潮玩生意和IP相輔相成，相對于渠道和品牌效應(yīng)，消費(fèi)者對IP的黏性也更強(qiáng)，IP版權(quán)也成為潮玩生意中一個(gè)較為重要的競爭點(diǎn)。
在IP版權(quán)問題上，阿里一向都顯得有些勢弱。騰訊在小說、游戲、視頻等領(lǐng)域均有涉獵；字節(jié)手握番茄小說，海量小說IP等待發(fā)掘；網(wǎng)易依靠游戲撐起大半江山，陰陽師IP經(jīng)久不衰。而阿里文娛旗下僅在影視方面有所建樹，主要憑借影業(yè)和優(yōu)酷孵化IP。
在擴(kuò)大IP版圖這件事上，阿里可謂是蓄謀已久，2016年，阿里魚正式亮相，主要為IP方、品牌方提供在線授權(quán)、營銷、銷售等全鏈路服務(wù)，或許希望借此在IP的市場上有更多話語權(quán)。
而阿里打造錦鯉拿趣的目標(biāo)或許也要比再造一個(gè)泡泡瑪特更遠(yuǎn)一點(diǎn)，對于大廠們來說，入局潮玩的目的或許不僅是為了賺錢，而是通過不斷更新的潮玩產(chǎn)品強(qiáng)化原IP的生命周期，在各個(gè)大廠的商業(yè)游戲中，恐怕更希望潮玩業(yè)務(wù)拿下的是輔助位。
2021年3月，錦鯉拿趣推出的首款潮玩產(chǎn)品《鄉(xiāng)村愛情故事》系列，為即將上映的《鄉(xiāng)村愛情故事14》預(yù)熱，而4月底推出的《山河令》系列，則踩在劇情尾聲彌補(bǔ)觀眾情感上的空虛。潮玩不僅是IP的商業(yè)化渠道之一，也能夠起到一定的宣發(fā)作用。
這類對已有IP進(jìn)行二創(chuàng)的產(chǎn)品自帶一定熱度，成功率更高，但限制也更多，還原和創(chuàng)新是一道單選題，產(chǎn)品還原度高也更能引起原IP粉絲的共鳴，但對IP創(chuàng)新則能夠創(chuàng)造出更多的故事，讓IP脫離原作的限制，生命周期更長。
新IP的創(chuàng)作空間雖更大，但并未擁有完整的背景，也沒有基礎(chǔ)粉絲，推廣這類IP的不確定性更多，但想象空間或許更大。
迪士尼的粉紅小狐貍玲娜貝兒火遍全國，其熱度之高，讓這樣一個(gè)沒有影視作品甚至沒有文字故事的人物IP擁有難以想象的商業(yè)價(jià)值。所有周邊上架瞬間便全部斷貨，一只219元的正版公仔，以10倍的價(jià)格也很難在黃牛手中買到。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，截至2021年8月，全球IP收益排名中前十名有一半來自于迪士尼，累計(jì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值達(dá)到3110億。
沒有故事卻能賣出一個(gè)商業(yè)王國的還有泡泡瑪特，沒有“背景”的設(shè)計(jì)師玩具并不影響消費(fèi)者掏空錢包，“空手套白狼”的生意也不只是潮玩產(chǎn)品。
2021年，數(shù)字手辦悄悄火起來，與普通手辦不同，購買數(shù)字手辦的消費(fèi)者能夠拿到的并非實(shí)體產(chǎn)品，3D全景圖加上一串“唯一”的數(shù)字就是全部內(nèi)容。螞蟻集團(tuán)旗下的螞蟻鏈粉絲粒就曾與多個(gè)ip如《覺醒年代》《唐宮夜宴》等聯(lián)名推出數(shù)字手辦以及其他衍生品，皆限量數(shù)千至萬份，一經(jīng)開售迅速銷售一空。
曾有不少消費(fèi)者表示，手辦原本的意義就是把虛擬的IP帶入現(xiàn)實(shí)，當(dāng)實(shí)實(shí)在在的手辦重歸虛擬世界，當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)入元宇宙，數(shù)字手辦的意義又會是什么？從這一邏輯來看，或許大廠們熱衷于潮玩生意的背后，藏著對IP生意和元宇宙的野心。
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