鈦媒體注：
視頻網(wǎng)站仿佛掀起了一股自制劇風(fēng)潮，各大視頻網(wǎng)站紛紛通過(guò)首播獨(dú)播的自制內(nèi)容搶占用戶。可正如鈦媒體文章《自制劇逆流：集體走向“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”模式 》所說(shuō)，自制劇受眾和“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”受眾有著同樣的特點(diǎn)：死忠，卻難以吸引優(yōu)質(zhì)廣告主。視頻網(wǎng)站靠自制劇謀求“差異化”并不靠譜。《搜狐為什么突然熱衷網(wǎng)絡(luò)自制劇了》中也曾提到，自制劇和版權(quán)采購(gòu)，其實(shí)就一對(duì)蹺蹺板，當(dāng)版權(quán)采購(gòu)費(fèi)用過(guò)高，視頻網(wǎng)站會(huì)考慮加大自制劇投入，下降后又開(kāi)始大量采購(gòu)。自制劇從來(lái)不太可能成為視頻網(wǎng)站主要供給源。那么視頻網(wǎng)站該如何滿足觀眾日趨多元化的需求，人氣口碑兩不誤？請(qǐng)看作者分解。
開(kāi)頭先吐個(gè)槽，如今的互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)一屆不如一屆了。前天去現(xiàn)場(chǎng)逛了一圈，實(shí)在沒(méi)什么意思，多數(shù)演講嘉賓或者上臺(tái)做廣告、或者秀口才，干貨太少。感受不到主辦方在會(huì)議主題的設(shè)置上花了多少心思，可能更多心思都花在怎么賺錢上了吧。
有個(gè)朋友在群里說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)有演變成“北京chinajoy”的趨勢(shì)。呵呵。
惟一讓我感觸比較深的一個(gè)環(huán)節(jié)是，艾瑞咨詢集團(tuán)CEO楊偉慶在現(xiàn)場(chǎng)做了一個(gè)調(diào)查，說(shuō)讓現(xiàn)場(chǎng)每天看電視的參會(huì)者舉手示意，結(jié)果只有不到10%的人舉手了。楊偉慶轉(zhuǎn)身和愛(ài)奇藝CEO龔宇說(shuō)，你看如今已經(jīng)都是網(wǎng)絡(luò)視頻的天下了。
確實(shí)，視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)的界限變得越來(lái)越模糊，甚至隱隱有替代電視機(jī)的趨勢(shì)。我不否認(rèn)，智能電視機(jī)很有可能在未來(lái)重新成為家庭娛樂(lè)中心，但是電視機(jī)的功用將不再僅僅是觀眾線性收看電視節(jié)目，而是隨意點(diǎn)播觀看他們想要的內(nèi)容，或者上網(wǎng)、游戲、購(gòu)物等等，這已完全不同于傳統(tǒng)意義的電視機(jī)，而是一個(gè)集合了諸多功能的信息終端。
視頻網(wǎng)站逆襲電視臺(tái)，這個(gè)觀點(diǎn)早在兩年前就有人提出過(guò)，不算新鮮。但真正推動(dòng)這個(gè)趨勢(shì)愈演愈烈的，不僅是“多屏?xí)r代”給視頻網(wǎng)站帶來(lái)的巨大優(yōu)勢(shì)，還有一個(gè)不容忽略的是近幾年視頻網(wǎng)站內(nèi)容發(fā)生的變化。
這個(gè)變化，從最初的野蠻生長(zhǎng)時(shí)代，到版權(quán)混戰(zhàn)，到如今視頻網(wǎng)站高度重視網(wǎng)友原創(chuàng)和自制內(nèi)容，一步一步到今天，行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)促成了網(wǎng)民多元化的觀看需求得到了極大滿足。
想一下，除了每周末會(huì)坐在家里看的幾個(gè)電視節(jié)目，《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》（偶爾會(huì)陪爸媽看下《非誠(chéng)勿擾》），打開(kāi)電視的時(shí)間真是越來(lái)越少了。
但是視頻網(wǎng)站卻不同，拿我們家來(lái)說(shuō)，雖然不一定是典型用戶，但也應(yīng)該有一定的代表性。比如我會(huì)去優(yōu)酷上看《曉說(shuō)》、搜狐視頻看《屌絲男士》，老婆喜歡看美劇和臺(tái)灣綜藝節(jié)目，即將上大學(xué)的表弟喜歡56網(wǎng)《微播江湖》和《人人那些事》?？傊?，總有一款適合你。
其實(shí)，這些自制節(jié)目都有獨(dú)到之處。
一、摸準(zhǔn)了目標(biāo)受眾群體的喜好，投其所好量身打造。
去年年底，走馬上任擔(dān)任愛(ài)奇藝首席內(nèi)容官的馬東，近日在談到他們的自制節(jié)目《漢字英雄》時(shí)，曾提到說(shuō)，“動(dòng)輒談目標(biāo)觀眾是對(duì)電視行業(yè)的誤解，做節(jié)目前我不會(huì)想目標(biāo)觀眾是誰(shuí)?！?/p>
筆者無(wú)意質(zhì)疑電視圈資深人士，如果在央視做節(jié)目，這么說(shuō)完全沒(méi)有問(wèn)題，但放到網(wǎng)上，網(wǎng)友分分鐘的吐槽就能讓一檔節(jié)目被罵得無(wú)地自容。如果說(shuō)愛(ài)奇藝當(dāng)初規(guī)劃《漢字英雄》這檔網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的時(shí)候，若沒(méi)有對(duì)受眾群體做出過(guò)任何考慮，打死我也不信。
如今，在網(wǎng)民喜好多元化的時(shí)代，有嚴(yán)肅性的紀(jì)實(shí)類節(jié)目，也有細(xì)分的職場(chǎng)、財(cái)經(jīng)類節(jié)目，但更多的是娛樂(lè)大眾的綜藝節(jié)目。
鑒于中國(guó)網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu)偏于年輕化的現(xiàn)實(shí)，有娛樂(lè)性和話題性的節(jié)目，尤其是特色解說(shuō)、脫口秀類節(jié)目，以或活潑犀利、或輕松幽默、或草根的風(fēng)格彌補(bǔ)了電視節(jié)目的短板，更受年輕群體的歡迎。
《曉說(shuō)》就成功吸引了一批以年輕知識(shí)分子和白領(lǐng)為主的目標(biāo)受眾群體。我曾把《曉說(shuō)》推薦給表弟，想讓他也長(zhǎng)點(diǎn)見(jiàn)識(shí)。他的興趣卻不在此，除了DOTA和LOL，他更喜歡《微播江湖》和《人人那些事》，據(jù)說(shuō)這兩檔節(jié)目在90后人群中大受歡迎。
蘿卜白菜各有所愛(ài)，找準(zhǔn)節(jié)目定位是視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目的必要前提。
二、充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，接地氣才能有好評(píng)。
網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目和電視節(jié)目有著顯著的區(qū)別。不得不說(shuō)，現(xiàn)在電視臺(tái)節(jié)目受限于一些束縛，還有點(diǎn)端著架勢(shì)，但視頻網(wǎng)站做自制節(jié)目卻可以靈活得多，只要不傳播違法犯罪的黃色、反動(dòng)內(nèi)容，大可以做廣大人民群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，哪怕適當(dāng)擦點(diǎn)邊。
優(yōu)酷總編輯朱向陽(yáng)曾經(jīng)談到自制節(jié)目時(shí)這樣說(shuō)：
“從自制內(nèi)容本身來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)為視頻網(wǎng)站提供了更多的題材和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。自制欄目更接地氣，成本更小，還可以根據(jù)網(wǎng)友及時(shí)的意見(jiàn)反饋調(diào)整節(jié)目形式和內(nèi)容，形成制作上的互動(dòng)，最終直接反應(yīng)在節(jié)目中，也讓視頻網(wǎng)站能更迅速地不斷創(chuàng)新、試錯(cuò)和調(diào)整，以更符合網(wǎng)民的收視口味?！?/strong>
筆者深為認(rèn)同。
三、選擇最互聯(lián)網(wǎng)式的傳播渠道，視頻+社交才是王道。
互聯(lián)網(wǎng)說(shuō)到底是連接人與人的信息交流渠道，當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到最新的社交化階段的時(shí)候，“口耳相傳”的人類交流習(xí)慣得以在互聯(lián)網(wǎng)上繼續(xù)流傳。
人們往往根據(jù)“人以群分”的原則構(gòu)建他們的社交地圖或人脈圈子，與朋友分享一些感興趣的話題。社交對(duì)于視頻的價(jià)值在于，節(jié)目?jī)?nèi)容的制作可以與社交的某類主題更加契合，這樣的視頻內(nèi)容可以更容易找到目標(biāo)受眾，所以，視頻網(wǎng)站自制節(jié)目也要考慮怎么在社交網(wǎng)站上引發(fā)討論、傳播，視頻+社交才是王道。
縱觀視頻行業(yè)，2011年人人收購(gòu)56網(wǎng)后最早提出視頻社交化概念，并宣稱是這一模式的“領(lǐng)跑者”，而后相繼有騰訊視頻、酷6等跟進(jìn)這一概念，不久前愛(ài)奇藝CMO王湘君在公開(kāi)場(chǎng)合表示，“視頻與社交的交融非常具有想象力”，希望通過(guò)社交實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容的最大化傳播。
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啥都能和社交靠一下(驚訝)