鈦媒體注：這是獨(dú)家系列《消失的紙張》之三，鈦媒體作者，多看科技副總裁、多看閱讀負(fù)責(zé)人@胡曉東，作為一個(gè)數(shù)字閱讀從業(yè)者，對(duì)數(shù)字閱讀的未來(lái)做了更多富有建設(shè)性的深度思考。胡曉東人為，想到出版，首先要突破紙和“一本本”的概念，解放頭腦，雖然科技新玩法這么多年一直在變，粘住我們的仍是里面的內(nèi)容；其次，想象三個(gè)場(chǎng)景之下，紙是未來(lái)不可知的模式，而新模式的運(yùn)營(yíng)也可以用興趣、話(huà)題、眾包與交叉補(bǔ)貼來(lái)概括。
社交媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的價(jià)值不斷被質(zhì)疑。產(chǎn)業(yè)變局已不可回避，我們想建立一種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)人之間的對(duì)話(huà)機(jī)制，更具建設(shè)性，也更具溝通性，故有此系列文，本文作者為多看科技副總裁、多看閱讀負(fù)責(zé)人@胡曉東?。該系列文章都在鈦媒體獨(dú)家首發(fā)，可查看鈦媒體網(wǎng)站相關(guān)專(zhuān)題：消失的紙張。參考閱讀：《消失的紙張（一）：互聯(lián)網(wǎng)人眼里的紙刊更像瘸腿的社區(qū)》 、《消失的紙張（二）紙才是媒體“內(nèi)容為王”的牢籠》
要想將數(shù)字出版的問(wèn)題說(shuō)清楚，腦子里想著紙是不行的，“一本本”的概念是紙時(shí)代的遺存，我們需要回歸書(shū)籍與雜志的內(nèi)容本質(zhì)去看問(wèn)題。從這個(gè)角度來(lái)看，書(shū)除了是思考的載體以外什么都不是，或者說(shuō)具備思考載體特點(diǎn)的東西都可以稱(chēng)為書(shū)，而雜志無(wú)非加了一個(gè)“定期性”、“主題性”、“立場(chǎng)、態(tài)度的延續(xù)性”的特征而已。
只有我們解放了頭腦，才會(huì)發(fā)現(xiàn)面對(duì)的世界有多大，才會(huì)發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)有多么廣闊。
舉一個(gè)簡(jiǎn)單的例子，每年的全民閱讀報(bào)告中都說(shuō)中國(guó)人的平均圖書(shū)閱讀量只有4本，除去教材連2本都不到，而美國(guó)是40本，這么看來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)除了人口優(yōu)勢(shì)外似乎很難有拓展空間。可是，難道刷微博、微信，看新聞網(wǎng)站，網(wǎng)上找資料不叫閱讀嗎？
不夸張的講，騰訊、新浪、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭本質(zhì)上都在吃閱讀的飯，他們創(chuàng)造了數(shù)以萬(wàn)億的市場(chǎng)價(jià)值，遠(yuǎn)大于出版業(yè)的總和，這就是科技所推動(dòng)的產(chǎn)業(yè)“興替”！
但是，科技所能制造的只是“流行”，而“流行”永遠(yuǎn)會(huì)被下一個(gè)“流行”所取代。我們?cè)?jīng)認(rèn)為QQ是不可戰(zhàn)勝的，但微博出現(xiàn)了；我們仰視微博的如日中天，但微信出現(xiàn)了。這時(shí)我們不禁要考慮一個(gè)問(wèn)題，這個(gè)顛覆來(lái)顛覆去“城頭變幻大王旗”的科技興替背后，真正持久的會(huì)是什么？
我們會(huì)受到一種科技新玩法的吸引，粘住我們的卻是里面的內(nèi)容，可是誰(shuí)來(lái)貢獻(xiàn)這些內(nèi)容呢？
新浪是名人主導(dǎo)，微信是朋友主導(dǎo)，這里就出現(xiàn)了能力和動(dòng)力的問(wèn)題，貢獻(xiàn)有價(jià)值內(nèi)容如果缺乏一種激勵(lì)與回報(bào)機(jī)制，持久性很難保證，最終會(huì)淪為營(yíng)銷(xiāo)工具與吐槽工具。
同時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，碎片化的信息縱有三千弱水，而真到用的時(shí)候我們卻經(jīng)常找不到一瓢來(lái)飲。于是，習(xí)慣于一切使用科技解決問(wèn)題的互聯(lián)網(wǎng)人搬出了法寶——UGC、大數(shù)據(jù)，這非常好，但你能聚集到些什么呢？最終還不是在新聞、購(gòu)物上爭(zhēng)來(lái)?yè)屓?，?duì)信息應(yīng)用的貢獻(xiàn)實(shí)在有限。
事實(shí)上，科技只是信息的工具與載體，信息只有經(jīng)過(guò)人工的、專(zhuān)業(yè)化的選題、篩選、整理的系統(tǒng)化編輯后才可以成為“知識(shí)”，才可以用起來(lái)。信息應(yīng)用正在取代信息獲取成為互聯(lián)網(wǎng)核心！只有“真正有用”才會(huì)“真正持久”。
所以，當(dāng)傳統(tǒng)的出版人與媒體人被互聯(lián)網(wǎng)的新玩法搞得懷疑自我時(shí)，卻很少有人意識(shí)到，這些只是亂花迷人眼的十八般兵器，內(nèi)功秘籍還在自己手里，問(wèn)題在于，你困守的紙已經(jīng)成了逐漸朽壞的砍柴刀。在這里，不免又引出一個(gè)問(wèn)題：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否依托自己巨大的資金實(shí)力與用戶(hù)影響力脫離內(nèi)容生產(chǎn)者，而內(nèi)容生產(chǎn)者是否也可以自立門(mén)戶(hù)，做到“內(nèi)外皆修”呢？
的確有一些企業(yè)開(kāi)始了這樣的嘗試，但出路要不走向類(lèi)型化，要不無(wú)疾而終。其原因在于，移動(dòng)互聯(lián)解放了人們的個(gè)性化需求，用戶(hù)興趣劃分越來(lái)越細(xì)，與之匹配的內(nèi)容提供者也必然越走越專(zhuān)，而這個(gè)“專(zhuān)”字沒(méi)有長(zhǎng)期積淀怎么可能建立得起來(lái)？
但是，人們接受這些內(nèi)容的渠道是需要集中的，故此壟斷屬于互聯(lián)網(wǎng)，分散屬于內(nèi)容商，跨界談何容易！
既然彼此干不了對(duì)方的事，就看怎么樣合作吧。我們不妨換個(gè)更為輕松的角度，假設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容商充分融合的狀態(tài)下，能為一個(gè)普通用戶(hù)帶來(lái)什么？（為便于大家有感性的認(rèn)識(shí)，里面提及一些媒體、書(shū)名和人名，請(qǐng)理解。）
1、?????????? 早上打開(kāi)手機(jī)看新聞，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)依據(jù)興趣匹配推送感興趣的新聞，而新聞本身是多維度的，比如說(shuō)某手機(jī)發(fā)布會(huì)，鈦媒體的角度是產(chǎn)業(yè)價(jià)值；時(shí)尚雜志是設(shè)計(jì)美感；愛(ài)范兒是產(chǎn)品評(píng)測(cè)……同時(shí)，編輯會(huì)依據(jù)你的興趣讓你進(jìn)入一個(gè)討論組發(fā)表意見(jiàn)，而這些意見(jiàn)如果有足夠的價(jià)值也可進(jìn)入新聞之中讓更多人看到。
你愿意貢獻(xiàn)內(nèi)容，因?yàn)檫@個(gè)興趣組里都是些和你氣味相投的人，討論氛圍很好，再說(shuō)發(fā)表了還可以獲取積分與榮譽(yù)，何樂(lè)而不為？在這個(gè)新聞中，你發(fā)現(xiàn)自己對(duì)智能手機(jī)操作系統(tǒng)的背景產(chǎn)生了興趣，希望有系統(tǒng)性的了解，中信的那本《數(shù)字戰(zhàn)爭(zhēng)》就推到了你的面前。
2、?????????? 你打算驅(qū)車(chē)出門(mén)旅游，這時(shí)的手機(jī)地圖不僅僅是導(dǎo)航而已，你可以按照專(zhuān)業(yè)級(jí)的《中國(guó)自助游》所驥，也可跟隨《徒步中國(guó)》與《背包十年》的名家路書(shū)探索未知。當(dāng)然，你也可以將自己的旅游心得、體會(huì)發(fā)布出來(lái)，編輯會(huì)在篩選后將它發(fā)給更多的同路人。
如果你寫(xiě)的足夠好，你會(huì)驚喜的看到作者樂(lè)于在新版圖書(shū)更新中接受你的內(nèi)容貢獻(xiàn)。到了地方，你想吃點(diǎn)東西，你驚奇的發(fā)現(xiàn)周邊餐館有一個(gè)居然是美食家小寬胖推薦過(guò)的，他的食記讓你垂涎三尺，但與此同時(shí)，你發(fā)現(xiàn)另外一個(gè)美食家董克平對(duì)這個(gè)餐館有另外的理解，編輯為此掀起了PK，你決定在吃了以后再看自己站在哪一隊(duì)。
3、?????????? 你是一位程序員，以前你很難知道什么書(shū)或者這本書(shū)里的哪一部分會(huì)幫到你的學(xué)習(xí)與工作。而現(xiàn)在這已經(jīng)不是問(wèn)題，專(zhuān)業(yè)的編輯早已將你的學(xué)習(xí)目的拆解成許多話(huà)題，你的同行會(huì)根據(jù)自己的閱讀經(jīng)驗(yàn)告訴你要的東西在哪本書(shū)里的哪個(gè)章節(jié)，于是你組合好幾本書(shū)的章節(jié)形成了全是“干貨”的那本書(shū)。
以上這幾個(gè)簡(jiǎn)單場(chǎng)景，是否是未來(lái)，我不能確認(rèn)，我唯一可以確認(rèn)的是，這些新模式的根基還是高質(zhì)量的內(nèi)容與專(zhuān)業(yè)化的編輯，這些新模式的運(yùn)營(yíng)模式也可以用興趣、話(huà)題、眾包與交叉補(bǔ)貼來(lái)概括。
??? 但紙以后的未來(lái)的確是不可知的世界！也沒(méi)什么國(guó)際成熟經(jīng)驗(yàn)，需要無(wú)數(shù)的試錯(cuò)、無(wú)數(shù)的探索，如身陷雪原，周遭霧霾重重，只要堅(jiān)定一個(gè)方向，不屈不撓，最終總能踩到實(shí)地。
幸運(yùn)的是，你還有一副滑雪板，那就是用戶(hù)對(duì)閱讀本身的強(qiáng)烈需求；一對(duì)拐杖，一支叫科技，一支叫內(nèi)容，兩個(gè)拐杖一起用才會(huì)走得動(dòng)。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
[...] 鈦媒體注：從互聯(lián)網(wǎng)誕生起人類(lèi)的閱讀方式就發(fā)生了顛覆性的變革。從2G時(shí)代的SP付費(fèi)小說(shuō)，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，再到電子閱讀器的風(fēng)靡和移動(dòng)端閱讀APP的競(jìng)爭(zhēng)，數(shù)字閱讀已經(jīng)形成區(qū)別于傳統(tǒng)出版行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)。鈦媒體作者胡曉東（原多看科技副總裁胡曉東）——對(duì)，就是那位在鈦媒體揮筆探討數(shù)字閱讀的未來(lái)場(chǎng)景，也曾和鈦媒體作者魏武揮站上PK臺(tái)、旗幟鮮明的反對(duì)魏武揮的那位胡曉東——試圖梳理清楚數(shù)字閱讀行業(yè)的本質(zhì)、商業(yè)模式。去年，他曾在文章中提出鮮明觀(guān)點(diǎn)： “一本本”的概念是紙時(shí)代的遺存，我們需要回歸書(shū)籍與雜志的內(nèi)容本質(zhì)去看問(wèn)題。 [...]
內(nèi)容為王，形式為皇
有點(diǎn)意思
在內(nèi)容不匱乏的時(shí)代，展現(xiàn)形式更重要。
本文可以給媒體很好的啟示，不管你是平媒還是網(wǎng)媒，新媒還是傳統(tǒng)媒體。