?當(dāng)下，但凡沾著個(gè)“自”字，就似乎時(shí)髦得很新銳得很，代表著一股新勢(shì)力，隱隱約約就透露出“顛覆者”、“破壞者”的味道。但其實(shí)很多“自**”真心不算什么東西，自媒體吧，05年就有的東西，自商業(yè)吧，淘寶開了不是一年兩年了。
?近來在諸家視頻網(wǎng)站的極力推動(dòng)下，自制劇又冒了出來，搜狐視頻本月18日還開了個(gè)發(fā)布會(huì)，以“夢(mèng)工廠”為號(hào)召，“通過最符合互聯(lián)網(wǎng)用戶特性的自制內(nèi)容來實(shí)現(xiàn)媒體屬性的強(qiáng)化，突顯內(nèi)容產(chǎn)品核心競爭力，推動(dòng)平臺(tái)創(chuàng)作權(quán)利的開放與平等，培育成熟的商業(yè)模式?！保圃?。
也許可能和我國的具體媒體管理有關(guān)，似乎這個(gè)產(chǎn)業(yè)是國字號(hào)組織玩的。比如媒體就有這種感覺：得有主管主辦。但其實(shí)中國數(shù)百萬網(wǎng)站，大多數(shù)是沒有“雙主”婆婆的。而就影視產(chǎn)品制作來說，即便在國內(nèi)，制播分離也不是一天兩天了，大量的節(jié)目都非國有國營組織所制作。
全球意義上，電視節(jié)目生產(chǎn)大致有兩種模式。其一為美國模式，其二為英國模式。
美國模式，又被稱為赤字財(cái)政模式，即節(jié)目的制作方要分擔(dān)節(jié)目制作中的一部分資金風(fēng)險(xiǎn)，甚至有可能是全部，而節(jié)目的播放者電視臺(tái)主要起播放渠道的作用，投入資金不多甚至不投。
這種模式的回報(bào)是，制作者可以獲得自己制作的節(jié)目的二級(jí)、三級(jí)銷售權(quán)乃至更多的衍生產(chǎn)品。
?而英國模式，又稱為成本附加制度，電視臺(tái)會(huì)傾向于支付的更多的制作成本，制片方?jīng)]有資金風(fēng)險(xiǎn)之余，大部分二級(jí)權(quán)利歸屬電視臺(tái)。
于是，我們就會(huì)看到，類似米老鼠唐老鴨這樣的卡通人物，通常我們會(huì)說是迪斯尼的，而天線寶寶，我們則會(huì)說是BBC的。這就是兩種制度下產(chǎn)生的最表象的結(jié)果。
網(wǎng)絡(luò)視頻做自制劇是什么呢？其實(shí)就是英國的成本附加制度，一個(gè)播放平臺(tái)投入到節(jié)目的制作中。
英國模式的特點(diǎn)在于它有可能能投入巨大的資源來慢慢打磨精品——其實(shí)BBC有相當(dāng)大一塊資金來源于政府撥款，無需考慮太多的商業(yè)壓力——但缺點(diǎn)在于產(chǎn)量比較少。
制作人由于沒有二三級(jí)銷售權(quán)，從而經(jīng)濟(jì)效益不夠，非常像電視臺(tái)的外包打工者（還有更多的制作人本身就是電視臺(tái)的雇員），不太可能產(chǎn)生大規(guī)模的大量制作，故而英劇的產(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于美劇的，也不太考慮商業(yè)市場。而這些特點(diǎn)，恰恰是網(wǎng)絡(luò)視頻的短處。
雖然有數(shù)據(jù)表明，中國網(wǎng)民在對(duì)視頻節(jié)目的要求正在提高，早期粗制濫造的產(chǎn)品遭到了一定意義上的拋棄。但由于網(wǎng)速的原因、屏幕的大小，太過精美的制作其實(shí)意義并不是太大。
倒是網(wǎng)絡(luò)視頻通常需要在量上取勝。因?yàn)橄噍^于電視單個(gè)頻道一周只有7*24小時(shí)的順序播放，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶各取所需，網(wǎng)站需要更多的量才能滿足用戶。產(chǎn)品量上的供給，是至關(guān)重要的。
因此，從總體上的供給來看，自制劇不太可能成為視頻網(wǎng)站的主要供給來源，作為一定的補(bǔ)充，倒是非常有可能，搜狐號(hào)稱年產(chǎn)2000小時(shí)的自制劇內(nèi)容就是和它的美劇儲(chǔ)備來比，也是較小的數(shù)字。
?自制劇和版權(quán)采購，其實(shí)就是一對(duì)蹺蹺板，當(dāng)版權(quán)采購費(fèi)用過高時(shí)，視頻網(wǎng)站會(huì)考慮加大自制劇的投入，從而導(dǎo)致版權(quán)采購費(fèi)用下降，于是視頻網(wǎng)站又開始大量采購。如此循環(huán)往復(fù)，屬于比較正常的態(tài)勢(shì)。
當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)視頻和電視產(chǎn)業(yè)有一點(diǎn)不同：它可以利用所謂的“大數(shù)據(jù)”，尤其對(duì)于搜狐而言。搜狐掌握著中國用戶量最大的輸入法，另外還有搜索、瀏覽器予以幫助。理論上講，它的確可以探測(cè)到用戶最近喜歡哪個(gè)影星，哪類節(jié)目，這為它更有的放矢地自制視頻節(jié)目提供了支撐。
整個(gè)市場中廣告主對(duì)視頻這個(gè)領(lǐng)域正在加大投入，2013Q1同比增長近25%，但在競爭格局中，搜狐視頻目前還在艱難努力中。
來自中國經(jīng)營網(wǎng)的消息稱，有前搜狐視頻內(nèi)部人士透露，2012年搜狐視頻廣告收入只有3億多，與搜狐視頻爭奪視頻行業(yè)第二名的愛奇藝2012年廣告收入超6.5億，且這一數(shù)字遠(yuǎn)低于2012年視頻行業(yè)平均增長速度。
張朝陽也許是中國互聯(lián)網(wǎng)諸多大佬中離娛樂圈最近的一個(gè)人，和相當(dāng)多的演藝界人士關(guān)系良好。他對(duì)搜狐視頻的重視可能超過了對(duì)搜狗系列產(chǎn)品的重視，以至于一度傳出他要賣掉搜狗回籠資金來收購PPTV，搞得他只好跑出來辟謠說“不會(huì)為了視頻去賣掉搜狗”。
?但放著這么好的人脈資源不用，也太過可惜。自制劇依然還是需要專業(yè)演藝人士加盟，張朝陽本人，在這上頭頗有可借力之處，屌絲男士這個(gè)C2C（copy to China）的節(jié)目更是增強(qiáng)了搜狐不少自制劇的信心。
在搜狐這場大張旗鼓建夢(mèng)工廠的發(fā)布會(huì)中，看到了張朝陽和劉春的身影，不過此前傳出與劉春不和的搜狐視頻CEO鄧曄卻未身臨現(xiàn)場，倒頗可玩味。（本文獨(dú)家首發(fā)鈦媒體）
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搜狐視頻的廣告真心很兇猛，KTV有，聯(lián)通的短信、電話銷售推廣也有，車站站牌廣告就不必說了
蹺蹺板說很形象。
藝術(shù)就是藝術(shù) 沒法和生活相提并論。 藝術(shù)是欣賞的，生活是過出來的 老人手機(jī)www.laorenshj.com