鈦媒體注：先聲明，這是一篇非常長，也寫得非常真誠的文章，慎入，但看過一定會(huì)有收獲。結(jié)合此前鈦媒體獨(dú)家專欄
《媒體內(nèi)容大革命（上）：傳統(tǒng)紙媒遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后影視業(yè)了》和《媒體內(nèi)容大革命（下）：按需生產(chǎn)的三重門》，收獲會(huì)更大。
文章分了七大部分。第1－3部分都主要是一層層講傳統(tǒng)報(bào)紙正在面臨的困境，面對互聯(lián)網(wǎng)的擠壓，報(bào)紙媒體行業(yè)的收入頹勢，帶來了一系列負(fù)面的連鎖反應(yīng)：發(fā)行量下滑；廣告費(fèi)收入急劇下滑；采編人才流失；?敢說話的報(bào)紙先倒下；報(bào)紙失聲；報(bào)道質(zhì)量下降；公信力喪失；用戶閱讀習(xí)慣改變??也就是有的一些媒體為了和廣告主保持友好關(guān)系，陷入了惡性循環(huán)：發(fā)行量下降→討好廣告主→不敢說話→公信力下降→發(fā)行量下降→討好廣告主→不敢說話→公信力下降→……→逐漸式微衰落，銷聲匿跡了，失去公眾信賴，最后對廣告主也毫無價(jià)值了。
第4－7部分，講出路。
作者認(rèn)為，在現(xiàn)有的收入格局中，報(bào)紙沒有出路。開辟新的財(cái)源，收入來源多樣化，是報(bào)紙不得不為的自救之路。但報(bào)紙的歷史使命還沒完成，報(bào)紙不應(yīng)該沒戲唱，唯一的一線曙光就是公眾資助。做得好，公眾資助將會(huì)成為新聞媒體的一個(gè)穩(wěn)定可靠的收入來源，不再仰廣告主鼻息，不再啞口無言，不再讓廣告費(fèi)變成封口費(fèi)和保護(hù)費(fèi)。只有開辟公眾資助渠道，才能對商業(yè)公司的廣告費(fèi)公關(guān)來個(gè)釜底抽薪，讓其徹底失靈，才有望重塑媒體公信力。
但報(bào)紙唯一要做到的，就是證明自己的資助價(jià)值，核心是公信力。報(bào)紙應(yīng)有的信念——公眾即報(bào)紙，報(bào)紙即公眾。公眾資助成為新聞媒體的經(jīng)濟(jì)支柱以后，媒體一心一意做好影響力和公信力就好了。?
作者的這套思路是否可行，在中國亟待驗(yàn)證，但在國外，的確存活了一大批靠公眾資助的優(yōu)秀獨(dú)立調(diào)查類媒體。鈦媒體將作者來稿的全文編輯推薦如下 ：
【第一部分：上網(wǎng)找死，不上網(wǎng)等死，這難道就是報(bào)紙的宿命？】
筆者注意到一個(gè)現(xiàn)實(shí)——互聯(lián)網(wǎng)給報(bào)紙媒體出了一個(gè)大難題：上網(wǎng)要影響力還是不上網(wǎng)要廣告費(fèi)？
一般觀點(diǎn)認(rèn)為，選擇影響力的話，由于數(shù)字報(bào)收費(fèi)閱讀不利于培養(yǎng)影響力，報(bào)紙內(nèi)容就要免費(fèi)上網(wǎng)，人們上網(wǎng)就能看到。既然免費(fèi)了，還用得著購買紙質(zhì)報(bào)紙嗎？答案是不用購買了。紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量崩潰，廣告受眾自然縮小，報(bào)紙廣告的傳播價(jià)值發(fā)揮不出來。影響力擴(kuò)大了，廣告費(fèi)收入?yún)s少了。
選擇廣告費(fèi)的話，報(bào)紙內(nèi)容不上網(wǎng)，要看新聞就要買報(bào)紙，看報(bào)紙就能看到廣告，就能吸引廣告主繼續(xù)投放廣告。
這樣真的能保住廣告費(fèi)嗎？
也是不能的。
報(bào)紙不上網(wǎng)，有三大問題
第一有違媒體傳播信息的核心使命。內(nèi)容不上網(wǎng)，就和不存在一樣。世界上曾經(jīng)存在過很多東西，也消失過很多東西。存在的東西才有發(fā)揮價(jià)值的可能。人們看不到你的內(nèi)容，報(bào)紙的影響力沒了。報(bào)紙還有存在的價(jià)值嗎？
第二互聯(lián)網(wǎng)上不缺新聞?；ヂ?lián)網(wǎng)上本來就信息泛濫，人們本來就看不過來，多看一份報(bào)紙和少看一份報(bào)紙，能有什么不同嗎？報(bào)紙有不可替代的獨(dú)特價(jià)值嗎？如今的很多報(bào)紙確實(shí)是千人一面，沒有獨(dú)特價(jià)值。
第三互聯(lián)網(wǎng)讓每一份報(bào)紙和無數(shù)同行同臺(tái)競技。開始時(shí)候，誰先上網(wǎng)，誰先擴(kuò)大影響力，誰的發(fā)行量擴(kuò)大，誰先獲取更多廣告費(fèi)。既充滿誘惑又似乎布滿陷阱圈套。于是就爭先恐后上網(wǎng)。
等到都上網(wǎng)了，互聯(lián)網(wǎng)給每份報(bào)紙內(nèi)容傳播都帶來了擴(kuò)大效應(yīng)，先上網(wǎng)報(bào)紙的先發(fā)優(yōu)勢丟失。報(bào)紙又都站在一個(gè)新起點(diǎn)上，共同面對原有紙質(zhì)報(bào)紙用戶流失的狀況，這個(gè)時(shí)候也不好再離線了。不上網(wǎng)依然保不住紙質(zhì)閱讀用戶，照樣保不住廣告費(fèi)，一樣深陷窘境。
無論怎么選擇，報(bào)紙單純依靠廣告費(fèi)收入的生存之道，勢必難以為繼。
【第二部分：互聯(lián)網(wǎng)擠壓之下報(bào)紙媒體變化趨勢】
1、? 紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下滑。
不少人開始用電腦和手機(jī)看新聞，不再閱讀紙質(zhì)報(bào)紙。最近幾年，發(fā)達(dá)國家報(bào)紙媒體面臨危機(jī)，那么中國是什么情況呢？和國外發(fā)達(dá)國家不同，盡管中國紙質(zhì)報(bào)紙覆蓋密度稀疏了，但是城鎮(zhèn)化帶來城市面積擴(kuò)大，覆蓋密度和覆蓋面積兩個(gè)變量一減一增，減緩了報(bào)紙發(fā)行量下滑的低迷態(tài)勢。
報(bào)紙發(fā)行量下滑，并不意味著人們不需要報(bào)紙的報(bào)道了。人們依然需要報(bào)紙內(nèi)容，只是不太需要通過紙張閱讀報(bào)道了。人們接收報(bào)紙信息的終端更加多樣化。報(bào)紙內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代不僅沒有式微，恰恰相反的是，借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播途徑，報(bào)紙內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的傳播范圍更廣，影響力更大了。
2、? 廣告費(fèi)收入急劇下滑。
互聯(lián)網(wǎng)的參與，使得廣告主投放廣告的時(shí)候，多了一個(gè)選擇——互聯(lián)網(wǎng)。江湖上傳說互聯(lián)網(wǎng)知道廣告主浪費(fèi)掉的一半廣告費(fèi)是哪一半，很多廣告主輕信了。廣告投放渠道的多元化，廣告費(fèi)的分流，發(fā)行量的下滑帶來刊例價(jià)格的低迷，報(bào)紙所能分配到的廣告費(fèi)份額呈現(xiàn)頹勢，《新京報(bào)》等部分報(bào)紙已經(jīng)變成廣告宣傳單。原本紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行就是賠錢的，要靠廣告費(fèi)補(bǔ)貼，如今廣告費(fèi)收入減少，報(bào)紙可謂是雪上加霜?；顒?dòng)支持收入也是看不到增量希望，整體陷入困境。
3、? 采編人才流失。
收入減少的報(bào)紙，無疑需要縮減開支，人員薪水和獎(jiǎng)金自然難以提高，甚至有所下降，所能保有的人員數(shù)量也跟著減少，對人才的吸引力一步步降低。人才流失的后果是很嚴(yán)重的。如果采編人員只會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)下通稿，新聞媒體就沒得玩了。在病根是瘋狂印刷紙幣所帶來的通貨膨脹背景下，錢越來越不值錢，每個(gè)人都憂心忡忡手中殘存的鈔票什么時(shí)候會(huì)變成廢紙，被誰誰誰監(jiān)管的投資渠道又是處處陷阱深淵，人人步步驚心走投無路的時(shí)候，收入不增反減，實(shí)在不太讓人放心。收入的增加，才好留住和吸引更多好的采編人員。
4、? 敢說話的報(bào)紙先倒下。
在報(bào)紙收入以后仍然長期單純依賴廣告費(fèi)的情況下，廣告費(fèi)自然難以支撐那么多報(bào)紙的存在，一些媒體自然會(huì)消亡。那么最先消亡的是什么報(bào)紙呢？就是敢于為民請命的報(bào)紙。這些對公眾真正有價(jià)值的報(bào)紙，敢于揭露廣告主存在的問題，不受廣告主待見，難以分配到廣告費(fèi)份額，同時(shí)又不能從提供有價(jià)值的報(bào)道行為中獲取回報(bào)。而那些一味討好廣告主，喪失媒體公信力的報(bào)紙，反而分得更大廣告費(fèi)蛋糕，存活的更久。優(yōu)勝劣汰變成了劣幣驅(qū)逐良幣。但是由于喪失了公信力，失去了公眾的支持，廣告?zhèn)鞑バЧ彩谴蟠蛘劭?，日漸衰弱，直至沒有，最后也跑不了滅亡的命運(yùn)。
5、? 報(bào)紙失聲。
廣告主廣告投放轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)，在傳統(tǒng)媒體上廣告投放量減少。報(bào)紙為了延緩廣告費(fèi)收入的減少趨勢，不得不和廣告主維系良好關(guān)系。良好關(guān)系的維系，往往需要付出喪失公信力的代價(jià)。在收入單純依靠廣告主的處境下，某家廣告主的產(chǎn)品和服務(wù)存在問題，危害了消費(fèi)者利益，只需要在某些媒體投放廣告作為封口費(fèi)，該家媒體就失聲了。在公益維權(quán)小組尋覓媒體報(bào)道揭露中國最大網(wǎng)絡(luò)犯罪集團(tuán)的過程中所看到的現(xiàn)象，比較充分的證明了這一點(diǎn)。以喪失公信力為代價(jià)，去討好廣告主的做法，這不是一個(gè)好事情，這純粹是在飲鴆止渴。在媒體沒有開辟新的經(jīng)濟(jì)來源的狀況下，受經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，不僅傳統(tǒng)媒體，還有互聯(lián)網(wǎng)新媒體，甚至某些市場地位占優(yōu)勢的索引媒體報(bào)道的無良搜索引擎，都深陷無聲的世界，不能自拔或者不愿自拔，明知故犯。媒體失聲，其實(shí)是剝奪了公眾知情權(quán)，公眾成了傳媒、商業(yè)公司、搜索引擎利益博弈的棋子，待宰的羔羊。建議公眾少用某個(gè)百字打頭的每天從騙子手中分成網(wǎng)絡(luò)詐騙款一千萬的搜索網(wǎng)站，能不用盡量不用。用腳投票是任誰也剝奪不了的公眾自由選擇權(quán)，我們要意識(shí)到并且善用這個(gè)權(quán)利。
6、? 報(bào)道質(zhì)量下降。
少量有新聞理想的從業(yè)者的堅(jiān)守，難掩整體報(bào)道質(zhì)量的下降。報(bào)紙媒體從業(yè)者明顯信心不足，新聞價(jià)值讓位于能帶來收入的公關(guān)軟文。報(bào)紙的報(bào)道質(zhì)量參差不齊。媒體對社會(huì)現(xiàn)象的報(bào)道流于表面，不敢問個(gè)“為什么”。很多報(bào)道流于表面，沒有深度，沒有力度，只描述現(xiàn)象，不深挖原因。例如有關(guān)網(wǎng)絡(luò)兼職騙局的報(bào)道，可謂鋪天蓋地，但是報(bào)道就像一陣風(fēng)，根本沒能遏制網(wǎng)絡(luò)兼職詐騙的兇猛勢頭。再例如巨人網(wǎng)絡(luò)犯罪集團(tuán)一事，媒體缺乏質(zhì)詢相關(guān)各方的勇氣和動(dòng)力。新聞媒體對假惡丑現(xiàn)象保持沉默，不是一種好的態(tài)度和現(xiàn)象。
7、? 公信力喪失。
報(bào)道沒有深度和力度，失去輿論監(jiān)督功能，對公眾實(shí)際生活的改善沒有幫助，公眾對報(bào)紙媒體有了失望情緒。一些媒體，有著和任何企業(yè)都保持友好關(guān)系的意圖，總是報(bào)喜不報(bào)憂，徹底喪失了輿論監(jiān)督的功能。事實(shí)上，好事無需多說，普通公眾需要的恰恰是新聞媒體的輿論監(jiān)督功能——在傳播真善美的同時(shí)，更多地曝光假惡丑。媒體是公眾的眼睛，應(yīng)該更專業(yè)地更全面地審視社會(huì)問題，督促相關(guān)各方負(fù)起責(zé)任。我們不知道不敢說話的報(bào)紙，還有什么存在的必要？新聞媒體對商業(yè)公司妥協(xié)越徹底，公信力越糟糕。有你五八沒你四十的部分媒體，你們是否感到羞愧難當(dāng)？還是早已麻木得失去了知覺？
8、人們需要閱讀報(bào)紙的報(bào)道內(nèi)容，但是不太需要紙質(zhì)報(bào)紙。
盡管紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下滑了，廣告費(fèi)收入下滑了，但是借助互聯(lián)網(wǎng)的傳播力量，報(bào)紙內(nèi)容卻有了更多的讀者，報(bào)紙內(nèi)容的總體傳播價(jià)值絲毫沒有減弱。人們是需要有價(jià)值的報(bào)道的，但是人們?nèi)鄙僦С謭?bào)紙媒體的途徑。賺不到廣告費(fèi)不代表報(bào)紙沒有了價(jià)值。讀者仍然是要閱讀的。不能以紙質(zhì)發(fā)行量的多寡來評價(jià)報(bào)紙的存在價(jià)值，我們?nèi)匀恍枰穲?bào)道?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，電子報(bào)的出現(xiàn)，不可避免地導(dǎo)致報(bào)紙訂閱量的下降。報(bào)紙訂閱量下降，是否意味著人們不需要報(bào)紙了呢？當(dāng)然不是。報(bào)紙的價(jià)值在于報(bào)紙所傳遞的信息內(nèi)容。電腦讀報(bào)是無紙化的，無須訂閱即可閱讀。
9、紙質(zhì)報(bào)紙不可能完全消失，也不應(yīng)該完全消失。
紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量下降到某個(gè)程度，或者說臨界點(diǎn)，就不會(huì)繼續(xù)下降了。和電子閱讀設(shè)備相比，紙質(zhì)報(bào)紙更適合長時(shí)間閱讀，也更適合可靠保存?；ヂ?lián)網(wǎng)上的比特?cái)?shù)據(jù)是個(gè)很不靠譜東西，非常容易滅失。如果內(nèi)容僅僅存在于網(wǎng)站服務(wù)器里，那么當(dāng)網(wǎng)站因?yàn)榻?jīng)營不善倒閉關(guān)停以后，這些內(nèi)容也就從世界上完全消失了。比特?cái)?shù)據(jù)還有很多被銷毀的威脅，比如被篡改掉，被和諧掉，被公關(guān)掉，被黑客干掉…… 紙質(zhì)報(bào)紙內(nèi)容以物理介質(zhì)形式分散保存的特性，是互聯(lián)網(wǎng)永遠(yuǎn)無法替代的優(yōu)點(diǎn)。在言論自由得到誰誰誰特別照顧的現(xiàn)實(shí)社會(huì)里，互聯(lián)網(wǎng)上的聲音，來也快，去也快。
報(bào)紙媒體行業(yè)的收入頹勢，帶來了一系列負(fù)面的連鎖反應(yīng)。這肯定是一個(gè)需要解決的問題。不轉(zhuǎn)變思路的話，苦苦掙扎是沒有未來的。
【第三部分：報(bào)紙有價(jià)值的報(bào)道活動(dòng)不能帶來更多收入】
廣告費(fèi)收入和紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行收入是報(bào)紙最基本的收入來源，有些報(bào)紙媒體還有活動(dòng)支持等。由于紙張、采編、辦公成本高企，很多報(bào)紙的訂閱費(fèi)不夠報(bào)紙的制作成本，也就是賣一份賠一份，有些報(bào)紙做的相當(dāng)徹底，為了提高發(fā)行量擴(kuò)大傳播力影響力，進(jìn)而吸引到廣告主，發(fā)行免費(fèi)報(bào)紙，干脆不要錢免費(fèi)送報(bào)紙，就差讀報(bào)送鈔票了。發(fā)行虧空全靠廣告費(fèi)彌補(bǔ)。其實(shí)為了達(dá)到廣告效果，送錢也無不可。比如在廣告短信的治理上，封堵見效不大，送錢送話費(fèi)——發(fā)送廣告短信的廣告主給接受廣告短信的手機(jī)用戶送話費(fèi)——就能皆大歡喜，相信大部分手機(jī)用戶會(huì)拍手稱快的。
廣告費(fèi)來自哪里？
當(dāng)然是廣告主啊。由于很多用戶使用電子終端閱讀報(bào)紙，導(dǎo)致紙質(zhì)報(bào)紙發(fā)行量萎縮，發(fā)行量萎縮又導(dǎo)致廣告費(fèi)收入下降。報(bào)社總體營收失去增長動(dòng)力支撐。新聞報(bào)道的預(yù)警性、權(quán)威性、獨(dú)立性、公益性和公信力讓位于和廣告主保持良好公關(guān)關(guān)系。
一些新聞媒體在刊登了某些公司的產(chǎn)品服務(wù)廣告以后，就不好意思再發(fā)揭露報(bào)道監(jiān)督類稿件了，這在一定程度上降低了新聞媒體的公信力和輿論監(jiān)督的能力。
現(xiàn)在有的一些媒體為了和廣告主保持友好關(guān)系，陷入了惡性循環(huán)：發(fā)行量下降→討好廣告主→不敢說話→公信力下降→發(fā)行量下降→討好廣告主→不敢說話→公信力下降→……→逐漸式微衰落，銷聲匿跡了，失去公眾信賴，最后對廣告主也毫無價(jià)值了。
沒有了公信力，哪還會(huì)有注意力？拿讀者注意力換取廣告主廣告費(fèi)的商業(yè)模式，很快就此路不通了。如何跳出這個(gè)惡性循環(huán)呢？誰都知道應(yīng)該是收入來源多樣化，不單純依賴廣告主。不依賴廣告主，才敢得罪廣告主，才敢為民請命，才有公信力。如今中國的媒體，需要重塑公信力。
一份報(bào)紙正面刊登宣傳某家公司產(chǎn)品服務(wù)的廣告，反面卻報(bào)道該公司存在的問題，這是做不到的；報(bào)紙今天刊登某個(gè)樓盤的廣告，明天報(bào)道該樓盤存在質(zhì)量問題，這也是做不到的。更何況如今很多企業(yè)集團(tuán)巨無霸是多元化經(jīng)營，好壞業(yè)務(wù)混雜。既要拿廣告費(fèi)又要揭露報(bào)道問題是難以做到的。在媒體收入依賴廣告收入的情況下，媒體的側(cè)重點(diǎn)只能二選一。在面臨生存困境的情況下，何去何從也不是報(bào)紙能自由選擇的了。
報(bào)紙內(nèi)容的閱讀對象是社會(huì)公眾，受益人也是社會(huì)公眾。但是報(bào)紙內(nèi)容上網(wǎng)后，公眾可以免費(fèi)閱讀，報(bào)紙卻沒有從社會(huì)公眾那里得到任何經(jīng)濟(jì)支持。報(bào)紙媒體明明做了公益的事情，卻沒有得到經(jīng)濟(jì)資助。特別是輿論監(jiān)督功能突出的報(bào)紙媒體，能夠收獲的廣告費(fèi)更少?？梢娛袌霾荒芙鉀Q一切，不能以收入多少來衡量價(jià)值大小。單純依賴廣告主，又導(dǎo)致報(bào)道質(zhì)量受損。這種脫節(jié)現(xiàn)象，明顯存在一些需要解決的問題。
更要命的是，嚴(yán)重依賴廣告主，已經(jīng)削弱了媒體的公信力。敢于聲張正義的報(bào)紙，獲取的廣告費(fèi)收入更少。一味討好廣告主的報(bào)紙，反而獲取到更多廣告費(fèi)。報(bào)紙媒體簡直是被廣告主綁架了。報(bào)紙媒體擺脫對廣告主的依賴，承擔(dān)起最有價(jià)值的社會(huì)輿論監(jiān)督責(zé)任，勢在必行，刻不容緩。
沒有經(jīng)濟(jì)支撐，好事是難以持續(xù)的，報(bào)紙媒體需要開辟新的財(cái)富源泉。單純依賴舊有財(cái)富源很不靠譜。開辟新的財(cái)富源，才有強(qiáng)勁的前行動(dòng)力。為民說話才是報(bào)紙的核心競爭力，這是報(bào)紙生存發(fā)展的必要性。
好的報(bào)道對社會(huì)進(jìn)步有推動(dòng)作用，理應(yīng)受到更多資源的支持。在媒體收入單純依靠廣告費(fèi)的情況下，無數(shù)好的報(bào)道胎死腹中，這是非常不合情理的事情。如果僅僅依賴企業(yè)投放廣告來創(chuàng)收，勢必影響到對某些企業(yè)的報(bào)道。是改變的時(shí)候了。
在現(xiàn)有的收入格局中，報(bào)紙沒有出路。開辟新的財(cái)源，收入來源多樣化，是報(bào)紙不得不為的自救之路。
【第四部分：報(bào)紙的歷史使命還沒完成，報(bào)紙不應(yīng)該沒戲唱】
很多東西，存在的時(shí)候，人們習(xí)慣了，不會(huì)時(shí)刻注意價(jià)值所在。當(dāng)消失的時(shí)候，人們需要的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，沒有這個(gè)太可怕了。比如空氣，比如新聞媒體。現(xiàn)在的問題是，我們需要報(bào)紙的信息內(nèi)容，但是已經(jīng)無須通過郵局等途徑訂閱紙質(zhì)報(bào)紙。那么紙質(zhì)報(bào)紙的發(fā)行量下降，導(dǎo)致報(bào)紙收入難以提升。到了一定程度，新聞媒體的發(fā)展就難上加難。
財(cái)富第三極明確指出，物質(zhì)、能量、信息、通路、結(jié)構(gòu)、載體是驅(qū)動(dòng)世界變化的六大條件，也是我們觀察世界的六大角度。報(bào)紙媒體恰恰在信息傳播領(lǐng)域擔(dān)當(dāng)重要角色。
社會(huì)在時(shí)刻發(fā)展變化之中，各類問題層出不窮，公眾面臨各種各樣的麻煩和難處，缺少表達(dá)途徑。互聯(lián)網(wǎng)信息分散在不同地方，多而龐雜，零碎不成系統(tǒng)，泥沙俱下難辨優(yōu)劣，無法提供太多有質(zhì)量有深度的東西，即使有一些人們也不太好看到，無法滿足公眾需要。何況公眾需要從不同地方了解多樣化的信息，而不希望被互聯(lián)網(wǎng)綁架。人們很多時(shí)候也很迷茫，不知道需要什么信息，報(bào)紙的訂閱推送模式好過互聯(lián)網(wǎng)。
報(bào)紙媒體充分發(fā)揮特長引導(dǎo)社會(huì)環(huán)境變化，幫助公眾發(fā)出聲音，幫助公眾去粗取精，當(dāng)公眾的智囊參謀和人生幫手，還可以走的很遠(yuǎn)?？上У暮?，如今的報(bào)紙，沒有做好這一點(diǎn)。逆向思維一下，沒有做好的，恰恰是發(fā)展的空間，進(jìn)步的機(jī)會(huì)。
根據(jù)筆者觀察，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，無數(shù)人看到的新聞不是更多了，而是更少了。上網(wǎng)時(shí)，人們的注意力很容易分散。而且網(wǎng)上視聽的東西太多，占用了人們太多時(shí)間，人們沒空看新聞，大多時(shí)候就是瀏覽下標(biāo)題，遠(yuǎn)沒有翻閱報(bào)紙注意力集中。當(dāng)然了，這也和很多新聞毫無價(jià)值不無關(guān)系。而且電腦不是太適合閱讀的工具，報(bào)紙才適合長時(shí)間瀏覽，翻閱起來更方便。
報(bào)紙還是有前景的。報(bào)紙有報(bào)紙的核心價(jià)值，這是網(wǎng)絡(luò)媒體難以超越的。印在紙上的東西比互聯(lián)網(wǎng)信息更可靠，更穩(wěn)定，更有生命力。目前的問題是，報(bào)紙受制于商業(yè)力量，核心價(jià)值被壓抑，沒有體現(xiàn)出來，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代迷失了方向。
一些媒體挖掘了誰誰誰的內(nèi)幕，采編人員被打擊報(bào)復(fù)，受此打壓后，學(xué)乖了，選題和諧了太多。在說好話、不說話、說實(shí)話說問題之間，放棄了說實(shí)話，學(xué)會(huì)了說不痛不癢的沒用話。失去了報(bào)紙的靈魂。揭露報(bào)道巨人網(wǎng)絡(luò)犯罪集團(tuán)的新聞稿，竟然能被輕易地撤稿，一些新聞稿刊發(fā)不出，可見報(bào)紙的唱功很不好。
報(bào)紙應(yīng)該有靈魂，報(bào)紙是服務(wù)公眾的，報(bào)紙的靈魂正是說公眾要說的話，維護(hù)公眾的權(quán)利利益。為民請命，興利除弊。一句話，報(bào)紙是用來認(rèn)識(shí)問題和解決問題的，是公眾的第三只眼，是公眾的第三只腿，是公眾的第二張嘴。
報(bào)紙應(yīng)該偏重公眾生活。讓公眾有所領(lǐng)悟，讓公眾有新知。報(bào)紙要學(xué)會(huì)吸收總結(jié)，報(bào)紙可以招募智囊團(tuán)志愿者，群策群力，既能貼近公眾洞悉社會(huì)，又能為深度報(bào)道添磚加瓦，在公眾聲音放大上占有自己不可替代的地位。發(fā)揮自身作用，突出內(nèi)容優(yōu)勢，提升影響力公信力。內(nèi)容的深度、廣度、力度和質(zhì)量是網(wǎng)絡(luò)媒體無法取代的。當(dāng)然了，質(zhì)量的優(yōu)劣好壞還是依賴采編人員的努力。
無數(shù)社會(huì)問題長期存在，報(bào)紙也需要長期存在。社會(huì)問題很大，紙媒大有可為。在現(xiàn)在中國國情之下，有太多需要為民請命的事情可做，報(bào)紙大有可為。
如今的中國社會(huì)，每個(gè)人不管身處何種地位，都感覺自己渺小而無力，不管小心不小心都會(huì)變成各種各樣五花八門的弱勢群體中的一員，人人自保，人人自危。
各種問題堆積如山，報(bào)紙大有可為；
公眾說話沒人回應(yīng)，報(bào)紙大有可為；
公眾難處沒人看到，報(bào)紙大有可為；
貪腐浪費(fèi)讓社保福利難以發(fā)展，報(bào)紙大有可為；
誰誰誰光收錢不作為不干好事，報(bào)紙大有可為；
公眾沒有一點(diǎn)地位，報(bào)紙大有可為；
亂七八糟各種運(yùn)轉(zhuǎn)失靈的狀態(tài)，報(bào)紙大有可為。
只要社會(huì)問題洶涌澎湃滔滔不絕，報(bào)紙就有活下去的理由。聰明智慧的鮮活的生命體，永遠(yuǎn)懂得認(rèn)清所在系統(tǒng)的情況，找準(zhǔn)自身定位，發(fā)揮作用，體現(xiàn)自身價(jià)值，不至于因?yàn)闆]有做好自己應(yīng)該做的事情，在不該被淘汰的時(shí)候被淘汰掉。報(bào)紙，在優(yōu)質(zhì)深度信息集散方面，一定要給力哦，公益維權(quán)小組看好你哦。
【第五部分：一個(gè)值得期待的新財(cái)富源泉：公眾資助】
?既然報(bào)紙的受益對象在信息時(shí)代并沒有消失，那么報(bào)紙要解決的問題就是如何實(shí)現(xiàn)報(bào)紙和公眾之間的互動(dòng)互助，而不是依照慣性思維去一味地討好廣告主。既然依靠廣告費(fèi)讓新聞媒體走進(jìn)了惡性循環(huán)的牛角尖，那么當(dāng)然就要開辟一條不同以往的新路出來。公眾和新聞媒體之間缺乏有效互動(dòng)的通道和橋梁。
媒體陷入單純依賴廣告主的窘境不是一天兩天，想要做到收入來源多樣化，從根本上緩解報(bào)紙的經(jīng)營壓力，解決經(jīng)營困境，談何容易？
報(bào)紙永不枯竭的動(dòng)力只能是來自公眾的支持，辦成公眾自己的報(bào)紙，辦成凝聚公眾力量的報(bào)紙，辦成讓公眾的聲音不被當(dāng)成廢話的報(bào)紙。公眾的聲音能夠被重視，報(bào)紙自己的地位也將牢不可破不可替代。
在觀察了社會(huì)資金流向后，我們發(fā)現(xiàn)了一線曙光。一線曙光極有可能變成霞光萬道，太陽當(dāng)空照，公眾對著報(bào)紙笑，一起唱著歌，幸福向前走。
這一線曙光就是公眾樂意支持真正的公益事業(yè)。
收入來源多樣化，是報(bào)紙需要做到的。如何多樣化？在思考解決這個(gè)問題的過程中，我們有個(gè)可喜的發(fā)現(xiàn)，值得媒體期待。報(bào)紙不妨做一個(gè)有益無害的嘗試。新聞媒體不依靠廣告費(fèi)支持，能依靠什么呢？答案是公眾資助。
國外有一些大學(xué)，是靠社會(huì)資助維系運(yùn)轉(zhuǎn)，不少資助來自校友的反哺。如果只靠當(dāng)局撥款和學(xué)雜費(fèi)，難以運(yùn)轉(zhuǎn)優(yōu)良。
維基百科網(wǎng)站，是開通公眾資助通道，方便公眾資助，也很好地生存下來。維基百科網(wǎng)站網(wǎng)頁上如果夾雜廣告的話，可以獲取遠(yuǎn)遠(yuǎn)比公眾資助收入多得多的廣告費(fèi)收入，google就迫切希望維基百科網(wǎng)站投放google廣告，但是維基百科不為所動(dòng)，就是為了保持中立性和公益性。眼睜睜地看著白花花金燦燦的廣告費(fèi)無動(dòng)于衷，是維基百科傻嗎？維基百科才不會(huì)干傻事呢。覺得維基百科傻的媒體，請自己反思。
既然傳播知識(shí)的學(xué)校和維基百科可以依靠公眾資助，那么傳播信息服務(wù)公眾的報(bào)紙當(dāng)然也可以。報(bào)紙的公益性，決定了報(bào)紙值得公眾資助，公眾資助正是新聞媒體生存與發(fā)展的新財(cái)富源泉，也是本篇文字的核心思想。
報(bào)紙如今要做的事情有三件，第一件事是突出公益屬性，真正為公眾服務(wù)，讓公眾意識(shí)到自己值得資助，第二件事是向公眾普及報(bào)紙的公益屬性，讓公眾意識(shí)到報(bào)紙需要公眾的資助。第三件事，必要的話，當(dāng)機(jī)立斷，慧劍斬?cái)嗪蛷V告主千絲萬縷的地下情絲，廣告的功能讓給其他媒體代勞，專心致志做好報(bào)道。
做得好，公眾資助將會(huì)成為新聞媒體的一個(gè)穩(wěn)定可靠的收入來源，不再仰廣告主鼻息，不再啞口無言，不再讓廣告費(fèi)變成封口費(fèi)和保護(hù)費(fèi)。
只有開辟公眾資助渠道，才能對商業(yè)公司的廣告費(fèi)公關(guān)來個(gè)釜底抽薪，讓其徹底失靈，才有望重塑媒體公信力。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，經(jīng)濟(jì)不獨(dú)立，聲音就發(fā)不出。媒體不依靠廣告費(fèi)，才能活得更精彩，活得更長久。獨(dú)立的經(jīng)濟(jì)，才能產(chǎn)生獨(dú)立之思想，自由之意志。
迄今為止，筆者還沒有發(fā)現(xiàn)有新聞媒體直接依靠公眾資助支持存活下來的例子。之所以沒有，是因?yàn)檫€沒有任何一家媒體開通公眾資助支持通道。所有的媒體不知道是因?yàn)槭裁锤鞣N各樣的原因，都還沒有嘗試這么做。
如今是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，開通公眾資助的途徑特別簡單。在報(bào)頭或者熱線電話位置附近，公布媒體的網(wǎng)絡(luò)第三方支付平臺(tái)賬號(hào)。汪洋大海也是由涓涓細(xì)流匯聚而成，社會(huì)公眾的點(diǎn)滴支持，逐漸將取代廣告費(fèi)，成為報(bào)紙媒體持續(xù)穩(wěn)定的可靠財(cái)源。爭取社會(huì)公眾的支持，你足夠自信嗎？
未來，能夠維系報(bào)紙媒體持續(xù)生存發(fā)展的經(jīng)濟(jì)根底，必定是公眾資助。
公眾資助戰(zhàn)略開展起來，具體效果如何，我想是取決于新聞媒體推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步的程度有多大。做有良知的報(bào)紙，相信公眾必將不吝資助。改革是有陣痛的，但是不改革，只有死路一條。在現(xiàn)有的收入格局下，媒體不論是說真話說實(shí)話說問題、不說話還是說好話，對收入影響甚微。但是引入公眾資助這個(gè)收入大變量之后，有良知的媒體和得過且過的媒體，其收入情況相信會(huì)大不相同。
報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)支柱來自公眾資助以后，其好處是顯而易見的。比如新聞媒體的命運(yùn)不再受制于商業(yè)市場。媒體在報(bào)道某些東西的時(shí)候，不需要考慮是否會(huì)影響到廣告費(fèi)收入多寡問題。媒體變成商業(yè)公司的附庸，是沒有出路的。報(bào)紙媒體的經(jīng)濟(jì)命脈系于商業(yè)公司，本身就有礙報(bào)紙客觀公正地進(jìn)行新聞報(bào)道。何況如今單純依靠市場來解決媒體財(cái)務(wù)問題，已經(jīng)比較困難。
筆者所處的地方，根本不具備訂閱報(bào)紙的條件，就算能訂閱，扣除印刷等費(fèi)用，到報(bào)社手里的也所剩無幾，而且網(wǎng)上就能看到報(bào)紙的電子數(shù)字報(bào)版本，也不需要訂閱。有時(shí)候，我在網(wǎng)上看到一些報(bào)紙媒體發(fā)出的好文章，感覺大快人心，說出了我們公眾想說的話。想要支持一下，卻沒有途徑。如果每個(gè)媒體都開通公眾資助通道，銀行賬戶或者網(wǎng)絡(luò)支付平臺(tái)賬號(hào)，那么不管我要支持多少，都能輕松做到。希望每個(gè)新聞媒體都盡快開通資助賬戶。
為公眾服務(wù)的媒體，力量源泉理應(yīng)來自公眾。媒體為民請命，說公眾想說的話，公眾意思一下，完全合情合理。盡快開通公眾資助渠道，解決媒體和公眾之間的脫節(jié)問題，刻不容緩。我們確實(shí)需要報(bào)紙，我們也希望某些報(bào)紙長久存在下去。今年存在，明年存在，后年存在……我們也樂意做些什么來支持報(bào)社的生存發(fā)展。
【第六部分：報(bào)紙媒體需要向公眾證明一點(diǎn)——報(bào)紙媒體值得被資助】
公眾需要什么樣的報(bào)道？
讓真善美被激發(fā)被效仿，讓假惡丑被抑制被消除，站在真善美的立場，向假惡丑宣戰(zhàn)，其實(shí)正是一個(gè)事物的核心價(jià)值所在。公眾需要真善美，公眾不愿忍受假惡丑的擺布卻又無能為力。你幸福嗎？被傷害之后卻又無可奈何只能自認(rèn)倒霉的你會(huì)幸福嗎？一次次遭受悲催事件的你會(huì)幸福嗎？
什么是價(jià)值？能夠縮短公眾和公眾需求之間距離的產(chǎn)品和服務(wù)，就是價(jià)值所在。比如公眾需要維權(quán)，報(bào)紙能夠促使公眾離維權(quán)成功更近一步，報(bào)紙的價(jià)值就出來了。以前筆者不知道律師是干什么的，后來才知道律師是給法官普及法律常識(shí)的。媒體有什么用呢？媒體需要普及的常識(shí)更多。
其實(shí)，衡量一個(gè)東西是否有價(jià)值，有一個(gè)很簡單的方法。就是假設(shè)這個(gè)東西突然消失了，公眾是否會(huì)感覺到有些麻煩和難處失去了解決的途徑，有很多的不方便。一個(gè)東西的存在，能夠讓所處的系統(tǒng)有哪怕一星半點(diǎn)的改觀，也算不虛此生。
拿報(bào)紙來說，如果一份報(bào)紙上總是一大堆垃圾新聞，虛假不實(shí)的講話，公眾看了和不看一個(gè)樣，甚至看了更糟糕，或者看了感覺被愚弄，這樣的報(bào)紙還有什么存在的價(jià)值，早死早輕松。與其茍延殘喘，不如盡早消失。采編人員應(yīng)該做有利于社會(huì)進(jìn)步的重磅報(bào)道，頭版頭條不要再是那些人人都知道的“新聞”了。養(yǎng)成“無深度不報(bào)道”的辦報(bào)思路。能指出問題，給出出路，才是正途。
任何東西存在的價(jià)值，要么是能夠維系所在系統(tǒng)慣性運(yùn)轉(zhuǎn)下去，要么是能夠促使所在系統(tǒng)良性改變。如果一個(gè)東西的存在，拖了所在系統(tǒng)的后退，造成浪費(fèi)虛耗，價(jià)值何在？
沒了公信力，一切都免談。不少報(bào)紙，如今缺乏的就是公信力。
哪些因素能影響公眾對新聞媒體的資助額呢？換句話說就是，公眾需要媒體發(fā)出什么聲音呢？報(bào)紙需要重樹公信力，現(xiàn)在努力還不晚。有公信力的報(bào)紙，當(dāng)然就是公眾重點(diǎn)資助對象。如果公眾離不開你了，不資助你才怪?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，報(bào)紙媒體的正確定位——公眾維權(quán)代言人。報(bào)紙應(yīng)該是公眾理性和公眾權(quán)益的代言人。加大問責(zé)質(zhì)詢性報(bào)道分量，加大持續(xù)跟蹤型報(bào)道力度，加大所在領(lǐng)域區(qū)域的報(bào)道數(shù)量，做公眾權(quán)益的擴(kuò)音器。如今的中國社會(huì)，把每一個(gè)人都變成了某個(gè)弱勢群體的一員，人人自危，人人脆弱。一個(gè)人，不是在這里弱勢，就是在那里弱勢，不是在這個(gè)圈子弱勢，就是在那個(gè)圈子弱勢。每個(gè)弱勢群體，都需要發(fā)出更多聲音，也都樂于付出相應(yīng)的代價(jià)。新聞媒體應(yīng)當(dāng)為弱勢群體代言，方能體現(xiàn)出無窮的價(jià)值！
報(bào)紙的社會(huì)分工和扮演的角色也要有所變化，有些方面要削弱，有些方面要加強(qiáng)，適應(yīng)未來社會(huì)的變化。特定定位才有獨(dú)特價(jià)值?；ヂ?lián)網(wǎng)全媒體能替代的娛樂信息傳播作用，就讓給互聯(lián)網(wǎng)做好了。報(bào)紙媒體集中資源，聚焦視線到民生方面，積極加強(qiáng)輿論監(jiān)督作用，努力成為消滅一個(gè)個(gè)假惡丑現(xiàn)象的中堅(jiān)力量，前沿陣地。持續(xù)聚焦報(bào)道對象，不達(dá)目的誓不罷休。即便是戴著鐐銬跳舞，也要盡量跳得精彩。
互聯(lián)網(wǎng)上信息多而雜，泥沙俱下，沒有組織好。一般新聞過剩，深度報(bào)道不足，嚴(yán)重考驗(yàn)人們的選擇能力，浪費(fèi)人們有限的時(shí)間資源。報(bào)紙媒體要當(dāng)信息篩選器，呈獻(xiàn)給公眾精品信息。網(wǎng)絡(luò)信息海量，帶來了極大的選擇成本，人們往往無所適從。有了公眾資助，打造值得信賴的媒體，比什么都重要。
媒體起著信息擇優(yōu)的作用，精選有價(jià)值的內(nèi)容呈現(xiàn)給大眾。立足服務(wù)本地，兼顧服務(wù)全國全世界。和沒道德沒底線的無良商業(yè)公司做朋友，只會(huì)令公眾失望，路子越走越窄。和社會(huì)公眾做朋友，則無往不利，路子越走越寬。何去何從，相信媒體也都不是傻瓜，知道該怎么做。
報(bào)紙媒體要是不敢得罪不良商業(yè)公司，價(jià)值何在？有力度有氣魄的報(bào)道才有價(jià)值。社會(huì)要充滿活力，言論自由和新聞自由至關(guān)重要。
媒體不應(yīng)該僅僅是記錄現(xiàn)實(shí)，更應(yīng)該具備改變現(xiàn)實(shí)的能力?，F(xiàn)實(shí)不僅是遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有盡善盡美，反而有惡化的深層危機(jī)。報(bào)紙要責(zé)無旁貸遏制這種危機(jī)發(fā)展。超越自我、公益社會(huì)、感恩自然是一個(gè)人或者組織應(yīng)該做的三件事。自然環(huán)境和社會(huì)環(huán)境被破壞的那么嚴(yán)重，一直身處其中的媒體難道能無愧于心？報(bào)紙不要在無足輕重的路子上漸行漸遠(yuǎn)了，不能再混日子了。
我們需要報(bào)紙為我們發(fā)出聲音。公眾的眼睛是雪亮的，報(bào)道的優(yōu)劣是很容易看出來的。我們公眾樂意支持為民請命的媒體，不太歡迎混日子的媒體。希望公眾資助有助于媒體提升報(bào)道的公信力。
公眾需要報(bào)紙敢于忽視廣告主的廣告公關(guān)訴求，強(qiáng)化對公共責(zé)任的追求，找回報(bào)紙迷失的自我，價(jià)值回歸，重新定位報(bào)紙的功能。媒體的核心功能是采編和傳播有意義的信息，曝光抑制假惡丑，傳播激發(fā)真善美，獲取收入應(yīng)該是做好了報(bào)道之余的副產(chǎn)品。什么是有意義？就是有用和有趣。
擺脫廣告客戶的壓力，營造一個(gè)可信、公正、客觀、專業(yè)、全面的報(bào)道氛圍。媒體的存在價(jià)值，應(yīng)該是使社會(huì)環(huán)境變得美好。我們樂意支持優(yōu)秀的為民請命的媒體活得更好。
我們相信，報(bào)紙利用在深度報(bào)道方面的優(yōu)勢，提高實(shí)力，用有深度、有廣度、有影響力和有公信力的輿論監(jiān)督報(bào)道，和公眾成為親密無間的朋友，讓自己成為不可替代的，肯定能有一個(gè)不錯(cuò)的未來。民心所向，大勢所趨。為民心服務(wù)，報(bào)紙不可能沒有未來。
另外提醒公眾一句，別被“娛樂至死”的潮流裹挾得暈頭轉(zhuǎn)向，多讀讀報(bào)紙報(bào)道，多支持報(bào)紙，可以預(yù)防很多不幸的發(fā)生。無數(shù)個(gè)懂得超越自我、公益社會(huì)、感恩自然的人，才能塑造出一個(gè)社會(huì)媒體輿論氛圍良好的社會(huì)。
【第七部分：常識(shí)觀念普及】
社會(huì)存在的價(jià)值就在于提供了人與人之間一個(gè)合作互動(dòng)，創(chuàng)造分享的共贏所在，各出其力，各取所需。社會(huì)活動(dòng)少不了財(cái)富創(chuàng)造增值，財(cái)富分配轉(zhuǎn)移，財(cái)富保存維護(hù)，財(cái)富使用損耗。
財(cái)富視角看社會(huì)：財(cái)富=人需要的東西；經(jīng)濟(jì)=財(cái)富創(chuàng)造；政治=財(cái)富分配；軍事=財(cái)富保全；法規(guī)=財(cái)富秩序；教育=培養(yǎng)財(cái)富創(chuàng)造的人；福利=保障財(cái)富分配平衡；科技=催化財(cái)富創(chuàng)造速度；文藝=精神財(cái)富創(chuàng)造；繁殖=財(cái)富創(chuàng)造的可持續(xù)……
媒體的天職——記錄歷史、塑造歷史?；ヂ?lián)網(wǎng)信息大而全，報(bào)紙信息少而精，各有所長。報(bào)紙只要牢牢把握好自身的核心價(jià)值，創(chuàng)造精品深度報(bào)道內(nèi)容，引領(lǐng)社會(huì)變革步伐，就不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)徹底替代。新聞媒體要積極嘗試開辟公眾資助通道，培育公信力，獲得在未來社會(huì)縱橫馳騁的通行證。
要想成功，才氣、運(yùn)氣、勇氣缺一不可。采編人員和智囊團(tuán)是報(bào)紙的才氣，公眾源源不斷的麻煩和難處是報(bào)紙的大運(yùn)氣好時(shí)機(jī)，報(bào)紙唯一缺乏的是盯死假惡丑現(xiàn)象的勇氣。揭露假惡丑，不應(yīng)該浮光掠影一閃而過，而要有一股子認(rèn)真勁兒，窮追不舍，讓人不敢忽視和輕視，一定要讓誰誰誰對公眾有個(gè)交代。
報(bào)紙應(yīng)有的信念——公眾即報(bào)紙，報(bào)紙即公眾。公眾資助成為新聞媒體的經(jīng)濟(jì)支柱以后，媒體一心一意做好影響力和公信力就好了。
現(xiàn)在不做，更待何時(shí)？是時(shí)候了，只要做起來。
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評論
國內(nèi)誰來吃螃蟹？
公眾資助在PK中國媒體的生存模式中（“政府包養(yǎng)+商家包養(yǎng)”），能聚合多大能量？讀者是一盤散沙，人人都需正義，但愿為正義掏腰包的會(huì)有幾何？報(bào)社每天開門都得一大推銀子，這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。當(dāng)報(bào)紙敢不敢說話，取決于公眾資助了多少銀子時(shí)，我擔(dān)心當(dāng)商家拍出一大筆銀子時(shí)，報(bào)紙人的節(jié)操和風(fēng)骨，怕是要灑落一地。這個(gè)世界上什么問題到了用錢PK的時(shí)候，倒霉的總是那個(gè)錢少的。誰來保證報(bào)紙的節(jié)操呢！央視就是個(gè)例子，今天報(bào)道商家的不良，是為了明天的商家乖乖的送上銀子。報(bào)道的越多，朋友也就越多，最后朋友遍天下，賺的金山銀山。公眾的利益，只是媒體的道具，既然是道具，演出完了當(dāng)然也就收起來了。但是真的也要感謝公眾資助的提法，至少他是黑暗中的一掠光亮，盡管他似燭光般微弱，畢竟也好過沒有光亮。只是這個(gè)進(jìn)程在中國怕是還得100年。別責(zé)怪報(bào)紙不敢嘗試，誰嘗試誰就是小白鼠，只怕死的更快。100年后，還有報(bào)紙嗎！
公眾資助在PK中國媒體的生存模式中（“政府包養(yǎng)+商家包養(yǎng)”），能聚合多大能量？讀者是一盤散沙，人人都需正義，但愿為正義掏腰包的會(huì)有幾何？報(bào)社每天開門都得一大推銀子，這是個(gè)很現(xiàn)實(shí)的問題。當(dāng)報(bào)紙敢不敢說話，取決于公眾資助了多少銀子時(shí)，我擔(dān)心當(dāng)商家拍出一大筆銀子時(shí)，報(bào)紙人的節(jié)操和風(fēng)骨，怕是要灑落一地。這個(gè)世界上什么問題到了用錢PK的時(shí)候，倒霉的總是那個(gè)錢少的。誰來保證報(bào)紙的節(jié)操呢！央視就是個(gè)例子，今天報(bào)道商家的不良，是為了明天的商家乖乖的送上銀子。報(bào)道的越多，朋友也就越多，最后朋友遍天下，賺的金山銀山。公眾的利益，只是媒體的道具，既然是道具，演出完了當(dāng)然也就收起來了。但是真的也要感謝公眾資助的提法，至少他是黑暗中的一掠光亮，盡管他似燭光般微弱，畢竟也好過沒有光亮。只是這個(gè)進(jìn)程在中國怕是還得100年。別責(zé)怪報(bào)紙不敢嘗試，誰嘗試誰就是小白鼠，只怕死的更快。
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