鈦媒體注：這是獨家系列《消失的紙張》之三，鈦媒體作者，多看科技副總裁、多看閱讀負責(zé)人@胡曉東，作為一個數(shù)字閱讀從業(yè)者，對數(shù)字閱讀的未來做了更多富有建設(shè)性的深度思考。胡曉東人為，想到出版，首先要突破紙和“一本本”的概念，解放頭腦，雖然科技新玩法這么多年一直在變，粘住我們的仍是里面的內(nèi)容；其次，想象三個場景之下，紙是未來不可知的模式，而新模式的運營也可以用興趣、話題、眾包與交叉補貼來概括。
社交媒體時代，傳統(tǒng)媒體的價值不斷被質(zhì)疑。產(chǎn)業(yè)變局已不可回避，我們想建立一種傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)人之間的對話機制，更具建設(shè)性，也更具溝通性，故有此系列文，本文作者為多看科技副總裁、多看閱讀負責(zé)人@胡曉東?。該系列文章都在鈦媒體獨家首發(fā)，可查看鈦媒體網(wǎng)站相關(guān)專題：消失的紙張。參考閱讀：《消失的紙張（一）：互聯(lián)網(wǎng)人眼里的紙刊更像瘸腿的社區(qū)》 、《消失的紙張（二）紙才是媒體“內(nèi)容為王”的牢籠》
要想將數(shù)字出版的問題說清楚，腦子里想著紙是不行的，“一本本”的概念是紙時代的遺存，我們需要回歸書籍與雜志的內(nèi)容本質(zhì)去看問題。從這個角度來看，書除了是思考的載體以外什么都不是，或者說具備思考載體特點的東西都可以稱為書，而雜志無非加了一個“定期性”、“主題性”、“立場、態(tài)度的延續(xù)性”的特征而已。
只有我們解放了頭腦，才會發(fā)現(xiàn)面對的世界有多大，才會發(fā)現(xiàn)市場機會有多么廣闊。
舉一個簡單的例子，每年的全民閱讀報告中都說中國人的平均圖書閱讀量只有4本，除去教材連2本都不到，而美國是40本，這么看來，中國市場除了人口優(yōu)勢外似乎很難有拓展空間。可是，難道刷微博、微信，看新聞網(wǎng)站，網(wǎng)上找資料不叫閱讀嗎？
不夸張的講，騰訊、新浪、百度這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭本質(zhì)上都在吃閱讀的飯，他們創(chuàng)造了數(shù)以萬億的市場價值，遠大于出版業(yè)的總和，這就是科技所推動的產(chǎn)業(yè)“興替”！
但是，科技所能制造的只是“流行”，而“流行”永遠會被下一個“流行”所取代。我們曾經(jīng)認為QQ是不可戰(zhàn)勝的，但微博出現(xiàn)了；我們仰視微博的如日中天，但微信出現(xiàn)了。這時我們不禁要考慮一個問題，這個顛覆來顛覆去“城頭變幻大王旗”的科技興替背后，真正持久的會是什么？
我們會受到一種科技新玩法的吸引，粘住我們的卻是里面的內(nèi)容，可是誰來貢獻這些內(nèi)容呢？
新浪是名人主導(dǎo)，微信是朋友主導(dǎo)，這里就出現(xiàn)了能力和動力的問題，貢獻有價值內(nèi)容如果缺乏一種激勵與回報機制，持久性很難保證，最終會淪為營銷工具與吐槽工具。
同時我們會發(fā)現(xiàn)，碎片化的信息縱有三千弱水，而真到用的時候我們卻經(jīng)常找不到一瓢來飲。于是，習(xí)慣于一切使用科技解決問題的互聯(lián)網(wǎng)人搬出了法寶——UGC、大數(shù)據(jù)，這非常好，但你能聚集到些什么呢？最終還不是在新聞、購物上爭來搶去，對信息應(yīng)用的貢獻實在有限。
事實上，科技只是信息的工具與載體，信息只有經(jīng)過人工的、專業(yè)化的選題、篩選、整理的系統(tǒng)化編輯后才可以成為“知識”，才可以用起來。信息應(yīng)用正在取代信息獲取成為互聯(lián)網(wǎng)核心！只有“真正有用”才會“真正持久”。
所以，當(dāng)傳統(tǒng)的出版人與媒體人被互聯(lián)網(wǎng)的新玩法搞得懷疑自我時，卻很少有人意識到，這些只是亂花迷人眼的十八般兵器，內(nèi)功秘籍還在自己手里，問題在于，你困守的紙已經(jīng)成了逐漸朽壞的砍柴刀。在這里，不免又引出一個問題：互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)能否依托自己巨大的資金實力與用戶影響力脫離內(nèi)容生產(chǎn)者，而內(nèi)容生產(chǎn)者是否也可以自立門戶，做到“內(nèi)外皆修”呢？
的確有一些企業(yè)開始了這樣的嘗試，但出路要不走向類型化，要不無疾而終。其原因在于，移動互聯(lián)解放了人們的個性化需求，用戶興趣劃分越來越細，與之匹配的內(nèi)容提供者也必然越走越專，而這個“?！弊譀]有長期積淀怎么可能建立得起來？
但是，人們接受這些內(nèi)容的渠道是需要集中的，故此壟斷屬于互聯(lián)網(wǎng)，分散屬于內(nèi)容商，跨界談何容易！
既然彼此干不了對方的事，就看怎么樣合作吧。我們不妨換個更為輕松的角度，假設(shè)在互聯(lián)網(wǎng)與內(nèi)容商充分融合的狀態(tài)下，能為一個普通用戶帶來什么？（為便于大家有感性的認識，里面提及一些媒體、書名和人名，請理解。）
1、?????????? 早上打開手機看新聞，大數(shù)據(jù)系統(tǒng)依據(jù)興趣匹配推送感興趣的新聞，而新聞本身是多維度的，比如說某手機發(fā)布會，鈦媒體的角度是產(chǎn)業(yè)價值；時尚雜志是設(shè)計美感；愛范兒是產(chǎn)品評測……同時，編輯會依據(jù)你的興趣讓你進入一個討論組發(fā)表意見，而這些意見如果有足夠的價值也可進入新聞之中讓更多人看到。
你愿意貢獻內(nèi)容，因為這個興趣組里都是些和你氣味相投的人，討論氛圍很好，再說發(fā)表了還可以獲取積分與榮譽，何樂而不為？在這個新聞中，你發(fā)現(xiàn)自己對智能手機操作系統(tǒng)的背景產(chǎn)生了興趣，希望有系統(tǒng)性的了解，中信的那本《數(shù)字戰(zhàn)爭》就推到了你的面前。
2、?????????? 你打算驅(qū)車出門旅游，這時的手機地圖不僅僅是導(dǎo)航而已，你可以按照專業(yè)級的《中國自助游》所驥，也可跟隨《徒步中國》與《背包十年》的名家路書探索未知。當(dāng)然，你也可以將自己的旅游心得、體會發(fā)布出來，編輯會在篩選后將它發(fā)給更多的同路人。
如果你寫的足夠好，你會驚喜的看到作者樂于在新版圖書更新中接受你的內(nèi)容貢獻。到了地方，你想吃點東西，你驚奇的發(fā)現(xiàn)周邊餐館有一個居然是美食家小寬胖推薦過的，他的食記讓你垂涎三尺，但與此同時，你發(fā)現(xiàn)另外一個美食家董克平對這個餐館有另外的理解，編輯為此掀起了PK，你決定在吃了以后再看自己站在哪一隊。
3、?????????? 你是一位程序員，以前你很難知道什么書或者這本書里的哪一部分會幫到你的學(xué)習(xí)與工作。而現(xiàn)在這已經(jīng)不是問題，專業(yè)的編輯早已將你的學(xué)習(xí)目的拆解成許多話題，你的同行會根據(jù)自己的閱讀經(jīng)驗告訴你要的東西在哪本書里的哪個章節(jié)，于是你組合好幾本書的章節(jié)形成了全是“干貨”的那本書。
以上這幾個簡單場景，是否是未來，我不能確認，我唯一可以確認的是，這些新模式的根基還是高質(zhì)量的內(nèi)容與專業(yè)化的編輯，這些新模式的運營模式也可以用興趣、話題、眾包與交叉補貼來概括。
??? 但紙以后的未來的確是不可知的世界！也沒什么國際成熟經(jīng)驗，需要無數(shù)的試錯、無數(shù)的探索，如身陷雪原，周遭霧霾重重，只要堅定一個方向，不屈不撓，最終總能踩到實地。
幸運的是，你還有一副滑雪板，那就是用戶對閱讀本身的強烈需求；一對拐杖，一支叫科技，一支叫內(nèi)容，兩個拐杖一起用才會走得動。（本文獨家首發(fā)鈦媒體）
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[...] 鈦媒體注：從互聯(lián)網(wǎng)誕生起人類的閱讀方式就發(fā)生了顛覆性的變革。從2G時代的SP付費小說，到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的繁榮，再到電子閱讀器的風(fēng)靡和移動端閱讀APP的競爭，數(shù)字閱讀已經(jīng)形成區(qū)別于傳統(tǒng)出版行業(yè)的龐大產(chǎn)業(yè)。鈦媒體作者胡曉東（原多看科技副總裁胡曉東）——對，就是那位在鈦媒體揮筆探討數(shù)字閱讀的未來場景，也曾和鈦媒體作者魏武揮站上PK臺、旗幟鮮明的反對魏武揮的那位胡曉東——試圖梳理清楚數(shù)字閱讀行業(yè)的本質(zhì)、商業(yè)模式。去年，他曾在文章中提出鮮明觀點： “一本本”的概念是紙時代的遺存，我們需要回歸書籍與雜志的內(nèi)容本質(zhì)去看問題。 [...]
內(nèi)容為王，形式為皇
有點意思
在內(nèi)容不匱乏的時代，展現(xiàn)形式更重要。
本文可以給媒體很好的啟示，不管你是平媒還是網(wǎng)媒，新媒還是傳統(tǒng)媒體。