一只曾經(jīng)萬眾矚目的樂隊(duì)，主唱黯然離場(chǎng)，余下觀眾幾何。
當(dāng)前的堅(jiān)果手機(jī)正經(jīng)歷這樣的尷尬，距離上一次堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會(huì)已經(jīng)過去一年多時(shí)間，羅永浩逐漸減少了在媒體面前公開露面，直到今天他徹底離開了這個(gè)舞臺(tái)。
10月31日，經(jīng)過一年多沉淀，堅(jiān)果手機(jī)正式發(fā)布了堅(jiān)果 Pro 系列新產(chǎn)品——堅(jiān)果 Pro 3，它也是錘子科技手機(jī)業(yè)務(wù)被字節(jié)跳動(dòng)收購后問世的第一款產(chǎn)品。
這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，羅永浩不再是舞臺(tái)中央的主角，錘子科技0001號(hào)員工、現(xiàn)福祿電子煙創(chuàng)始人朱蕭木雖然到場(chǎng)，但并未上臺(tái)，只是默默坐在觀眾席前排，注視著這個(gè)他曾經(jīng)為之傾注全部心血的事業(yè)。
取而代之的是，前錘子科技CTO吳德周一改往日沉穩(wěn)低調(diào)的角色，從幕后走向臺(tái)前，替代羅永浩主導(dǎo)著堅(jiān)果手機(jī)未來的方向，向大家解釋這一切。
與字節(jié)跳動(dòng)的關(guān)系
一直以來，有關(guān)錘子的謠言，總是傳著傳著就成真了。
自從今年年初傳聞被字節(jié)跳動(dòng)收購后，雖然當(dāng)時(shí)官方并未正式承認(rèn)，但是細(xì)心的網(wǎng)友還是發(fā)現(xiàn)了很多細(xì)節(jié)，如錘子科技@SmartisanOS官方微博變更認(rèn)證信息，主體變更為北京大眼星空科技有限公司。
根據(jù)企信寶數(shù)據(jù)顯示，北京大眼星空科技有限公司成立于2018年3月23日，注冊(cè)資本為100萬元，它由北京星云創(chuàng)跡科技有限公司100%控股，后者由今日頭條母公司字節(jié)跳動(dòng)有限公司100%控股，做實(shí)了被收購的傳聞。
自去年開始，錘子科技就負(fù)面不停，羅永浩不再擔(dān)任錘子科技法人，董事也進(jìn)行了大換血，錢晨、朱蕭木、唐巖、吳泳銘等全部退出董事行列，字節(jié)跳動(dòng)注資錘子后，手機(jī)業(yè)務(wù)和堅(jiān)果品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，羅永浩對(duì)錘子科技早已不再擁有控制權(quán)。
今天這場(chǎng)發(fā)布會(huì)上，吳德周冠冕堂皇地解釋了羅永浩缺席，他說到，“（羅永浩）因個(gè)人原因離開了堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)，感謝過去幾年為堅(jiān)果手機(jī)打下的基礎(chǔ)。”
被字節(jié)跳動(dòng)收購后，到底給原來的堅(jiān)果手機(jī)帶來了哪些變化，團(tuán)隊(duì)如何調(diào)整、產(chǎn)品怎樣規(guī)劃，這些都成為了外界關(guān)注的焦點(diǎn)。
據(jù)了解，加入字節(jié)跳動(dòng)后，原堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)更名為新石實(shí)驗(yàn)室，吳德周在采訪中透露，“從今年1月份開始，原先堅(jiān)果手機(jī)的所有團(tuán)隊(duì)基本上所有核心軟硬件人員，全部都到了字節(jié)跳動(dòng)，在字節(jié)跳動(dòng)里面是新石實(shí)驗(yàn)室。”
堅(jiān)果 Pro 3發(fā)布會(huì)上，設(shè)計(jì)師方遲和產(chǎn)品經(jīng)理朱海舟的出現(xiàn)也佐證了這一點(diǎn)，做產(chǎn)品的也還是此前團(tuán)隊(duì)，該團(tuán)隊(duì)由吳德周擔(dān)任總裁，向字節(jié)跳動(dòng)CEO陳林匯報(bào)。
當(dāng)然，羅永浩并不在這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，但他依舊還是錘子科技的CEO。除此之外，成都的暢呼吸也沒有合到字節(jié)跳動(dòng)，所以它還屬于錘子科技。
新石實(shí)驗(yàn)室將承擔(dān)字節(jié)跳動(dòng)硬件中臺(tái)的工作，積極探索包括智能手機(jī)及教育硬件在內(nèi)的產(chǎn)品，今天發(fā)布的手機(jī)以及今后的一系列智能硬件都將出自該團(tuán)隊(duì)。
對(duì)于堅(jiān)果手機(jī)的未來，吳德周表示，只要用戶有需求，新石實(shí)驗(yàn)室將持續(xù)以創(chuàng)新精神和精品手機(jī)的理念，為用戶打造新的產(chǎn)品。
產(chǎn)品線規(guī)劃之謎
那么好久不見，堅(jiān)果手機(jī)又有哪些新故事可講？
首先是手機(jī)品牌的命名上，雖然被收購，但保留了品牌還是叫做堅(jiān)果，英文名字Smartisan和品牌logo標(biāo)志也都保留了，意味著我們能繼續(xù)看到此前產(chǎn)品的影子。
以如今問世的堅(jiān)果 Pro 3為節(jié)點(diǎn)，今后堅(jiān)果手機(jī)產(chǎn)品規(guī)劃可能徹底清晰了起來。
吳德周在發(fā)布會(huì)上介紹，堅(jiān)果手機(jī)是一個(gè)非常出色的產(chǎn)品線，它共將分為三個(gè)系列，即旗艦系列R、堅(jiān)果系列、堅(jiān)果Pro系列。至于曾經(jīng)的開山之作T系列，已經(jīng)早已被打入冷宮塵封為歷史，后來的M系列也只是曇花一現(xiàn)，如今只有堅(jiān)果系列。
去年5月鳥巢的那場(chǎng)萬人發(fā)布會(huì)上，錘子科技將手機(jī)的中文品牌名正式改為“堅(jiān)果”，嚴(yán)格意義上不再有錘子手機(jī)，官方更喜歡被稱為堅(jiān)果手機(jī)。
堅(jiān)果Pro系列是堅(jiān)果手機(jī)歷史上成熟度最高、銷量自然也是最好的產(chǎn)品。17年5月，第一代產(chǎn)品問世；17年11月，發(fā)布了堅(jiān)果Pro2，打出了“漂亮的不像實(shí)力派”的宣傳口號(hào)；18年8月，堅(jiān)果Pro2S正式到來，好評(píng)度尚可但銷量平平。
堅(jiān)果已經(jīng)很長(zhǎng)時(shí)間沒有新產(chǎn)品了，在中國(guó)這個(gè)半年更新一部旗艦產(chǎn)品的激烈市場(chǎng)中，堅(jiān)果手機(jī)幾乎被遺忘了。本次發(fā)布會(huì)的主角是堅(jiān)果Pro 3，是該系列第四款新品，前三款的口碑和成績(jī)都還不錯(cuò)，這給堅(jiān)果Pro 3打下了良好的用戶基礎(chǔ)。
吳德周表示：“過去的一年里，堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)一直在埋頭做手機(jī)，只要用戶喜歡，就會(huì)為用戶一直做下去。堅(jiān)果 Pro 3 這款產(chǎn)品的規(guī)劃已有一年，老用戶們對(duì)產(chǎn)品的喜愛和期待始終是堅(jiān)果手機(jī)團(tuán)隊(duì)堅(jiān)持不懈的源動(dòng)力”。
成立幾年來，錘子科技發(fā)布產(chǎn)品的節(jié)奏從來都沒有穩(wěn)定過，不是他不想，而是這對(duì)于一家資金鏈緊俏、銷量堪憂的智能手機(jī)小廠商來說，實(shí)在太難了。
作為一款遲來的中高端機(jī)型，堅(jiān)果 Pro 3 在多方面有了新突破，6.39 英寸 AMOLED 屏幕、屏下指紋模塊、高通驍龍855 Plus旗艦級(jí)處理器、最高 12GB + 256GB 的內(nèi)存組合、索尼 IMX 586 主攝像頭的四攝方案等，硬件算是主流，價(jià)格2899元起步。
堅(jiān)果 Pro 3 的核心配置做到了旗艦水準(zhǔn)，但是與市面上的主流旗艦仍有不少差距，它沒有全面屏、沒有90Hz刷新率的屏幕、沒有NFC、沒有標(biāo)配50W快充，在同價(jià)位競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前，留給堅(jiān)果 Pro 3 的還有不小挑戰(zhàn)。
與堅(jiān)果 Pro 3一同到來的，還有它所搭載的 Smartisan OS 7.0 迎來重大功能升級(jí)，全新的 Smartisan OS 7.0 延續(xù)了簡(jiǎn)潔美觀設(shè)計(jì)風(fēng)格，采用方正定制 Smartisan T 黑字體，重繪 App 圖標(biāo)，且沒有刻意追求統(tǒng)一的扁平或擬物風(fēng)格，所有設(shè)計(jì)均為功能和視覺美感服務(wù)，同時(shí)實(shí)現(xiàn)了332項(xiàng)基礎(chǔ)體驗(yàn)的升級(jí)。
被稱為效率三件套的“大爆炸”、“一步”、“閃念膠囊”也同時(shí)升級(jí)到了3.0版本，TNT 大屏幕操作系統(tǒng)等核心功能也進(jìn)一步提升了用戶體驗(yàn) 。
堅(jiān)果的變與不變
羅永浩是錘子科技的靈魂人物，堅(jiān)果手機(jī)就像從他手中培育出的孩子，產(chǎn)品受到他個(gè)人特質(zhì)的影響極大，被字節(jié)跳動(dòng)收入囊中后，今后是要擺脫這個(gè)影響還是要延續(xù)此前的理念，自然也成為了一個(gè)分歧。
錘子科技?xì)v史上的優(yōu)勢(shì)一直是工業(yè)設(shè)計(jì)還有操作系統(tǒng)，以及整個(gè)用戶體驗(yàn)，這是錘子產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。吳德周坦言，“后面的產(chǎn)品還是會(huì)在這些方面上持續(xù)的做創(chuàng)新，這是我們會(huì)一直區(qū)別其它所有手機(jī)品牌的巨大差異化的點(diǎn)。”
原先的錘子科技像是在一條偏執(zhí)的路上孤獨(dú)奔跑，包括工藝設(shè)計(jì)、Smartisan OS這些方面充滿了不妥協(xié)，從產(chǎn)品上來看，這樣的理念顯然還會(huì)繼續(xù)繼承下去。
舉一個(gè)有關(guān)產(chǎn)品細(xì)節(jié)的例子，新品專門根據(jù)不同機(jī)身顏色的特性，堅(jiān)果 Pro 3 匹配了不同的鏡頭設(shè)計(jì)，只為營(yíng)造獨(dú)具特色的樣式，這種做法很“錘子”。
字節(jié)跳動(dòng)此前并沒有專門的硬件團(tuán)隊(duì)，對(duì)于當(dāng)前的堅(jiān)果手機(jī)而言，意味著有更大的團(tuán)隊(duì)做支撐，它的算法、它的內(nèi)容生態(tài)以它及對(duì)商業(yè)的判斷，都將在潛移默化中改變這個(gè)品牌未來的發(fā)展軌跡。
產(chǎn)品方面比如影像，這一直是堅(jiān)果手機(jī)的傳統(tǒng)弱項(xiàng)，這些方面可能會(huì)跟以前有很大的不一樣。“有字節(jié)跳動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的支撐，我們投入會(huì)比以前大很多，所以我們相信在這些方面，可能也會(huì)漸漸成為我們的強(qiáng)項(xiàng)”，吳德周表示。
堅(jiān)果手機(jī)設(shè)計(jì)師方遲在接受采訪時(shí)表示：“剛剛進(jìn)入字節(jié)跳動(dòng)，相機(jī)就被列入一個(gè)非常重點(diǎn)需要進(jìn)步的部分，我們基本上參與頭條各個(gè)相機(jī)部門，以及影像部門的各種雙周會(huì)、雙月會(huì)，會(huì)有專門的產(chǎn)品經(jīng)理跟他們一起討論，然后提出我們的訴求，他們給我們反饋他們最親的技術(shù)進(jìn)展，看哪些東西是可以利用到。然后有一些我們的訴求，看他們哪些是可以滿足的，是資源互相拉齊的過程。”
在方遲的眼中，字節(jié)跳動(dòng)是一個(gè)邊界非常模糊的公司，雖然以前團(tuán)隊(duì)的做事思路沒什么變化，但是工作方式一定要適應(yīng)新的公司制度體系。
如果是此前的錘子科技團(tuán)隊(duì)是在本著創(chuàng)作的心態(tài)做手機(jī)，那么最終做出來的作品很多細(xì)節(jié)是能體現(xiàn)很多創(chuàng)作者才華的，它有自己獨(dú)特的藝術(shù)屬性。最中會(huì)導(dǎo)致作品可能很好，但是卻沒能做好商業(yè)和作品的平衡。
而這正是字節(jié)跳動(dòng)所擅長(zhǎng)的，字節(jié)跳動(dòng)給堅(jiān)果手機(jī)帶來的最大益處，除了錢和資源之外，就是字節(jié)跳動(dòng)做事的方式，會(huì)包含更多的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。
方遲認(rèn)為，“相當(dāng)于是把兩者最強(qiáng)的部分做了結(jié)合，我們貢獻(xiàn)我們一些創(chuàng)意和對(duì)作品的雕琢程度，字節(jié)跳動(dòng)可能會(huì)從硬實(shí)力、硬技術(shù)、數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)的角度來幫助我們修正在創(chuàng)作當(dāng)中一些主觀偏見，實(shí)際上它是一個(gè)非?；パa(bǔ)的結(jié)合。”
方遲的話講的雖委婉，這話道理也很簡(jiǎn)單，它從側(cè)面印證了此前錘子科技商業(yè)化能力的欠缺。“理想很美好，現(xiàn)實(shí)很骨感”的經(jīng)歷不斷在錘子科技身上重演，歷經(jīng)挫折的它顯然經(jīng)不起這樣的折騰了，字節(jié)跳動(dòng)是讓自己活下去的不二之選。
繼續(xù)未完成的使命
成立7年，據(jù)企信寶數(shù)據(jù)顯示，錘子科技共有6輪公開的融資信息，累計(jì)超過17億元的融資，都沒能支撐起羅永浩做手機(jī)的野望。
當(dāng)初錘子科技獲得成都國(guó)資注入后，羅永浩2017年在演講中表示，“沒意外的話，從秋天開始，我們手里會(huì)有大約19個(gè)億的運(yùn)作現(xiàn)金。這意味著我們從明年開始會(huì)像一個(gè)正規(guī)的手機(jī)廠商一樣，以高、中、低3個(gè)段位，每年推出5-6款產(chǎn)品。
彼時(shí)，堅(jiān)果手機(jī)的短暫成功讓錘子科技得到喘息機(jī)會(huì)，但是后來“TNT“的故事大家也都知道了，它成為了錘子科技有史以來來爭(zhēng)議最大的產(chǎn)品，一時(shí)間網(wǎng)絡(luò)上負(fù)面評(píng)價(jià)高達(dá)90%以上，它讓錘子科技不斷陷入了輿論危機(jī)中。
事已至此，羅永浩當(dāng)初的雄心壯志都沒能實(shí)現(xiàn)，也許當(dāng)時(shí)錘子科技有足夠自主活下去的資金，但那僅有的一張好牌卻又被打爛。
一路走來，錘子手機(jī)所遇到的問題都是尖銳的，曾經(jīng)的供應(yīng)鏈把控不好導(dǎo)致量產(chǎn)難題、后來的資金鏈斷裂、還有成都公司解散，這些困難對(duì)一家創(chuàng)業(yè)公司來說每個(gè)都很致命，它能活到現(xiàn)在已然是個(gè)奇跡。
智能手機(jī)歸根結(jié)底是一個(gè)硬件產(chǎn)品的生意，它不像是互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，用戶對(duì)硬件產(chǎn)品的基本要求就是：質(zhì)量?jī)?yōu)、功能強(qiáng)、售后好，而錘子科技沒能處理好這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)。
如今羅永浩的黯然離場(chǎng)，基本宣告了當(dāng)初夢(mèng)想的失敗，羅永浩也在微博中向辛苦做手機(jī)的老同事們說了句對(duì)不起。這個(gè)理想主義者的堅(jiān)持和錘子科技的失利共同構(gòu)成的“悲情故事”，今后也只能在回憶錄中出現(xiàn)了。
好在吳德周的性格與羅永浩大不相同，多年的通訊行業(yè)經(jīng)驗(yàn)讓他深諳硬件制造業(yè)的精髓，作為掌舵人后，在他的影響下堅(jiān)果手機(jī)或許不會(huì)再貿(mào)然前行，扎好根基才是關(guān)鍵。
從一家公司生存的角度而言，字節(jié)跳動(dòng)的接盤也許是個(gè)好歸宿，它至少可以讓風(fēng)雨飄搖的堅(jiān)果手機(jī)穩(wěn)定下來，做一個(gè)特色小品牌又未嘗不可。
孟子有句話講得好，“天將降大任于斯人也，必先苦其心志，勞其筋骨，餓其體膚，空乏其身”，曾經(jīng)的錘子科技似乎只經(jīng)歷了前半部分，它生于憂患時(shí)代，卻依然難以在亂世中突圍，未來的使命留給了堅(jiān)果手機(jī)。
只不過錯(cuò)失了絕地反擊的機(jī)會(huì)后，江湖再也不是那個(gè)江湖。（本文首發(fā)鈦媒體，作者|李玉鵬）
快報(bào)
根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》實(shí)名制要求，請(qǐng)綁定手機(jī)號(hào)后發(fā)表評(píng)論
在大部分公司都高喊以客戶為中心的時(shí)候，羅太君堅(jiān)定的認(rèn)為應(yīng)該以自我為中心。登高一呼，下起了酸雨刮起了妖風(fēng)，堅(jiān)持等待者和大地一起滿目瘡痍，心靈高潮。有近視眼的人看了半天，太君和咪蒙的背影居然慢慢重合，現(xiàn)出了原形，心里默默想著，要是他們能在一起，生個(gè)孩子就好了。這cp比小鮮肉的帶勁多了。
落寞
還能堅(jiān)持多久