在優(yōu)酷上，VIPKID在美國奧蘭多迪士尼樂園拍攝的內(nèi)容，目前更新至11集，依舊可以播放，海報上有VIPKID吉祥物Dino
這件將兩家明星級公司推向輿論熱事件，緣起于今天（3月18日）下午，迪士尼中國官方微信突然發(fā)布一則聲明，稱“華特迪士尼公司從未與VIPKID有任何層面的業(yè)務(wù)合作關(guān)系，尤其是在中國。”
華特迪士尼（中國）聲明從未與VIPKID有過任何層面的業(yè)務(wù)合作關(guān)系
在這份簡短的聲明中，華特迪士尼中國方面表示，VIPKID曾經(jīng)邀請其學(xué)員前往美國加州迪士尼樂園，參與 “Disney Youth Education Series” 課外活動 ，這本身是一個向全體適齡公眾開放的項目，并附上了活動官網(wǎng)的鏈接。
兩小時之后，VIPKID方面發(fā)布了一則關(guān)于華特迪士尼（中國）聲明的回應(yīng)，解釋了涉及到雙方之間“世界大課堂”項目合作的細節(jié)，并且提到迪士尼目的地中華市場和銷售總監(jiān)鄧慶玲曾參加過VIPKID上海發(fā)布會。
但是，VIPKID并未正面回應(yīng)迪士尼提到的雙方合作相關(guān)事宜。
VIPKID隨后回應(yīng)聲明
VIPKID提到的這場發(fā)布會，于去年9月6日在上海舉辦。
鈦媒體從當時官方對外發(fā)布的通稿中發(fā)現(xiàn)這樣的表述：“VIPKID宣布與迪士尼達成跨界合作。除了推出VIPKID全新教育科技體驗項目‘世界大課堂’，雙方還將在十一期間啟動規(guī)模宏大的奧蘭多迪士尼線下活動。”，還稱“這是迪士尼首次與國內(nèi)教育企業(yè)達成合作”。
2018年9月6日，迪士尼目的地中華市場和銷售總監(jiān)鄧慶玲出席雙方“合作”發(fā)布會
在與“迪士尼合作”的發(fā)布上，VIPKID創(chuàng)始人、CEO米雯娟出席
除此之外，今年3月5日，VIPKID的官方稿件還宣布，迪斯尼首次將旗下優(yōu)質(zhì)體驗式學(xué)習(xí)項目——迪士尼青少年奇妙學(xué)習(xí)課程(Disney Youth Education Series，以下簡稱Y.E.S)向VIPKID平臺學(xué)員開放，近30名來自中國的小學(xué)員成為了首批深度體驗用戶。但正如上文聲明所言，迪士尼強調(diào)該活動本身是一個向全體適齡公眾開放的項目。
按照迪士尼的說法，這些活動與其無任何合作關(guān)系，而VIPKID也沒有正面回應(yīng)雙方的明確合作，但卻羅列了上述活動。
實際上，這次所謂的“官方打臉”可能并不是表面那么簡單，存在許多令人費解的疑問。
首先，迪士尼一向注重內(nèi)容授權(quán)和版權(quán)維護，迪士尼法務(wù)部也是出了名的霸氣，為何與知名的在線公司的“合作”半年之久再突然予以否認？作為在線教育的明星公司，VIPKID為何會在沒有得到對方允許的狀況下擅自做官方“合作”發(fā)布？這是否涉及到VIPKID侵犯了迪士尼的法律權(quán)益？
鈦媒體就此事咨詢了多位法律界相關(guān)人士。
一位律師告訴鈦媒體，這件事的關(guān)鍵是這種合作是否屬于雙方認可、并且簽署了正式的書面文件和協(xié)議。如果有，VIPKID可以在第一時間拿出書面證明。如果沒有，則不屬于合作。
其次，關(guān)于此前舉辦的發(fā)布會等線下活動，雙方高管共同出席等情況，可能是雙方有一定的合作意向。但這僅限于合作意向，不構(gòu)成任何合作協(xié)議，也沒有任何法律效益。如果一方現(xiàn)在不認可的話，則說明這樣的合作意向也是失效的。
此外，關(guān)于VIPKID宣稱的，“多方發(fā)起的‘VIPKID世界大課堂尋夢之旅’落地奧蘭多迪士尼世界”活動，如果是VIPKID方是購買了門票，組織小朋友們在迪士尼樂園做活動是可以的，不存在任何問題。
即便是涉及到了商業(yè)推廣，通稿中的“合作”，屬于“措辭不合理”。但是如果相關(guān)內(nèi)容涉及到迪士尼商業(yè)化的部分，比如logo等，那么VIPKID可能構(gòu)成侵權(quán)。
至于優(yōu)酷上的VIPKID在迪士尼樂園拍攝的16集紀錄片，一位法律界人士告訴告訴鈦媒體，如果在對方（奧蘭多迪士尼世界）的允許下拍攝了該內(nèi)容，該內(nèi)容的著作權(quán)是屬于VIPKID。VIPKID將該視頻內(nèi)容上傳至網(wǎng)絡(luò)，或者用于商業(yè)用途，都是可以的。
“迪士尼一向?qū)ψ约旱闹R產(chǎn)權(quán)十分重視，如果不是因為‘合作’得到了同意，VIPKID不可能單方面做如此大張旗鼓的宣傳和推廣。”上述匿名人士對鈦媒體說。
他告訴鈦媒體，之所以迪士尼（中國）在半年后突然“反悔”，很可能來自迪士尼英語的內(nèi)部阻撓。因為VIPKID與其“合作”，與迪士尼中國在上海的迪士尼英語業(yè)務(wù)相沖突，損害了迪士尼英語的商業(yè)價值，很可能使迪士尼中國內(nèi)部意見不一，直至今天發(fā)布聲明。
面對這樣的說法，鈦媒體曾試圖向迪士尼方面求證。對方表示，除了發(fā)布的聲明外，不再對此事做任何評價和解釋。
鈦媒體從迪士尼了解到，除了電影宣發(fā)業(yè)務(wù)，消費品也是迪士尼的重點，包括授權(quán)商品、上海兩家迪士尼商店、迪士尼英語，還有四大人物系列的市場推廣，以及數(shù)字平臺內(nèi)容發(fā)行，媒體娛樂（包括ESPN和本土劇集內(nèi)容團隊），本土創(chuàng)意設(shè)計團隊等。
迪士尼英語由華特迪士尼公司直營的培訓(xùn)品牌，也是迪士尼國際出版社迪士尼學(xué)習(xí)部門的子公司。官方資料顯示，全球共有50個國家和地區(qū)的10萬多間課堂在使用迪士尼英語。
迪士尼英語的課程布局，來源：迪士尼英語官網(wǎng)
第一個迪士尼經(jīng)營的學(xué)習(xí)中心于2008年在上海開業(yè)，提供有迪士尼角色的英語學(xué)習(xí)課程給中國2-12歲的青少年，課程由中國、歐洲和美國的專業(yè)人員教授。該課程采用“迪士尼沉浸式故事講述方法”，創(chuàng)造一個融入迪士尼角色的沉浸式環(huán)境，讓學(xué)習(xí)更有趣。
成立于2012年的VIPKID，現(xiàn)在全球最大的在線英語教育平臺之一。目前，其已經(jīng)從最初的面向6-12歲，已經(jīng)擴充至0-18歲，目前已經(jīng)其在全世界范圍內(nèi)擁有超過50萬名付費學(xué)員，覆蓋全球63個國家和地區(qū)。
據(jù)鈦媒體長期觀察，在線教育機構(gòu)，尤其是在線一對一業(yè)務(wù)，向來注重與國外的版權(quán)機構(gòu)合作，以期尋找優(yōu)質(zhì)內(nèi)容賦能平臺外教。除了VIPKID之外，此前DaDa英語、51Talk等，均因與國外內(nèi)容和課程機構(gòu)的版權(quán)合作而特意召開聲勢浩大的發(fā)布會。自然，他們也不會想要錯過迪士尼這樣優(yōu)質(zhì)品牌和內(nèi)容作為合作對象。因此，一旦可以獲得這樣的“合作”曝光契機，很可能下大力氣做傳播，甚至可能打起營銷“擦邊球”。
然而，他們都與迪士尼旗下的迪士尼英語構(gòu)成了直接競爭關(guān)系。從迪士尼方面來看，迪士尼英語一直是其在華的重點業(yè)務(wù)，雖說其立足于線下英語教育，但是可以說其核心競爭力就是迪士尼的內(nèi)容本身。假如VIPKID與迪士尼的合作進一步深入，很可能影響到迪士尼英語的核心商業(yè)利益。（本文獨家首發(fā)鈦媒體，作者/李程程，編輯/趙宇航、曹天鵬）
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