昨天，我發(fā)表了一篇易信商標(biāo)被搶注的文章，《咦？！“易信”商標(biāo)好像已被其他公司搶先注冊了》在此修正：易信商標(biāo)被其他公司申請，尚未注冊成功。盡管如此，將“易信”作為產(chǎn)品名稱使用，仍然是十分冒險的舉動。我認(rèn)為叫“翼信”也許更加保險，也能夠與電信的“天翼”品牌相呼應(yīng)，跟誰姓可能牽扯到電信與網(wǎng)易話語權(quán)的問題，在此不便多言。
如果說易信的圖形和北京某公司申請的易信商標(biāo)有明顯的不同，那么它和美國著名電信運(yùn)營商沃達(dá)豐的商標(biāo)則是十分相似的，看下圖：
業(yè)內(nèi)對易信報(bào)有很大的希望，希望它能夠成為打破微信市場地位、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)競爭發(fā)展的有利突破口。但我覺得易信的推出是有一些倉促了。先不談免費(fèi)短信和電話能否實(shí)現(xiàn)，也不談朋友圈中的信息全公開，單從一個產(chǎn)品的命名、圖形選擇上看，就可能存在一些瑕疵，這在產(chǎn)品運(yùn)營的過程中有可能成為很大的障礙。而這些知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險是能夠事先排查清楚的。
一個好的商標(biāo)和產(chǎn)品名稱會直接提高企業(yè)的形象，增強(qiáng)企業(yè)的綜合實(shí)力。美國可口可樂公司的老總曾說：一把火將我們的工廠、公司統(tǒng)統(tǒng)燒掉，什么都不剩，但有“可口可樂”這個商標(biāo)在，我們公司就能東山再起。在科技產(chǎn)品集中涌現(xiàn)的時代，對于創(chuàng)新型企業(yè)，我從商標(biāo)管理的角度有五點(diǎn)建議，供大家吐槽和拍磚：
1. 商標(biāo)和產(chǎn)品名稱需要精心設(shè)計(jì)，必需具有顯著性，但切忌“搭便車”。否則辛辛苦苦運(yùn)營的品牌，卻可能成為他人的口碑。
2. 早日申請商標(biāo)，把握商標(biāo)專有權(quán)。注冊商標(biāo)是取得商標(biāo)專用權(quán)的前提，未注冊商標(biāo)不僅不能受到法律保護(hù)，還有可能被其他商標(biāo)所有權(quán)人追究侵權(quán)責(zé)任。
3. 國內(nèi)外注冊，走向全球化。微信正走向全球化，但不知是否注冊了相關(guān)的商標(biāo)。我國不少企業(yè)進(jìn)軍國際市場時吃了“閉門羹”，原因是產(chǎn)品沒有進(jìn)行商標(biāo)國際注冊。例如，青島啤酒在美國，同仁堂中藥、天津狗不理包子在日本，虎牌萬金油在德國，以及阿詩瑪、紅塔山香煙在菲律賓，均被搶注。
4. 及時續(xù)展，延長有效期。我國現(xiàn)行《商標(biāo)法》規(guī)定，注冊商標(biāo)的有效期限為10年，自核準(zhǔn)注冊之日起計(jì)算。有效期滿需要繼續(xù)使用的，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)當(dāng)續(xù)展，否則商標(biāo)將被注銷，這也就意味著商標(biāo)權(quán)人對商標(biāo)享有的專用權(quán)消失。
5. 規(guī)范使用，防止其退化。有些商標(biāo)在被使用時，所具有的顯著特征減弱，逐漸演變?yōu)樘囟ㄉ唐返耐ㄓ妹Q，如：Escalator（自動扶梯）、Thermos（熱水瓶）、Aspirin（阿司匹林）、Nylon（尼龍）、Xerox（復(fù)印機(jī)），原本都是國外一些著名企業(yè)專有的注冊商標(biāo)，由于使用上或管理上的種種原因，演變?yōu)橄嚓P(guān)產(chǎn)品的通用名稱，不再享有商標(biāo)權(quán)。我國“U盤”商標(biāo)也是如此。
對于易信，我報(bào)有很高的期望，它是一個跨界合作的產(chǎn)物，“跨界出奇跡”在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)早已經(jīng)不是什么新鮮事了。但從知識產(chǎn)權(quán)的角度來看時，似乎它還存在一些法律風(fēng)險。事實(shí)上，知識產(chǎn)權(quán)的背后是商業(yè)競爭，當(dāng)一個產(chǎn)品做大做強(qiáng)時，遇到知識產(chǎn)權(quán)糾紛的可能性就大大增加了。因此，從一開始和源頭上做好知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險排查和防范，就顯得特別重要。
（作者：徐明 管理學(xué)博士 上海騰信律師事務(wù)所律師 Email：i@lawxu.com 本文僅代表個人觀點(diǎn)。更多科技產(chǎn)業(yè)知識產(chǎn)權(quán)話題，請?jiān)L問：www.lawxu.com）
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