鈦媒體獲悉，“凱叔講故事”于近期完成了6600萬美元C+輪融資。本輪融資由摯信資本領(lǐng)投、新加坡投資公司淡馬錫和正心谷跟投，泰合資本繼續(xù)擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問。
去年7月，鈦媒體首發(fā)報(bào)道“凱叔講故事”完成了由百度領(lǐng)投，新東方、好未來等跟投的C輪融資。
至此，“凱叔講故事”實(shí)現(xiàn)了一年時(shí)間內(nèi)累計(jì)獲得超過1.2億美元的融資。“凱叔模式”背后的商業(yè)邏輯，越來越受到資本市場的認(rèn)可。
“凱叔講故事”方面表示，本輪融資的完成，意味著“凱叔模式”背后的商業(yè)邏輯，越來越受到資本市場的認(rèn)可。其中，國際投資者的進(jìn)入表明，“凱叔講故事”打造的兒童內(nèi)容服務(wù)的企業(yè)理念，對海外資本市場同樣具有吸引力。
作為老股東，正心谷新消費(fèi)合伙人葉春燕表示：“‘凱叔講故事’持續(xù)打造高品質(zhì)爆款內(nèi)容的能力一再被驗(yàn)證，同時(shí)正在實(shí)現(xiàn)兒童內(nèi)容到兒童教育的產(chǎn)品延伸和升級，可預(yù)見公司將有更良性發(fā)展。”
泰合資本合伙人蔣科表示：“ ‘凱叔講故事’ 有著傳承中國傳統(tǒng)文化的文化價(jià)值，有著打動(dòng)人心的商業(yè)價(jià)值，有著為偏遠(yuǎn)山區(qū)的孩子提供精神食糧的社會(huì)價(jià)值，正在提供市場高品質(zhì)文化需求的稀缺品。”
“凱叔講故事App”創(chuàng)始人 凱叔
成立于2014年的“凱叔講故事”，由前央視著名主持人凱叔創(chuàng)辦。如今將迎來品牌創(chuàng)立六周年，內(nèi)容創(chuàng)作模式已經(jīng)產(chǎn)生了諸多變化。最開始，公司的第一個(gè)付費(fèi)產(chǎn)品《凱叔·西游記》是依靠凱叔個(gè)人完成，耗時(shí)3年，撰寫70萬字，最后形成音頻、圖書和故事機(jī)產(chǎn)品。
隨著公司規(guī)模不斷擴(kuò)大，創(chuàng)作者由一個(gè)人的“凱叔”，拓展成原創(chuàng)工作室集群，形成了“泛凱叔化”。“凱叔”獨(dú)立創(chuàng)作時(shí)期的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)的演進(jìn)和沉淀，逐步形成了一套“凱叔講故事”創(chuàng)作方法論，內(nèi)容生產(chǎn)效率提升。
目前，其已經(jīng)打造出了《凱叔·口袋神探》《凱叔·神奇圖書館》《凱叔·詩詞來了》《凱叔·三國演義》等系列內(nèi)容產(chǎn)品。2019年，“凱叔講故事”兒童內(nèi)容創(chuàng)作文字量累計(jì)超過700萬字，相當(dāng)于把“四大名著”撰寫兩遍。
“凱叔講故事”告訴鈦媒體，在內(nèi)容質(zhì)量方面，公司打造了一種“創(chuàng)投式品控會(huì)”模式，用類似資本界“投決會(huì)”的方式篩選內(nèi)容產(chǎn)品，請各領(lǐng)域的專家，用投資人的眼光，對產(chǎn)品在不同階段進(jìn)行審核，確保產(chǎn)品保持水準(zhǔn)，同時(shí)具有市場歡迎度，讓用戶體驗(yàn)到追求極致的“凱叔品質(zhì)”。
當(dāng)“泛凱叔化”逐漸被用戶所認(rèn)知和理解之后，原本依附于個(gè)人形象的IP——“凱叔”發(fā)生了變化，隨著優(yōu)秀內(nèi)容不斷增多，“凱叔講故事”已經(jīng)打造了眾多個(gè)性鮮明的虛擬IP，而每一個(gè)虛擬IP形象本身就代表著一個(gè)知識領(lǐng)域。比如說，提到《凱叔·詩詞來了》的“麥小麥”和“麥小米”想到的是中國古典文化，《凱叔·口袋神探》的“艾小坡”、“雞飛飛”，就會(huì)想到科學(xué)原理和邏輯推理等，這些虛擬IP已經(jīng)沉淀為公司的資產(chǎn)。
與知識服務(wù)市場中常見的“名師制”不同，“凱叔講故事”打造的眾多虛擬IP匯聚扎根在這一品牌之中。
在“凱叔講故事App”中，每天有大量的用戶通過留言與虛擬IP對話。這樣的虛擬資產(chǎn)，形成了有關(guān)聯(lián)的IP群像，豐富了公司的品牌價(jià)值，與用戶的情感連接變得緊密，有助于實(shí)現(xiàn)從不同認(rèn)知領(lǐng)域，為孩子提供全線教育服務(wù)。
通過對兒童內(nèi)容服務(wù)的挖掘和探索，“凱叔講故事”已經(jīng)不斷衍生分類，從單一故事的音頻產(chǎn)品模式，發(fā)展成為集聲音戲劇、兒歌、漫畫、視頻課程、AI課程、隨手聽、智能聽教機(jī)、自有童書等多維度的內(nèi)容服務(wù)商。
在“凱叔講故事”的產(chǎn)品矩陣中，每一個(gè)IP產(chǎn)品的孵化都會(huì)經(jīng)歷從音頻、課程、圖書、衍生品、硬件、動(dòng)畫片等不同形態(tài)演變，形成自有產(chǎn)品矩陣。
例如，《凱叔·口袋神探》每更新一集，24小時(shí)之內(nèi)，收聽的孩子平均會(huì)聽1.8遍，其相關(guān)圖書、隨手聽也同樣受歡迎。
“凱叔講故事”方面表示，“這就是花時(shí)間和精力去打造一個(gè)好IP，用較高的時(shí)間成本換取較低、甚至歸零的邊際成本。”
2020北京兒童新年音樂會(huì)——凱叔交響童話之夜
如今，“凱叔講故事”正在多維度的內(nèi)容服務(wù)提供商方向上加快布局。2020年年初，“凱叔講故事”舉辦了首場“2020北京兒童新年音樂會(huì)——凱叔交響童話之夜”，集合了“凱叔講故事”眾多的產(chǎn)品IP，探索了兒童教育“舞臺版”的新模式。
值得注意的是，2020年新冠疫情來襲，為整個(gè)教育行業(yè)帶來了徹底的線上化革命，也是在線教育發(fā)展的重大考驗(yàn)。“凱叔講故事”的愛心馳援行動(dòng)一直在延續(xù)且不斷升級，從大年初一開始就免費(fèi)開放了自己的核心兒童教育內(nèi)容，截至2月21，僅凱叔講故事App站內(nèi)的公益活動(dòng)內(nèi)容累計(jì)播放量達(dá)1.2億次，用故事和知識陪伴孩子度過了一個(gè)“特殊”時(shí)期，為疫情防控工作提供內(nèi)容層面支撐，彰顯了一個(gè)兒童內(nèi)容服務(wù)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任和精神。
“凱叔講故事”告訴鈦媒體，本輪融資完成之后，將打造更多精品兒童內(nèi)容、教育課程等，為0-12歲不同階段的孩子提供不同形式的陪伴，讓“凱叔講故事”的每個(gè)產(chǎn)品擁有更長的生命周期。
截至目前，“凱叔講故事”全站累計(jì)播放量超70億次。
“我認(rèn)為一個(gè)幸福的童年不只是此刻感到快樂，而是若干年之后，當(dāng)他/她長大成人，回首自己童年生活的時(shí)候依然會(huì)感到幸福，他/她的童年所過的每一分鐘都在為此時(shí)的幸福鋪建道路、添磚加瓦。”凱叔說。（本文首發(fā)鈦媒體，作者/李程程）
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