鈦媒體注：本文作者為紅杉資本中國基金副總裁謝娜，文章主要內(nèi)容根據(jù)其在鈦媒體TMT智庫與首善音樂聯(lián)合主辦的音樂產(chǎn)業(yè)論壇上的分享整理而成。作為產(chǎn)業(yè)投資人，謝娜更加關(guān)注音樂產(chǎn)業(yè)未來的走向，到底音樂產(chǎn)業(yè)的錢在哪里？到底是用戶掏錢，還是讓廣告主掏錢？包括此前虛晃一槍的“音樂產(chǎn)品收費”的業(yè)內(nèi)消息，自然都是投資界關(guān)注的焦點。
謝娜認(rèn)為，討論模式的出發(fā)點是回歸音樂的本質(zhì)，音樂本質(zhì)上就是“內(nèi)容”，具有媒體屬性。音樂類大型娛樂節(jié)目、影視劇的成功典范可以證明，不論什么樣的形式，只要抓住眼球、贏得聽眾，你就有市場。而創(chuàng)業(yè)者可以得到的啟發(fā)是，不要拘泥于音樂產(chǎn)品本身，音樂的衍生模式是很好的出路。謝娜的演講全文授權(quán)鈦媒體編輯整理如下：
紅杉資本中國基金副總裁謝娜
說起音樂產(chǎn)業(yè)，大家腦子里想的更多是“唱片產(chǎn)業(yè)”，包括大家提到的從最開始的第一家唱片公司哥倫比亞，到后來的六大唱片公司，再到后來的三大唱片公司（環(huán)球、索尼以及華納，鈦媒體注）。如劉曉松、錢中華等專家所說，今天的唱片產(chǎn)業(yè)，盡管不能說消失，但確實是在萎縮。
海外成功模式在中國很難掙到錢
音樂的傳播介質(zhì)的變化，是最明顯的。最初，大量傳播的是黑膠唱片，然后是卡帶，然后到CD，后來我們大家開使用了iPod，現(xiàn)在iPod都不用了，全部改成智能手機了。音樂傳播的介質(zhì)多年來一直在發(fā)生變化。
而我們現(xiàn)在看到的唱片產(chǎn)業(yè)，基本上是在破碎的一個狀態(tài)。而這最開始是由Napster引起的，這家公司率先在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行音樂的傳播，從此帶來傳統(tǒng)的整個音樂唱片行業(yè)從高峰往下坡走。當(dāng)然，Napster也沒有很好地生存下去，如果這家公司沒在美國，在中國可能會很好（目前看來，中國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境對免費傳播更支持）。
后來出現(xiàn)了Sportify（誕生于瑞典的音樂服務(wù)提供商，鈦媒體此前報道《“瑞典”模式雄起，能否拯救音樂產(chǎn)業(yè)》（鏈接：http://m.chcmb.cn/30414.html）有詳細(xì)的商業(yè)模式介紹）等等創(chuàng)新公司。這些都是在互聯(lián)網(wǎng)這個大環(huán)境下，在數(shù)字音樂里面能夠真正掙到錢的公司。但是在中國，（音樂產(chǎn)品的）版權(quán)問題存在還是很嚴(yán)重的，同樣，剛才提到的那幾家美國公司，他們?nèi)绻朐谥袊鴴甑藉X，不是一件很容易的事情。
溯源音樂本質(zhì)：錢和模式在哪里？
幾個月之前，《互聯(lián)網(wǎng)周刊》以《音樂爆炸》為標(biāo)題做了封面報道，也討論到錢的問題。不久前有很多業(yè)內(nèi)人士說，“從7月1號開始，中國的音樂要收費了”。我們拭目以待，看看到底音樂產(chǎn)業(yè)的錢在哪里？怎么去賺？是不是用戶被把錢交到音樂產(chǎn)業(yè)的公司手里面，還是由像加多寶這樣的廣告主把錢拿出來。到底錢在哪里？
在討論這個問題的時候，最本質(zhì)的還是回歸音樂的最原本。從最古代說起，音樂到底是什么？其實并不是唱片，也不是現(xiàn)在的這些東西，連介質(zhì)都沒有，看上去很舊很老的樂譜都沒有。歷史上，是人類自發(fā)的，在祭祀，在一些宗教活動當(dāng)中產(chǎn)生的音樂；后來它發(fā)展成一種現(xiàn)場表演的形式。
再往后來，現(xiàn)場表演的形式發(fā)生了一些更娛樂性的變化。像百老匯這樣的經(jīng)典音樂劇被搬上了熒幕，變成了電影（如今年上映的《悲慘世界》），而且創(chuàng)造了很好的票房。
再后來，還變成了電視節(jié)目，像《中國好聲音》這樣的，還有今年播出的《夢之聲》，這些節(jié)目本身也是音樂類的一種衍生。
除此之外，我還想提一種模式。有一個電視劇叫做Glee（《歡樂合唱團(tuán)》），在美國是收視率很高的一個電視劇，現(xiàn)在已經(jīng)演到第四季?！稓g樂合唱團(tuán)》應(yīng)該是音樂電視劇。剛才我們提到音樂各種不同的形式，從演出到音樂劇到音樂電影，到音樂電視節(jié)目，還有音樂的電視劇——也就是說，各種不同的形式大量地運用了音樂的成分。
各種不同的表示形式都是跟音樂相關(guān)的，但是它們又不是純粹的音樂。回歸到本質(zhì)，事實上音樂就是一個內(nèi)容，不管它是一種什么樣的表示形式，音樂就是內(nèi)容。內(nèi)容就具有媒體屬性，作為內(nèi)容，它只要能抓住聽眾的耳朵，事實上它就是有市場的。
創(chuàng)新的機會很多
如今，移動互聯(lián)網(wǎng)的環(huán)境，使得從內(nèi)容的產(chǎn)生到內(nèi)容的消費之間的距離極大地縮短，原來可能需要通過唱片公司再去制作發(fā)行，即便是剛才我們提到音樂的不同表示形式變成演出，還是電影，還是節(jié)目還是電視劇，甚至游戲，它們都是需要有一個“包裝制作”的過程。而在移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，音樂從內(nèi)容的制作產(chǎn)生到被消費者聽到和欣賞到，這之間的距離被大大縮短。正如大家都很熟悉的一個詞“自媒體”，最近大家都在談?wù)摗?
在這樣一個時代，很多中間環(huán)節(jié)都是可以被去掉的。真正好的內(nèi)容，只要你抓住了眼球，只要你抓住了耳朵，你就有市場。作為投資人，盡管不是業(yè)內(nèi)人士，我不知道具體的商業(yè)模式在哪里，但是我覺得創(chuàng)新機會有很多，一定能夠有賺錢的機會。
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有人的地方就有會音樂，從這個角度講，音樂產(chǎn)業(yè)應(yīng)該算是永恒的朝陽產(chǎn)業(yè)，這或許也是吸引各大資本的地方。 關(guān)鍵在于內(nèi)容和模式。文中說的《中國好聲音》就是個很好的例子。。。成功借鑒了國外的經(jīng)驗。當(dāng)然更期待中國模式和音樂的創(chuàng)新。。。