片單發(fā)布，幾乎可以說得上是每年在線視頻平臺最為熱鬧的時刻，是他們展實力、秀肌肉，也是向客戶爸爸要預(yù)算的重要節(jié)點。
因而，視頻平臺的年度片單發(fā)布會，也是除了各大電影節(jié)（電影節(jié)某種程度上也是交易平臺）之外，中國影視娛樂圈頂級人物難得齊聚一堂的盛會。在以往，長視頻平臺會邀請一眾娛樂圈大佬、當(dāng)紅藝人、流量明星，以及手握大量預(yù)算的廣告主，一同揭曉全國觀眾接下來會被什么作品覆蓋，并且舉辦各種主題不一的分論壇，討論娛樂產(chǎn)業(yè)大小事務(wù)和未來之路。
甚至到了后期，這種產(chǎn)業(yè)向大會，都會有大量粉絲聞風(fēng)而動，或圍堵在發(fā)布會會場入口，或高價找黃牛找渠道獲得入場成為中后排觀眾坐席的機會，以用長焦鏡頭更近距離圍觀明星為項目站臺的那幾分鐘的出場機會。
但情況在今年發(fā)生了變化。在全行業(yè)都在“降本增效”的基調(diào)和共識之下，或許也是因為一線城市疫情防控的現(xiàn)實因素，三家平臺都集體默契地取消了線下發(fā)布會，這在全行業(yè)內(nèi)尚屬首次。沒有了線下發(fā)布的環(huán)節(jié)，今年片單發(fā)布季就更顯冷清了。
2022年，率先發(fā)布片單的是愛奇藝。5月底，愛奇藝低調(diào)地發(fā)布了今明兩年的內(nèi)容片單，有213部待播作品，但他們沒有大范圍告知媒體和對外界傳播，而之前每年都會舉辦的“愛奇藝世界·大會”今年也銷聲匿跡了。
6月中，優(yōu)酷也發(fā)布了2022年待播片單，稱今年將有近百部作品上線。不過，就在同一天他們也宣布了會員價格上調(diào)，上一次調(diào)價還是在2017年，優(yōu)酷最新的會員價格，追平了愛奇藝和騰訊視頻。
最近一家發(fā)布片單的是騰訊視頻?？赡苁蔷o靠實力雄厚的大廠，因而騰訊視頻得以稍顯體面地舉辦了一場線上發(fā)布會，騰訊在線視頻副總裁韓志杰出席，他介紹了平臺在上半年劇集市場的表現(xiàn)，以及新周期下對內(nèi)容創(chuàng)作策略的新思考，并發(fā)布了新的劇集和網(wǎng)絡(luò)電影片單。
當(dāng)然，即便在疫情反復(fù)、行業(yè)冷清、資本冷落、客戶爸爸錢袋子捂得更緊的時候，有一件事沒有變的是，一如既往地，頭部三家平臺還是十分豪氣地，一口氣拉出了超百部的內(nèi)容待播單，以顯示片庫儲備依舊充足、未來可期，當(dāng)然，混跡在片單之中的，也少不了一些眼熟的反復(fù)被拿出來說道卻上線日期遙遙無期的跳票作品。
沒有意外，從各家釋放的片單來看，今明兩年依舊是“主旋律”作品的主場。這些作品的內(nèi)容創(chuàng)作，以大歷史觀、大時代觀，聚焦國民精神，展現(xiàn)大眾生活為主。
愛奇藝認(rèn)為，當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)影視內(nèi)容的邏輯正在發(fā)生變化，降本增效、注重質(zhì)量成為行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
其在內(nèi)容上布局的重點是，反映時代旋律和萬家燈火的現(xiàn)實題材國民大劇，并繼續(xù)探索劇集的國民寬度和劇場的類型深度。一方面，要用硬現(xiàn)實主義創(chuàng)作反映時代之變、中國之進(jìn)、人民之呼的內(nèi)容，全景式展現(xiàn)新時代的精神氣象；另一方面，繼續(xù)深耕劇場模式，追求垂類內(nèi)容品質(zhì)。
在主旋律劇集上，有反映時代精神和理想憧憬的《狂飆》《我是刑警》《野蠻生長》《大考》等；展現(xiàn)青春奮斗和成長力量的《警察榮譽》《天才基本法》《歸路》等；講述普通人真實美好的生活的《龍城》《老家伙》《熟年》。
《警察榮譽》目前收獲了市場口碑，目前豆瓣評分8.6，處于較高水位。該劇由丁黑擔(dān)任總導(dǎo)演，張若昀、白鹿領(lǐng)銜主演，王景春友情出演，已于2022年5月28日在央視八套播出，并在愛奇藝網(wǎng)絡(luò)獨播。
劇場品牌方面，愛奇藝將在“迷霧劇場”“戀戀劇場”“小逗劇劇場”之外，將探索全新劇場品類，定位不同圈層的觀眾。
在騰訊在線視頻副總裁韓志杰看來，目前，影視行業(yè)已邁入“提質(zhì)減量”新周期，騰訊視頻將在“廣度”、“精度”、“溫度”三個維度，建立起高品質(zhì)內(nèi)容的坐標(biāo)系，并借此打破劇集題材、形式、合作的邊界。
在“兼具追求人文厚度與時代情懷的主流敘事作品上”，接下里的作品有，講述縣委書記奮斗基層的《縣委大院》，聚焦女性公訴人題材的《公訴精英》，展現(xiàn)基層平安建設(shè)工作者精神面貌的《此心安處是吾鄉(xiāng)》。
此外，還有描寫時代變遷下年輕人追夢與成長的《夢中的那片?！罚鶕?jù)茅盾文學(xué)獎獲獎作品改編的《繁花》，展現(xiàn)紅色年代群生百態(tài)的《歡顏》，體現(xiàn)家國信仰的諜戰(zhàn)劇《無間》和《潛伏者》等。
時隔一年，騰訊視頻發(fā)布了《三體》第二支預(yù)告片，并再次更新了海報。
而手握諸多經(jīng)典IP的騰訊視頻，還發(fā)布了《三體》第二支全新預(yù)告片，還原“倒計時”、“宇宙閃爍”、“三體游戲”等名場面。
優(yōu)酷方面則表示，將繼續(xù)走“大劇獨播”戰(zhàn)略。以頭部劇集為主軸，布局寵愛劇場、懸疑劇場、港劇場、都市劇場、合家歡劇場等五大劇場。在主旋律題材上，重點的劇集有有鄉(xiāng)村振興現(xiàn)實題材劇集《幸福到萬家》， 以及，講述改革開放40年來不斷奮斗和成長的故事、“情滿系列”第二部《情滿九道彎》。
優(yōu)酷最新定檔的劇集是《幸福到萬家》，將于6月29日在東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視雙臺聯(lián)播，網(wǎng)絡(luò)平臺優(yōu)酷獨播。該劇由鄭曉龍、劉雪松、姚遠(yuǎn)聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，趙麗穎、劉威、唐曾、羅晉主演。
鈦媒體APP觀察到，在今年頭部視頻平臺的內(nèi)容片單上，各大品類之中，劇集內(nèi)容儲備最多也種類最豐富。這背后或許也與當(dāng)下宏觀環(huán)境的變化有關(guān)。在廣告市場愈發(fā)不景氣的情況之下，訂閱會員收入在視頻平臺收入結(jié)構(gòu)中越來越重要，劇集作為拉動用戶付費的利器，自然涌上了排播上線的優(yōu)先級。
而在劇集品類之中，主旋律作品扎堆上線，一方面是為了切合了當(dāng)前潮水的流向，以及滿足觀眾的情緒，另一方面，其作品的吸金能力和盈利水平，也已經(jīng)得到了市場的驗證。
市場用真金白銀來表達(dá)了對主旋律作品的喜愛。去年，在百年建黨、抗美援朝70周年、抗擊疫情等重大題材之下，阿里影業(yè)出品和發(fā)行了多部作品，收獲票房超人民幣260億元，占國產(chǎn)片觀影票房的71%。其中，電影《長津湖》斬獲57.75億元票房，一舉躍升成為中國影史總票房冠軍。
很多人對主旋律作品存在著刻板印象，認(rèn)為其觀眾主題可能更成熟更年長，事實上，主旋律作品的受眾已經(jīng)趨向年輕化。優(yōu)酷曾經(jīng)盤點過平臺上觀看主旋律作品的用戶畫像，發(fā)現(xiàn)越是主旋律內(nèi)容越受年輕人喜歡——觀眾超半數(shù)都是“90后”或者是“00后”， 年輕用戶在主旋律作品里發(fā)出的彈幕達(dá)811萬條。
主旋律作品從市場邊緣到成為主角，下一個問題，或許是如何突破觀眾的審美疲勞。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群（PCG）總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉曾回答過鈦媒體APP這個問題。
他認(rèn)為，五千年故事都沒變過，就看你怎么拍。第一，情感是永恒不變的，里頭包括愛情、親情、人的成長，包括你的成功，要看到奮斗怎么樣等等。第二，人設(shè)關(guān)系，喜劇之間的人物關(guān)系，只不過放在不同時代表達(dá)的不一樣。比如說，主旋律的題材既能拍《長津湖》，也能拍《叛逆者》，同樣是英雄，就看怎么拍。
相對于劇集無論是在種類還是數(shù)量上的豐富程度，綜藝和網(wǎng)絡(luò)電影片單就稍顯單薄。
在綜藝方向上，愛奇藝的主力方向是“圍繞時代主流價值觀，通過根植普通人的生活，展現(xiàn)年輕人的情感與熱愛”，預(yù)計有20檔綜藝節(jié)目上線，內(nèi)容覆蓋快意活、樂舞臺、狂歡笑、享溫馨四大賽道。
從對外發(fā)布的消息來看，愛奇藝重點的作品有《萌探探探案2》《中國說唱巔峰對決》《元宇宙歌唱大賽》《我們民謠2022》《一年一度喜劇大賽2》《開拍吧2》《熱血街舞團(tuán)2022》《哈哈哈哈哈3》《音樂野生活》《做家務(wù)的男人4》《機智的戀愛2》《MBTI社交實驗計劃》《一起露營吧》等。
騰訊視頻有超過30檔綜藝會在今年下半年上線。在“綜N代”上，有《心動的信號5》《脫口秀大會5》《令人心動的offer4》《哈哈哈哈哈3》《五十公里桃花塢2》《半熟戀人2》《德云斗笑社3》。
騰訊視頻向市場主打了“新綜”的理念，在數(shù)量上，新綜藝占據(jù)了上線綜藝節(jié)目總數(shù)量近70%，包括了推理、腦力品類《開始推理吧》《她他它真探社》《青春百young》，融入了“元宇宙”概念的《登錄圓魚洲》，電競題材的《戰(zhàn)至巔峰》，喜劇題材的《新喜劇大會》，聚焦高校齊舞社團(tuán)的榮譽之戰(zhàn)的《沸騰校園》。
優(yōu)酷則提出了在綜藝上的定位——錨定“泛人群、大情緒、強共鳴”，圍繞“文化自信”、“簡單快樂”、“情感治愈”的社會情緒內(nèi)核，重點的作品是《這！就是街舞》第五季，星素互選音樂競演綜藝《超感星電音》，經(jīng)典IP的實景體驗真人秀《石頭剪刀布》，即興喜劇競技真人秀《即興喜劇大聯(lián)盟》，港劇題材綜藝秀《那年的精彩》等。
作為社交媒體討論熱度最高的節(jié)目形態(tài)，相對于以往來說，今年各家的綜藝節(jié)目似乎沒有以前那樣“重”了。或許可能是因為廣告主的日漸冷淡，而另一方面，綜藝節(jié)目也的確是近些年被監(jiān)管多次點名的“重災(zāi)區(qū)”。比如說，受到去年的“倒奶事件”影響，愛奇藝綜藝節(jié)目的營收幾乎受到了致命的打擊。
一個令出品方比較無語的新變化，當(dāng)然，這也是綜藝明星被討論熱度高的“副作用”，則是近些年無論新老藝人們，總是在各種出人意料的時刻網(wǎng)絡(luò)“塌房”，也為注重藝人統(tǒng)籌的綜藝節(jié)目的拍攝，以及后期制作帶來了不少的麻煩。此外，綜藝節(jié)目錄制周期長，疫情防控也是重要因素之一。
與劇集和綜藝類似，剛起步發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)電影，也處在“提質(zhì)減量”的周期中。
愛奇藝今年會上線的影片有《遇見你》《雪山飛狐之塞北寶藏》《絕地追擊》《普通男女》《六代鐘馗》《一盤大棋》等；騰訊視頻發(fā)布了《鬼吹燈之精絕古城》《藏地奇兵》《東北告別天團(tuán)2》《無間道》《林海雪原》《興安嶺獵人傳說2》《西行紀(jì)》等25部重點電影；優(yōu)酷則表示會重點的排播的作品是好萊塢巨制《侏羅紀(jì)世紀(jì)3》，以及梁朝偉和王一博主演的諜戰(zhàn)電影《無名》等。
網(wǎng)絡(luò)電影的現(xiàn)狀，還與院線電影境況強相關(guān)。由于當(dāng)前整個產(chǎn)業(yè)鏈最頂尖的人才依舊是聚集在院線電影，這里面除了創(chuàng)作團(tuán)隊的大熒幕情懷和產(chǎn)業(yè)慣性之外，也因為院線電影也擁有更為透明且合理的結(jié)算方式，因而，到目前為止，線下院線依舊是首選的發(fā)行渠道，視頻平臺多數(shù)也只是作為過了窗口期的次要發(fā)行渠道。
所以，檔期視頻平臺的的電影欄目，想要獲得優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容儲備，依舊與線下院線強相關(guān)。當(dāng)院線電影因為疫情防控等諸多因素延播之外，網(wǎng)絡(luò)電影作為第二發(fā)行渠道，自然也是會少了很多令人期待的作品。
除了上述重點待播的品類，平臺方還發(fā)布了關(guān)于動漫、紀(jì)錄片、少兒等品類內(nèi)容。當(dāng)然，在上述商業(yè)化成熟的品類需要“提質(zhì)減量”的情況之下，這些不怎么能為平臺賺錢的內(nèi)容，就更顯得少得可憐了。
（本文首發(fā)鈦媒體APP，作者｜李程程）
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對于我而言每年能看的電視劇很少能超過五部，國內(nèi)的電視劇總是換湯不換藥的同時，劇作普遍質(zhì)量都很難看糊弄觀眾。 另外就是題材方面的受限，像國外美劇等（美英劇為主）題材豐富加上目前比國內(nèi)更好拍攝質(zhì)量與用心劇集質(zhì)量高受眾較廣，這是目前國內(nèi)電視劇相比很大的差距。 另外說一句題外話，對于出品方及導(dǎo)員甚至大多數(shù)主演來講，能輕輕松松的恰爛錢，我干嘛要用力去做一個不確定的結(jié)果呢？ 畢竟換皮游戲它不香嗎？??
無論是不是主旋律，大眾要的是質(zhì)量
娛樂業(yè)，早該反思反思
沒有線下發(fā)布會也挺好
我國有那么多經(jīng)典IP，不去好好研究，天天搞一些亂七八糟的的東西
視頻平臺是該注重質(zhì)量
疫情影響，不要聚集
太難想像了
網(wǎng)絡(luò)電影還是好好研究研究吧
三個男的兩個女的去江邊看月亮聊天。。。。畫風(fēng)怪怪的