圖片來源：視覺中國

長短視頻平臺在長久的紛爭之后，行業(yè)內(nèi)兩個重量級的巨頭，展開了一次破冰行動。

7月19日，愛奇藝和抖音集團雙方共同宣布達成合作，將圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，并認(rèn)為，這標(biāo)志著長短視頻平臺開啟合作共贏新模式。

依據(jù)合作，愛奇藝將向抖音集團授權(quán)其內(nèi)容資產(chǎn)中擁有信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)及轉(zhuǎn)授權(quán)的長視頻內(nèi)容，用于短視頻創(chuàng)作。雙方對解說、混剪、拆條等短視頻二創(chuàng)形態(tài)做了具體約定，將共同推動長視頻內(nèi)容知識產(chǎn)權(quán)的規(guī)范使用。

愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，這是雙方在尊重和保護知識產(chǎn)權(quán)、探索合作雙贏上邁出的重要一步，具有里程碑意義。這也充分證明，愛奇藝持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)長視頻內(nèi)容、堅持長期主義的價值，得到市場和用戶的認(rèn)可。相信這次合作有助于優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)生態(tài)，拓寬合作渠道，創(chuàng)造更多價值，實現(xiàn)平臺、創(chuàng)作者和用戶的多方共贏。

抖音集團CEO張楠則認(rèn)為，影視創(chuàng)作者是抖音內(nèi)容生態(tài)的重要組成部分，影視行業(yè)是抖音重要的合作伙伴。一直以來抖音都非常尊重知識產(chǎn)權(quán)，并積極尋求與長視頻平臺更好地合作。相信這次合作是一個全新的開端，雙方將攜手探索，為行業(yè)提供更好的解決方案，實現(xiàn)創(chuàng)作者、版權(quán)方、用戶的共贏。

雙方的合作的消息如此重磅，以至于該消息落地之后，行業(yè)內(nèi)也有關(guān)于騰訊視頻也正在跟快手談判二創(chuàng)的戰(zhàn)略合作的消息傳出，并且稱雙方已經(jīng)在運營層面已經(jīng)有了實質(zhì)上的合作。而對于此，截至鈦媒體APP發(fā)稿，騰訊視頻發(fā)布微博稱，此消息為謠言，而快手方面均未予回應(yīng)。

資本市場也給出了積極的反饋。截至鈦媒體APP發(fā)稿，愛奇藝股價漲幅6.83%，每股報價3.91美元，當(dāng)前總市值33.68億美元。

都曾試圖“干”掉對方，但都失敗了

作為長視頻和短視頻賽道的兩位絕對頭部玩家，由百度孵化的愛奇藝，與字節(jié)跳動旗下的西瓜視頻，都曾為了切入對方的主陣地投入大量資源，而最后都鎩羽而歸。

一直以來，愛奇藝主站也有短視頻內(nèi)容布局，而在意識到短視頻已經(jīng)分走了網(wǎng)絡(luò)用戶絕大多數(shù)消費時長，并且已經(jīng)趕超長視頻內(nèi)容的時候，為了應(yīng)對挑戰(zhàn)，愛奇藝在2020年初高調(diào)宣布上線了一款短視頻產(chǎn)品“隨刻”。

為此，愛奇藝挖來了曾在Facebook、Airbnb等公司擔(dān)任重要職務(wù)的葛宏，以高級副總裁的title，全面負責(zé)“隨刻”業(yè)務(wù)，從內(nèi)容、創(chuàng)作者、社區(qū)、技術(shù)、商業(yè)等方面展開布局，與愛奇藝整體生態(tài)形成協(xié)同，加速布局YouTube模式的短視頻賽道。葛宏在Facebook任職期間，做出了Facebook核心盈利產(chǎn)品“News Feed廣告”。

愛奇藝曾高調(diào)推出“隨刻”切入中短視頻賽道

愛奇藝創(chuàng)始人、董事兼首席執(zhí)行官龔宇對隨刻寄予了厚望，他曾表示，隨著“隨刻”的逐步推出，愛奇藝將在短視頻領(lǐng)域進入全面布局、提速期，“長+短”視頻的生態(tài)協(xié)同價值將被充分釋放。

但好景不長，去年底，就在愛奇藝開啟史上最大的裁員舉動的時候，葛宏離職愛奇藝的消息也同樣從行業(yè)傳出。與此同時，也有消息稱，愛奇藝將不再為短視頻業(yè)務(wù)提供服務(wù)。

對于短視頻賽道的王者字節(jié)跳動來說，長視頻也一直是之前以“不設(shè)邊界”著稱的他們一塊虎視眈眈的領(lǐng)地。西瓜視頻是承載字節(jié)跳動集團長視頻內(nèi)容野心的平臺。字節(jié)跳動集團一直為西瓜視頻投入，采買大量版權(quán)，并且發(fā)力自制內(nèi)容，還孵化了不少綜藝節(jié)目。

值得一提的是，字節(jié)跳動集團更是在2020年春節(jié)期間，以6.3億元拿下春節(jié)檔電影《囧媽》，也徹底展現(xiàn)了其切入院線電影賽道的野心。同年，8月21日，綜藝節(jié)目《中國好聲音2020》登陸西瓜視頻全網(wǎng)獨播。這些舉動進一步加強了西瓜視頻在長視頻內(nèi)容方向切入主流賽道的意圖。

不過，西瓜視頻的定位，在中短視頻和長視頻方向上，似乎一直搖擺不定。而2021年6月，西瓜視頻聯(lián)合抖音、今日頭條共同發(fā)起“中視頻伙伴計劃”，大力扶持中視頻內(nèi)容。加入中視頻伙伴計劃后，中視頻創(chuàng)作者即可獲得三個平臺的流量收益。

而去年11月，字節(jié)跳動宣布將今日頭條、西瓜視頻、搜索、百科以及國內(nèi)垂直服務(wù)業(yè)務(wù)并入抖音。在此之后，西瓜視頻已經(jīng)成為了負責(zé)國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)的整體發(fā)展的一部分。

而即便是雙方投入大量火力，從目前的市場格局來看，長視頻依舊是騰愛優(yōu)占據(jù)山頭，而短視頻領(lǐng)域依舊是抖音、快手的天下。由雙方在商業(yè)上的實踐也可見，以內(nèi)容為主要產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺，各個細分賽道都具備一定的門檻和護城河，并不是僅靠資金和流量就能輕易大獲全勝的市場。

“二創(chuàng)”始終是長短視頻競合的焦點

雙方此次合作的重點是，圍繞長視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索。而就在之前，“二創(chuàng)”同樣是雙方吵得不可開交的火藥桶。

長短視頻之間的纏斗，因影視內(nèi)容版權(quán)紛爭，成為了去年視頻平臺核心議題，而且備受圈內(nèi)外關(guān)注。

為了應(yīng)對短視頻帶來的挑戰(zhàn)，長視頻平臺采取了大量行動。他們集結(jié)了影視制作公司，發(fā)布行業(yè)聲明抵制，在各種場合公開喊話，并且訴諸法庭。此前因為版權(quán)大戰(zhàn)，關(guān)系水深火熱的“騰愛優(yōu)”，在抖音、快手和B站面前，眼看要成為“一家人”。

將雙方紛爭推上高潮的，是在2021年6月，在第九屆視聽網(wǎng)絡(luò)大會上，來自長視頻利益方的代表——騰訊視頻、愛奇藝和優(yōu)酷的最高負責(zé)人，面向來自全國各地的內(nèi)眾多同行們，集體吐槽和發(fā)難短視頻平臺的侵權(quán)內(nèi)容，而這其中，以騰訊副總裁孫忠懷的“豬食論”最為猛烈。

影響比較大的案例是，騰訊方面就電視劇《斗羅大陸》《掃黑風(fēng)暴》相關(guān)侵權(quán)視頻，兩次起訴抖音，其中就《掃黑風(fēng)暴》要求賠償經(jīng)濟損失賠償經(jīng)濟損失及維權(quán)支出，共計1億元。

除此之外，優(yōu)酷《玉樓春》侵權(quán)視頻起訴B站，青島市中級人民法院作出禁令，責(zé)令B站立即刪除、過濾和攔截用戶上傳的侵權(quán)內(nèi)容；以及，北京互聯(lián)網(wǎng)法院對優(yōu)酷訴快手短視頻侵權(quán)劇集內(nèi)容案作出一審判決，優(yōu)酷勝訴并獲賠46萬元的等事件，亦對行業(yè)影響頗大。

騰訊向法院申請變更訴訟請求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元，刷新行業(yè)金額標(biāo)的紀(jì)錄

接近字節(jié)跳動的人士曾向鈦媒體APP透露，后來，騰訊向法院申請變更訴訟請求，將《斗羅大陸》索賠金額從6160萬元提高到8億元。至此，騰訊半年來起訴抖音的標(biāo)的總額已超過29.43億元。

而在二創(chuàng)方向上，抖音和騰訊去年還鬧出了一場“誤會”。去年11月，抖音官方賬號發(fā)布聲明稱，收到來自騰訊創(chuàng)作服務(wù)平臺的申請，希望接入抖音開放平臺。對方表示，有大量全網(wǎng)熱門影視綜獨家版權(quán)作品的二創(chuàng)短視頻可以外發(fā)到抖音，補充抖音內(nèi)容生態(tài)。

而騰訊方面也告訴鈦媒體APP，創(chuàng)作服務(wù)平臺（測試運營）正在計劃向創(chuàng)作者逐步開放授權(quán)合規(guī)的版權(quán)內(nèi)容以及創(chuàng)作工具，創(chuàng)作者可以在合法合規(guī)的基礎(chǔ)上對此進行二次創(chuàng)作。未來，除了發(fā)布在騰訊各個內(nèi)容平臺以外，也正在面向全網(wǎng)第三方平臺發(fā)出測試邀請，助力創(chuàng)作者便捷、合規(guī)的推廣好內(nèi)容。

最終，抖音選擇了與愛奇藝聯(lián)姻。

互聯(lián)網(wǎng)降本增效危機，長短視頻最終牽手

從雙方此次的合作聲明來看，字節(jié)跳動和愛奇藝在長短視頻領(lǐng)域交戰(zhàn)，算得上是暫時熄火了。

抖音以此獲得了大量影視劇集和綜藝節(jié)目版權(quán)資源，可以規(guī)避平臺上的內(nèi)容創(chuàng)作者的法律風(fēng)險，或許這比更“死對頭”的對手騰訊集團的騰訊視頻來說，要好接受一些。

而這一次愛奇藝愿意與昔日對手的抖音站在一邊，有行業(yè)人士向鈦媒體APP分析，或許是長視頻平臺手里實在是快沒錢了。

不過，在裁員和減產(chǎn)，給出了明確“降本增效”的目標(biāo)之后，愛奇藝已經(jīng)盈利了。其最新一季財報顯示，基于非美國通用會計準(zhǔn)則財務(wù)指標(biāo)（non-GAAP）的運營利潤3.3億元，利潤率4%，連續(xù)三個季度提升。而其中歸屬于愛奇藝的凈利潤為1.691億元(2670萬美元)，去年同期則為凈虧損13億元。

但這不意味著長視頻平臺可以再回到之前手握巨額資金的狀態(tài)，尤其是在宏觀環(huán)境下行，以及資本熱度褪去之后。同樣地，現(xiàn)在西瓜視頻要再去大量投入資源搭建長視頻內(nèi)容版權(quán)庫，顯然，最好的時機已經(jīng)過去。

再加上字節(jié)跳動集團通過組織架構(gòu)調(diào)整，西瓜視頻的所屬的BU已經(jīng)定位成了“國內(nèi)信息和服務(wù)業(yè)務(wù)”，想必在以娛樂產(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)的長視頻內(nèi)容供給上將有所限制。

而從愛奇藝方面給到鈦媒體APP的回應(yīng)中，可以發(fā)現(xiàn)，愛奇藝正試圖借助抖音平臺給自己長視頻內(nèi)容導(dǎo)流的一種途徑。

愛奇藝方面對鈦媒體APP表示，雙方就單條二創(chuàng)短視頻對正片內(nèi)容的引用時長做了約定。合作明確約定由雙方官方運營賬號和愛奇藝授權(quán)運營的創(chuàng)作者賬號對授權(quán)內(nèi)容進行拆條傳播。用戶在抖音觀看上述短視頻時也可選擇到愛奇藝平臺觀看對應(yīng)的長視頻內(nèi)容。

可以說，這同樣是長視頻內(nèi)容平臺在經(jīng)歷資本裹挾之下的版權(quán)大戰(zhàn)之后，以及面臨“反壟斷”的監(jiān)管風(fēng)險的重要舉措。當(dāng)獨家版權(quán)不再能成為各大內(nèi)容平臺的核心競爭力的時候，視頻平臺的確是要重新思考，內(nèi)容同質(zhì)化的情況下如何求生問題了。

（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）

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