題圖來源：視覺中國

周五，國內(nèi)移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)趣頭條正式在美國納斯達(dá)克掛牌上市，股票代碼為“QTT”， 成為移動(dòng)內(nèi)容聚合第一股。

趣頭條首日上市交易收漲128.14%，報(bào)15.97美元，盤中一度漲逾190%，股價(jià)觸及20美元。截至收盤，趣頭條市值接近46億美元，盤中最高市值超過58億美元。根據(jù)彭博的數(shù)據(jù)，這創(chuàng)下今年美國IPO規(guī)模超過500萬美元股票的最大首日漲幅。

美東時(shí)間9月14日中午11點(diǎn)45分左右，趣頭條開盤價(jià)9.10美元，股價(jià)高開48.86%后首次出現(xiàn)熔斷，恢復(fù)交易后，漲幅迅速擴(kuò)大至80%，出現(xiàn)第二次熔斷，隨后還分別在股價(jià)漲幅達(dá)到112.86%、95.43%和138.43%時(shí)三次觸發(fā)熔斷。

根據(jù)美國SEC對(duì)個(gè)股設(shè)置的“限制價(jià)格波動(dòng)上下限”機(jī)制，如果某只個(gè)股的交易價(jià)格在5分鐘內(nèi)漲跌幅超過10%，則需暫停交易。如果該個(gè)股交易價(jià)格在15秒鐘內(nèi)仍未回到規(guī)定的“價(jià)格波動(dòng)區(qū)間”內(nèi)，將暫停交易5分鐘。

趣頭條在9月14日公布的IPO最終定價(jià)為7美元/ADS，不含“綠鞋”（又稱超額配售選擇權(quán)，是一種屬于主承銷商的期權(quán)，股票上市之日起30天內(nèi)，主承銷商有權(quán)要求上市公司以原發(fā)行價(jià)格，比預(yù)定多發(fā)行一定比例的股份）發(fā)行的1200萬股美國存托憑證，融資額為8400萬美元，對(duì)應(yīng)市值約21億美元，本次IPO的主承銷商為花旗銀行、德意志銀行、瑞銀集團(tuán)、招證國際，光源資本為趣頭條提供了財(cái)務(wù)顧問服務(wù)。

趣頭條的成功上市，再次刷新了中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)最快上市紀(jì)錄，從2016年6月8日趣頭條APP上線，到今日成功登陸納斯達(dá)克，趣頭條僅僅用時(shí)2年零3個(gè)月。

不過，北京時(shí)間昨日晚間趣頭條的北京辦公室，并沒有太多IPO的氛圍，大部分工位已經(jīng)沒有人影，想必員工已經(jīng)早早下班。而且在北京的現(xiàn)場(chǎng)連線中，趣頭條沒有在納斯達(dá)克會(huì)場(chǎng)進(jìn)行視頻直播，也沒有傳統(tǒng)的敲鐘儀式直播，在IPO媒體海外溝通會(huì)上，趣頭條創(chuàng)始人兼CEO譚思亮并未露面，只有CFO王靜波接受媒體電話采訪。

趣頭條員工對(duì)鈦媒體解釋稱，之所以這樣做公司是想一切以低調(diào)為主。

事實(shí)上，趣頭條一路走來極具爭(zhēng)議，一直被貼上“資訊界的拼多多”和“五環(huán)外的今日頭條”等標(biāo)簽。在昨晚的采訪中，趣頭條CFO王靜波對(duì)鈦媒體等表示，移動(dòng)內(nèi)容聚合平臺(tái)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)依然非常激烈，在短期內(nèi)趣頭條還不會(huì)把“五環(huán)內(nèi)用戶”做為自己的核心目標(biāo)。

趣頭條APP于2016年6月正式上線，瞄準(zhǔn)的正是炙手可熱的“下沉市場(chǎng)”。趣頭條以娛樂、生活資訊為主體內(nèi)容，通過整合海量兼具樂趣和價(jià)值的信息內(nèi)容，依托智能化數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)，為受眾提供精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)服務(wù)。

王靜波告訴鈦媒體，趣頭條上市的目的，從品牌和競(jìng)爭(zhēng)的角度考慮會(huì)更多一些，不一定是為了融資，因此選擇把發(fā)行規(guī)模下調(diào)，融資金額比較小。“從我們招股書和報(bào)表上可以看到，我們資金上沒有太大的問題。”整個(gè)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境以及中美貿(mào)易戰(zhàn)，在過去兩個(gè)月給了趣頭條很大的壓力。

王靜波表示，投資人主要看好三線以下市場(chǎng)的增長空間以及團(tuán)隊(duì)執(zhí)行力。企鵝智庫在8月28日發(fā)布的一份《中國三四五線城市網(wǎng)民時(shí)間&金錢消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，中國互聯(lián)網(wǎng)人口紅利在最優(yōu)市場(chǎng)已經(jīng)觸頂，三四五線城市網(wǎng)民在整體移動(dòng)網(wǎng)民中的占比已經(jīng)超過了一半，也正因?yàn)槿绱?，如何快速掌握三四五線城市網(wǎng)民特征和需求，成為了目前最為關(guān)切的話題。

招股書顯示，截止2018年7月，趣頭條APP的累計(jì)裝機(jī)量達(dá)1.54億，月活用戶4880萬。

趣頭條認(rèn)為，基于社交關(guān)系鏈的用戶體系運(yùn)營機(jī)制，以裂變傳播的方式高效觸達(dá)傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)模式下無法覆蓋的海量用戶群體，不僅大大提升了獲客效率，也有效保證了平臺(tái)的活躍度及粘性。

這種獨(dú)特的運(yùn)營機(jī)制，也使得趣頭條獲得了用戶長期留存的優(yōu)勢(shì)。趣頭條稱，相較于其他資訊聚合類平臺(tái)不到30%的用戶登錄率，趣頭條的用戶登錄率高達(dá)95%。這讓趣頭條更加了解用戶，即便用戶更換手機(jī)，仍能憑借唯一的賬號(hào)為用戶推薦定制化內(nèi)容，大大提升了用戶體驗(yàn)。

這樣的運(yùn)營機(jī)制，也被市場(chǎng)上看成是一種極具爭(zhēng)議的“網(wǎng)賺模式”和用戶忠誠度計(jì)劃。對(duì)此，趣頭條COO陳思暉表示，之前用逆向思考的方式，發(fā)現(xiàn)把原先用來做在市場(chǎng)上買流量的市場(chǎng)費(fèi)，反過來給到用戶，以口碑營銷、好友推好友的方式來新增獲客。

陳思暉解釋說，如何界定“網(wǎng)賺”是內(nèi)部一直在討論的話題，通常來說，現(xiàn)在的網(wǎng)賺平臺(tái)，用戶在其中逗留一天可以賺取十元左右。在趣頭條，用戶逗留的時(shí)間和對(duì)應(yīng)所能獲取到的積分對(duì)應(yīng)的可能的變現(xiàn)的價(jià)值來看，效率是非常低，甚至微乎其微的。“趣頭條人均的時(shí)長達(dá)到了55分鐘以上，但實(shí)際上在這塊運(yùn)營成本非常低，一兩毛。我們的補(bǔ)貼更像是一個(gè)獎(jiǎng)勵(lì)，和網(wǎng)賺產(chǎn)品是兩種方向。”

趣頭條的運(yùn)營思路吸引到了知名投資機(jī)構(gòu)的認(rèn)可。公開資料顯示，趣頭條于2017年下半年獲得成為資本、紅點(diǎn)創(chuàng)投、華人文化的4200萬美元A輪融資；2018年上半年完成超過2億美元的B輪融資，由騰訊領(lǐng)投，小米及其他財(cái)務(wù)投資者跟投，B輪投后估值超過18億美元；2018年8月，趣頭條引入包括人民網(wǎng)旗下基金在內(nèi)的戰(zhàn)略投資者，投資額約6000萬美元。

對(duì)于騰訊的投資，王靜波認(rèn)為沒有必要過度解讀，對(duì)方看中的是趣頭條的團(tuán)隊(duì)能力和增長的潛力。不過，騰訊作為戰(zhàn)略股東可以提供很多的資源，包括內(nèi)容的生態(tài)體系，還有流量的來源。對(duì)于繼續(xù)的發(fā)展，還可以求得更好的競(jìng)爭(zhēng)格局。

王靜波表示，本輪IPO融資的一個(gè)重要的投資方向就是加強(qiáng)技術(shù)和內(nèi)容的建設(shè)。目前，趣頭條已與國內(nèi)超過200家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)達(dá)成合作，有超23萬家自媒體入駐趣頭條自媒體平臺(tái)，為用戶提供海量內(nèi)容。

其中，趣頭條已獲得上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下澎湃新聞的戰(zhàn)略投資，雙方將建立深度合作機(jī)制、打通內(nèi)部溝通渠道，在內(nèi)容、品牌、流量、數(shù)據(jù)、技術(shù)、內(nèi)控等方面構(gòu)建互為優(yōu)先、互惠共贏的深度戰(zhàn)略合作模式。澎湃新聞則表示，將支持趣頭條構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)，促進(jìn)其平臺(tái)進(jìn)一步做大做強(qiáng)。

同時(shí)，在內(nèi)容質(zhì)量保障方面，趣頭條有著嚴(yán)格的內(nèi)容審核機(jī)制，在智能算法推薦的基礎(chǔ)上，還有近600人的人工審核團(tuán)隊(duì)，對(duì)平臺(tái)所有內(nèi)容進(jìn)行層層篩選，過濾高危、低質(zhì)、重復(fù)等不合規(guī)內(nèi)容。

值得注意的是，趣頭條現(xiàn)在商業(yè)模式依舊以廣告為主，廣告收入占據(jù)93%。因此，在未來趣頭條也將持續(xù)拓展更多的品類。據(jù)王靜波透露，除現(xiàn)有的資訊及視頻外，還將推出小游戲、小說、漫畫等輕娛樂內(nèi)容，也計(jì)劃做內(nèi)容電商的拓展，完善平臺(tái)的內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)，不過在中短期，以廣告收入為主的模式不會(huì)改變。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程，編輯／張遠(yuǎn)）

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