有著“黃金檔”的十月，成為了各電影大片的角逐場(chǎng)地?！缎幕ㄅ拧芬?yàn)橛辛诵鞃?、黃渤、寧浩這個(gè)鐵三角的票房保證，自然是大贏(yíng)家。然而票房狂飆的背后，我們關(guān)注的是作為投資方之一的北京旅游，在對(duì)賭方案中，《心花》的票房要超過(guò)5億多，北京旅游才能不賠錢(qián)。
一直處在輿論中心的《黃金時(shí)代》，捧火了蕭紅，卻遭遇了票房慘敗。說(shuō)到底，這或許就是文藝片的局限性。正像我們文章中所說(shuō)的，以商業(yè)片的大投入打造文藝題材的小眾題材，本就是九死一生的事兒。
對(duì)比下更顯得慘烈的是動(dòng)漫片《魁拔》，儼然已經(jīng)成為十一黃金檔的炮灰，靜悄悄的來(lái)、靜悄悄的走。國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫路在何方？這不是一句“中國(guó)電影市場(chǎng)只有低幼類(lèi)型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能賺錢(qián)”就能解釋的。
說(shuō)起來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)早已經(jīng)改變了電視臺(tái)一統(tǒng)江湖的格局，而當(dāng)其進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)的核心環(huán)節(jié)時(shí)，又會(huì)帶來(lái)怎樣的沖擊？本月里，我們有兩篇文章都談到這個(gè)話(huà)題。當(dāng)大家都在探索電影環(huán)節(jié)的更多可能性時(shí)，作為媒體的我們，也參與到了其中。是的，我想說(shuō)的就是鈦媒體與華誼兄弟的合作，“人人都能寫(xiě)電影”，讓我們?cè)囋囯娪暗降子卸嗌俜N玩法。
營(yíng)銷(xiāo)是電影的重要一環(huán)、甚至決定了電影的成敗。本月的營(yíng)銷(xiāo)事件，非藍(lán)翔莫屬。雖然起因是“被網(wǎng)友玩壞了”，但藍(lán)翔自身的開(kāi)放心態(tài)與順勢(shì)推波，讓其成為了最終受益方。回顧一年的營(yíng)銷(xiāo)大事件都有啥？有什么可以借鑒的？錯(cuò)過(guò)了我們十月的營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)，別再錯(cuò)過(guò)“干貨”總結(jié)啦！我只能幫你到這兒了。
最后，本月要回顧的自然是封面大稿：團(tuán)購(gòu)風(fēng)云。這個(gè)歷時(shí)幾個(gè)月、采訪(fǎng)了幾乎所有團(tuán)購(gòu)大佬的重磅稿件，值得我們?cè)俅渭?xì)讀。
十月盤(pán)點(diǎn)，歡迎閱讀。
【月末盤(pán)點(diǎn)·票房之戰(zhàn)】
《<黃金時(shí)代>票房慘淡，文藝片的道理和沒(méi)道理》
并不能以票房成功來(lái)判定一部文藝片的價(jià)值，但當(dāng)一部文藝片投入尚未分級(jí)的院線(xiàn)市場(chǎng)，就只能避免一些致命的硬傷。以商業(yè)片的大投入打造文藝題材的小眾題材，本就是九死一生的事兒。
《<魁拔>成十一炮灰 “低齡化動(dòng)漫才賺錢(qián)”不能說(shuō)明一切》
選擇在十一上映的動(dòng)畫(huà)片《魁拔3》，毫無(wú)意外地再次成為市場(chǎng)的炮灰，制片方也將《魁拔3》的失利歸咎于“中國(guó)電影市場(chǎng)只有低幼類(lèi)型國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫能賺錢(qián)”，這樣的邏輯讓人難以理解。并不成熟還在求生的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)還要被自己人再次封死嗎？
《<心花>對(duì)賭揭秘：票房超5億才不虧本，還好賭贏(yíng)了》
《心花路放》獨(dú)步國(guó)慶檔，截至10月11日晚已拿下8.93億票房。然而票房狂飆的背后，投資方之一北京旅游的股價(jià)，卻并未如市場(chǎng)預(yù)期的那樣出現(xiàn)大漲。
【月末盤(pán)點(diǎn)·當(dāng)電影遇到互聯(lián)網(wǎng)】
《華誼＋鈦媒體＝“人人都能寫(xiě)電影”，我們?cè)囋囯娪暗降子卸嗌俜N玩法？》
華誼兄弟新媒體公司與鈦媒體，正式簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將共同在商業(yè)影視題材內(nèi)容生產(chǎn)、制作和傳播鏈條中嘗試更多的新鮮玩法。10月10日，雙方共同發(fā)布了全新電影項(xiàng)目“人人都能寫(xiě)電影”。
《互聯(lián)網(wǎng)電商思維能否拯救藝術(shù)電影？》
對(duì)本來(lái)就缺乏受眾和市場(chǎng)的藝術(shù)電影而言，要避免被海量排片和大規(guī)模宣傳投入的商業(yè)電影碾壓的命運(yùn)，首先就是能吸引到觀(guān)眾。但是，如何才能在成本和宣傳都有限的情況下做到這一點(diǎn)？答案就是用電商的思維去做文藝電影。
《互聯(lián)網(wǎng)化的電影發(fā)行是個(gè)啥樣子？會(huì)成為未來(lái)主流嗎？》
現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛布局電影產(chǎn)業(yè)，電影產(chǎn)業(yè)正在全面被互聯(lián)網(wǎng)化，未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)化的電影發(fā)行公司將成為行業(yè)主流。國(guó)慶期間票房大賣(mài)的《心花路放》，正是互聯(lián)網(wǎng)化電影發(fā)行的牛刀小試。
【月末盤(pán)點(diǎn)·營(yíng)銷(xiāo)】
《“挖掘機(jī)哪家強(qiáng)”為什么會(huì)火？》
挖掘機(jī)哪家強(qiáng)？簡(jiǎn)直比《小蘋(píng)果》還要洗腦。那么，問(wèn)題來(lái)了。這一段時(shí)間以來(lái)出現(xiàn)的“挖掘機(jī)誰(shuí)家強(qiáng)”造句熱究竟是不是藍(lán)翔市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)專(zhuān)業(yè)策劃，還是只是網(wǎng)友單純的好玩惡搞？
錯(cuò)過(guò)了“營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)？ 演講“干貨” 看這里！
在今日下午舉行的“2014大事件.全媒體營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)”現(xiàn)場(chǎng)，《商業(yè)價(jià)值》和鈦媒體共同宣布兩家公司正式合并，并成立新型傳媒集團(tuán)和新品牌“BT傳媒”。會(huì)議的主體部分是來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)視頻、家居、汽車(chē)等行業(yè)的頂尖企業(yè)高管關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)理念和營(yíng)銷(xiāo)精彩案例的分享，大咖演講，“干貨”滿(mǎn)滿(mǎn)！
【月末盤(pán)點(diǎn)·封面】團(tuán)購(gòu)風(fēng)云
不足5年的時(shí)間，3.5%生存率， 團(tuán)購(gòu)?fù)瓿闪藦那F(tuán)大戰(zhàn)到三家寡頭壟斷的相對(duì)穩(wěn)定市場(chǎng)格局的裂變聚合過(guò)程，形態(tài)也與最初的每日一單演變到今天的本地生活服務(wù)，資本的力量、模式的演化、創(chuàng)業(yè)公司迅速發(fā)展中的掙扎與決策，《商業(yè)價(jià)值》重磅回放中國(guó)商業(yè)史上最短、最精彩、最慘烈的行業(yè)周期。
（編輯/戴閏秒 詞作/朱婕）
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在一個(gè)混亂時(shí)代拍電影本來(lái)就是彌足珍貴的了，特別是許鞍華這種導(dǎo)演，黃金時(shí)代使我在黃金檔看到的少數(shù)不多的精品，但這個(gè)精品背后的代價(jià)是慘重的票房失敗。個(gè)人感覺(jué)到他們無(wú)論是從宣傳到電影本身，都有一些問(wèn)題，但根源還是環(huán)境。在快消品橫行的年代，一部嚴(yán)肅的電影本身就是一個(gè)商業(yè)上的軟肋，要想突破這個(gè)阻礙本身需要克服的不再是電影本身，這是一個(gè)任重道遠(yuǎn)的過(guò)程，當(dāng)然寧浩的公路片還是很出彩，不得不說(shuō)在把握觀(guān)眾心理層面寧浩相當(dāng)優(yōu)秀，好的時(shí)代應(yīng)該是百花齊放，而不是單一叫座，正是這種混亂也許就是中國(guó)電影的黃金時(shí)代，對(duì)于我們每個(gè)個(gè)體而言，只要內(nèi)心還向往那些美好的東西，你就在你的黃金時(shí)代。
蕭條經(jīng)濟(jì)學(xué)
我覺(jué)得互聯(lián)網(wǎng)不但可以救文藝電影而且可以把它發(fā)揚(yáng)光大，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)上什么人都有，并且有最廣喝點(diǎn)分發(fā)渠道！
電影不是錢(qián)多人傻可以玩的
電影行業(yè)是少數(shù)電影賺錢(qián)，多數(shù)電影虧錢(qián)
好詞
電影事業(yè)的發(fā)展不是一天半會(huì)能改變的，要把基礎(chǔ)打好。
本來(lái)看好蕭紅，無(wú)奈文藝片市場(chǎng)底子還是太淺
黃金時(shí)代是文藝片，屬于小眾
中國(guó)的電影行業(yè)的水深程度絕對(duì)不亞于中國(guó)足球，不止深而且更為混亂渾濁，關(guān)鍵一點(diǎn)還是對(duì)文化認(rèn)知的缺失，對(duì)電影本身意義的理解的缺失，重新樹(shù)立電影市場(chǎng)上對(duì)電影意義本身價(jià)值的認(rèn)知和電影文化的層次感，才能打破一昧的追求票房而電影實(shí)則空洞無(wú)味，這就是國(guó)外大片看過(guò)還會(huì)再想看，而國(guó)內(nèi)電影看過(guò)沒(méi)什么干貨再不想一遍遍的看，不止是電影制作者的認(rèn)知出現(xiàn)問(wèn)題，國(guó)人的認(rèn)知才是最主要的，國(guó)內(nèi)電影文化還太幼稚了