百事“煥新”的公益營(yíng)銷(xiāo)
由于觀察到自己的目標(biāo)群體——千禧世代（出生于1980～2000年的一代年輕人）正開(kāi)始關(guān)注企業(yè)社會(huì)責(zé)任，今年百事公司正式啟動(dòng)“百事煥新”公益項(xiàng)目，通過(guò)社交媒體開(kāi)展全新的品牌形象升級(jí)。
在紐約時(shí)代廣場(chǎng)，百事推廣新品牌形象，利用新標(biāo)識(shí)中的“O”來(lái)表達(dá)不同的含義，將品牌與“樂(lè)觀（Optimism）”、“WOW”、“快樂(lè)（Joy）”和“愛(ài)（Love）”相關(guān)聯(lián)，鼓舞人們?cè)诮?jīng)濟(jì)衰退時(shí)，更要保持樂(lè)觀、快樂(lè)的態(tài)度。
“百事煥新”的公益平臺(tái)則是針對(duì)美國(guó)13歲以上個(gè)人、組織和企業(yè)開(kāi)放，只需參與者在官網(wǎng)提交對(duì)社會(huì)公益的策劃案，就有機(jī)會(huì)獲得由百事提供的價(jià)值5000-250000美元不等的公益基金。該項(xiàng)目持續(xù)一年，投入資金達(dá)2000萬(wàn)美元。
而在百事最關(guān)注的水領(lǐng)域，開(kāi)始致力于改善社區(qū)的用水環(huán)境，在一些水資源短缺國(guó)家，幫助他們有效用水。
諾基亞：生活工具計(jì)劃惠及農(nóng)村
占據(jù)印度手機(jī)市場(chǎng)60%份額的諾基亞正在為其巨大的農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行著耕耘。在印度諾基亞的用戶(hù)中，25%來(lái)自農(nóng)村消費(fèi)者，諾基亞從2009年開(kāi)始推行的生活工具計(jì)劃（一系列面向非城市消費(fèi)者的創(chuàng)新性農(nóng)業(yè)信息和教育服務(wù)）就是針對(duì)這一人群。
通過(guò)將服務(wù)農(nóng)民的生活工具程序與應(yīng)用引入諾基亞技術(shù)平臺(tái)，農(nóng)民可以實(shí)時(shí)訪問(wèn)農(nóng)產(chǎn)品的最新價(jià)格信息和市場(chǎng)行情，并能獲得農(nóng)業(yè)知識(shí)的在線教育。
例如，Reuters Market Light（簡(jiǎn)稱(chēng)RML）是一家與諾基亞在生活工具計(jì)劃中合作的農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的內(nèi)容供應(yīng)商。RML定期將準(zhǔn)確的信息，包括天氣、種子、化肥、殺蟲(chóng)劑價(jià)格和可用性以及農(nóng)產(chǎn)品的市價(jià)，發(fā)送給農(nóng)民。信息將根據(jù)農(nóng)民所處的區(qū)域和對(duì)農(nóng)作物的選擇進(jìn)行定制，并被直接發(fā)送到他們的手機(jī)上。通過(guò)從手機(jī)上直接獲得最新信息，農(nóng)民可以避免不確定性，得到他們農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和出售農(nóng)作物所需的準(zhǔn)確信息。
AT&T上線生態(tài)應(yīng)用程序
美國(guó)領(lǐng)先的通信服務(wù)商AT&T近日在App Store上線了生態(tài)應(yīng)用程序，以幫助青少年提高環(huán)保意識(shí)并鼓勵(lì)節(jié)能行動(dòng)。這一全新的應(yīng)用程序提供生態(tài)功能，可以幫助用戶(hù)快速找到當(dāng)?shù)刈罱幕厥赵O(shè)施，更好地了解無(wú)紙賬單的環(huán)境效益，通過(guò)線上支付植樹(shù)造林等。
比如，在應(yīng)用程序的主頁(yè)，用戶(hù)只需要輸入自己的郵政編碼或選擇自己所在的城市名稱(chēng)，就能夠找到最近的垃圾回收中心的位置，并且能夠按照塑料、紙制品、電子產(chǎn)品、玻璃、金屬等分類(lèi)，顯示回收中心所能回收的材料。
此外，2010年“地球日”期間， AT&T還舉行百萬(wàn)生態(tài)挑戰(zhàn)賽。這個(gè)為期一年的計(jì)劃，旨在倡導(dǎo)百萬(wàn)青年通過(guò)回收無(wú)線手機(jī)、改用無(wú)紙賬單等方式減少對(duì)環(huán)境的影響。
萬(wàn)豪國(guó)際：IT帶動(dòng)綠色
身處資源消耗較大的酒店行業(yè)，萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)(Marriott International Inc) 卻通過(guò)創(chuàng)新的科技手段，提高能源效率和減少浪費(fèi)，連續(xù)3年獲得美國(guó)環(huán)保局頒發(fā)的“可持續(xù)發(fā)展優(yōu)秀獎(jiǎng)”。
萬(wàn)豪國(guó)際一直注重IT系統(tǒng)的改造。例如，通過(guò)增設(shè)新的智能冷卻系統(tǒng)，合理控制空調(diào)的使用；通過(guò)IT系統(tǒng)的改造，進(jìn)行智能化能源管理，使整個(gè)酒店集團(tuán)用水量下降至2007年的58%；在數(shù)據(jù)中心的改造過(guò)程中，酒店集團(tuán)的服務(wù)器實(shí)現(xiàn)虛擬化，桌面電源管理和IT資產(chǎn)回收得到了廣泛使用。
而在未來(lái)，萬(wàn)豪國(guó)際將努力實(shí)現(xiàn)其100億美元的供應(yīng)鏈走向完全綠色，在2017年之前使酒店所有房間的用水和耗電量在現(xiàn)今基礎(chǔ)上降低25%，教育和支持員工及客人支持環(huán)保和創(chuàng)新，并在全球大規(guī)模投資環(huán)境保護(hù)項(xiàng)目。
索尼參與全球網(wǎng)格大同盟
索尼公司10月21日宣布，該公司的VAIO系列個(gè)人電腦將與IBM發(fā)起的“全球網(wǎng)格同盟”配備。通過(guò)其遍布世界各地的計(jì)算機(jī)，用強(qiáng)大的計(jì)算能力幫助科學(xué)家解決人類(lèi)面臨的科學(xué)難題。
VAIO系列個(gè)人電腦將通過(guò)特殊的軟件與IBM發(fā)起的“全球網(wǎng)格同盟”相連接，志愿者一旦將軟件激活，電腦就利用待機(jī)或其他空閑時(shí)間，以極低的能耗參與到網(wǎng)格同盟的數(shù)據(jù)計(jì)算工作中。全球成千上萬(wàn)的電腦利用空閑時(shí)間貢獻(xiàn)出的強(qiáng)大計(jì)算能力，將使科學(xué)家的科研進(jìn)程大大縮短。
“我們很高興與全球網(wǎng)格同盟合作。在全球網(wǎng)格同盟的框架下，VAIO系列個(gè)人電腦用戶(hù)將能夠在電腦空閑的情況下，與科學(xué)家一齊解決人類(lèi)共同面對(duì)的難題，并不影響用戶(hù)的正常工作?！彼髂犭娮訕I(yè)務(wù)副總裁Jamey Gottlieb說(shuō)。
全球網(wǎng)格同盟正致力于通過(guò)貢獻(xiàn)計(jì)算機(jī)的強(qiáng)大計(jì)算能力，幫助科學(xué)家解決人類(lèi)共同面對(duì)的如癌癥、艾滋病、全球性能源危機(jī)、發(fā)展清潔能源等課題。目前全球參與網(wǎng)格同盟的志愿者已貢獻(xiàn)出160萬(wàn)臺(tái)個(gè)人電腦。這些個(gè)人電腦在云計(jì)算的技術(shù)支持下被連接到一起，這使科學(xué)家擁有了與當(dāng)今速度最快的超級(jí)計(jì)算機(jī)媲美的計(jì)算能力。在此基礎(chǔ)上，原本在實(shí)驗(yàn)室電腦上需要上百年運(yùn)算的課題，現(xiàn)在只需要短短一年就能完成。
宜家：與顧客共植樹(shù)
自從2006年6月，宜家與美國(guó)森林局共同發(fā)起“種下一棵樹(shù)”（Plant A Tree）公益項(xiàng)目以來(lái)，宜家已經(jīng)和顧客一起種下了150萬(wàn)棵樹(shù)木。
“種下一棵樹(shù)”旨在倡導(dǎo)顧客在宜家消費(fèi)后為植樹(shù)項(xiàng)目捐款捐物。顧客每捐出一美元，宜家就會(huì)以顧客的名義為美國(guó)國(guó)家森林種下一棵樹(shù)，迄今宜家已收到150萬(wàn)美元的捐款，他們也以顧客的名義在全美種了150萬(wàn)棵樹(shù)木。這些捐種的樹(shù)木包括在加利福尼亞州McNally Fire地區(qū)林地恢復(fù)項(xiàng)目種下的7萬(wàn)4千棵樹(shù)木；參與亞利桑那州“暖火修復(fù)工程”（Warm Fire Restoration project）種下的1萬(wàn)5千棵樹(shù)木，以及在得克薩斯州格蘭河下游種植超過(guò)10萬(wàn)棵樹(shù)木等等。
對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，數(shù)10年來(lái)一直積極地和森林部門(mén)合作推動(dòng)植樹(shù)造林。植樹(shù)活動(dòng)不僅直接能夠緩解碳排放問(wèn)題，還有助于宜家更好地管理森林的木材，有效地利用資源，確保自身供應(yīng)鏈的可持續(xù)發(fā)展。
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