表和利潤表的要求。趣頭條尚未提交合規(guī)計劃或提交所需的臨時財務(wù)資料。

公告顯示，除非公司要求對上述決定提出上訴，否則趣頭條的美國存托股票將在2023年3月23日開市時暫停交易，并向美國證券交易委員會提交25-NSE表格，該表格將取消公司證券在納斯達克股票市場的上市和注冊。

公告發(fā)布之后，趣頭條股價再度暴跌。截至鈦媒體APP發(fā)稿，趣頭條每股報價0.27美元，當前總市值787萬美元。

趣頭條退市一事，是否會對公司運營產(chǎn)生影響？鈦媒體APP就此問題問詢?nèi)ゎ^條方面，對方表示，一切以官方公告為準。

作為昔日被騰訊、小米等知名投資方加持的明星公司，趣頭條以“移動內(nèi)容聚合第一股”的名頭，敲開了美國資本市場的大門，不到5年就黯然落幕，趣頭條一路走來也頗有些戲劇性。

趣頭條于2018年9月14日在美國納斯達克上市，開盤價為每股9.10美元。上市當天，趣頭條漲幅過大，一度觸發(fā)5次熔斷機制，引發(fā)市場熱議，被稱之為一次“奇襲”。

上市當日收盤時，趣頭條每股價格達到15.97美元，漲幅達到128.14%，市值接近46億美元，盤中最高市值超過58億美元。據(jù)彭博的數(shù)據(jù)，這在當時創(chuàng)下了2018年美國IPO規(guī)模超過500萬美元股票的最大首日漲幅記錄。

當時，趣頭條的成功上市，再次刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀錄，從2016年6月8日趣頭條APP上線，到成功登陸納斯達克，趣頭條僅僅用了2年零3個月的時間。這一速度，領(lǐng)先于字節(jié)跳動旗下的今日頭條APP先上市，也一直為市場津津樂道。

伴隨著上市奇跡，趣頭條同樣也極具爭議。在當時，這家公司一直被外界貼上“資訊界的拼多多”和“五環(huán)外的今日頭條”等標簽。

彼時，在上市當日的連線采訪中，時任趣頭條CFO王靜波對鈦媒體APP表示，移動內(nèi)容聚合平臺領(lǐng)域競爭依然非常激烈，在短期內(nèi)趣頭條還不會把“五環(huán)內(nèi)用戶”做為自己的核心目標。

當時王靜波表示，趣頭條上市的目的，從品牌和競爭的角度考慮會更多一些，不一定是為了融資，因此選擇把發(fā)行規(guī)模下調(diào)，融資金額比較小。“從我們招股書和報表上可以看到，我們資金上沒有太大的問題。整個經(jīng)濟大環(huán)境以及中美貿(mào)易戰(zhàn)，在過去兩個月給了趣頭條很大的壓力。”

某種程度上，趣頭條宣布退出納斯達克，也是中概股這些年在美國資本市場跌宕起伏的一個縮影。

除了受到諸多外界因素影響，從公司運營和業(yè)務(wù)模式來看，趣頭條在上線之際短時間內(nèi)獲得大量用戶和流量，很大程度上，得益于其推行的“網(wǎng)賺”模式。趣頭條APP用現(xiàn)金激勵用戶閱讀新聞，打出了“看新聞就能賺錢”的口號，用戶只要登錄、簽到、瀏覽新聞、分享拉新等都可以獲得相應(yīng)的現(xiàn)金獎勵。

得益于此，趣頭條一度成為下沉市場里裝機最多的閱讀類APP。在上市之際，趣頭條APP已經(jīng)累計裝機量達1.54億，月活用戶4880萬。

趣頭條COO陳思暉曾對鈦媒體APP表示，發(fā)現(xiàn)把原先用來做在市場上買流量的市場費，反過來給到用戶，以口碑營銷、好友推好友的方式來新增獲客。

然而，這樣的模式并未對趣頭條形成足夠的用戶粘性和競爭壁壘。這樣的模式之下，由于大多數(shù)用戶打開APP的行為是領(lǐng)金幣，而不是真正在消費內(nèi)容，有廣告公司也發(fā)現(xiàn)，代理了趣頭條的廣告，客戶投放之后，雖然廣告內(nèi)容的展示度和點擊率都很可觀，但是轉(zhuǎn)化效果堪憂，幾乎不產(chǎn)生任何有效的交易。

作為內(nèi)容聚合產(chǎn)品，趣頭條商業(yè)模式上高度依賴廣告收入。而在2020年央視“315”晚會曝光其廣告亂象之后，可以說給了趣頭條“當頭一棒”。據(jù)晚會披露，趣頭條平臺廣告藏貓膩，屢現(xiàn)違規(guī)廣告，虛假廣告甚至已成為黑產(chǎn)業(yè)鏈。

趣頭條股價應(yīng)聲而動，直線跳水，7月17日（受疫情影響當年“315”晚會延期播出）收盤，趣頭條報價2.84美元/股，單日跌幅高達23.04%。這也對品牌聲譽造成巨大的負面影響，連續(xù)虧損的趣頭條扭虧之路愈發(fā)艱難。

事實上，為了擺脫對單一的廣告模式的依賴，除了資訊及視頻外，趣頭條團隊也曾推出過小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內(nèi)容，包括計劃做內(nèi)容電商的拓展，完善平臺的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的占比。

現(xiàn)在看來，大多數(shù)嘗試已經(jīng)折戟。不過，在這其中，網(wǎng)文小說平臺米讀曾是趣頭條一個相對成功的案例，并且在2021年3月完成1.1億美元C輪融資。并且，當時米讀選擇與快手合作，探索將平臺上的熱門網(wǎng)文IP，進行短劇形態(tài)的孵化，為目前火熱的短劇市場提供了不少啟發(fā)。

然而，據(jù)鈦媒體APP了解，2022年3月，米讀已經(jīng)發(fā)布公告稱，4月1日起米讀的簽約作品將陸續(xù)轉(zhuǎn)簽至閱文集團，后續(xù)也將由閱文進行運營維護。

自2022年5月3日發(fā)布了2021財年報告之后，趣頭條再未更新財務(wù)業(yè)績，2022年11月，趣頭條首席財務(wù)官朱小路辭職。業(yè)績報告顯示，2021年，趣頭條營業(yè)收入為43.40億人民幣元，同比下跌17.89%；歸屬于母公司普通股股東凈利潤為-13.49億人民幣元，同比下降18.51%。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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