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幾年前的一天，午休時間，我正對著一群小子（碼農(nóng)）胡噴。

“你們說，就QQ秀這玩意誰買?。框v訊這是沒節(jié)操的坑90后的錢啊”，我瞪著電腦上的QQ窗口不以為然的說著。

“是啊是啊，這玩意誰買哈”，大家紛紛附和。

也就巧了，正在這時，老婆大人的QQ頭像閃動著發(fā)過來一個消息“老公，我沖個黃鉆哈，每個月能選三件QQ秀，我自己穿一件，還能送你和XX各一件”。

我差點兒一口可樂全噴電腦上，灰溜溜的回復(fù)了一個“ok”后，趕緊把聊天窗口給關(guān)了，就怕被人看見。

沒錯，我們喜歡「美」，我們也肯為了「美」而買單，有些時候，我們甚至肯為虛擬世界的美（QQ秀）買單。

為了讓我們乖乖的掏錢，無數(shù)仁人志士絞盡腦汁的在「美」上下功夫，創(chuàng)意層出不窮。喬老爺子更是讓淳樸的IT宅男們也明白了“IT產(chǎn)品也得美”這個道理。

過去的一年里，喬老爺子的兩位中國跟隨者雷軍和羅永浩，也都站在十字路口上為了「美」這個事兒大做文章，他們都重畫了上千個圖標（老羅據(jù)說還要弄足一萬個），都糾結(jié)過壁紙（老羅放棄了桌面壁紙，小米則在百萬征集壁紙）。

我今天想聊的不是「美」，而是他們精心打造的和「美」相關(guān)的兩個平臺：

小米主題商店

錘子圖標市場

一年前，伴隨著小米2的發(fā)布，小米隆重推出了主題商店，并支持用米幣支付（為了這，好像還和米粉們鬧過矛盾）。錘子ROM的發(fā)布會上，老羅雖然只是說用圖標來給好的設(shè)計師們更大的展示舞臺（搞定支付后，估計還是想幫設(shè)計師們賣圖標的）。

伴隨著小米的熱銷和錘子的人氣，設(shè)計師們紛紛摩拳擦掌，這是機會啊，我搞定美，您來買單，艾瑪呀，想想就流口水。

可惜他們都打錯了算盤，這玩意注定沒戲，因為主題和圖標不是“QQ秀”。

沒錯，不是QQ秀，即便比QQ秀好看得多，也成不了QQ秀，因為主題和圖標只是用來給自己看的，這很重要。

「只給自己看」和「除了能給自己看，還能分享或曬給別人看」的美，從美得角度來看毫無區(qū)別，從買單的角度來看，卻大大的不同。如果前者是一塊錢的市場，后者就是一百塊甚至一千塊的市場。

比如說，女人都愛買好看的衣服，服裝毫無疑問是個大市場，但如果我們給服裝加上個定語「只能在自家衣帽間里穿給自己看的服裝」，市場會是多大？（估計有美女會抬杠，說什么很多衣服買了后壓根沒穿過之類的。請問，如果在買之前明確告訴您嚴禁穿出去，您還會掏錢不？）

再比如說，網(wǎng)游的裝備是個大市場，但如果不能讓別人一眼看出您裝備的犀利、服飾的華麗，市場又能有多大？

哪怕是QQ秀，騰訊當年為了推銷，聊天窗口里可是沒少想損招兒，先是讓兩位聊天者都光著膀子，后來可能覺得太沒節(jié)操了，又都給套了個破背心，這兩年才進步到起碼讓您是穿戴整齊的（剛又看了一眼，好像還是光著的，汗......）。試想一下，如果QQ秀不能展現(xiàn)在聊天窗口和用戶個人信息窗口里，又會是多大的市場？

記住，人們的確會為了「美」而買單，但其實人們更多的是在為「讓自己看著」、「分享給別人」、「曬給別人」的美而買單。

在做產(chǎn)品的時候，我們的確應(yīng)該努力把產(chǎn)品做得更「美」，圖標「美」，UI也「美」。但當我們想要讓用戶真金白銀的消費美的時候，不妨多想想，我們到底想讓用戶為哪種美來買單。